超18%浙江人今过节！银发经济悄然崛起，掘金蓝海机遇几何？

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最新人口普查数据显示，2020年，中国大陆地区60岁及以上的老年人口总量为2.64亿，浙江省60岁及以上人口高达1207.27万人，占全省总人口的18.70%。佳节又重阳，当我们再次将目光聚焦到老年人身上，不难发现，这届“银发族”人群好像有些不一样。

近日，京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，数字化时代下，“银发族”人群的市场潜力正加速释放，甚至成为了线上消费增长的新动能。

“斜杠银发族”爱上网购

中国互联网络信息中心《第 49 次中国互联网络发展状况统计报告》中数据也可佐证这一结论，截至2021年12月，我国60岁及以上网民规模达1.19亿，较2020年底增加0.08亿，占网民整体的比例达11.5%，60岁及以上人口互联网普及率达43.2%。

据《报告》数据，2022年前八个月“银发族”人群的成交单量、购物用户数、人均单量分别为2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”人群实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化。

《报告》中列出，2022年前八个月“银发族”成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭清洁/纸品、生鲜、家用电器、服饰内衣、本地生活/旅游出行、厨具、个人护理、医疗器械和家装建材。同时，家具、钟表眼镜、家庭清洁/纸品、营养保健、传统滋补等品类的增速更为亮眼，成交单量同比增幅分别达215%、107%、78%、68%、59%。

“银发族”人群品类消费趋势在场景化、个性化、升级型消费增速更为明显，有媒体将其称为“热爱生活的‘斜杠银发族’”，他们是“运动健身家”“美食尝鲜家”，也是“潮流生活家”“社交艺术家”。

从数据中不难看出，今年流行的户外露营风刮向了“银发族”人群，让家务变得更加轻松的潮流电器也俘获了众多“银发族”人群欢心，“银发族”人群在一些进口食品及茗茶类产品上的增速明显高于其他年龄段，乐器和休闲文娱也成为更多“银发族”聚焦的热点品类。

子女为老人购买“适老产品”的时间也正从逢年过节走向规律性、周期性购买。

此外，随着人口老龄化加深，“银发族”已成为旅游主力军。联合国数据显示，中国在未来30年间，每年老年旅游者将保持7.3%的速度持续增长。

专家：新蓝海企业掘金不易

国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师兼新闻发言人姚景源曾在接受媒体采访时表示，随着老龄化社会的到来，在全球，银发市场正成为含金量最高、增长最快的细分市场之一，“银发经济或将成为经济增长的新引擎。”

不过，在这片蓝海“掘金”也不是容易的事。

香颂资本执行董事沈萌指出，“银发经济”受消费意愿的制约明显，“‘银发经济’规模或消费群体集中，就说明现阶段的‘银发经济’还只是极少数人或极少数产品的经济，对广大老年人的覆盖范围极其有限。此外，对于年轻人而言，最大的不确定性是没有工作，而对于老年人来说，最大的不确定性则是突发重大疾病，失去保障的担忧极大影响其消费偏好，加上成长年代的消费观偏保守，以及身体条件、精力等原因，消费意愿本就不如年轻人强烈，导致多数老年人的消费观念是相对保守的，这也是扩大‘银发经济’规模的瓶颈和‘掘金’的难点所在。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林也表示：“‘银发族’之所以给人不容易‘掘金’的印象，一方面是老年人需求很难发现，另一方面是老年人本身比较节俭，追求简朴生活，但这并不是说老年人没有需求。比如，数字化之所以不能被老年人接受，是因为数字化改造还没有让场景应用简洁到极致水平，未来要针对老年人使用习惯主动创新，比如，很多老年人并不是不会用APP，而是不愿意接受过度复杂的APP。”

在姚景源看来，要让“银发经济”变成推动社会经济发展的动力，关键还是要满足老年人多层次的需求。

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来源丨证券市场红周刊、新浪财经等

编辑｜李艳霄