WCBA从“我耀全场”走向“我耀世界”，需要几步？ | 体育赛事
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作者：紫墨
本文字数：2987字
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22日晚，2023-2024赛季中国女子篮球联赛(WCBA联赛)总决赛落幕，客场作战的四川女篮经过四节鏖战83比78战胜内蒙古女篮，成功卫冕。
作为WCBA联赛中两支豪门球队，这是内蒙古女篮和四川女篮连续第三个赛季在总决赛中相遇。常规赛两队战绩同为34胜2负，内蒙古女篮以小分优势排名第一，在总决赛中获得主场优势，前四场比赛，双方战成2比2平，第五战在内蒙古女篮的主场进行。
冠军归属战，双方打得难解难分，直到第四节最后时刻，分差还一直在5分左右徘徊，最后时刻，李梦三分杀死比赛，四川女篮卫冕成功。
在总决赛中发挥出色的李梦荣膺FMVP，她的内线强攻和中远距离投射给内蒙古女篮的防守带来了较大挑战。
随着联赛结束，球员们将进入一段时间的休整期。此后，中国女篮将再度集结备战巴黎奥运会。此前，李梦、韩旭先后表示，放弃今年前往WNBA锻炼的机会，全力备战奥运会。
过去两年时间里，中国女篮先后赢得世界杯亚军、亚洲杯冠军、亚运会冠军，世界排名稳定在第二位。
中国篮协主席姚明当晚也现场观看了总决赛第五场的比赛，并为冠军队伍颁发冠军奖杯。在他看来，女篮联赛的发展势头和竞技水平与国家队取得的成绩息息相关，办好女篮联赛对于中国女篮未来发展有着至关重要的作用。
当然，耀眼的总决赛并非WCBA的全部，事实上反而更映衬了WCBA联赛目前的重要问题——联赛整个赛季层面上的关注度不足。
总决赛精彩，难掩WCBA关注不足
站在整个赛季的维度上看，球迷关注数量的爆发，似乎都集中在双方打得有来有回的总决赛阶段，这是为什么？
显而易见的答案，就是比赛观赏性和竞技性高。
内蒙古和四川都拥有着全WCBA联赛里最顶级的阵容名单，国内球员里有李梦、张茹、李缘、王思雨、韩旭、潘臻琦这些国家队的主要成员，外援名单更是包含前WNBA的顶级选手坎贝奇和琼奎尔·琼斯，但如果我们摘取掉这两支球队，就能发现其他球队越拉越大的阵容差距，以及越来越小的比赛悬念。
翻看本赛季所有的比赛记录，常规赛里，19支女篮队伍有4支胜场数不足10场，河南与福建两队加起来甚至只赢了4场球——而且这些球队的窘境不在于“只能在遇见彼此时才有机会搏一场胜利”，而是在每每遇到季后赛水平的球队时，竭尽全力却只换来一场近30分的大败。
这样的情况在季后赛里也没有得到明显改善，以内蒙古女篮的晋级之路为例，进入决赛之前，她们每一场胜利几乎都拥有15分以上的分差，差距可见一斑。
联赛在常规赛期间存在过多的大分差比赛，严重影响着比赛的精彩程度，球迷往往更喜欢在工作之余观看一场值得回味、竞争力强的比赛，但如今的WCBA，有时候只需要看一眼对阵双方，就能瞬间判断出比赛胜者，影响了球迷对于联赛的关注度。
此外，WCBA联赛还有一大特点，就是“似乎只要有足够的财力，就能打造出一支具备竞争力的球队”，四川女篮和内蒙古女篮都是如此，也加剧了整个联赛战力分布头重脚轻的情况，使得各球队的竞争变得不平衡。
一度有分析认为，如果想在未来使联赛战力更均衡，联赛需要出台一系列政策加以限制，比如薪金制度更新，甚至更为激进的缩军政策，并非不可以尝试。
女子运动不赚钱，并非WCBA独有
虽然联赛球队的战力分布不平衡，但近年来中国女篮取得了优秀的大赛成绩，也使得整个球迷市场进入了追逐球星个人和国家队IP的高峰。
以女篮为例，2023年亚洲杯和亚运会相继夺冠之后，诸如TCL、白象、国信水产等14家合作伙伴和赞助商出席了年底女篮的“同心向巴黎”活动，同时在国内互联网上，有关中国女篮相关话题的传播声量超过了600万篇，阅读量超过了985亿次，2024年女篮确定出席巴黎奥运会之后，不少娱乐圈明星也在微博上发出祝贺……种种迹象，都表明女篮有着不错的“破圈力”和“商业潜力”。
对此，中国篮协副主席徐济成也表示，希望大家从多角度关注篮球，他说：“女篮比赛和男篮还是有些不一样，它不仅仅是一个竞争，更多还是呈现活力和青春，以及运动员精神面貌的体现，我们经历了那么长时间女篮的复苏、女篮的重新崛起。中国男女篮的发展都要遵循一个特定规律，大家现在看到了女篮的收获，但是千万别忘记20年前女篮奋斗的道路。一定要有年轻的队员，一定要有这些队员的苦练，一定要有坚定不移地锁定目标，一步一步地去攀登。希望大家多去鼓励，遇到困难也可以从信任的角度多鼓励，特别是运动员，他们到了国家队这个层面没有一个人愿意偷懒，每个人都在付出。但是每个人的起伏、成长和国际经验都是有规律性的，希望大家从这个角度多鼓励、多支持、多宣传。”
如此光环加持，让2023-24赛季的WCBA联赛在商业层面上有了一定斩获，除了装备赞助商匹克，还有凯美沃Chimiver这样的地板涂装企业、果粒果汁品牌葡口等企业相继与联赛达成了赞助签约。
目前，WCBA的宣传度、商业化和观赛量都远不如CBA——有些女子篮球俱乐部球队甚至还没有自己的官方社交媒体账号，这不光阻碍了联赛和球迷的交流，还造成联赛目前依然存在着严重的“叫好不叫座”情况。
平心而论，“女子运动不赚钱”是一个世界级难题，所有的女篮联赛都没有太多盈利，WNBA也一度爆出盈利堪忧。
目前，WCBA规模已经超越了WNBA，成为世界第一，且球星薪水远比WNBA高，让四川女篮外援坎贝奇在社媒发表“在这里打球的薪水是在国外打球的5倍多”之论。但事实上，多金的老板并不多，否则也不会出现联赛大分差比赛比比皆是的情况了。
利用国家队巅峰包装联赛，是重中之重
除了贫富差距较大，WCBA联赛的转播也是个问题——目前，WCBA要通过咪咕视频来观看，没有第二家授权频道，而且在明知女子联赛收视率相比于NBA、CBA要弱的情况下，深蓝公司和咪咕只能对部分比赛进行挑选转播，而非全程直播，才能解决运营成本的问题。
没有转播我去现场看球呢？这时候又会遇到新问题，票务机构对于WCBA联赛的门票售卖宣传程度也很低。
浏览社交媒体时，很容易发现有不少球迷是关心女篮的球迷，但不知如何购买女篮比赛的门票，一来反应了联赛存在低价门票卖不出的情况，二来较低的宣传度，也造成部分篮球球迷对WCBA了解偏少，大多数人更想看理论上对抗更足的男子联赛。
由此看来，如何利用好国家队的巅峰期来包装联赛，是目前WCBA发展的重中之重。
本赛季的WCBA有过尝试，推出了新口号“我耀全场”，以及全新的联赛视觉设计、球场的设备、灯光、显示和座椅、直播画面的质感、配套的解说服务以及相关的粉丝大V，都影响着人们对女篮文化的热情。3月份的WCBA全明星赛，收视率和上座率都很可观，不逊色于CBA联赛，专属的球迷文化也发展的更加成熟。
近年来，世界女篮大新闻不断，无论是约内斯库和库里上演的跨性别三分大战，还是最近的超级新人克拉克一人带动了整个WNBA的收视率、签约费和球鞋合同等等，这些大红大紫的女性运动员出现，都预示着女子体育赛事的商业价值有望在2024年迎来新突破。
与此同时，女性在体育产业中的消费空间本就巨大，除了通过赛事吸引更多女性观众，如耐克、阿迪达斯、Lululemon等各大运动品牌都在积极倡导女性体验运动服务市场，多方产业都在展示“运动健康”“自信舒适”等相关运动理念。
如果WCBA能抓住目前女子体育商业爆发的机会，也有希望改善盈利能力不佳这项困扰联赛多年的陈疾。
就像姚明在本赛季初说的：“未来在巩固和发展WCBA联赛的基础上，我们还要有所突破，要将联赛提质，要塑造更年轻更正能量的品牌形象，打造高质量品牌赛事，创新完善竞赛体系，提升球迷、媒体、赞助商服务和体验，打造创新性商业运营系统，注重联赛文化的塑造、推广和宣传。”
倘能一以贯之，WCBA联赛也有望从“我耀全场”，成为万众瞩目的“我耀世界”。
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