Web3 如何赋能传统商业？融合期的转型和新生

Web3 是第三代互联网，围绕建立去中心化、保护个人隐私和归还数据主权。在近年颠覆性的技术，区块链的推动下，Web3 势必将成为历史洪流一路向前的既定方向，也会在这一过程中让互联网进入下一个阶段，同时也让已经习惯 Web2 的主流商业企业，与时俱进地改变自身的商业模式和运营方式。

没有人能准确预估出这个过程将经历多久，所以今天我们想讨论一下，在 Web3 逐渐兴起，与方方面面进行融合的过渡期，传统的商业模式做出了如何的改变，才得以保持先发优势和市场先机，从而在消费市场中提供持久的价值；而 Web3 本身，基于 Web3 产生的企业、团队和项目又如何在这个过程中与主流商业结合，快速壮大，真正加速和迎接 Web3 的到来。

 传统企业的 Web3 探索 

星巴克在本月上旬推出了一个运用 Web3 技术进行构建的社区网站——Starbucks Odyssey （官网：https://waitlist.starbucks.com/#/landing）。Starbucks Odyssey 将公司成功的 Starbucks Rewards 忠诚度计划与区块链 NFT 相结合，允许其客户赚取和购买数字资产，从而解锁独家体验和奖励。可以说是传统商业模式下的企业转型 Web3 的尝试。

活跃会员即可以通过社区鼓励的行为和活动收集“Stars”，当完成一定环节的“旅程”，便能获得相应的 NFT。然而，Starbucks Odyssey 将专业术语进行了商业化润色，他们将这些 NFT 收藏品称为“旅程邮票”。此外，一套限量版 NFT 也将在 Starbucks Odyessy 中发行，该应用程序也适用于移动设备。应用底层是托管在 Polygon 链上，但这些 NFT 无需使用数字货币购买，反而将使用信用卡或借记卡购买。这意味着用户不需要通过加密钱包为入口，来进行加密资产的交易和存储。

星巴克认为，通过降低进入门槛，将让主流消费者更容易参与 Web3 体验。同时也不会使消费者的交易与“Gas fee”之类的事情复杂化。也就是说，Starbucks Odyssey 选择让 NFT 成为允许访问这个 Web3 数字社区的通行证，但却故意掩盖了支撑体验的区块链技术本质，反而在应用层选择与主流的消费方式结合，以便将更多的消费者（包括非技术人员）引入 Web3 平台。

这可以说是 Web3 和主流商业的融合产物，兼具区块链技术和 Web2 上层应用。此类在商业性质下产生的产品、应用等不胜枚举，形式各异。著名加密货币交易所 Crypto.com 7 亿美金买下湖人队主场球场冠名权；由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT（Non-Fungible Token非同质化代币）数字藏品价格已经暴涨近千倍，在海外链上交易市场发售时快速售罄；爱彼迎房东和房客在收到好评时会获得 Airbnb Token，他们可以使用 Token 来支付未来的预订费用，或降低佣金费用，或直接去相关交易平台上进行交易·····不管是 Web3 的 “Native” 企业与主流商业品牌的合作，还是传统企业推出的 Web3 产品，不可否认的是，我们正处在 Web3 和主流商业融合的阶段。

 Web3 和传统商业模式 

Web3 专注于将消费者数据存储在区块链上，并让公司透明地使用这些数据。它强调将数据所有权归还给消费者。行业巨头们也许并不乐见于此，因为他们已经习惯通过掌握这些数据获利。有一篇名为《35 Web3 Business Ideas to Disrupt Traditional Industries》的外网汇总文章，通过 35 个企业进行怎样的 Web3 产品尝试和探索，让我们看到了Web3 和主流商业的快速融合。我们由点及面，从几大领域来看看 Web3 是如何影响现有的商业模式：

Web3 如何改变金融领域

Web3 的革命最先崭露于金融领域，相信这一部分大家都已经有明确的感受。Web3 将以多种方式影响银行和金融业，DeFi 的诞生足以说明一切。DeFi 包括数字资产、金融智能合约、协议和去中心化应用程序（DApps）。

DeFi 的运作和流程是透明的。区块链技术或协同工作的计算机网络不允许在去中心化金融的在线交易中隐形。DeFi 为用户提供访问公共分类账的权限，该分类账记录有关该网络中的活动和交易的信息。一些传统的金融机构如商业银行，正在研究如何采用或整合 DeFi，了解这项技术所能提供的全部潜力：全球性、无须许可的全球流动性准入，以及完全消除交易对手所带来的风险。

Web3 如何改变房地产行业

“借助智能合约、NFT 和区块链等 Web3 技术，所有利益相关者（买方、卖方和代理）现在都可以无缝转移房地产资产，”HouseEazy 的联合创始人 Tarun Sainani 说，HouseEazy 是一个房产交易平台。据研究此类在线交易已经在国外进行，付款通过加密货币结算。根据房地产经纪公司 Redfin 的一项调查，11.6% 的首次购房者利用他们的加密货币资金来确保首付。

智能合约的存在让房屋交易转让手续从冗杂到简单，同时各个环节的价格更透明；而 Web3 以用户为中心、数据驱动的特性为房地产营销提供了无限的机会。

Web3 如何营销广告营销

在 Web2 中，公司可以收集和出售用户数据。在线广告欺诈，不厌其烦的广告骚扰，根据个人数据由推荐算法带来的定制化广告等等。这些广告会模拟展示次数和点击次数，并向广告商收取从未导致购买的流量，公司运用这些数据获得了巨大的广告利润。

Web3 技术将把用户个人数据的所有权交给用户。用户将决定如何分享或出售他们的信息。Web3 技术还将通过使用用户身份验证来消除广告欺诈。

Web3 如何影响制造业

3D 产品模型的使用将彻底改变当前的制造业务实践。3D 产品可用于工厂的构思和培训技术人员，还可以帮助企业营销和创建数字商店。

除此之外，Web3 在媒体领域、艺术领域、环境领域等等社会各领域中都有其独特的应用。可以预见的是，一场场行业的变革和更新，将在 Web3 中逐一发生。

 Web3 商业可期 

Web3 概念和区块链技术，在主流商业体中的实践进程加快。Web3 构建的商业世界具备其底层的特征，就是赋予参与者最大的自主权，将数据主权归还用户。部分行业的上下游依赖被削弱，行业参与者可以是用户，可以是公司和品牌。Web3 提供了超出传统商业模式思维，提供了一个另起炉灶、弯道超车的机会。

在未来 Web3 主导的商业模式下，自主权同样掌握在企业手中。当然，基于区块链的 Web3 完全到来仍需要时间，传统商业模式转型为更适应 Web3 的模式，从区块链技术中获益仍需要时间。但我们相信，已经在 Web2 累积了市场的企业，正在为这一刻的到来积极准备。

而提前进入这个行业的开发者们，将凭借技术和经验，在这个过程中发掘无限的可能和机会。

参考文献：

Is Web3 in China the Next Big Thing? Opportunities for Investors, R&D

https://www.china-briefing.com/news/is-web-3-0-chinas-next-big-thing-opportunities-market-r-and-d-investment/

How the Arrival of Web 3.0 is Transforming Traditional Business Models - Truffle Suite

https://trufflesuite.com/blog/how-the-arrival-of-web-3-0-is-transforming-traditional-business-models/

35 Web3 Business Ideas to Disrupt Traditional Industries - Tascha Labs

https://taschalabs.com/35-web3-business-ideas-to-disrupt-traditional-industries/

Why Build in Web3

https://hbr.org/2022/05/why-build-in-web3

Starbucks details its blockchain-based loyalty platform and NFT community, Starbucks Odyssey

https://techcrunch.com/2022/09/12/starbucks-unveils-its-blockchain-based-loyalty-platform-and-nft-community-starbucks-odyssey/

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