是不是感觉今年额外冷，或许跟你被裁有关系吧！
“
我有个后期朋友跟我说他任劳任怨的干了两年 “最近公司业绩不好决定把他裁了，让保安大叔接替他的职位。真不知道领导是怎么想的。”
其中一个原因可能就是对后期岗位的定位，现在整个行业普遍对后期的期待就是做个听话的工具人，每天按时把片子出完就行了。这就导致该岗位的可替代性很强。所以当公司业绩下滑的时候，为了降低成本最先遭殃的就是这些可替代性很强的岗位。
“所以这个世界是没有光的朋友，赶紧转岗去卷优化，编导、摄像吧！”
（以上内容纯属段子，切勿着魔）
好的后期=听话的工具人？肯定不是了，毕竟最终的效果还是出自后期之手，管你前期脚本，拍摄有多好。
先简单分析下造成这样的原因。由于现在大部分后期剪辑岗位的诞生都是跟着短视频平台大火而新增的。
所以很多公司招人都是按照传统媒体影视的要求去招人，并没有对该岗位进行过实际需求的分析。面试时基本问的都是对软件熟不熟练，一天能剪多少个，接不接受加班再看看作品会整哪些花活等等。准确来说更像是在招一个操机员，而非剪辑师。
01
为什么叫信息流剪辑
其实信息流剪辑跟其他视频剪辑还不一样。非信息流剪辑主要讲究观感。而信息流的目标是转化，所以就需要剪辑在兼顾画面时还要突出视频中的营销卖点达到转化效果。
02
做一个有灵魂的剪辑师
“你要有自己想法”，虽然我们经常能听到领导这么说，但基本没人告诉你这里的想法具体指的是什么。
而我个人的理解是营销思维——举一个暗示+潜意识的例子，不知道大家坐地铁时有没有过这样的经历，当有人上来且两边都有空位置时，只要你象征性的往旁边挪挪（暗示），90%那个人会坐你旁边（潜意识）。
同样在电商直播，主播在介绍产品时会频繁的说一句让大家点击链接下单之类的话（暗示），这句话就是一个简单的暗示+行动指令，引导用户跟着他的节奏去产生点击的动作，但是用户是听不出来这句话是特意说给他听的，所以这也是我们要在视频中加引导按钮的让用户潜意识的去点击。
同时大部分人对广告都会产生厌烦心理，所以我们要想办法在开头没有明确提出是广告的部分找到一个合适画面，加一些行动指令让用户潜意识中去点击。
比如下面的这个视频就做的非常好，在第7s的内容就出现引导按钮。所以有时候引导不一定非要配合“点击”二字出现。
当然还要站在编导与摄像的角度去想（最好是当面沟通），哪些情节是精心设计的，哪些视频是刻意拍摄的，我要去把这些尽可能的都呈现出来，然后再在什么时间节点（比如第一次提到产品），通过什么样的手段（常见的就是引导按钮）提醒用户去点击。
比如下面这个视频也可以在开头第一句话加个引导。可以暗示用户我通过了，你点击下面这个链接也可以通过。
03
剪辑并没有统一模板
当一个视频有两个BGM的转换，有音效，有贴纸，紧凑的节奏，字幕特效，出色的调色等等就是一个制作精良的视频。
这是我接触过绝大部分领导对好的一个看法。显然这是不对的，保持从头到尾的和谐才是好的视频，上面的那些所谓BGM转换，有音效，贴纸等等，它们只是让视频变精致的一种手段，而不是有了它们视频才会变得精致。
那什么地方适合加呢？首先要明白加这些元素是为啥？是为了突出视频的重点。那就好理解了，我们只要在脚本上找到重点就好了。
大致分为两点，用户痛点跟产品卖点。
以下面这个考驾照的视频为例。上班忙没时间，知识点难背记不住，操作视频看不懂，是用户痛点。我们可以通过字体的大小，颜色的区分，以及给字体添加的出场特效和音效等等，使它变得更突出让用户更好的接收到这些信息。
还有一个不知道大家在审片是否会遇到那种，内容还可以也能看得进去，但突然一个音效或者贴纸蹦出来，很容易让你从专注的状态中跳脱出来（就像起床铃声一样）。
暂时还未找到更合适的，还是以下面这个视频为例子，这个视频很不错，就是第7s的那个提示音小点或者去掉就更好了。我们也可以根据流失率与点击率看下7s后的一个反馈，相比之前都有点下滑当然也有可能是过早露出广告。这也是需要大家注意的点，如果不知道怎么加，那最好就别加。
往视频里加小特效，小贴纸，小音效等来丰富画面，让视频显得不那么平淡，是大家通常会用到的方法。有这样的想法是不错，但是也要明白视频平淡的原因是内容的问题，并不是因为缺少这些特效，贴纸等元素造成的。
所以各位，当视频过于平淡时，不要只盯着后期同学说了。而且有些视频也不适合加这些元素，比如理财类，教育类客户的视频通常只需要在画面镜头拼接，调色，BGM这几个方面做足功夫就行了。如果是内容偏搞笑或者是电商，游戏类客户这样做基本没问题。
04
BGM很重要但不要过分纠结BGM
BGM！我相信不管视频还是优化，都被找BGM的这件事上被支配过吧，不知道从什么时候开始一个视频至少用两个BGM才是一个合格的视频。花大量时间去找BGM，但始终都觉得别扭的，索性还是用原本BGM的情况吧。
通过BGM的转换去调动用户的情绪是没错，但也要衡量脚本内容跟拍摄出的画面，能否达到理想的状态，如果找不到适合转换的BGM不如就只用一条吧！而且市面上大部分跑量视频只用一条BGM的视频也是占了大部分的。
如果观众已经看到了产品介绍部分，那么换不换BGM也没多大关系了，说明前面的内容基本已经吸引到他了，还有一点就是，用户对广告基本是有抵触心理的，当他知道是广告那一刻大部分人都是会划走。所以重点应该放在前面，怎么将已拍摄的素材剪的有吸引力，让用户提前转化。
所以后期需要做的还是挺多的——剪之前要弄清楚编导与摄像他们的想法，剪辑过程中还要融入一些营销思维在里面，帮助视频更好的转化，剪完后还有可能背锅……
来知识星球！和2000多名广告从业者报团取暖！
往期推荐：
关注并将「三里屯信息流」设为星标
每天早上8:00准时送达
听说点 “在看” 会起量