老将归来-intel 新CEO的挑战
从旧金山国际机场出发，沿着Bayshore高速公路一路向东南约半小时的路程，就到了坐落于圣克拉拉的intel全球总部。曾几何时，这里是全球芯片从业者朝圣之地；在离开10年之后，帕特·基尔辛格（Pat Gelsinger）将回到他曾经工作35年的地方，替代上任才一年就被下课的前CEO Bob Swan，带领这个芯片业的庞然大物夺回曾经属于它的荣耀；
离开intel 10年，芯片江湖早已不是帕特·基尔辛格（Pat Gelsinger）所认识的他个江湖；十年前的intel是当之无愧的芯片之王，市值1173亿美元，而当年全球科技第一股是苹果，凭借跨时代的产品iphone，苹果股价蹿升到2900亿。对比来看，当年intel约是苹果的40%；2020年intel市值在特朗普几次放水之后，股价到了2359亿美元，纵向的对比看起来还不错，但全球的科技霸主的苹果已经是2.14万亿的市值；intel只相当于苹果的11%；横向来看，你就知道为什么华尔街不满意intel的表现；比股价更让人揪心的是不仅在科技行业，仅仅是芯片行业这种同业的竞争来看，intel也让华尔街有种“尚能饭否”的担心？
在intel全球总部南面约2公里的地方，是Nvidia的总部所在；这个通过GPU而踏平AI领域的新霸主，已经成为当今世界上市值最高的芯片设计公司；截止到2020年底，Nvidia市值3184亿，是intel的134%；如果说intel提出了转型为多架构xPU公司的战略，那么Nvidia就是完美实现了这个战略。GPU起家的Nvidia，在过去几年每一步都踏准了科技进步的红利，从区块链，BIT币到AI人工智能；原有图形计算的显卡一下转变为直接能通过密码运算挖出“金子”的金矿，卖的风声水起，前几年攒机的小伙伴肯定有买显卡比机器还贵的“心痛”经历；在ASIC矿机逐渐替代GPU后，Nvidia又顺利的踏上了AI的东风，是当前服务器领域AI训练和推理的绝对垄断者，占据了四大云平台（微软，谷歌，亚马逊，阿里）95%以上的份额，完美的实现了从GPU到APU的转变；除此之外，Nvidia通过收购mellaonx 又提前业界一步成为网络处理卡DPU的先锋（在竞争中战胜了intel-这是另外一个故事，后期再讲）；在完成了GPU，APU，DPU的布局之后，Nvidia又用400亿美元收购ARM，下一步，黄仁勋是不是打算进攻intel的大本营---CPU市场，这就是帕特·基尔辛格所要更要担心的事情了；
在intel总部西面三公里的地方，则是曾经跟在intel身后亦步亦趋的AMD的总部，经历了几年的低潮期，在粉丝们亲切成为“苏妈”的苏姿丰带领下，AMD的市值在今年站上了1000亿的大关，接近intel的有一半；要知道帕特·基尔辛格离开intel的时候，大约10年前，AMD的股价还不到50亿美金，今年更是在在凭借更具有性价比Ryzen架构，历史上首次在PC端的出货量打平了intel；同时还在服务器端的EPYC也是虎视眈眈；效仿intel收购ALTERA，AMD去年合并了Xilinx，在xPU的道路上又迈出了一步；苏妈这就是要走intel的路，让intel无路可走的节奏；
如果说近在咫尺Nvidia和AMD两位华人CEO后手如何布局，帕特·基尔辛格要仔细斟酌的话；那么在太平洋另一端一位非常低调的台积电的CEO魏家哲，他上任后就需要考虑要不要去认识和结交一下；不同于AMD和Nvidia这种fabless的纯设计厂商，intel一直是自己设计、自己制造的IDM；在过去的几年，intel在原来所占据优势市场的制程上节节败退；在制程领域，10nm的难产，不得已只能在14nm的制程上做文章，所以业内人士都在调侃intel要在14nm上后面添加多少个plus变成14nm++++；台积电的5nm已经大批出货，Nvidia和AMD都已经喝到了5nm的“头啖汤”；intel的10nm走的还磕磕绊绊；不但原来架构-制程螺旋式上升的ticktock节奏已不凑效；失去的工艺的支撑，intel原来引以为傲的IDM的优势瞬间变成了自己的劣势，这些劣势那就是庞大的固定资产投入和折旧；做个不恰当的比喻，如同一个赛车比赛，AMD和Nvidia的赛车只需要比关注自己速度，在台积电的加油站加油就行，而intel在赛车比赛中，还需要自己带着加油车；如今这辆加油车拖慢了intel比赛的节奏；帕特·基尔辛格就要考虑一下，要不要使用台积电的加油站了；不过，intel自己的工厂本身也是一项庞大的资产，如果采用了台积电的工艺，这项庞大的资产就会逐渐贬值，后果就是退出了先进制程的竞争，是饮鸩止渴还是凤凰涅槃。不论帕特·基尔辛格如何决定，都是双刃剑；即使采用了台积电的工艺，没有自身工艺的加持intel，能否得到市场的认可，这也是要打一个大大的问号；
去年，更让intel不爽的是，苹果的PC业务彻底和intel分道扬镳了，苹果推出了自研的ARM架构的M1，一下点燃了这个PC行业暮气沉沉的激情，苹果一下避免了挤牙膏式的intel产品开发节奏，续航和性能都提升一大截，配合苹果自己独一无二的生态，将PC这个“古老行业”开启了又一场血雨腥风的战端；
抛开这些糟心事不提，让帕特·基尔辛格（Pat Gelsinger）欣慰的是，在服务器领域，intel还是当之无愧的王者，市场占有率超过90%，同样是占据了一座金山；同样，2020年intel的营收预计也可达到750亿美元，可能是52年来最好的业绩，仍有可能占据IC业界领域的头把交椅；用狄更斯的话来说，这是最好的时代，也是最坏的时代；
当帕特·基尔辛格（Pat Gelsinger）回到的他职业生涯的出发之地时，在intel的博物馆里，进门就能看到intel的创始人之一诺伊斯的一句话，一直激励着这些后辈们：
Don't be encumbered by history
Go off and do something wonderful
不为历史羁绊，放手创造精彩；
目前，摆这位新CEO面前的，恰恰是这些历史的羁绊，一方面继续创造着营收的历史，另一方面，如何在未来拥有一席之地；如何放下这些羁绊，迈向精彩的未来，则是他面临全新的挑战；