"理性人假设"的理论缺陷？

主流经济学假设人们都是理性人—如果你是个消费者，就不会乱花一分钱。夸大其词的电视广告、华而不实营销推销，对你一点儿影响都没有；如果你是个生产者，就不会丢掉赚每一分利润的机会。

决策失误、一时冲动、错失良机，对你而言根本不可能发生。

就像塞勒教授所说的，主流经济学假设我们都有爱因斯坦一样的智商，计算机一样的记忆力，圣雄甘地一样的意志力。

理性人假设并非仅仅是经济学家的一种工作假设，到最后，这种假设发展成了经济学家的信仰。由于每个人都是理性人，他们在市场经济中的决策一定会导致所有的资源都得到最优的配置，因此，市场经济是完美的，所有的政府干预都是错误的。讲到这里，你可能就会明白，为什么主流经济学家要誓死捍卫“理性人”假设了。

2017年诺贝尔经济学得主理查德·泰勒在《“错误”的行为》一书中，讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，彻底改变了我们对经济学、对整个世界、乃至对自身行为的看法。

在本书开篇，泰勒就通过日常熟悉的故事告诉我们:

人类的行为并不理性，即使他是伟大领袖与超凡天才，也往往存在某种偏见，这种非理性行为被传统经济学家看来是“错误”的；因而经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。

不过，如今这些关于人类非理性行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。

泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导我们学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。

《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独一无二的方式探索了人类深层次的弱点。

当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远而充满启发的影响。

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