查看原文
其他

茅台、瑞幸“酱香拿铁”爆红出圈,喝了还能开车吗?瑞幸回应→

关注☞ 华夏时报 2023-09-24


今天的朋友圈被“酱香茅台”刷屏了。

9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡#茅台瑞幸酱香拿铁#正式上架开卖,多个相关话题登顶微博热搜。

尽管比起瑞幸9.9元/杯的拿铁来说贵了一倍,但凭借着“茅台”两字的加持,定价38优惠后19元的联名款咖啡,变得十分平易近人。

据了解,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。零售价38元/杯,使用优惠券后预计19元/杯。

瑞幸回应

对此,不少网友担心,喝完之后是否会影响开车?

瑞幸官方小程序客服回应称:酱香拿铁使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

潇湘晨报记者就近走访了一家瑞幸咖啡门店发现,新品有爆火趋势,店长回应称,目前店员已经学会了新款酱香咖啡的制作流程,问到销量时表示“不方便透露”,但从早上7点此门店开始营业后,订单一直爆满,“非常忙”。

茅台多次试水跨界

这已经不是茅台第一次试水跨界咖啡赛道了。

此前,茅台冰淇淋(广州店)已在销售茅台咖啡,单价28元起,每杯含有1.8mL的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8mL的飞天茅台酒。

从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”,以及一系列的茅台文创产品,茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。

早在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上,茅台集团董事长丁雄军曾表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

此前,一位白酒业内人士分析称,茅台以冰淇淋门店为载体,持续推出非酒饮品的主要目的可能并不是盈利,而是要降低消费者接触、消费茅台产品的门槛,通过反复强调、突出茅台IP来占领年轻人心智,进而推动茅台品牌的年轻化升级。如今看来和瑞幸咖啡联名亦是如此。8月1日,瑞幸发布二季度财报,宣布在营收和门店数量方面都已经超越了星巴克中国,正式登顶国内咖啡市场。

换言之,瑞幸咖啡已然成为中国最具代表性的咖啡品牌之一,且其长期开展的“9.9元活动”备受年轻消费者追捧,并贴上“实惠”的标签。对于茅台这样“小奢”品牌而言,与瑞幸展开合作,无疑会进一步拉进品牌与年轻人的距离,收获更多年轻人的喜爱。

对于此次联名,食品产业分析师朱丹蓬表示,茅台是中国白酒的第一品牌,瑞幸咖啡也已超越了星巴克成为中国咖啡最大的一个运营商,两者强强合作,对于品牌的流量、产品的销量,都有非常好的加持作用。茅台通过和瑞幸合作,可以将品牌年轻化的进程提速,使它整体外延的产品矩阵更加合理;而瑞幸能跟茅台形成一个联盟,也提升了自身在咖啡行业内的综合实力和品牌调性,所以说是各取所需、强强联合。

来源:综合子潇湘晨报、中国经营报等‍‍
本期编辑:孙琪
浏览更多精彩内容
欢迎关注华夏时报视频号

推荐阅读

上海楼市周末上演“速度与激情”!有新盘一夜卖10套这家A股公司董事长和一众高管集体辞职央行、证监会、金融监管总局、外汇局集体发声

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存