Meta助力短剧出海,引爆全球新热潮,老外排队买单
30s—15min的时长,情节跌宕起伏看点十足,短 剧在这个快速发展的时代里应运而生。
Meta,一个覆盖全球的庞大用户基地,包含了Facebook、ins、whatsAPP等多个热门平台,超过29亿的用户。它也开始对短剧“下手”了~
据报告统计,2023年国内短剧出海规模达53亿美元,同比增长270%。全球规模达到980亿美元,平均增长率为430%。
如此可观的经济涨势,Meta助力也是顺势而为,它用三个动作告诉全球的广告主们,这条赛道可以冲一冲。
1,Meta增强了信号质量;2,Reels的短视频加持(9:16),推广效果嘎嘎好;3,AI赋能,精准触达新用户激活潜在用户。
关于短剧的变现方式:付费观看,月度会员,广告变现(IAA)...... 当然新方式没有局限,可能会越来越多元,但此类型的付费逻辑,大多是基于情节刺激下的冲动消费,所以用户容易流失,稳定性不强也是一个潜在问题。
那么,短剧如何出海?首先要积累海量的素材,这也意味着短剧的拍摄成本一定是高的。其次是对标爆款短剧,内容贴近本土文化,在起量的同时也不能忽视质量。版权意识要强避免风险。
Meta和TikTok是短剧投流的核心地,短剧与短视频天然契合的基因,似乎就注定了它的成功。在投放的思维上,可以维持着“放长线,钓大鱼”的想法,要看得长远,与用户建立黏性,把握留存率,不要违反平台规则,才能够细水长流。
运用好测剧工具,在需要大量素材时,能够自动生成短剧视频,并且能对应投放地区的用户习惯,让产品更贴近爆款的标准。
就目前短剧出海的趋势来看,IAA的方式似乎更加吃香,在短剧中植入广告,或是通过小游戏,获取道具继续观看等一系列互动性操作,比起冲动消费后的流失来讲,广告变现会更加稳定。
没想到“霸道总裁爱上我”的剧情,也能让老外甘心掏腰包。短 平 快的剧本形式,不仅迎合了短视频的风潮,也利用了用户碎片化的时间,见缝插针的又瞅见商机了。
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