周报 | Peloton 宣布 10 亿美元融资计划
本周要闻
Peloton 开启黑五促销活动
Peloton 在本周开启了他们的年度黑五促销活动[1]。参与国家包括美国、加拿大、德国、英国以及澳洲。活动时间从 11/15 一直持续到 11/29。
今年的降价活动主要针对 Bike+ 单车以及运动配件。以美国为例,Bike 单车硬件没有额外价格优惠,但如果用户在购买单车的同时选择了哑铃、单车鞋等运动配件(bike package)将会获得 150 美元优惠,相当于配件白送。对于 Bike+,在优惠期间价格下调 350 美元,同时可叠加配件优惠。类似的,对于 Tread 跑步机而言,硬件本身没有优惠,但是如果购买配件(tread package)将会获得 250 美元优惠。Tread+ 由于召回原因目前还未恢复销售。
除此以外,Peloton 在前段时间还曾经宣布和联合健康保险公司合作,为其符合条件的会员提供购买折扣。Bike 折扣价 1295 美元,Bike+ 2295 美元,Tread 2345 美元。在此基础上,如果通过内部销售渠道而不是网站直接下单的话,还可以叠加上面提到的黑五优惠,整个加起来的优惠力度相当大。
Peloton 宣布 10 亿美元融资计划
11/16,Peloton 宣布他们已经开始承销公开发行 10 亿美元的 A 类普通股[2]。同时 Peloton 还预计将授予此次发行的承销商(高盛) 30 天的选择权,以公开发行价减去承销折扣和佣金后,再购买最多 1.5 亿美元或约 330 万股的 A 类普通股股票。
Peloton 表示 Durable Capital Partners LP 和 TCV,以及 T. Rowe Price Associates, Inc. 均有兴趣在此次发行中购买 A 类普通股。
在早些时间的财报电话会议中,Peloton 的管理层表示,为了缓解资金压力,他们需要调整大约 1- 2 个季度。具体举措包括暂停招聘计划,优化营销支出,暂缓线下店开店扩张速度,精简产研团队,并调整物流配送业务的外包占比。
CFO Jill Woodworth 曾表示,基于当时的情况,他们暂时不需要融资。但一周之后闪电打脸。猫总在 Q1 的财报解读中提到过,如果他们的运营优化效果不达预期,不排除启动融资的可能。现在看来,显然情况并不乐观。因为通常增发都发生在股价高位,低位增发属于 Peloton 在现金流吃紧情况下的一种无奈之举。同时这种闪电打脸的行为,也引发了市场对于公司亏损趋势进一步恶化的担忧(甚至有媒体猜测 Peloton 将被收购 [3])。
一些课程更新
11/15,Peloton 发布新的冥想录播课程内容[4],授课教练分别是 Mariana Fernández,Kirra Michel 和 Nico Sarani。她们将以英语、德语和西班牙语授课。课程长度从 5 到 20 分钟不等,包括呼吸工作、感恩练习和睡眠冥想等等。在未来的几周 Mariana 和 Nico 还将教授新的冥想直播课。
11/15,Peloton 宣布将上线关于 Foo Fighters 和 Dave Grohl 的艺术家系列课程[5]。直播课包括 Emma Lovewell 的单车骑行,Matt Wilpers 的跑步机课程,Selena Samuela 的力量训练以及 Denis Morton 的瑜伽课。录播课则包括 Christine D’Ercole 的热身骑行以及 Marcel Dinkins 的热身跑课程。
11/16,Peloton 发博客表示[6],为了庆祝美国的传统感恩节,将上线新的感恩节系列课程。与过往不同的是,本次感恩节主题直播课将时间从节日当天延伸到了横跨 11 月 21 日至 26 日的一整周。
其他短讯
11/15,Peloton 起诉 Echelon 和 iFIT 侵权[7] 11/17,Peloton Apparel 上线假期主题服饰[8] 11/17,Peloton App 登陆 LG TV 平台 [9] 11/18,Peloton Lanebreak 游戏的 Beta 测试功能介绍[10] 11/19,Peloton Apparel 开启黑五 50% OFF 优惠活动[11] 11/20,Peloton瑜伽和冥想教练 Dr. Chelsea Jackson Roberts 新冠检测阳性,将暂时停止直播课录制 [12]
视频更新
Cody DWST 半决赛 Argentine Tango 表演
Peloton 最新电视广告 Thanksgiving: FOX Football Feast
参考资料
Peloton Black Friday deals: Up to $350 off bikes, treadmills and accessories happening now - CNET: https://www.cnet.com/health/fitness/save-up-to-350-on-peloton-bikes-treadmills-and-accessories/
[2]Peloton Interactive, Inc. Announces Proposed Public Offering of Class A Common Stock: https://investor.onepeloton.com/news-releases/news-release-details/peloton-interactive-inc-announces-proposed-public-offering-class
[3]Disney Could Win Big by Acquiring Peloton: https://frontofficesports.com/disney-should-probably-buy-peloton-and-soon/
[4]Peloton Meditation Classes in Spanish and German: https://blog.onepeloton.com/new-meditation-classes-in-spanish-and-german/
[5]Foo Fighters Artist Series: https://www.instagram.com/p/CWTrTwMs30Y/
[6]Peloton Gratitude Week 2021: https://blog.onepeloton.com/gratitude-week-2021/
[7]Peloton is granted new patent and immediately sues Echelon & iFit (NordicTrack) for infringement: https://www.pelobuddy.com/peloton-new-lawsuit-echelon-ifit/
[8]Here's to making new holiday memories: https://www.instagram.com/p/CWWsRa9MEcv/?utm_medium=copy_link
[9]Peloton App Now Available on LG TVs (LG Smart TVs): https://www.prnewswire.com/news-releases/lg-announces-launch-of-peloton-app-on-lg-smart-tvs-301426992.html
[10]Peloton Lanebreak Beta Testing (The Peloton Bike Video Game) Hands-On: https://www.pelobuddy.com/peloton-lanebreak-beta-video-game-overview/
[11]Black Friday Apparel Sale: https://www.instagram.com/p/CWd0R0Cs3B7/
[12]Instagram live with Jennifer Garner: https://www.instagram.com/p/CWgdEoqtrtj/