借助大数据，意大利博物馆力求洞察参观者的小心思

Istituzione Bologna Musei博物馆内一幅油画旁的一个ShareArt装置

正当意大利的博物馆和画廊重新迎来宾客上门，并试图弥补2020年大约1.9亿欧元（约2.25亿美元）的收入损失之际，一个新的数据分析项目可以帮助策展者了解哪些画作和雕塑最能吸引观众。

据彭博新闻社2021年7月中旬报道，意大利主管新技术的新能源及环境委员会(ENEA)下设的一个研究小组开发了一种基于设备的系统，可以计算博物馆和画廊参观者观察某件艺术品的时间和距离。

这款名为ShareArt的系统可以通过安装在艺术品附近的摄像头，收集有关参观者人数，以及他们在观看某幅画作、雕塑或手工艺品时的包括参观时间和距离的行为数据。

里卡尔多⋅希皮诺蒂(Riccardo Scipinotti)、西莫内塔⋅帕纽蒂(Simonetta Pagnutti)、朱塞佩⋅马尔盖拉(Giuseppe Marghella)和斯特凡诺⋅费里亚尼(Stefano Ferriani)等ENEA研究人员认为，该系统可以帮助定义特定艺术品的“吸引力价值”，从而调整博物馆和画廊的布局和展览安排。

虽然希皮诺蒂早在2016年就构想出了这个系统，但该系统只是在意大利政府决定全面重开因新冠疫情而关闭的大部分博物馆和画廊后，直到最近几周才开始进行现场试验。

目前，共有14台ShareArt设备在与Istituzione Bologna Musei合作的项目中接受测试。该博物馆提供了一个场地，供研究人员在不侵犯参观者隐私的情况下，用多种形式的艺术品、各种时间段和多种规模的展览来试验他们的技术。

费里亚尼在接受采访时说：“多亏了简便的数据精化技术，才能将参观者的目光转换成图表。我们可以探查到人们的注意力集中在哪。”

14世纪意大利画家维塔莱·达·博洛尼亚一幅双联画的旁边安装了ShareArt设备

拿特罗菲姆·毕哥特(Trophime Bigot)的作品《圣爱琳救治圣塞巴斯蒂安》(Saint Sebastian aid by Saint Irene)做个比方，“我们意识到了参观者的关注点普遍不在构图的中心，而是会略微偏移，位于圣徒面部的右侧，这要归功于画家运笔所创造的光影效果。”

将观众“粘”在现场

ShareArt还会追踪有多少参观者在一幅艺术作品前驻足，以及他们停留了多长时间。研究人员说，很少有作品能将博物馆或画廊的参观者“粘”在现场超过15秒钟，平均的驻足时间只有4到5秒。

研究人员的一些发现出乎意料。Istituzione Bologna Musei的馆长罗伯·格兰迪(Roberto Grandi)表示，对14世纪意大利画家维塔莱·达·博洛尼亚(Vitale da Bologna)一幅双联画两侧参观者的观察数据显示，“人们的注意力会立即被右侧‘更热闹’的圣彼得祝福画面吸引。”他惊讶地发现，许多顾客干脆看都不看这幅双联画的左半部分。

格兰迪问道：“这是不是和人在观察一件艺术作品时，另一件作品会进入他眼角的余光有关？”或者这是个布局安排问题？我们没有神奇的公式，但我们获得的信息越客观，就越能改进我们的呈现方式。”

格兰迪说，这些数据可能会导致照明、搭台和艺术作品摆放之间的相互关系发生变化，研究结果表明，博物馆和画廊可能需要重新思考如何让一些绘画和雕塑更容易被看到和接近。

研究人员说，历史可以追溯到公元前510年至500年、真人大小的维依阿波罗雕像(Apollo of Veii)就是个很好的例子。虽然这尊雕像是罗马国家伊特鲁里亚博物馆(National Etruscan Museum)最珍贵的文物之一，但ShareArt的一项单独测试显示，相对而言，很少有参观者给予它专家们认为的应有关注。ENEA的马尔盖拉说，放在展示末段或许是为了表演“压轴大戏”，但这可能会导致顾客完全忽视这件艺术品。

意大利新冠疫情限制措施的逐步放宽除了向艺术爱好者敞开大门之外，也为数据搜集者带来了帮助。格兰迪说，随着口罩强制令的解除，ShareArt的先进技术可以用来评估观察者的面部表情，让研究人员将定量数据与认知心理学方面的分析匹配起来。

不过，该研究小组告诫称，不要根据人们的反应做出假设。格兰迪说：“如果仅根据对某件艺术品的身体反应就得出很多关于参观者行为的结论，将产生误导。在不同的文化中，微笑有着不同的含义。”

撰文：Flavia Rotondi

编辑：方李敏

翻译：王忠

图片来源：Istituzione Bologna Musei