没有！不投！三年暴跌近9成，杭州城里的投资人为何不投直播电商

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11.7亿元、3.4亿元、1.3亿元，近三年，国内直播电商领域的投融资起数、金额持续下降。直播电商扎堆杭州，投资人却不感冒，why？

“你们有投资直播电商吗？”

“没有”“不投”“没覆盖”……

直播电商赛道持续火热，各种新闻事件频频博人眼球，其背后是否有资本提供“弹药”？这些天，当《浙商》记者就此问题询问杭州投资界人士时，却屡屡得到否定的回答。

直播电商机构扎堆杭州，却未得到投资界青睐，是何原因？这是否意味着直播电商前景难测？

三年内，融资总金额暴跌近9成

网经社数据显示，近三年，国内直播电商领域的投融资起数、金额持续下降。2020年，直播电商领域共有23家企业获得融资，融资总金额超11.7亿元；2021年，共有16家企业获得融资，融资总金额为3.4亿元；2022年，获得融资的直播电商企业数量仅9家，融资总金额锐减至1.3亿元。

细看2022年获得融资的9家企业，包括多啦阿梦、糖豆、动感音符、易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选。投资方包括CMC资本、快手、因赛集团、策源创投等，融资轮次大多停留在天使轮。

上述9家企业中，2家来自浙江。其中，金华的央寻严选宣布获得天鸽互动数百万元的天使轮投资；杭州的热度星选宣称获得上亿元的A+轮投资，投资方为梅花创投、智铭资本。其余7家获得融资的企业，分布在北京、上海、广州、武汉、青岛、林芝。

浙江投资行业相关人士告诉《浙商》记者：“省内投资直播电商的机构较少，一般是多年前投的，近几年不太有人投了。除了投资李佳琦和美腕公司的阿里系，只有少量来自小型机构或个人的小规模投资。”

公开信息显示，阿里系投资公司杭州湖畔山南股权投资合伙企业，持有宁波美腕网络科技有限公司8.57%股权。

总部位于杭州的创投机构赛智伯乐，两三年前投资了一家短视频、知识付费类企业——浙江谋事信息科技有限公司。这家公司是一家商业、创业领域MCN机构，全网短视频粉丝数约2亿。

赛智伯乐公司董事长助理张文喆告诉《浙商》，谋事科技利润情况较好，赛智伯乐投资数千万元人民币，“我们坚定看好知识付费这个垂类赛道，同时有计划在规范性、成长性较好的直播电商项目中继续寻找一两家标的。目前已有拟投标的，正在开展尽调。”

网红赛道融资凉凉？

对于投资直播电商，知名投资人怎么看？

浙科投资董事长顾斌告诉《浙商》记者：“直播电商项目很难在国内资本市场上市，所以人民币创投基金较少投资。”

“在直播电商领域，主流风投出手不多。”北京一知名创投机构人士说，“每家机构的策略可能不太一样，我们比较倾向科技属性更明显的公司。”

“直播电商项目，我们没有覆盖。”杭州一家国资创投机构相关负责人说，“这与我们的投资偏好和投资价值观有关，我们关注的产业不包含这一类。”

一位不愿具名的投资人告诉《浙商》记者，其所在机构未投资直播电商，甚至已开始禁止投资互联网模式企业。“直播电商打乱经济秩序，只有电商平台和网红主播等极少数人赚钱。像我们投资的一些医药健康、快消品企业，在互联网上的销售都不赚钱，纯粹为平台作贡献。”

对于直播电商在杭州创投界“遇冷”的原因，张文喆认为主要是因为杭州投资界离直播电商近，能看清行业风险和纠纷。

“前两年，头部主播雪梨和薇娅因税务问题被处罚、微念和李子柒的纠纷，都发生在杭州。因为不可预见的风险较大，所以机构多不愿涉足。”张文喆说。

张文喆认为，直播电商行业也有“好学生”，比如遥望科技和无忧传媒等机构。

业内亦有人士表示，直播电商行业也有帮助弱势生产者的头部主播和机构，他们致力于打通供应链，以互联网的方式将优质农产品、工业品带到消费者面前，促进实体经济发展。因此，不能因当前行业发展良莠不齐而将直播电商一竿子打翻。

“当前实体经济生产、销售体系面临大重构，传统销售网络式微，而真正规范的直播电商机构又相对稀缺，因此可能暂时出现实体经济为互联网‘打工’的现象。不过随着行业日渐规范，直播电商生态应会健康起来，将会有更多投资进入。”上述人士认为。

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文丨《浙商》全媒体主笔 孙岚

编辑丨徐燕娜