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空投为主素材为王,算法带飞嘎嘎出单

seoers Seoers出海
2024-11-16


Facebook

 素材为王的跑法(仅供参考)


*广告类型的选择

Facebook广告类型多样,新手、预算少的投手建议从ABO起步,预算高的可以CBO起步,钱够烧的建议一个CBO campaign,一个ABO campaign;


*受众的选择 

Facebook ASC系列广告,属于机器学习推荐受众;


关于兴趣受众,如果是5-10年的一个长期兴趣,这一类的受众会精准很多,毕竟FB还没有更新受众库?


跑兴趣受众的情况会让投放很有局限性,毕竟每个用户的兴趣并不总是明确,相比空投来讲被系统归类导致特定的受众人数不高,短时间可能会赚钱,但一开始起量频次上去,素材质量跟不上的话很快就掉量了;


所以偏向于从空投开始测试,当然如果你的品很特殊,容易精准定位兴趣人群的话,视情况来哈;


*空投

首先范围大,有利于机器学习,如果发现选的品跑不起来,也不用继续花钱去测受众,简单来讲跑空投,不出单的就是素材不行,继续优化到出单为止;


大范围意味着受众更多,同时也代表着素材衰退时间会减缓,这为你准备下一个素材留了充足的时间;


*ABO怎么测?

一个campaign开3-5个组,每个组空投预算20-50刀,1个组3-5个素材。至少跑3天再说(机器要学习的时间),数据很差的提前关掉,第二天再开。


*CBO怎么测?

一个CBO50刀预算,里面放5-7个组,空投,一个组3-5个素材。

不同的广告户他favor不一样,有的户就是ABO好,有的户就是CBO好,玄学投放懂的都懂。


*怎么扩量?

操作大差不差,横向、纵向都能扩,可以试试先横向扩3-5个系列,哪个好就留哪个,慢慢养。


3天加减1次预算幅度在20-30%,(懒人跑发)激进一点就是每30-60分钟拉一次预算,主要看品和当天表现


空投开始出单后,系统累计到部分数据了,可以测一些兴趣组,增加账户学习速度,一般整个广告户开始有2-3个组累计到50个转化之后就趋于稳定了。


然后开启ASC,把出单素材复制进去,直接从200刀或更高的预算开始跑;不好的系列逐个关闭,最后留下CBO空投系列和ASC。 


利用CBO测素材,开始迭代不同营销角度的素材,等素材出单了,再复制到ASC扩量。 每3天拉一下预算,表现不好的话当天降一点预算就可以了。


实测1000刀一天,ROAS 好的时候有3,最差的时候是1.8,但也是盈利的。


机器学习完成后,Facebook算法带飞的几率很大,跑的不好大概率是素材问题,落地页不要做的太烂,有精力的优化一下。

文中素材均来自NikoMaster~


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