回顾 | 2023上海国际设计周嘉年华战略发布会暨设计选材在红星欧丽活动圆桌论坛精彩呈现！
特别鸣谢 | 上海国际设计周战略合作伙伴
VeryLux 威罗
8月22日，2023上海国际设计周嘉年华战略发布会暨设计选材在红星欧丽——上海国际设计周品牌设计走进红星欧丽商场于上海市闵行区吴中路红星欧丽店圆满落幕！
个人品牌塑造是设计策略以影响公众对个人的看法的过程。本次活动统共分为五轮论坛，围绕着品牌建设、个人设计和设计选材等主题进行开展。设计师们将从个人经历出发，和大家分享对于论坛主题的观点与思考。
本次论坛出席的嘉宾分别是：
家倍得总监设计师 黄力刚
威罗品牌设计部总监 杜辉辉
The One 则问设计创始人 卞扬扬
维6概念空间艺术工作室 创始人 刘伟
佟辰空间设计 创始人 蒋晓娇
上海玖柞空间设计工程有限公司 设计总监 张佩伟
木融建筑设计咨询（上海）有限公司 合伙人/设计总监 李玲波
上海吾畏空间设计有限公司设计总监 任建新
贡祥玉设计工作室创始人 贡祥玉
大墅尚品三院院长 张美
成筱空间设计创始人 程浩
艺凹空间设计创始人 夏美清
上海正饰空间设计 创始人/设计总监 孙正栋
上海恩加达建筑装饰设计工程有限公司创始人 大崎真悟
SJZ工作室 设计师/艺术家 赛俊哲
上海赫富斯建筑装饰有限公司总经理\设计总监 黄峰
上海中彧空间设计事务所创始人兼设计总监 张玉平
NewHouse 设计总监 景宏
上海数到十文化传媒有限公司创始人/艺术指导 李起新
优创艺术生活设计总监 曹飞
上海叁米叁装饰设计有限 总经理 安庆文
索外设计（上海）创始人 邱金燕
上海国际设计周艺术指导、沃联设计主理人 朱超
融奇建筑装饰设计有限公司（ROKEEN DESIGN）创始人 张梦涵
上海易九空间设计 创始人/设计总监 李海波
ARS设计事务所 创始人 甘守峰
上海不厌空间设计 创始人 唐宏峰
大帅装饰创始人 戚大帅
上海秀诗设计创始人 刘杰
觉佳室内艺术设计创始人/设计总监 刘佳佳
玖拾·宅寂设计 创始人/设计总监 张雯
郁白设计 设计总监 蔡家斌
M21设计中心 联合创始人 胡露
上海正饰空间创始人 王木权
众乐装饰设计创始人 李鹏
论坛主持人：
上海国际设计周执行副主席、上海ZIYI IDEAS创始人 王景前
上海国际设计周执行副主席、下上空间设计（上海）有限公司创始人 徐磊
意大利天诺主编 张旖
上海叁米叁装饰设计有限 总经理 安庆文
上海秀诗设计创始人 刘杰
*以上排序不分先后
*以下排版按照论坛顺序排版，排名不分先后
圆桌论坛①：设计师品牌建设在未来个人事业中的作用？
↑一轮论坛嘉宾为：王景前、王涛、皮敦伟、黄力刚、杜辉辉、卞扬扬、刘伟、蒋晓娇
我觉得每个人在职业过程当中都有过既是挑战又是机遇的经历，在这个过程当中，我们一直都在进行不同的圈层交流，可能一次聚会就能遇到有三三两两的同行设计师。当然设计师不代表着就是艺术家，但是在这样的环境下你才会发现哪个设计师做的好，哪个设计师做的精，才能发现自己个人设计上缺少的一些思考或者是品牌建设上不曾看到的缺口。品牌就像是我们设计师的一块招牌，品牌建设的越完整，那我们的特点也会越鲜明。
王景前
品牌就像是一个沟通的媒介，链接着我们整个设计生态链的对口。客户可以通过品牌更快的认识我们，供应商和材料商也能通过品牌更清楚我们的需求，而我们呢也能通过个人品牌的定位和特色去更快捷、更便利、更精准的去寻求到我们的目标用户和设计材料。这在未来会越来越形成一种模式和效应，推动着我们设计行业和设计师共同进步和发展。
王涛
讲到个人IP建设，我与大家分享第一件是不要急着去实现效应，一个完整的个人IP，人设的主题、定位都是需要花费时间去思考，通过实践去测试的。第二件就是要清晰你做个人IP的目的是什么，你想让目标人群如何认识你，认可你。综合以上两点，找到对标的人群，才能更大程度上发挥个到人IP的初步宣传与定位作用。
皮敦伟
当下流行的新媒体资讯和短视频讯息的繁杂度与距离感，会让我觉得与真实的个人IP接触更具有普遍性、传播性和亲和力。个人IP的建设其实就是设计师与客户之间，通过精准的定位和锚点，能够迅速搭建桥梁进行沟通的一种方式，
黄力刚
以我自身多年的经验来看这个议题，我觉得个人IP和品牌IP是相辅相成的。个人能够赋能到品牌的同时，品牌建设的过程中也能让我们成长。设计师服务于一个品牌，长久以往他也会成为这个品牌的标签。
杜辉辉
从我个人角度来说，一开始的态度更偏向于打造公司品牌，但后面发觉公司品牌远没有个人品牌来的真实和鲜活。当今社会正处于信息时代和新媒体时代的巅峰，个人品牌的建设可以帮助我们面对资源和客户的时候会更加精准和高效。
卞扬扬
针对这个论题，我可以用从自身的实践和创想中提炼出“六个维度”来回答，第一个就是要做到绿色生态环保、第二个就是我提出的一个哲创设计、第三个是中华风水的内涵，我称之为环境的能量、第四个是品牌共生、第五个是个性和共性平衡的特色定制，第六个就是Smart Home智能化。希望用中国的传统文化和哲学运用到设计当中来。
刘伟
个人属性和个人优势的集大成者，可以成为个人IP的一个发展方向，这可能会成为你的一个标签。那么有了这么一个方向的时候，就可以借助媒体平台的流量和节奏，在摸索中完善自己的个人IP建设，加快自己的成长，丰满自己的羽翼。
蒋晓娇
圆桌论坛②：如何认为设计师在设计选材中对作品的作用？
设计师是以高科技与人为情怀赋予了家居产品盎然的生命力和可能性的创造者，色彩的唯美搭配和科学的审美比例能够使我们的产品通过当今的设计手法和思维焕发出全新的生命力和创造力。有了新的设计能量，那么在塑造上、角度上和领域上的层次都能持续的递进、发散和融合。从而实现孕育当下色彩的时尚潮流，打造现代优秀品牌形象的伟大目的。
徐磊
在我的认知里，选材道路中硬装可能只占了30%，软装的呈现和落地的作品可能占了70%。因为我的硬装主要表现在一个空间，在设计的过程中，哪怕是一处灯光都可能对我的作品造成一个负担。有效的去掌控设计过程中的选材，才能高效的达成设计师想要传递的思想和内涵的目标。
张佩伟
我觉得设计师首先要懂得很多品牌，现代社会中，客户想要了解品牌的讯息变得更快，如果只是在做效果图的时候运用到空间，平时在和客户对接的时候都不知道其中的差别，那对于设计师的发挥其实是有很大的限制的。设计师对于品牌的认知是非常关键的，我们更要去了解品牌、了解选材，这样在和客户对接、讨论和选择时候，才能做出更好的设计。
李玲波
以我个人的经验来说，在工作成长的过程中我一开始会更注重落地效果的呈现，但是后来随着工作阅历的累积和成长，我对于选材的认知不断的提升，就会觉得设计的选材跟军队的兵器库是一个道理，我们可以有各种各样的、具有针对性的、得心应手的材料，这都是有选择性的。我们的选择越多，那么呈现出来的效果就精准。
任建新
我觉得当你了解一个品牌背后的历史故事、加工的难易程度和具体细节上的一些制作的时候，就会更加的清楚这块材料它到底好在哪里，进而在给方案、给客户提供服务的时候会有更多选择和优势。设计师不应该仅仅只是为了美而负责。好的品牌、材料、产品和设计师是相辅相成的。
贡祥玉
我觉得设计师在整个一个服务过程中就是一个主心骨，所有的施工、客户最终的把口还是在我们这边，我们需要做好客户、供应商和设计师的三方平衡。我们去选择品牌海里面任何一款产品，它都不只是单一产品给到的一个感受或者质量，更多的是一个服务体系，能够为我们设计师、未来的甲方去提供更好更优质的服务。这也是设计师责任的一种表现。
张美
我们现在在做的一件事，就是在打造我们公司品牌的一个点，通过当下时代快速发展的便利去认识到更多新的材料。整个互联网发展会让它的信息化的过程变得特别普通，大家对于这种材料信息来源的确认也会越来越快。那么从这个材料的运用到落地，这个过程和施工都是息息相关的，同时也能把供应商作为一个平台，对自己进行推广。
程浩
我针对这个议题的理解主要分为两部分，第一部分是硬装，第二部分就是软装。但如果整体来讲的话，我跟李玲波老师的想法是类似的。我觉得一个设计师他最应该要了解各种材料的差异，以及品牌它的区别在哪里。所以在我看来，就设计选材这个事情，一定是我们了解很多东西，然后在沟通的时候，可以根据不同的客户拿出我们所了解的、适合他的、优质的东西。
夏美清
我觉得IP的呈现的本质是脚踏实地，就像很大部分的明星或者设计师，他们经常出现在各个媒体、各种各样的朋友圈，但是比较无奈的就是说没人知道他在干嘛，所以我觉得呈现IP，主要还是我们每个人应该把自己的本职工作做好，脚踏实地。
孙正栋
在日本我们主要做的是建筑设计，比较简单、简朴，在中国设计是需要显眼的、鲜明的。从七年前到现在，我也发生了很多改变。很多对日本设计元素感兴趣，来日本旅游的游客也是被其中的文化所吸引，那么如何平衡这两种文化的元素也将是我未来努力的方向。希望以后能和中国的设计师们多多交流。
大崎真悟
对我来说，这是一个可以认识中国很多优秀设计师的机会。我也很开心可以通过这种方式进行认识和交流。对我而言这是一种很不一样的工作形式，分享让我觉得很有趣，对我的设计水平来说也会是个很好的提升方式。
赛俊哲
我的想法，首先我觉得确实就是现在已经到了必须建设设计师IP品牌的时候了。设计确实是需要品牌提倡，因为如果你有一个自己打造出来的IP品牌的话，那么你跟客户的交流成本就会减少很多，他们可以很快的去了解你，甚至我们谈到设计费用的时候，他的溢价率也会高一点，这是非常客观的一个现象。
黄峰
我觉得现阶段比较容易做到的是短期目标，也就是IP的建立。而品牌是一个中期的目标，它包含很多内容，在这个过程中可以根据个人的实际情况，比如说他作品的特征、他服务的过程、甚至是他的知识面的广度和深度都是可以输出的一个内容，同时通过平台的助力，去展示我们设计师本身的设计能力和个性人品，一个品牌的塑造就逐渐完善。
张玉平
其实我第一个想到的就是现在设计这个圈层，做独立设计的个人会越来越多，然后独立设计也会越来越兴起。那作为设计的主体，我们要专注的是什么？我认为是专注于原创创作内容的本身。这个东西可能每个人都有不同的一个性格和特点，那品牌为什么能脱颖而出呢？那很重要的一点就是要提升自己的辨识度。这个才是作为原创设计师你能够和平台或者是更高层级的一些资源去链接的一个前提。
景宏
一路走来最大的感悟就是，我觉得我们需要扎实的去做好每一个环节。我从品牌设计到空间设计再到现在的电影独立制片人，我角色是多重去转换的。这个前提是建立在我足够专业，令人信服的情况下，那么无形中其实也是在建立一个个人的品牌和IP。
李起新
我的一个分享主要是以前做工程的时候，无法聚焦。后面就想着通过战略调整进行一个改变，整体的思路就是品牌化，将我的个人IP打造以全案设计私宅为主，就像今天我跟老师们一起分享，作为一个论坛嘉宾来出镜，也是对自己的一种赋能，在信息时代中也是一个痕迹。坚持对自己IP的进行塑造塑造，久而久之自己的等级也会相对的产生提升。
曹飞
↑四轮论坛嘉宾为：安庆文、邱金燕、朱超、张梦涵、李海玻、戚大帅
我觉得这个议题对于设计师来说是个相当不错的思考，众所周知大家现在都在做设计师品牌，那证设计师品牌打造出来的效益，确实能够给个人带来很大的赋能，并且也能够给大家提供到核心价值的上升。
安庆文
在我看来，品牌设计其实是一门艺术。艺术是需要经过时间的沉淀和积累，那所有的设计师其实也是一样，都有其成长的一个历程。首先品牌的定位很重要，品牌的定位决定了品牌的长期性以及它的延伸性；第二是创新与灵感，那灵感是所有设计师的心血，同时也是所有设计作品的灵魂；第三就是工具，技术与工具都是十分重要的设计手段。你是一定要掌握和探索新的设计技术和工具，这样你才能保持走在设计领域的前端。
邱金燕
我觉得首先设计师要有一个健康的体魄，才有时间和精力去践行这个品牌设计的长期主义。在拥有一个良好的身体素质的前提下，再去创新，去做一些品牌的设计创新和研发建设。未来我们可能还有很长的一段路去探索，那么保持一个良好的身体素质我觉得是非常重要的一个关键。
朱超
我觉得从长期的角度来讲，一个是长期作品的持续输出，再就是品牌对我们的一个背书，彼此之间互相的加持、作用，然后再媒体功能下进行一个持续扩散。我觉得这几点都是缺一不可的主要因素，包括最后我们服务过程中的专业程度、落地呈现出来的效果能否让客户满意，这也是个主要的因素之一。那如何做到一个长期，一靠是我们自己理念上的坚持，二靠外部力量的推动与合作。
张梦涵
这种长期主义的核心，我认为是企业一定要学会成长，而且要陪伴客户共同成长。你拥有一个主动学习的心态，但你没有好的学习力也是没有意义的。学习力对于企业坚持长期主义来说也是一个核心因素，如果我不懂得品牌建设，我可以找成功的品牌建设去学习。学习力就是我认为的一个基础核心逻辑。
李海玻
其实我对长期设计的理解，会觉得这反而是一个短期的东西。个人觉得短就是长，长就是短。我们在短这一块，就是要做好我们自己的事情，眼前的这些东西做好之后，就到了长期的一种规划。平台赋予你的能量只是短暂的，你能不能驾驭、利用这份能量，往往体现在你的个人能力上。
戚大帅
个人品牌建设是设计师个人价值体现和实现目标的重要途径。那通过品牌建设，设计师可以明确自己的定位、目标受众和核心价值，进而在职业的发展中变得更加专注、更有有针对性的去追求自己的目标。同时一个成功的个人品牌也能为设计师本人带来更多的机会，并能进一步的去提升他们的个人影响力和设计价值。
刘杰
我觉得设计师打造个人品牌是十分重要的，然后也是需要通过一个平台来实现和呈现的。身份的加持以及个人IP的呈现确实会对自己的业务能力和设计能力提供一个非常好的发展机会，我们所呈现出来的效果也是通过媒体平台来呈现的。设计师们只有通过舞台不断的展现自己，才能更加的扩大自己的影响力、发展自己的才华。
刘佳佳
不管怎么样我就觉得把这个爱好当成一种职业也好，把职业当成一种爱好也好。我觉得设计师贵在坚持，特别这个新媒体，说的话一定要让别人听得懂，我们到底是给谁看这很重要，做的事一定要让别人看得懂。
王斌
我会思考，我们是以什么身份来给客户做这个设计？我们能给到客户的是什么，给他解决什么样的问题？这一点我觉得我们首先给到客户的是专业，包括审美、新的设计资讯。设计资讯这一块就是需要我们了解市场上更新的一些产品。因为好的设计一定是需要好的产品来支撑的，所以说我们更多时候不是说卖产品给客户，反而是需要了解我们产品能给到客户怎样的一个体验。这一点我觉得是在我们家居生活中是最重要的一点。没有好的创意的话，平台也是没办法来帮我们打造个人IP，建设个人品牌。
张雯
创造内容是很多设计师品牌吸引力重要组成部分，如何通过创造有价值的内容并留住目标受众这个问题，从另外一个角度来看，我认为是和整体的展现和气质有关系的。这个问题分两面，一个是对内一个对外，对内首先我们要做到自己相信，我相信我能做到、我能做好、我能坚持做下去这样一个信念，久而久之这股信念就会成为整个团队的一个气质、气场，那么客户看到就会自然而然的被我们吸引。对外借助平台，传递出自己的理念和感情让更多的人知道。内和外的结合就是我这方面的一个理解。
蔡家斌
品牌的价值来源于许多方面，其中包括设计师的设计理念和设计思想。那么创造内容对于设计品牌建设的价值是什么？它又是如何增强设计师的独特魅力和个人品牌的认可度？我觉得当下对于大家来说是一个很好的时机，利用媒体、平台去展示自己、做好自己当下的同时，尽可能的能输出设计一些相对专业又通俗易懂的知识，规避一些混乱的市场现象，这也是一个很好为自我发声的方向和途径。
胡露
我觉得从创作内容这个角度来说，第一点就是任何的设计师的天马行空都是建立在他的专业和他的落地上，只有做到完全落地，作品才更有意义。如果一个创作内容他只是在造梦，无法去给客户真正带来他想要的需求，这也是不切实际的内容。
王木权
在本次活动中，我们可以看到各位设计师们将彼此的经验见闻呈现出来，从不同位面、不同细节出发，深入的剖析了设计选材的发展趋势和市场特色。力求在时代的潮流下历经考验、塑造未来，汇聚设计无限可能。