谁不想做明日之子——2020抖音创作者生态全解读
作者|止水 报道|消费界
过去一年，抖音新增创作者1.3亿，万粉作者投稿量增速+136%，百万粉作者投稿增速211%。粉丝越多，越激发创作者投稿，马太效应明显。
在那些百万级达人中，人均发布视频超过400条，也就是每天至少发布一条，人均参与话题挑战超过400次远超其他创作者。
正向的反馈给予了创作者更多动力，勤奋发布视频。而这些勤奋的人也更勇于参与挑战，获益也越高。
但在每天1万以上播放量的作品中，62%由1万粉丝以下的作者贡献。成长路径通畅，对于新的创作者来说仍然有机会。
2020年以来，新成长为百万粉的作者数有7109位，其中85%是从普通人成长起来的原声创作者。而新成长为万粉的作者数有725969，其中88%是从普通人成长起来的原生创作者。
正是这些普通创作者创造的普通时刻，引发了无数人真实的共鸣。
从去年到今年，曝光过亿的人数从2.4万增加到6.6万。一条热梗、一个身影、一只神曲、一座城市，一次普通人的生活记录，都有可能引起全网共鸣。
每个人都能找到自己的观众，每种表达都有意义。网络时代，每个人都有可能火一分钟。
时长来分，抖音分为短视频和中视频，@大能的玩表日记，做非常小众的手表内容，疫情期间在家创作三个月涨粉700万。
中视频是单条涨粉利器， @无穷小量的科普日常 @回形针Paper Clip等曾单条涨粉100w+。
除了做视频涨粉，通过直播涨粉也是不错的渠道。但一般仅限为内容和粉丝量都有一定积累的账号，素人直播涨粉一般较慢。
抖音带动内容创业成为稳定的职业
抖音创造带动的直接和间接就业规模达到3617万个，相当于1.5个上海的常驻人口之和。
抖音为创作者提供了一个没有绝对权威，人人皆是中心的平等空间让所有不同的人拥有一个表达的舞台，无数普通创作者打破次元壁，成为影响别人的高塔。
这里面有银饰手艺人、艺术家、竹编大师、教师、医生、律师、主持人、运动员、设计师、三农作者，各行各业，百花齐放。
除却主流职业，更多非主流群体也有了表达自我的可能性，在抖音做最真实的记录。
解压师、试睡师、腹语师、人体彩绘师、珠宝鉴定师等也在抖音收获了大批粉丝。
如果没有技能和特长，一个“小特点”（高个子家族出来炸街）、“小习惯”（每集讲透一个英语单词），都能成为创作者出圈的角色定位。
这么多人涌进抖音赛道，和期待自己获得巨大收益离不开。过去一年，抖音有收入创作者有2200w+，总收入417亿。
在未来，这一数字还会提高，预计未来实现收入达到800亿。
变现最多的品类中，生活记录、剧情和才艺分别列123名，而人均收入最高的还是明星，剧情和才艺次之。
通过抖音，那些远离城市中心的人也可以实现致富的梦想。
90后消防员，靠抖音直播卖蜂蜜实现千万元收入，而广东渔民雷芳则通过直播带货当地海鲜，月销售额超过100万元。
抖音，创作更多元
从创作者画像来说，男女比例相对均衡，但男性创作者增长更快。
年龄分布中，18-40岁的青年群体占比超过60%。地域划分上，新一线城市作者数递增最为明显，二线三线次之，比起超一线城市，他们对于创作更有动力。但就现有创作者分布中，广北沪深杭仍稳坐头把交椅，热门旅游城市正加速唤醒。
与一线城市对应的城镇作者活力显现，乡村美食、养殖实录、农村新生活等账号受到欢迎。
那些拥有百万级粉丝的城镇创作者喜欢组队，爷孙档、家庭档、姐弟档，与最亲近的人共同记录最接地气的生活，就足以坐拥百万粉丝。
抖音不仅在祖国大陆四处奔扬，还花开海外。
俄罗斯、日本、西雅图、新西兰，成为创作者海外基地，为国内人民带来异国风情。
而那些看到先机的外国人则在国内深耕自己的作品，通过自己异国人身份，打造不一样的有趣内容，达到吸睛目的。
1min+中视频领域，各个品类“专业型”选手脱颖而出。随着竞争越来越激烈，把内容做到垂直头部，成为创作者们思考的问题。
在西瓜视频颁布补贴中视频20亿后，更多有内容深度创作能力的作者将会加入这一领域，为消费者带来越来越多优质的视频作品。优秀内容的门槛会越来越高，粗制滥造的作品会加速离开市场。
成长无上限，抖音手把手教你
（1）服务升级，不设限的上行通道
为了做好服务，抖音煞费苦心。
剪映是创作者的素材库、剪辑工具、创作构思和灵感来源；创作管理平台，则有热门榜单、授权管理、数据管理、互动管理等服务；而在创作者学院，则有全面+专业的创作课程，包含平台政策宣讲、产品功能阐述、视频剪辑制作、变现指导。
为了激励创作者开直播，抖音降低开播门槛，完善开播激励。从一开始的必须有上万粉丝到一千粉丝到后来的人人皆可直播，进一步打开直播大门。
与此同时，为了刺激广大受众获得经济收益，抖音开放购物车权限，上线扶持计划和线上变现过程。仅10月份就有“全国音乐大学生音乐大赛——高调少年”、手艺人扶持计划“看见手艺”、“知识创作人计划”等扶持。
像这种类型的扶持计划，抖音一直都在进行，表明了抖音想要深化内容创作的决心，以及惠利创作者的策略。
而为了扶持腰部达人，抖音推出繁星计划，扩充直播商单、报名任务等变现场景。
这种扶持计划在巩固原有创作者人群后，还会激发更多未曾涉足的素人。通过这种良性机制，激发平台源源活力。如果你一直在观望想要加入内容创作平台，抖音无疑是优良选择。
抖音还设立了版权保护机制，面向优质原创作者建立版权保护及维权追溯联盟—原创者联盟，对参与原创者联盟联盟的创作者免费提供7*24小时的全网监测及维权服务，并通过版权保护为创作者提供一站式的侵权举报入口。
（2）灵感驱动：百样贴纸、万千挑战，为创作者提供不间断的创意加速器
使用过贴纸的作者达3.5亿，应用场景可以为变身漫画、一秒变美、霸气变身、年龄渐变等功能，这些都会成为刷爆朋友圈的社交利器。比如“哪吒之魔童降世”、“变身奥义”等。
不管是“一秒变美”的惊喜，还是“一路变老”的惊吓，是浪漫变身还是搞笑互动，都用趣味尝尽百变的姿态。
这一年来，抖音继续在创造奇迹，从一二线城市出发，往三四线渗透，扩散到更广大的城镇下沉市场，抖音的人群越来越多元，地域越来越丰富，与之配套服务机制越来越完善，将抖音从技术流起步的平台拓展到全网短视频头把交椅，实现日活突破6亿。
抖音的未来仍在上升，而作为平台核心的创作者们，则在抖音经历了粉丝的攀升、收益的增加、职业的拓展，不断挑高新时代职业天花板，在做自己喜欢的事情同时，拓展观众视觉边界。
谁人甘做无名之辈，抖音，让越来越多路人甲不仅是怀揣梦想。
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附：2020抖音创作者生态报告
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