TikTok广告出价策略最佳实践

成本上限

使用情形

希望基于目标出价；

希望将成本控制在目标值左右，无论市场形势如何；

注意事项

针对品牌推广目标（覆盖人数和视频播放量）建议策略；

为了准确计算平均成效成本，需要部署Pixel或其他可靠的监测方案；

最佳实践

在使用“覆盖人数”和“视频播放量”为推广目标时，可以使用建议出价功能和覆盖人数估算器来指导你设置出价上限；

推广系列和广告组设置

在推广系列层级，将预算设置为“无限制”

将广告组的最低预算，设置为出价金额的10倍以上

为成本上限设置广告主能接受的最高CPA（平均转化成本）出价

或为ROAS（最低广告支出回报率）设置最低的ROAS出价

这些出价对广告组通过学习阶段和扩大规模都有帮助，这也是改善投放量不足和规模化问题最直接有效的办法；

最大投放量

使用情形

希望基于花费出价而不设定具体出价

如果希望在特定时间段，确保以既定预算获得最多成效，可以使用该选项

注意事项

在竞争激烈时期，平均成效成本会有较大波动，也可能根据竞价环境的变化每天有所波动；

在该时间段，总能以最大投放量获得最多成效；

最佳实践

推广系列和广告组设置

在推广系列层级，将预算设置为“无限制”

在广告组层级，设置可支持50次转化以上的每日预算（根据账户的历史成效成本）

为了通过学习阶段，需要把日预算设置为目标CPA的50倍，建议最低将预算设置为出价的5倍；

通过学习阶段后（仅限转化事件）

每次最多只增加50%的广告组预算，增加预算往往会增加平均成效成本。

系统会找到单次成效的最大投放量，然后增加出价金额，以此在预算范围内获得更多成效。

在增加预算时，如果担心成本太高可以使用混合出价的方式，将最大投放量切换为成本上限，并在增加预算时，设置你能接受的出价。

素材来自ads.tiktok

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