总有品牌能穿越周期，因时而变的品牌有可能转危为机。11月20日，消费界举办“中国品牌未来峰会”，以「反弹的力量」为峰会主题，邀请了多家头部企业、消费领域的创始人、投资人共同见证中国品牌向上而生的韧性，找寻最具反弹力的消费品牌。消费界联手消费领域的头部投资机构、行业协会，发布中国消费品牌「反弹力」TOP100榜，以下为榜单具体内容：感谢所有品牌的支持与参与，后续我们也将呈现入榜公司创始人的深度思考，形成一份有深度、有价值、有传播势能的内容化合集。独家专访林清轩

新消费行业热度下降，有些品牌在凛冬中消失，有些品牌实现逆势增长，品牌成长的背后，有一群深藏功与名的服务商。作为“幕后英雄”，服务商是生态中的关键一环，帮助积累品牌资产，找到长效经营方法论，在充满不确定性的大环境下，提升效率和确定性。服务品牌的过程中，服务商不仅从品牌角度赋能合作伙伴，自身也实现了新的成长，开始出现品牌化效应。伴随服务商能力不断升级，涌现出不少行业标杆企业。为了发现那些最有价值的、最受创业信赖的服务商伙伴，我们发起了年度最受创业者们欢迎服务机构榜，全面考察客户服务能力、服务口碑、产品运营能力等方面，找到品牌背后的“金牌助手”。往届大会榜单中，机构相关负责人分享了对新消费痛点的看法，本次榜单也将呈现机构相关负责人的深度思考，形成一份有深度、有价值、有传播势能的内容化榜单。本次评选结果将会在消费界「中国品牌反弹力未来峰会」发布。请扫描下图二维码，获取服务商榜单报名标准、报名方式！独家专访林清轩

潮水退去，新消费赛道确实降温了，一片唱衰声中，仍有“消费品牌伯乐”在持续关注逐渐挤去泡沫的新消费。这些“消费品牌伯乐”是陪伴新消费公司穿越周期的重要伙伴，作为新消费时代的见证者，在行业中沉淀经验、聚拢价值，挖掘有引领性的投资项目，与新消费公司共同创造价值。我们通过对回报率、影响力、发现力、对长期主义的践行等维度的评估，最终将形成以下榜单：投资机构榜1、洞察力投资机构榜单

在被疫情重塑的世界里，冲动的消费逐渐被理性、谨慎的选择所替代，获客成本高昂使得品牌不得不寻找新的破局方法，不确定因素磨掉了很多人的信心，理性回归使得消费领域的投融资热度有所下降。每朵乌云都镶着银边，因时而变的品牌有可能转危为机。全新的消费语境下，没有在凛冬中倒下的消费品牌正在加速构筑品牌护城河，从追逐短期的高增长和转化率到更关注能否实现长远价值。面对新趋势，品牌越是主动拥抱变化，越有可能在市场中占据优势地位，抓住需求更迭涌现出的商机。当下，消费者还在为哪些新消费品牌买单？经历了前几年的高速发展，进入调整阶段后，有哪些新消费品牌具备反弹力，甚至有机会实现对老牌的弯道超车？消费界联手消费领域的头部投资机构、行业协会等共同发起的中国消费品牌「反弹力」TOP100榜，将会依据产品力、品牌力、增长力等几大方面，找到那些最具反弹力的新消费品牌。去年的大会榜单中，创始人们分享了关于品牌的思考和对类目的理解。本次榜单也将呈现入榜公司创始人的深度思考，形成一份有深度、有价值、有传播势能的内容化榜单。评选结果将会在消费界「中国品牌反弹力未来峰会」发布，同时，峰会还将发布投资机构榜单和服务商榜单，招募令将于近期发出。请大家扫描下图二维码，获取榜单报名标准、报名方式！独家专访林清轩

在大变局时代，从消费者到投资人，还有创业者们似乎都对消费的未来少了一点信心。市场必然是有周期的，过去的疯狂必定不会永远持续，所有疯狂的故事，最终都需要找到切实的方向落地。我们更愿意将这一波新消费浪潮的退去理解为退烧，资本和创业不再疯狂，开始回归理性、回归本质。消费不是资本的热捧缔造出的，消费是真实地存在我们的生活当中。在经历过去一波的浪潮后，中国品牌告别了流量红利时代，更加回归本质。对于新中国品牌，远远没到盖棺定论的时候。当完美日记的创始人黄锦峰坦言：“要一点点做优化，一点点死抠成本，直到一点点做好产品，一点点做好研发”熬下去，到完美日记的第四个五年，也发展起来了，就可以和国际美妆巨头掰掰手腕了。当瑞幸咖啡不再沉迷于互联网，不再只是扭亏为赢，而是持续盈利。开始回归线下门店的本质，不再只依赖营销，而开始卷成本，卷产品。在今天这个时间点里，最需要的是什么？是信心。很多创业者信心没了，熬不下去了，就结束了，就没有机会了。所以，我们希望和所有消费领域的伙伴一起找回信心，一起找到反弹的力量。反弹是对未来的期许。反弹是吸引力法则。反弹是周期之下的必然结果。反弹不是某一个时间节点，而是顺应周期的变化，找到正确的方式持续向上发力！我们坚信吸引力法则，今年特别选择在京杭大运河的起点，和你一起共创一个充满魔力的引力场。第二届中国品牌未来峰会，诚邀各位中国品牌创始人、投资人、还有为中国品牌崛起奋斗的你，一起聊聊中国品牌的星辰大海。相约京杭大运河的起点，一起开始“走运”！一起聆听行业有深度的主题分享，一起共创有有趣有料的行业聚会。*本届大会招商及合作同步开放咨询中，欢迎有合作意向的朋友联系我们市场与商务负责人Mia：XFJ_222

一边是瑞幸咖啡的逆势翻盘，一边是中国新式茶饮品牌被曝走入危机；在反复的新冠疫情和未知的政策风向下，2022年，注定是新消费新国货充满变数的一年。反复的疫情，消费复苏充满不确定；中美大国博弈，欧美地缘政治危机，全球资本市场收缩的背景下，新消费品牌应当如何“渡劫”？是该坚持规模增长还是理性的追求盈利？是做品牌出海还是瞄准下沉市场？是主要做线上还是线下？消费升级和消费降级，哪一个才是趋势，究竟是何种关系？2021年至今，海豚社和众多新消费品牌操盘手、投资人交流过，很多人都对2022年这个行业的未来，自己的命运感到迷茫。7月24日，海豚社2022·第二届新茅新消费新国货大会将于杭州召开。届时，海豚社创始人李成东将发布完整版《新茅2021·中国品牌TOP100排行榜》。新品牌究竟是不是真的集体“败退”？真相藏在这份榜单里。2022年的春天，很多人盲目断言消费寒冬，资本退潮，中国新消费品牌整体都在沙滩上裸泳。实际上，确实有一些所谓的网红品牌跌下神坛，已经无法持续增长甚至负增长。有些曾经上榜《2020年海豚社·新消费新国货T0P100排行榜》的新品牌，也已经跌出2021年的新消费品牌TOP100排行榜。但是，我们也看到，不少新品牌在逆境中坚持创新、迭代升级取得了亮眼的成绩，有超出市场预期的增长。在《2021新茅.TOP200新消费品牌排行榜》中，增速超100%的共计64家，增速在50%-100%（含）共计49家，增速0%-50%（含）共计

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先问大家一个问题，内卷是好还是坏？这要看到底要怎么卷。比如在一个小镇上，有三位卖黄焖鸡米饭的老板。第一家老板立了一块招牌写着“全国最好吃的黄焖鸡米饭”，第二个老板跟着也挂出招牌，写上“全世界最好吃的黄焖鸡米饭”。第三个老板一看，卖个黄焖鸡都这么卷，谁说小镇竞争弱。便在自己的牌子上写上几个大字：小镇上最好吃的黄焖鸡米饭！如果你在小镇上，你信谁？你一定都不相信，因为大家都在吹牛逼！这就是无效的内卷，消费者的价值观并非如此单一。仅仅是好吃就有无数种不同的定义，更有无数种可能。难道好吃就是黄焖鸡唯一的标准吗？这个鸡有没有听音乐，这个鸡正不正宗，甚至这个鸡正不正经都是可以竞争的。而不只是“好吃”这一个维度。一个消费品牌的价值只有实用价值吗？当然不是！曾经不是，现在不是，未来也不是。如果实用是消费者唯一的决策标准，反而让消费品的竞争变得简单。大家使劲堆料就行了，然后大力出奇迹。但消费者往往非常多元，非常复杂！大家购买钻石从来不是因为钻石是最坚硬的矿物质。大部分消费者买手机，分不清什么是像素什么是感光元件。买LV的小姐姐在乎的从来不是性价比。所以，钻石品牌的广告不会强调自己的钻石有多硬，因为再硬的钻石，如果要谈实用价值，无非拿来当玻璃刀用。手机广告虽然会讲配置，比像素，比处理器。但其实是完全不会围绕配置写文案，而是讲可以逆光拍照，前置拍人也很美。真正奢侈品广告也是讲文化、讲底蕴。不会讲我的衣服多么耐穿，我的包包多么能装。做消费品，一定要会讲故事！今天，中国品牌也开始有自己的故事。开始做有设计感，有情绪的品牌。在广告传播上就很明显，曾经很洗脑的脑白金式的广告很少再见到了。消费者的审美在不断提高，消费需求也在不断进化。前段时间看了毕赣导演一部新片，是一个关于猫的故事。毕赣用一只猫的视角，带我们看了三位“怪人”的故事。十多分钟的短片，明明是恰饭的商业短片，但非常文艺片。科幻、爱情、悬疑三种元素很好地融合在一起，且毫无违和感。每一位怪人，都像一面镜子。似乎可以看到自己的影子。最后落点非常感人，回到了童真的友谊。毕赣不只是画面和台词，还用音乐参与叙事，既烘托情绪也讲出故事。影片虽然很短，但电影表达好像和影片的长短没多大关系。就像做品牌广告，也不只在于在电梯里播放多少次。这支影片里既没有提到猫砂，也没有任何一款宠物用品。如果不是片尾和介绍写着PIDAN，你很难想象这一个新品牌的广告片。按照很多营销大师的标准来看，这不配叫一部品牌宣传片。这部影片更像是一部文艺片，需要跟随心流去感受，需要沉淀下来慢慢看。需要你走进影片塑造的世界里，和影片中的猫、稻草人等一起感受毕赣和PIDAN所传递的温暖善意和哲学思考。这就是故事的力量，消费品不能只讲“功能”，更要有温度，有情绪。不论你抽不抽烟，相信你的都知道Zippo。Zippo是最知名的打火机公司，但世界最大的打火机公司在中国。在中国邵东县，一年产可以生产100亿个打火机，全世界人手发一个，都还有富余。算是将这个产业完全拿捏了。邵东的头部企业是东亿电器，这家公司一年可以出口十几亿个打火机，但是平均每个出口价格只有九美分，折合人民币也就五毛钱。一年辛辛苦苦下的销售额刚刚超过一亿美金。zippo从二战之前就开始做打火机。累计到2022年，才卖了六亿只，不到邵东一年销量的零头，但利润却远超东亿电器。早在九十年代，zippo

知乎上有个高赞问题：有哪些值得长期坚持下去就能改变人生的好习惯？其中最高频的回答是读书。随着经历和阅历的增加，越来越多的人清醒的认识到：读书不再是学生时代的事，而是一生的事。今天给大家推荐几个有深度、有想法的公众号，希望能够给你带来深刻的思考和最有价值的信息。长按二维码，“识别图中二维码”或点击公众号名片即可订阅。▼————跨境黑马ID：meirijingji001简介：跨境黑马是电子商务优质自媒体，致力于研究国内外电商趋势！为你揭开商业界背后的真相。分享跨境电商、互联网以及创业领域最新资讯，深入案例解读、文章观点独特，角度犀利，面面俱到。你想看的行业热点都在这里，黑马让你站在未来看现在。▲长按上方二维码识别关注————创业邦ID：ichuangyebang简介：互联网创投领域绝不能错过的大号，内容聚焦科技、资本、创业。既有快而多的热点资讯，也有广而深的行业分析，365天不间断推送！你还可以求报道、找投资。高质量人脉读者群欢迎你。来这里，与200W+创业者相遇。升职加薪超越你，同事仅靠一份PPT？PPT的价值超乎你的想象，关注公众号创业邦，后台回复关键词：PPT礼包。限时免费领取1000套珍贵PPT模版礼包！▲长按上方二维码识别关注————凤凰网军事频道ID：milifengcom简介：掌握最新的防务新闻，解读最透彻的军事情报，为读者展现全方位的国防评论。领先的话题源自于独立视角，通俗的内容源自于专业精神。无论是专业读者，还是普通爱好者，都可以在这里找到属于自己兴趣范围的一片天地。▲长按上方二维码识别关注————金错刀ID：ijincuodao简介：金错刀是科技商业优质自媒体，致力于研究国内外最野蛮生长的商业爆品案例，每天发掘一个创业故事，为你揭开爆品背后的秘密。欢迎关注金错刀，取干货、明误区、优战术、爆品案例一网打尽！扫码关注后回复【赌徒】查看好文：赌徒为什么输光才走？知乎上1.8万赞的回答道出了真相！▲长按上方二维码识别关注————风声OPINIONID：ifengopinion简介：【风声OPINION】是由凤凰网出品的新锐评论品牌，基于公共立场，坚守专业品格，选择具有时代样本特征的新闻事件和新闻人物，致力于专业主义的大众表达，用深入浅出兼具温度的话语方式，记录复杂世界，尝试理解时代。【好文推荐】风声丨为什么我不提倡毕业生“灵活就业”？风声｜如何在一个坏消息不断的世界里活下去？风声丨健康码弹窗：算法是否过度“决策”了我们的生活？风声｜“买妻”是人性之恶，刑罚不宜过度宽松风声｜清北毕业生七成进体制：年轻人还有多大的社会空间？▲长按上方二维码识别关注————独角兽早知道ID：iponews简介：创新引领经济，资讯撬动资本。独角兽早知道作为独立的财经报道工作室，聚焦各类企业在资本市场的相关报道，致力于提供IPO最新消息；及时更新市场动态，专家团队助力分析可投资项目价值，提供IPO项目咨询服务。在全平台拥有完整媒体矩阵，同名公众号独角兽早知道（ID：iponews），受到新浪、腾讯与36氪等权威平台推荐，内容覆盖各类专业人士与股评社区，与各大上市/拟上市公司保持长期友好关系。扫码关注独角兽早知道，解读港美股A股资本动态，了解上市公司背后的故事，获悉一手价值资讯，期待慧眼识珠的你。▲长按上方二维码识别关注————消费界ID：xiaofeijie316消费界-----新消费，新机遇，关注我。简介：消费界（xiaofeijie316），中国消费领域专业门户！陪伴和助力1000家消费品牌的崛起。

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不过，外界的质疑并不影响粉丝对钟薛高产品的支持，钟薛高旗舰店的销量依然是冰激凌品类的榜首。根据天猫平台在2021年1-8月份的统计，钟薛高“一个都不能少多口味系列6种口味10片装雪糕”稳居行业TOP

另一方面，他们对潮流品牌有一定的消费能力。根据KANTAR和腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》数据，Z世代每月的人均可支配收入为3501元，远超全国居民人均可支配收入的2344元，消费潜力强劲。

方便食品作为传统正餐的替代方案，可以大幅减少就餐时间；与外卖、便利店轻食等正餐替代方案相比，亦具有标准化程度高、性价比高、便于保存等特点，可以较好地满足消费者需求。

就机遇来说，以前是超级巨头、央视品牌主宰的时代，但现在已经有越来越多的新品牌涌现，有了新渠道、新打法。我觉得活在其中要永远清楚，今天企业的边界和效率在哪里，然后就把资源往高效的地方持续去做投资。

我认为国内的功效型护肤仍然处于起步阶段，护肤是一个功能与情感价值并重的品类，功效型护肤品牌已经初步建立了功能层面的产品差异化，接下来考验的就是各个品牌的用户洞察——对新一代消费者的理解和共情能力。

乖宝海创在国际宠物食品领域拥有特殊地位。由于常年与雀巢、沃尔玛等国际品牌进行OEM、ODM合作，乖宝海创的生产加工经验丰富，旗下的4座工厂曾受到美国FDA、欧洲、加拿大及日本等机构的现场审核与认同。

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回望整个2021年，我们不难看出，新消费领域开始逐渐的冷静，出现了更多不确定性，也有很多项目出现估值虚高的问题。但我们依然可以确定的是，在资本驱动下，中国的消费领域在过去一年发生了巨大的变化，但无论是从产品力还是品牌力来看，整体都是在飞速增长的。在投资人和创业者的双轮驱动下，中国品牌开始崛起，对中国品牌来说，这依然是最好的时代。投资人是创业者背后的创业者，正是因为每一位投资人独特的洞察力，发现了那些最伟大的创业者，才会有了整个行业的繁荣。每一位投资人都需要有非常独特的判断力，来在不确定中发现未来。我们希望这份内容化的榜单，是对过去一年的复盘，也是用他来点亮中国品牌的未来。以下是2021GROW+投资机构TOP榜单：下面让我们聆听他们的创始人/合伙人对消费行业的回顾及对前景的思考：

今天，中国新消费品牌飞速崛起，在品牌、资本的背后还有一股力量在默默的支持这整个中国品牌的服务商们。服务商们在各自的领域，帮助品牌突破了地域、人力、场景等的限制，让品牌的运营效率大大提升，打通了企业/品牌与消费者之间的层层环节。在微信生态内，有非常优秀的私域运营服务商，用技术有效拉近了品牌与用户的距离，并以颠覆性方式改变传统营销和销售结构。私域流量营销的SCRM为企业提供了更多可能的机会。在抖音、天猫等电商的生态内，有非常优质的MCN、TP、DP等服务商，用自身的的优势帮助新品牌在不同阶段，都可以非常高效的解决销售渠道的问题。然而，即便我们知道三方服务在整个闭环中的重要性，也明白没有他们，品牌或项目很难跨出关键的一步，但其中的运作与甄别确是有难度的。三方服务给大众的感觉更多销售概念重、鱼龙混杂、难辨真伪，如此种种，创业者们又该如何去选择，在最佳时机找到最佳拍档，为自己的产品锦上添花。基于此，为了发现那些最有价值的、最受创业信赖的服务商伙伴，我们发起了2021年度最受创业者们欢迎服务机构榜。以下是2021GROW+陪跑未来最具信任力服务商TOP榜：一、企业核心价值一知智能孵化于浙大人工智能实验室，为头部消费品牌提供工业级私域（DTC）引流方案，私域加粉率为15%-30%，AI

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黎媛菲：品牌力的根基是产品力。产品力第一个要看价值观。我们团队有时候开玩笑说，有些人把企业当儿子养，有些把企业当猪养。当猪养的意思就是快速养得很肥很大，不在乎质量，可能转手就卖了，这可能是to

据中商产业研究院统计，我国自热食品市场规模已是2015年的2倍。另据广发证券预估，自热食品行业或将在未来5-7年达到150亿元数量级的市场空间，并在行业快速发展阶段实现40%—60%的年复合增长率。

一个隐藏知识点，太二虽然在收入上一骑绝尘，但在开店速度上十分“低调”，远不及同样做酸菜鱼的“鱼你在一起”。这与太二的市场方向有关，客单价70元的正餐让太二更适合待在购买力更足的Shopping

这就是我们很标准的一段语音，很难听出来这是AI。我们大概花了1.3个亿，用了四年的时间尝试把大家觉得很愚蠢的一段对话体验，一点点打磨到可以服务雅诗兰黛、海蓝之谜这类很在乎用户体验的品牌们。

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在过去五年，全球年轻化消费趋势有目共睹。很多国际一线品牌除了留住原有的60-80年代的消费者，还在争取新世代的消费者。比如百年品牌与非常年轻的品牌进行跨界合作，希望通过品牌故事拉近与年轻人的距离。

一知智能孵化于浙大人工智能实验室，为头部消费品牌提供工业级私域引流方案，私域加粉率为15%-30%，AI

消费者需求被郑俊杰放在极为重要的位置。这与他的创业初衷有关，他要做的原本就是消费降级，降低价格，将普通人的生活品质升级为富人。“大家都在追求好东西。那我为什么不能把大家追求的东西给大家？”他反问道。

“只有打造文化，与消费者产生情感连接，才能给品牌注入强生命力。”铁皮继续解释道，“比如很多周边，消费者有使用价值，再加上有石端正IP形象在，时间久了就会产生情绪价值，也可以赋予永璞更高的价值。”

数据来源中国饭店协会，华福证券研究所这种情况正在发生根本性转变。2020年中国在线外卖市场规模达到6646.2亿元，同比增长15%。同年，中国餐饮连锁化率由2019年的13.3%提升至15.0%。

现在产品也越来越多，消费者越来越不够用，导致的结果是大家重新回过头来重视效率，而不只是重视相对快、粗制滥造或者相对快的规模性扩张起到的红利和优势，就开始对产品质量效率上的提高会逐渐体现出来。

世上没有降价两分钱抵消不了的品牌忠诚，如果有，那就再降。奉行低价策略的金锣，成功撬开市场。彼时的金锣尚不被春都放在眼里，真正促成春都加入价格战的原因，是探子传递回来的一条内部消息：双汇即将降质降价。

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第二，品牌是要能经受住时间考验。很多网红品牌走红都是爆发性的单次事件，但创办时间较短肯定存在不少缺陷，如果不及时完善大概率一两年就会消失。好的品牌则要有能经受几年甚至十几年时间考验的决心。

刘扬说道：“我们希望这个时代的创业者也能够以一个更长期的视角来看待自己所从事的这份事业，你服务的将是未来十年，二十年这一批新的消费人群，你要伴随着他们走至少10、20年，甚至是更长的时间。”

在钱大妈IPO消息不断传出的时候，我们更加关心的是社区生鲜门店的经营逻辑，加盟商们是否死扛到最后就能占领赛道吃到红利。

早些年，蜜雪冰城也曾想进军一二线高端饮品界，但结果都不尽如人意，比如说2009年的高端版门店运营2年闭店、2017年蜜雪冰城再次推进新产品咖啡也未能打出好的战果。

大致的逻辑就是一个十年以上投资经验的人，他看过两次经济周期，也就是他见过两次市场最糟糕的时候，看过两次市场最好的时候，见过什么叫疯狂，见过什么叫悲惨，所以我们可能经过三次以上经济周期了。

第二，除了很好的学习能力之外，心灵自由很重要，就是心性成长是很重要的，因为企业家是个天下最难工作，面临的压力很大，面临挑战很多，包括对自律、自我的心理调整的能力、自我的心灵成长等方面要求挺高。

在国内鲜花基地的发展和壮大下，原本迷信进口鲜花的国人，逐渐开始购买国内优良质好的鲜花；而一些品牌依靠线上线下结合的鲜花售卖者，凭借着良好的渠道和设计力被消费者越来越青睐，同时也被资本频频选中。

同为东亚国家，日本的面包行业发展历时更加悠久，16世纪中期，由葡萄牙将面包引入日本，二战之后，日本的面包行业高速发展，美国将小麦作为战后物资援助品，帮助日本重建家园，那时面包成为日本的主食选择。

本榜单由消费界与柠檬创投社、新消费Daily、深氪新消费、新匠人新消费、匠心者联盟、新消费研究所、i美妆头条、FoodTalks、老鱼财经、根号C、食尚潮饮、壹览商业联合发布！2020年以来，可以说是新消费元年，随着疫情发生后“内循环、双循环”新型指导方针的落实，新国货新品牌迎来了前所未有的发展机遇。

小蛮椒深挖品牌内核，要做中国的“小麻小辣小蛮椒”。辣这种味觉能激发人体内啡肽产生，让人觉得高兴、开心，充满活力。你可以回忆下所有吃火锅的场景，大都是其乐融融的，很热闹，很放松。

综合营收数据和行业地位以及品牌文化等多方面考察，五芳斋将有可能成为较好的细分领域龙头。作为一家百年老字号，五芳斋发展至今衍生出了两大板块：一是食品制造，一是是餐饮服务。

智连资本创始人兼紫燕食品副董事长桂久强曾表示：“就商业模式而言，自建连锁终端的消费品企业现金流相对充裕，因此对外部资本助力企业提升内部管理的长期服务型诉求，远超过简单投入资金的传统投资模式”。