中国网民超9亿！7亿网民喜欢“买买买”

28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称报告)显示，中国网民规模超9亿，报告还详细介绍了目前中国互联网情况，描述了中国网民画像，看看有你的影子吗？

中国网民规模超9亿

报告称，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。

手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万，我国网民使用手机上网的比例达99.3%，较2018年底提升0.7个百分点。

不上网原因（图片来源：CNNIC）

值得注意的是，中国还有近5亿人不上网，非网民规模为4.96亿，其中城镇地区非网民占比为40.2%，农村地区非网民占比为59.8%，非网民仍以农村地区人群为主。

使用技能缺乏、文化程度限制和年龄因素是非网民不上网的主要原因。数据显示，因为不懂电脑、网络技能而不上网的非网民占比为51.6%。

网民每周人均上网超30个小时

截至2020年3月，我国网民的人均每周上网时长为30.8个小时，较2018年底增加3.2个小时。受2020年初新冠肺炎疫情影响，网民上网时长有明显增长。

网民画像：“学生党”最多，超7成月收入低于5000元

报告显示，我国网民男女比例为51.9:48.1，男性网民占比略高于整体人口中男性比例(51.1%)。

——学生党占比最多，达26.9%

在我国网民群体中，学生最多，占比为26.9%；其次是个体户、自由职业者，占比为22.4%；企业、公司的管理人员和一般人员占比共计10.9%。

学历上看，截至2020年3月，初中，高中、中专、技校学历的网民群体占比分别为41.1%、22.2%，受过大学专科及以上教育的网民群体占比为19.5%。

网民收入结构（图片来源：CNNIC）

——超7成网民月收入低于5000元  

月收入在2001-5000元的网民群体合计占比为33.4%，有收入但月收入在1000元以下的网民群体占比为20.8%。月收入在5000元以上的网民群体占比为27.6%。

——二三十岁的人最爱上网

20-29岁、30-39岁网民占比分别为21.5%、20.8%，高于其他年龄群体；40-49岁网民群体占比为17.6%；50岁及以上网民群体占比为16.9%，互联网持续向中高龄人群渗透。

网民喜欢“买买买”和这些事儿

——网购用户超7亿 电商直播覆盖2.65亿

网民首先喜欢“买买买”，报告显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。

值得注意的是，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%，占网民整体的29.3%。

直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。

——社交不少都是“点赞之交”

截至2020年3月，微信朋友圈、微博使用率分别为85.1%、42.5%，较2018年底分别上升1.7、0.2个百分点；QQ空间使用率为47.6%。

值得注意的是，企业不断挖掘社交关系细分市场，根据关系的亲疏远近，出现了陌生关系、“点赞之交”等不同社交深度的产品，如腾讯、陌陌陆续推出多款匿名社交App，搜狐、微博相继推出浅互动社交产品。

网络支付用户规模（图片来源：CNNIC）

——网络支付促进消费

截至2020年3月，我国网络支付用户规模达7.68亿，较2018年底增长1.68亿，占网民整体的85.0%；手机网络支付用户规模达7.65亿，较2018年底增长1.82亿，占手机网民的85.3%。

有意思的是，原来经常有网友称，使用移动支付感觉花钱更快了。这次报告也指出，网络支付业务稳步增长，有力拉动消费升级和增长。

报告称，非现金支付工具与大众日常生活的联系日益紧密，不仅重塑了居民个人的消费行为，变革了企业的商业模式，而且在很大程度上带动了各地区居民的消费增长。

移动支付还优化了大众家庭消费结构。研究表明，移动支付可促进我国家庭消费增长16.0%，使恩格尔系数（食品消费占比）降低1.7%，同时带动教育、文化、娱乐等发展型消费实现大幅增长，幅度明显高于食品、衣着、居住等生存性消费。

外卖用户规模（图片来源：CNNIC）

——外卖用户近4亿，出现“夜经济”消费

截至2020年3月，我国网上外卖用户规模达3.98亿，占网民整体的44.0%；手机网上外卖用户规模达3.97亿，占手机网民的44.2%。

在外卖服务推动下，用餐需求从正餐向甜点饮品、下午茶、夜宵等细分场景纵向延伸，逐步形成以夜宵外卖为代表的“夜经济”消费。

——短视频用户规模7.73亿

截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。

视频用户规模（图片来源：CNNIC）

其中短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

截至2020年3月，我国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%；手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。

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来源：中国新闻网微信公众号

责编：秦辰宇

审核：邢颖 解鹏