TikTok广告投放的出价方式和策略详解

可供选择的出价方式

利用出价方式来优化调整推广系列，确保与你的营销目标高度契合。

TikTok 竞价基于出价以及广告与用户之间可能存在的相关性对广告进行排名。

有竞争力的出价有助于你扩大广告的覆盖面，并尽可能提高你希望在 TikTok 上实现的转化量。

出价是创建广告时的一个选项。在创建广告时，你可以根据自己的目标和营销策略来选择合适的出价方式。

4种出价方式：

CPM（千次展示成本）：这种出价是你愿意为 1,000 次展示支付的价格。

oCPM（经过优化的千次展示成本）：这种出价是你愿意为 1,000 次展示支付的价格。

注意：oCPM 是转化量和应用安装推广目标的默认方式。

CPV（平均观看成本）：这种出价是指当用户观看你的广告至少 6 秒或在前 6 秒内与视频互动（以较先者为准）时你支付的价格。

CPC（平均点击成本）：此出价是你愿意为每次点击支付的价格。系统将以尽可能接近你的出价的费用将你的广告投放给最有可能点击它们的用户。

出价方式比较：

文中素材均来自ads.tiktok

可供选择的出价策略

TikTok 按照广告主的出价额以及广告与用户的相关性对广告进行排名。

出价更高有助于你在 TikTok 上触达更多受众，获得更多转化量。

出价策略决定了 TikTok 如何在广告竞价中为你出价。

创建广告时，你可以在“出价和优化”板块中选择符合你的业务和营销目标的出价策略。

两种出价策略：

*成本上限：这是一种基于目标的出价策略，在该策略下，系统会根据广告主定义的平均转化成本优化投放效果。

注意：尽力实现目标平均转化成本 (CPA)，但实际的 CPA 可能略高于或略低于目标 CPA。

成本上限是覆盖人数和视频播放量推广目标的默认出价策略，并且有建议出价和覆盖人数估算器提供支持，以帮助你了解要使用的出价的效果。

*最大投放量：这是一种基于消耗的策略，目标是在你定义的预算范围内为达到最高的转化量而进行投放。

最大投放量不会根据广告主的目标 CPA 而优化，出现一定程度的 CPA 波动属于可以预料的情况。

出价策略的比较情况：

*成本上限

运作方式：无论预算是多少，都确保平均成本接近于你的出价；

支持的推广目标：应用安装量、转化量和线索收集

支持的计费事件：经过优化的oCPM、CPC、CPM、CPV

注意事项：

平均成效成本可能每天都在波动，但其平均值会接近于出价金额

通过学习阶段之前，转化量推广系列的效果可能会有波动，这可能会导致较高的CPM；

*最大投放量

运作方式：尽量消耗运算，在某个时间段以指定预算最大限度地获取成效；

支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量、转化量、线索收集、目录促销；

支持的计费事件：CPC、CPM、CPV、oCPM

注意事项：

平均成效成本可能会根据竞价环境的变化每天都有波动，在该时间段，你总能以最大投放量获得最多的成效；

通过学习阶段之前，转化量推广系列的效果可能会有波动，这可能会导致较高的CPM。

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