Facebook广告新趋势,自媒体崛起,关于更新和整合
①.关于自媒体的崛起,用户UGC成内容“输出之王”
比起品牌、广告主大张旗鼓,精美绚烂的宣传广告来讲,或许一名普通的用户,上传的体验图片、视频会更加吸引人,因为这里面的“真实性”是必然存在的。
在线上卖货,用户其实最怕的就是(摸不了,看不到)。所以真实用户上传的真实UGC,就大大抵消了消费者对产品存在的疑虑。
这一现象也印证了,为何与达人合作会越来越受广告主的青睐,Facebook官方曾晒出一组数据,表示以品牌为主题的UGC,为广告的点击率、转化率比品牌主自己所带来的关注高6倍以上。
所以,自媒体的兴起,对广告主来说是一个机会,因为这几乎是一个全民在参与的内容输出,所以鼓励受众创作内容并且分享,是品牌必须要做的事。
给予一定的奖金与福利,让优质创作者能从中找到价值,是持续输出内容的核心。
针对自身的产品,设立契合的创作主题,也是广告主要思考的问题,比如说功能性的产品适合开箱,创意性的产品适合用户附加自身创意,知识或游戏类的产品适合二次讲解传播。
当然,这所有的动作,都是为了让用户提高参与度,让品牌更加亲近本土市场和客户,从而完成转化的过程。
②.Facebook和ins联系紧密,让用户直接在广告中购物
不用跳转主页,直接在广告中购物,也是一大趋势,电子商务与社媒的合作,让品牌获得了更多的曝光机会,并且在达成交易的动作上简便了很多。
所以将产品,直接放在广告中展示,也是如今很多品牌主的选择,然而这一形式,也十分考究对内容细节的把控,如果广告没有做到令人一眼动心,那么成交的概率不增反而会降低。
这样的方式,适合对内容很有把握的广告主,能精准触达用户的痛点,用吸睛又有价值的图文或视频,让用户直接一键买单。
③.短视频爆发,前3-5s是“黄金时间”
不用多做赘述,相信大家或多或少,都感受到了TikTok所带来的“创作革命”,比起长达十几分钟的宣传视频,现在的用户,普遍都对又快又有看点的内容感兴趣。
或许是生活速度太快,时间被碎片化,所以不超过1min的视频,成为社媒上的主流,据统计70-80%以上的用户,都喜欢通过短视频来搜索产品。
然而,视频3-5s的开头,就成了能抓住客户的最佳时间,是否能吸引注意力,产品有没有露出,能不能清晰地让用户知道,想要表达的主题......都是创作时需要考量的问题。
④.AI实现与客户互动自动化
人工智能的驱动,大大提高了用户的参与度,能让企业更有效地创建广告,根据不同的客户,进行个性化管理。大大减少了人力成本,适用于内容输出量大,创作力不足的企业主。
适当让AI参与,能有效地提高工作效率,对大规模的公司来讲,是一个不错的工具,但对个人站主来讲,创意和特色或许才是出圈的基础,所以AI输出的内容,也许不一定适用。
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