泸州老窖：打赢了官司，也砸了自己的酒瓶子
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不久前，长沙的张女士发布了一则短视频。
视频当中，一只猫在舔脚指头，配的文字是“你能品味的历史”；视频后半段，出现了另一只猫在闻脚趾头，配文变成了“436年、国窖1573”，并且配上了泸州老窖1573广告的音乐。
本作者虽然号称醉翁，但意思并不是善于饮酒，而是一喝就醉。因而我对喝酒不仅毫无兴趣，且有极强的抗拒心理，凡酒一律拒绝，最多喝一瓶啤酒。即便是啤酒，我也认为对我的健康十分有害，所有“少量饮酒有益于健康”的说法我一概嗤之以鼻。
当然，这是仁者见仁、智者见智的问题。我不想把自己的观点强加于人，但也从不让别人对我的劝酒意图得逞。
加上我数十年不看电视，因而对国窖1573这个酒名虽略有耳闻，但对其音乐却一无所知。
张女士这则视频，结合其前后两个部分来看，很显然目的只是搞笑娱乐，绝无将国窖1573比作臭脚的意思。甚至张女士对其音乐很有好感。须知，猫呀狗呀之类，在当今社会里，早已不是令人讨厌的脏动物，而是可爱的代名词。
稍懂一些幽默理论的朋友都知道，要取得幽默效果，最好的方法就是把最无厘头的玩意和最严肃神圣的因素揉合到一起去。例如鲁迅先生在《阿Q正传》中有这样一句话：“宣统三年九月十四日——即阿Ｑ将搭连卖给赵白眼的这一天——三更四点，有一只大乌篷船到了赵府上的河埠头。”
“宣统三年九月十四日”，这是写严肃的历史大事件的笔法，可鲁迅先生却用来标示阿Q卖搭连这件滑稽可笑的事，从而取得了幽默的效果。
不知张女士有没有受过这方面的培训，如果没有，说明她可能很有幽默天赋。
虽然张女士有没有幽默天赋不能确定，但泸州老窖公司没有幽默天赋却是可以肯定的。他们认为，张女士的行为侮辱了他们的产品——国窖1573，便向法院提起诉讼，要求删除视频、道歉并索赔20万元。
张女士提出“身体不好、没有工作”，希望能够免于赔偿，但泸州老窖不依不饶，最终法院判决张女士赔偿7万元。
依醉翁看来，张女士的搞笑视频确实在点过了，但我不认为对泸州老窖会产生什么不利的影响。
当然，泸州老窖诉诸法律也没啥不对，尽管并不恰当。
是的，他们赢了官司，但那又怎样？当他们对“身体不好、没有工作”的张女士不依不饶、穷追猛打时，网友们不乐意了，纷纷表示再也不喝泸州老窖的酒了。
2天之中，泸州老窖股份大跌4.83%，市值蒸发132亿。
春上村树曾说这样一句话，“假如这里有坚固的高墙和撞墙破碎的鸡蛋，我总是站在鸡蛋一边。”虽然这句话放在当今世界的格局上未必适用，但放在泸州老窖和张女士之间，这句话绝对正确！
泸州老窖赢了官司，却输了道义。他们亲手砸了自己的酒瓶子。
对犯错的弱者毫无怜悯之心，这样的企业既无胸怀又无情怀。
醉翁虽然不能喝酒，但耳濡目染，对酒文化还算略知一二。
真正的酒文化不是生意做了多少年，不是包装多么古风精美，甚至也不是引用多少大诗人关于酒的诗句。
把酒量转化成雅量，把品酒上升为情怀，把酒意提炼成善意，这才是真正的酒文化。
李太白诗云：“我醉君复乐，陶然共忘机。”浸淫于酒意之中，忘却尘世的庸俗，这才是酒中真意。
偌大的泸州老窖公司偏执地顾念于所谓的品牌声誉，强硬地向一名“身体不好、没有工作”的女性索赔6万元巨款——当然，这个数字对泸州老窖来说只不过一根牛毛，但对张女士来说，她的生活也许就因此而陷入极度的窘迫之中。
书法与酒，是中国传统文化中极具民族特色的因素，现如今书法论字计价，白酒雄登A股榜首，金钱价值越来越高，但文化的韵味却越来越淡。
所以，奉劝各家酒企，在商言商，卖酒就卖酒，别胡扯什么酒文化了。如果有酒文化，那也是喝酒者的事，与卖酒人没有一毛钱关系。
这一次泸州老窖官司上的胜利，以及胜利后勇追穷寇的姿态，却比猫咪舔脚趾恶劣得多，后果可能要比向自家的酒瓶里倒几罐猫尿还要严重。
当初，如果泸州老窖还有一点幽默感，还有一点酒文化的内涵，或许可以用张女士的视频自我调侃一把，取得意想不到的广告效果。
毕竟，自我调侃是智慧的最高境界。
给吴老师加加油
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