OST现状：歌多，爆款少
作者 / 咩咩咩
运营 / 小饼干
除了剧情和CP，陪伴追剧人一路的，还有总是适时响起，让人一听就重回追剧时分的OST。
诚然，一首传唱度广的OST往往能让剧集的光芒放大。
对仙侠剧来说，这点最为熟悉，一部大热的剧集往往也伴随着一首传唱度极高的经典歌曲。例如《仙剑奇侠传》与《杀破狼》，《三生三世十里桃花》与《凉凉》，再比如今年的《苍兰诀》与《诀爱》。
KK统计了今年热播的部分电视剧OST后发现：2022年，OST专业户周深依旧十分忙碌，紧跟其后的是刘宇宁和张靓颖，毛不易、任然、单依纯、阿云嘎、郁可唯、等歌手在ost界亦不容小觑。此外，偶像歌手似乎也成了OST较为钟爱的合作对象，譬如：陈立农、Sunnee杨芸晴等。
电影方面，相较于前两年大项目在OST上大手笔的投资，几乎一部电影能发一张单独的唱片，今年电影OST明显克制了许多，大部分只出了一首主题曲。然，量少但精，在歌手上下功夫——今年国庆档影片就有王菲、周笔畅、陈思思等专业歌手献唱。
Kk进一步关注到OST背后的制作公司：剧集方面，有业内较为熟知的影视音乐公司希瓜音乐和智慧大狗；华策影视、柠萌影业、正午阳光等剧方包办剧集OST；腾讯、字节、芒果等平台也出现在唱片公司的身影中；电影方面仍然是赢家通吃，由完美青春OST与索尼音乐包揽国庆档。
OST前辈们给“秀人”再就业新的灵感？
曾在献唱过经典OST的张杰、张靓颖、郁可唯都是OST的大户，今年也不例外。
根据表格统计，周深依旧稳坐OST的钓鱼台，从今年的开门红《开端》到夏日大赢家《苍兰诀》都有他的倾情献唱。
当我们说起影视剧OST专业户时，脑海里会隐约浮现出一些人的名字，不仅仅是周深，毛不易、郁可唯、张靓颖都是我们熟悉的老朋友。不出意外，这些人的名字也果然反复出现在了统计过程中。
作为音乐人，影视剧OST也是一块赢家通吃的稳定收入。以周深为例，凭借电影《大鱼海棠》的OST《大鱼》，在OST届站稳脚跟之后，就一直在频繁刷脸。
腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐榜发布的2022年中盘点显示，周深仅凭借《卿卿》《回到你身边》《在意》分别斩获国风、电影OST、剧集OST歌曲三席榜首，更是在剧集OST的TOP10榜单中自己一人就占了九位，统计OST时，总忍不住想感慨一句“周深很忙”。
细看统计中的熟面孔，实际上每个人几乎都能找到一两首脍炙人口的OST，张杰、张靓颖、郁可唯等人的路径也同样类似，凭借某一首出圈得OST，拥有OST届稳固江山。
另一个共同点是——大多OST歌手都曾有过选秀节目的经历。
张靓颖、郁可唯、张杰等人都是快男快女出道，而周深、张碧晨也都曾上过《中国好声音》，但随着多年的沉淀，这些歌手早已不再带有选秀标签，而走向了专业歌手的坦途。
也许是看到了前辈们的大放异彩的路径，许多选秀小偶像们，也开始逐渐在OST中露脸。统计发现，今年许多偶像参与到了影视OST的演唱中，徐梦洁为《二十不惑2》献唱，陈立农则演唱了《罚罪》的插曲。
但作为参演《二十不惑2》的演员之一，徐梦洁与主演关晓彤都有一首自己的OST。从制作成本角度考虑，部分影视剧会优先考虑参演人员，这也给了一部分在影视剧中刷脸的小偶像们延续音乐梦想的机会。
经常为影视剧献声的刘宇宁也曾在直播中坦言，“物美价廉”是自己能在业内片约不断的原因。
实际上，一部剧集的OST往往有着不相同的命运。有的影视剧靠OST出圈，有的OST依赖出圈的剧集，有偶像歌手靠OST一举站稳脚跟，也有人唱了无数的OST却依然不被人所熟知，而遇到一首能大红大紫的OST对歌手来说，与演员演到爆剧的机率几乎是相同的。
但至少，对于这些说着自己怀揣着音乐梦想的小偶像们来说，与其频繁在综艺刷脸或在影视剧中长期磨练演技，OST不失为一条更为专业对口的出路，但想像前辈们一样再创OST专业户的神话，已经很难了。
再看今年国庆档，相对较为冷清，但王菲的声音依旧稳稳出席。不过，有一说一，从2019年的《我和我的祖国》开始，王菲几乎每个国庆长假都在院线“上班”。
实际上，统计了大热剧集之后，KK认为，目前高度商业化的OST与剧集一样，呈现出“爆款”难再求的特点，这是剧集工业化生产所附带的属性。
流水线的OST
影视工业化发展到现在，几首制作精良的OST几乎已经成为了影视剧的标配，甚至越来越多的剧集在配乐的选择别出心裁，展示审美。
剧集《叛逆者》片头曲采用的是柴可夫斯基的古典乐曲《六月船歌》，但却专门邀请了朗朗来进行演绎，伴奏配乐则邀请了张镒麟影视音乐工作室来完成。
开年大剧《人世间》也同样邀请到了张镒麟，专辑的配乐名单中，甚至出现了著名的匈牙利布达佩斯电影交响乐团、中国电影乐团、西区爱乐乐团、星舟爱乐乐团以及大提琴家Adam Hurst等。
但这样的艺术追求并不是多数，大部分标配的影视OST还是呈现出模式化、高效率的流水线生产特质。从唱片公司来看，统计发现，发行影视OST的公司，除了业内较为熟知的影视音乐公司希瓜音乐和智慧大狗外，剧集所属的华策影视、柠萌影业、正午阳光等剧方常常一手包办剧集OST。
另外，统计过程中KK还发现，目前的影视OST，基本上在版权所在的音乐平台上，都有相应的专题页。音乐平台除了简单的收录上架外，还会有相应的推流。将OST通过大数据对用户进行推荐，点开音乐界面后，不仅能听到歌曲，还能看到与歌曲相关的剧情内容，甚至可以直接跳转至剧集APP直接观看。
以《苍兰诀》原声音乐为例。作为OST原声专辑，从专辑内容来看，收录了女主角虞书欣演唱的《失忆》、李常超演唱的《苍兰契》、沈以诚演唱的《我还记得那天》等。宣发走的是原创音乐人的路子，以专辑的方式参与了酷狗平台以酷狗音乐人·星曜计划，歌曲版权在其旗下唱片公司慢吞吞文化。根据官方数据，在TME音乐集团旗下四个平台内，《苍兰诀》影视原声音乐OST总收藏量突破千万。
统计中KK也发现，平台助推影视OST开始再剧集宣发中开始扮演重要角色，不仅仅是以酷我音乐平台合作的《苍兰诀》，腾讯、芒果、字节和网易等多方平台也想要分一杯羹，参与到了OST的制作中，主要承担宣发、推广乃至制作的作用。
也许对于音乐平台，如曾经一直忙着为音乐版权打架的TME（包含酷狗、酷我等平台）和网易云音乐来说，现阶段探索立体的音乐变现道路有着更重要的战略意义。
在华语乐坛式微的当下，影视音乐已成为音乐原创的一大主力。腾讯音乐数据研究院发布《2021华语数字音乐年度白皮书》显示，近三年影视OST新歌数量逐年递增，增幅稳定在10%左右，其中2021年整体同比2020年增长37.6%，播放量破千万的新歌数增长25首。
对影视行业来说，把音乐交给这类平台无疑更加对口且省心，在配对的看重内容资源和宣发渠道下，呈现双赢的合作局面。而通过这种方式诞生的OST，对观众来说，或许沉浸在剧情时还能有情感波动，一旦从剧集中抽身，就很难再想起来了。
这与“华语乐坛”的现状时类似的，歌多，但能让人记住的歌，难免有些少了。
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