阿里天猫原总裁接棒！李锦记换帅追赶海天味业

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最近的调味品圈颇为热闹。

根据李锦记官方消息，10月10日起，聘请阿里前高管靖捷担任李锦记酱料集团首席执行官正式生效。
此次换帅之所以如此受关注，一方面，是靖捷颇有营销经验，此次聘任被业界看作是李锦记的进击，补足营销短板。另一方面，虽然李锦记未上市也没公开具体财务数据，但根据业内估算，在营收规模与渠道等方面，李锦记已经具备与海天味业竞争的条件，并你追我赶已久。

当下，市场竞争愈发激烈，食品添加剂双标事件后调味品企业该如何发展被不断考问，换帅后的李锦记能否成功追赶海天味业走到前位成为公众关注的焦点。

百年老企聘任互联网新帅

根据李锦记的通告显示，靖捷曾在宝洁供职期间，先后在中国和日本的宝洁公司工作，领导营销和品牌管理团队，服务于包括飘柔、佳洁士、SK- Ⅱ、玉兰油、帮宝适、生活家和宝洁在内的多个核心品牌。

之后，靖捷担任中粮食品营销有限公司品牌管理部总经理、方便食品类管理部总经理并负责中国食品电子商务业务。公开信息显示，靖捷在中粮任职期间，推出了主打 " 非油炸 " 的方便面五谷道场，并在 2006 年销售额突破 10 亿元。

2015 年的 6 月，靖捷加入阿里巴巴，先后负责天猫市场部、阿里巴巴集团大客户部、快速消费品事业组。2017 年 12 月底，阿里巴巴 CEO 张勇发布公开信，任命靖捷出任天猫总裁，并称 " 靖捷有着丰富的商业经验，对客户痛点有较深的理解，并能依此做出清晰的业务策略。他此前作为天猫班委班长，已经承担了许多天猫组织方面的职责，并对于组织建设有自己独到的见解。"

2019 年，靖捷由天猫 CEO 转为阿里巴巴总裁张勇助理；彼时，有人评价靖捷是：" 为阿里巴巴的新零售落地做出了许多贡献，是阿里巴巴中不可或缺的一位猛将。"

靖捷

李锦记看中的也正是靖捷的从业经验。李锦记方面公开表示，靖捷从事品牌运营、数字营销、CRM和电子商务等业务，到岗后将为集团带来数字和互联网技术行业以及众多食品和快速消费品公司的丰富经验。

“超越”海天？

虽有百年历史，但李锦记在整个国内调味品行业中并非龙头。
根据公开数据，2020年海天味业在中国调味品零售市场份额占比排名第一，李锦记排名第三。在业内人士看来，随着近两年的发展，李锦记在营收规模、产品布局、渠道等方面已经具备和海天味业竞争的条件。
其实，李锦记和海天味业的“明争暗斗”早已开始，从产品布局来看，海天味业除布局酱油、蚝油外，同时也在酱料、腐乳、醋、芝麻油等领域发力。截至目前，海天味业旗下产品有八大系列200多个品种。同样，李锦记除布局酱油、蚝油外，也尝试布局多品类，目前也推出了200多个种类。
从业务规模来看，海天味业作为龙头，李锦记紧随其后。财报数据显示，2019-2021年，海天味业营收分别为197.97亿元、227.92亿元、250亿元。李锦记因一直未上市，具体的营收规模无从查证，但根据业内的估算，其一年的总营收在30亿-150亿元之间。同时，李锦记在进入内地的前20多年，始终保持着超过25%的增速，且从未亏损。

此次，李锦记聘任具有营销经验的CEO或许能够补足短板，但这能否让其在愈发激烈的竞争中走到前位，还需要时间的验证。

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来源丨北京商报、新浪财经等

 编辑｜谢颖