Pentawards 与10位国际创意人畅谈2023年包装设计十大趋势
从 Pentawards 第一次发布包装设计趋势报告到现在已经过去一年，这一年中世界变化迅速，许多事情仍在变化之中。虽然在新冠疫情的干扰下，生活还没有完全恢复正常，但是2022年 Pentawards 包装设计大奖赛仍然收到了许多优秀参赛作品，展现了全球包装设计界的光明前景。
我们发布了在未来一年中将塑造包装设计领域的十大关键趋势，供您阅读和参考。其中一些是我们在去年的报告中观察到的趋势，一些是新兴的趋势，希望它们能为包装设计的未来发展开辟道路。
在此，我们很高兴在此与您分享我们的预测，并希望这些趋势将会成为在指导包装设计领域中，现在和未来发展方向的重要指南。
—— Pentawards 团队
1
RISE OF THE CAN
罐装的崛起
如去年Pentawards包装设计趋势预测的一样，传统包装在近年来一直持续崛起的趋势。究其原由，也许是因为制作材料的环保可回收性，也许是在运输环节更加节省成本，又或者仅是为了从同类包装中脱颖而出，给人带来更多新鲜感。
罐装设计的崛起之势，在饮料行业已经酝酿了好几年，今年的饮料铂金奖得主就是这一趋势的完美范例。Williams 鸡尾酒是鹿特丹的一家酒吧在疫情停业期间为了将来继续营业而研发的，在完善了酒的配方后，他们想将外包装设计得也更有吸引力。最终设计出来的结果是6种不同口味的鸡尾酒，各有6种不同的标签和 Logo，而这些内容最终都集中呈现在一个100%可回收的薄轧钢罐里。
饮料类（铂金奖）
而在饮料市场以外的领域，我们也能看到易拉罐的身影正在悄然出现。在这个被玻璃瓶和塑料袋装占领的市场中，Potts'希望自己的烹饪酱料能凭借自己的独特外观在货架上脱颖而出。考虑到环境问题，公司最终选择了可回收的铝罐——尽管这是软饮中最常用的包装。由于无法看到罐内的实际产品，铝罐包装上的图形和设计必须更用心，清楚明了地表达出每个罐子中的不同味道。
食品类 - 调味料、油、酱汁和涂抹酱（铜奖）
另外能代表这一设计趋势的作品，还包括彩色隐形眼镜 CoFANCY（可糖）的包装和 Aokka（澳咖）咖啡的系列包装。
COFANCY 隐形眼镜
Beijing SoFun beauty (北京多趣美学), 中国
身体、健康与美容 - 美妆（铜奖）
AOKKA 视觉形象和包装设计
lowkey design, 中国
饮料类 - 茶和咖啡（干燥形式和胶囊）（银奖）
趋势启发
我们希望看到罐装包装成为食品和饮料行业中越来越受欢迎的选择，因为它在提供新奇和差异化的同时，也提供了可持续发展的包装设计思路。正如 Potts'的例子所示，我们预计这一趋势将超越人们熟悉的饮料和罐头领域。我们还希望看到高端产品和品牌使用带有复杂图案设计的罐头包装，将罐头重新定位为一种高端包装选择。
罐装对于设计师来说，不仅是一种更体现可持续性的形式，而且在形式、功能和开口方面都很灵活。它们可以为品牌带来令人振奋和耳目一新的优势，这可能就是为什么我们看到不同行业的人都选择这种包装并取得了成功的原因。
Chloe Templeman
big fish 执行创意总监
2
PACKAGING AS
THE PRODUCT
包装即产品
可持续发展的理念不再是一种趋势，而变成了任何包装设计过程中的一个基本组成部分。为了节省空间和避免浪费，越来越多的产品包装成为产品本身的关键部分。在这方面做得很好的例子是今年的钻石奖——最佳展示奖得主 Urban Forest （浮屿森林）的颈枕。它的贝壳形外包装由硅胶材料制成，既可以作为储物袋，也可以用作充气泵。这种设计鼓励消费者不要随意丢弃包装，并巧妙地改变了充气枕头的使用方式。
袖珍颈枕
Urban Forest Lifestyle Limited（都市之森创意生活）, 中国
最佳展示奖 （钻石奖）
同样持有这一环保理念的，还有 F SolidPod 的设计。它是一个实用便携的小盒子，由可回收材料制成，用于容纳各种可替换的香皂或固体清洁膏。F SolidPod 的设计让香皂可以得到100%的利用，在使用时不易滑落，也易于携带，可供不同类型的消费者使用。
F SOLIDPOD
CuldeSac, 西班牙
可持续设计类 - 身体、健康与美容（银奖）
同样体现这一设计趋势的还有香奈儿为庆祝 N°5 香水问世100周年而设计的圣诞节倒数日历。礼盒采用了香水瓶标志性外形并制作成了超大尺寸，包装使用环保模制纸浆，里面的每个小盒子上印有一个日期，组成了一本日历，让整个产品既有环保意义又极具收藏价值。
香奈儿 N°5 圣诞月日历
Knoll Printing & Packaging, 美国
身体、健康与美容类 - 限量版产品或系列（金奖）
可持续设计类 - 奢侈品（金奖）
另一个例子是SOSO橄榄油壶，与该品牌已有的蛋形盐瓶属于同一个系列。它由陶瓷、再生塑料和软木制成，具有紧凑而独特的设计感。用它倒油时，可以完美地将油壶贴合在手中，并将包装变成餐桌上的必需品。
橄榄油壶
Grupo Idea, 西班牙
食品类 - 调味料、油、酱汁和涂抹酱（金奖）
趋势启发
"包装即产品"是推动更多可持续包装解决方案和循环经济的必然结果。就这一趋势的发展而言，我们希望看到此类设计能够融合更多美学与功能性，创造出既美观又能鼓励消费者保留和重复使用的包装，同时在运输成本和废弃物处理方面也具有环保意义。
随着“包装对地球的影响（恰如其分地说）”成为了这些年越来越热的一个话题：设计师倾向于创造美丽、令人垂涎和有用的包装，这种趋势正达到顶峰。像袖珍颈枕这样的产品正在重新定义包装设计可以和应该做什么。
Jamie Ellul
Supple Studio 创始人&创意总监
3
CONSUMER-LED
SUSTAINABILITY
由消费者主导的
可持续发展
个人护理和美容行业每年在全球范围内生产超过 1200 亿个包装，品牌和机构一直在寻找方法来减少它们的影响。越来越多的品牌开始与消费者沟通，告诉他们哪些做法可以来达到循环使用的环保目的。
品牌教育消费者如何处理包装的不同组成部分，也有助于让他们也承担起部分责任。这可以当作去年我们预测到的一个趋势的进步，即品牌通过包装设计，讲述他们的可持续发展故事。
高露洁的“Recycle Me”牙膏管，是同类产品中的首个贯彻这一设计理念的产品，希望通过明显的回收标识来提高消费者的环保意识，并促进他们的行为改变。Carte D’or 的 Affogati 冰激凌系列则已经改用100%可降解和回收的纸张，上面详细说明了哪些部分需要回收或可用来堆肥。
高露洁“Recycle Me”牙膏管
Colgate-Palmolive, 瑞士
可持续设计类 - 身体、健康与美容（金奖）
CARTE D'OR AFFOGATI 冰激凌
Reverse Innovation, 意大利
可持续设计类 - 食品（金奖）
Dove 的可重复使用的沐浴露瓶和浓缩替换装设计也体现了同一理念， 为有环保意识的消费者提供了一个减少浪费的简单解决方案。关于如何使用替换装和产生的积极影响，在包装的各个部分都有清晰的说明。
可重复使用的沐浴露瓶+浓缩替换装
JDO Brand Design & Innovation, 英国
可持续设计类 - 身体、健康与美容（银奖）
趋势启发
对于品牌来说，这种包装设计让消费者有机会更多地参与到品牌的可持续发展故事中来，反过来又可以促进消费者对品牌的忠诚度，因为他们感到对地球负有共同的责任。
消费者是赋予包装第二次生命的关键推动者，因此在考虑新的设计解决方案和创新设计演变时，包装上的说明、消费者的教育和参与感是关键因素。
Eliisa Laurikainen
UPM Raflatac 商务拓展经理
4
HYPE BOLD VISUALS
超大胆的视觉效果
在被疫情阴霾笼罩的时期，人们对视觉因素的需求非常强烈。因此，品牌必须靠视觉在实体店、线上网店以及社交媒体上脱颖而出。为了做到这一点，我们可以看到很多品牌开始使用大胆的颜色、字体和图案。
BYOMA 护肤线使用了现代简约的字体、图标和大胆的色彩来展现品牌的先锋科学属性和创新性。该品牌的方形瓶子也便于有效地运输，减少其碳足迹。
BYOMA
Pearlfisher, 英国
身体、健康与美容类 - 护肤品（银奖）
在与安迪·沃霍尔基金会的联名合作中，SK-ll 的包装从沃霍尔标志性的电视测试图案中获得灵感，设计了具有VHS 磁带和电视屏幕特色的礼品套装盒，呈现出独具一格的视觉效果。
SK-II x 安迪·沃霍尔基金会
LOVE, 英国
身体、健康与美容类 - 限量版产品或系列（银奖）
Fuzed的包装是为快速增长的美国市场而设计的，它的视觉效果响亮而又充满自豪感，大胆地传达了这个品牌的新主张，即高质量的产品和自然衍生的味道，而Andara的包装设计将品牌名称中的“A” 作为其主要结构和具有标志性的视觉标识。
FUZED
Vault49, 美国
家居、休闲及其它类（铂金奖）
ANDARA
Boost Brand Accelerator, 秘鲁
食品类 - 面包、谷物和面食（金奖）
趋势启发
虽然使用大胆的色彩本身并不是一个完全原创的趋势，但在日益激烈的社交媒体竞争中，以及在与强大专业的 DTC（直达消费者）品牌的激烈竞争中，想脱颖而出必须采用强烈和极端的色彩模式和排版。它需要是简单而大胆的，并不是复杂的，因为前者才是在数字媒介上最突出的东西。然而，我们预计这种趋势终将达到饱和点，之后可能会看到更具勇气的品牌开始选择单色或更柔和的配色方案。
今天，品牌设计需要在多个平台上发挥作用。不仅仅是传统意义上的货架和网络，也有可能是不断变化的三维世界。我们看到色彩、独特的图案和大胆的标志性Logo被更多品牌接受，因为他们希望能够脱颖而出。
Jennie Potts
B&B Studio 创意副总监
5
SUPER PREMIUM
GLASS
优质玻璃制品
随着品牌的可持续发展意识的增强，不管是在货架上，还是在网络上，我们发现越来越多的品牌采用玻璃包装。为了给产品增加更多的亮点，我们也可以看到许多瓶装软饮转而采用定制的强化玻璃瓶，同时采取了非常高级的细节处理和加工。
MATCH 的汤力水标签看起来和摸起来都很独特，因为它们具备微穿孔的外观和橡胶的柔软触感，让人联想到新的自行车或网球拍手柄的奢华感受；而 Pursue 为硬苏打水特别定制了一个瓶子，提供了更怀旧的外观和更独特的使用体验。
MATCH，从不寻常
SeriesNemo, 西班牙
饮料类 - 软饮和果汁（金奖）
可持续设计类 - 品牌与消费者（银奖）
Pursue 硬苏打水
OlssønBarbieri, 挪威
饮料类 - 低酒精和无酒精饮料（铜奖）
我们还注意到 Maybe Sammy 的瓶装高级鸡尾酒的包装设计，通过瓶身纹理、简单而精致的标签体现了对细节的考究，和它位于澳大利亚的酒吧一样精致优雅。酒吧的绿色和金色已经成为该品牌的标志性代名词，这种色调也被延续到包装设计细节中。
MAYBE SAMMY 瓶装鸡尾酒
The Bar Brand People, 澳大利亚
饮料类 - 鸡尾酒（金奖）
同样，Mayfair 金酒为了在爆炸式增长的金酒类别中竞争，它的包装设计从伦敦梅菲尔的乔治亚建筑中获得了灵感，并使用了简洁的色调、压花、烫金和亮光清漆。
MAYFAIR 金酒
Ben Galbraith Design, 新西兰
饮料类 - 自有品牌 （铜奖）
趋势启发
期待品牌通过使用回收玻璃来提高玻璃包装的可持续性，向循环经济靠拢。由于品牌必须千方百计地建立客户忠诚度，而有此意识的消费者在购买时会变得更加挑剔，因此包装能否给人优质的感受将十分重要。
凭借前所未有的色彩和设计可能性，定制的瓶子是美丽的、多维的艺术作品，提升了你的品牌、产品和客户体验。玻璃制品包装成为推动品牌建设和客户忠诚度的工具--而且可以是100%独一无二的，从而使得你的产品真正的脱颖而出。
Melianthe Leeman
O-I 全球酒类负责人
6
ACCESSIBLE AND
INCLUSIVE DESIGN
无障碍和包容性设计
具备更多包容性的包装设计是品牌巩固地位的有效举措，无障碍的设计趋势现在正赢得更多的关注，成为许多品牌的必备选择。
在与残障人士的合作中，Microsofts Surface 适应性工具包被设计为无障碍包装模式。包装上带有标签，可以帮助有视力障碍或残疾的人使用他们的 Surface 笔记本电脑；还有便于拆卸的集成环以及盲文 QR 码，都能帮助用户解决自己遇到的问题。
微软 SURFACE 适应性工具包
Microsoft, 美国
品牌形象和互联包装类 - 智能互联包装（银奖）
日本医疗品牌Oops的包装设计以一种令人惊讶的方式处理社会禁忌，选择了印有年轻男子头像的彩色插图，打开了关于影响年轻一代的X功能障碍的话题。
OOPS
Riko Koide, 日本
身体、健康和美容类 - 健康（金奖）
多力多滋发起的“Solid Black”创意运动旨在为黑人创作者发声，让他们的故事被更多人所知，为此还推出了限量款包装。作为该活动的一部分，多力多滋还将向自选的非营利组织捐赠500万美元，这些都是包容性设计的体现——将包装设计与现实世界的变化连系起来。
多乐多姿 SOLID BLACK
PepsiCo, 美国
食品类 - 限量版产品或系列（金奖）
趋势启发
随着品牌不断深入对其受众的多样性和不同的需求的理解，体现无障碍和包容性理念的包装设计趋势必将得到进一步发展。在今年的 Pentawards Festival 上，Diageo 的全球设计总监 Jeremy Lindley 强调了设计中无意识偏见的危险性，以及设计中仍然缺乏真正同理心的事实。Lindley 还谈到趣味性是创造真正的包容性设计的最重要的工具之一，我们期待未来几年在包装上看到更多为不同的受众设计的解决方案。
我们需要不再将人视为消费者，而开始将消费者视为人。
Mauro Porcini
PepsiCo 高级副总裁 & 总设计师
7
TACTILE DETAILING
触感的细节
随着我们从疫情期间缺乏直接接触的影响中慢慢恢复过来，一些品牌开始把注意力细节放在触感上，希望通过精致的触觉包装来吸引消费者。因此包装设计被附加了视觉维度之外的另一个维度——触觉，为更多人打开了全新的包装体验。
在限量版 AVYUN 葡萄酒中，设计的核心元素是一片压印的葡萄叶，红色的颜料在其凹陷的脉络中不同程度地流动着，用来反映葡萄酒的成熟度。
AVYUN
Backbone Branding, 亚美尼亚
饮料类 - 限量版产品或系列（金奖）
Almatura 则使用了手工制作的回收标签，摸起来质感十足的纤维使人感受到产品的自然品质。压印的字体进一步增加了这种质感，且标签内含种子，可以直接种植在土壤中等待发芽。
ALMATURA
IRUBI, 西班牙
可持续设计类 - 饮料（金奖）
其他不寻常的纹理特征还包括Re:Incarnated Spirits酒瓶上的碎欧元纸币，以及Château Galoupet上手工制作的超细节浮雕绘图，使这些产品更具吸引力。
RE: INCARNATED
Ruska Martin Associates, 德国
可持续设计类（铂金奖）
CHÂTEAU GALOUPET CRU CLASSÉ
FutureBrand Paris, 法国
可持续设计类 - 奢侈品（银奖）
除此之外，我们还可以在Dare to be real的化妆品中看到对触觉细节的表现，它在通常清一色的美容护肤品包装中显得与众不同；而在“黄姚的礼物”的设计中，其三维包装的灵感来自于中国的传统建筑。
黄姚的礼物
Decelent（鼎尚天成）, 中国
品牌形象和互联包装类 - 自我宣传（银奖）
DARE TO BE REAL
Shanghai Nianxiang Brand Deisign & Consulting (上海念相品牌设计咨询), 中国
身体、健康与美容类 - 美妆（银奖）
趋势启发
我们期待看到更多独特而有创意的包装体验方法，因为在一个日益数字化的世界里，有形的价值将继续吸引消费者。使包装更具有感官多样性的想法，必将与正在兴起的无障碍和包容性包装设计同步发展。
神经营销研究显示，质地可以影响感官体验，这不仅隐秘地激活了更优质和更高价值的感觉，而且还具备独特性。一个产品的包装设计是品牌和用户之间最亲密的联系，也是最有力的“第一印象”制造者。
Raül Cobos
Derprosa by Taghleef Industries 市场经理
8
NEXT LEVEL
SMART PACKAGING
智能包装升级
品牌正在不断寻找新的方式来与消费者进行沟通和交流，近年来智能互联性质的包装也急剧增加。作为一个相对较新的趋势，我们已经看到它以新奇的和令人兴奋的方式不断发展更迭。
时尚鸡尾酒品牌 The Fetichist 的包装设计使用了大胆的数字霓虹灯效果，灵感来自于视频游戏和夜晚世界，而酒瓶包装上醒目的二维码则让消费者可以在扫描后发掘更多鸡尾酒并在线购买。
THE FETICHIST
Servaire & Co, 法国
品牌形象和互联包装类 - 智能互联包装（铜奖）
FaceGym 是一个以运动为灵感的美容品牌，创造了有独特的类似私人教练的APP应用，消费者可以通过扫描二维码来观看。他们在包装上放了一个触感良好的抽拉式标签，吸引消费者注意盒身上的二维码，并通过观看教学视频获得更好的护肤体验。
Established, 美国
品牌形象和互联包装类 - 智能互联包装（金奖）
身体、美容与健康类 - 护肤品（金奖）
另一个例子是Wondercan，每个罐子都隐藏着一个信息，通过AR揭示目标受众感兴趣的话题，如女权主义或性别多样性。AR给了包装一个新的维度，让人们发现罐身上讲述的不同故事。
WONDERCAN
Superstudio, 西班牙
品牌形象和互联包装类 - 智能互联包装（铜奖）
趋势启发
随着技术和社交媒体的日益成熟，我们期待看到品牌以新的方式与消费者建立联系，而不仅仅是在包装盒上显示内容。也希望这些内容能让消费者参与到全球性问题以及每个产品背后的可持续发展故事中，因为这些话题对全球受众来说越来越重要。
智能包装帮助品牌与消费者创造更有意义的联系和体验。我们仍身处在从流行病恢复的世界中，所以现在这种联系比以往任何时候都更重要。
Adam Ryan
Pentawards 负责人
9
PACKAGING ON A DIET
包装亦需“瘦身”
环境问题的越来越不容忽视，因此我们考虑的不仅仅是材料的可回收性和可持续性，还包括如何简化包装，以减少浪费并节省运输费用。
Heights的DTC产品包装设计由两个因素驱动：具有独特性和适合邮寄。为了最大限度地减少碳足迹，并将整体包装保持在25毫米的厚度内，以实现节省运费的目的，他们用模制的甘蔗浆设计出了一款特别的快递盒。
HEIGHTS
Pentagram, 英国
品牌形象和互联包装类 - 品牌包装识别性项目（金奖）
作为减少塑料使用的一项举措，SONY 开发出一种新的包装材料，由竹子、甘蔗纤维和再生纸制成，将他们的WF-1000XM4耳机包装尺寸减少了 34%。
索尼原创融合材料
Sony Group Corporation, 日本
可持续设计类 - 家居，休闲及其他（金奖）
VETA 酒瓶的包装被设计成最大程度上贴合酒瓶本身的几何形状，且使用的是可持续的模塑纸浆。这种设计既以一种有吸引力的方式保护产品，同时又最大限度地减少包装材料的使用。
CURIUS VETA PACK
DAPY - DO INTERATIONAL, 法国
可持续设计类 - 饮料（银奖）
VETA, WHAT MATTERS
SeriesNemo, 西班牙
饮料类 - 烈酒（淡色透明）（金奖）
趋势启发
简化包装作为一种相对简单的可持续发展方法，对品牌来说也具有成本效益，随着过度包装和浪费行为被越来越多的消费者所反感，希望这一趋势能够长期保持。当品牌使用二维码提供信息，而不是使用多余的包装材料展示产品细节时，我们注意到智能包装的概念与这一趋势相结合。
每个问题的背后都有一个隐藏的解决方案。随着DTC的兴起，我们面临着了一个机遇，即用颠覆性和可持续的方式来重新思考包装结构。
Hernán Braberman
Tridimage 执行创意总监
10
DOODLES
手绘涂鸦
手绘插图或手写笔记风格的包装也在增加，它能唤起了一种个性化的感觉及与品牌进行直接的情感交流。
疫情居家期间许多人重新拾起写作或绘画这样的爱好，以宣泄内心的情绪。于是Vouni Panayia Winery 发布限量版的 “Untitled”系列葡萄酒时，在包装上留下了这样一个情绪出口，同时也是许多人可能已经感受到了的—— 自新冠疫情开始以来， “我们没有醉到足以在21世纪生存（We are not drunk enough to survive the 21st century）”。
Untitled
Lefki Savvidou x Marios Karystios, 塞浦路斯
饮料类 - 葡萄酒（淡色）（金奖）
Lovibond 是一个针对年轻人的啤酒新兴品牌，在其包装标签上用发光的颜料描绘了两种不同的场景：白天看是正常的图案，晚上则营造出嘻哈的氛围。
LOVIBONDS 30
ShenZhen Lingyun creative packaging design（深圳凌云创意包装设计）, 中国
饮料类 - 啤酒和苹果酒（金奖）
与此同时，Compound （菓语）复合果汁的包装上印有一幅有趣的“水果怪兽"的插画，充满活力和想象力的涂鸦图案。这种具有创造性的设计有助于它与其他同类产品竞争中脱颖而出。
菓语复合果汁
ideafine（十方设计）, 中国
饮料类 - 软饮和果汁（银奖）
趋势启发
随着数字世界的发展，手绘图案将继续在包装中发挥作用，作为对越来越多的模拟设计的一种平衡。特别是涂鸦个性而自由形式，让人联想到孩子般的创造力，这将继续吸引所有世代的人，为包装的视觉设计带来特别的人性感觉。
一些品牌乐于邀请我们来参与设计游戏。涂鸦从童年起就一直伴随着我们，是一种非常感性和略带心不在焉的视觉表达。采用这种方式呈现出设计，以一种非常人性化和普遍的语言与人们对话，可以有效地连接感情和记忆。
Beatriz Suárez
Estudio Maba 联合创始人 & 战略负责人
文章来源：Pentawards
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