ABSOLUT.®：探商业可持续的良方

立秋后的第一个周末，canU持续美大展「情感衣旧」在艺仓美术馆正式开幕。如果说去年的“《canU?》「有料」可持续时尚美学展览”试图提出一个问题，从而唤醒中国时尚产业乃至公众领域内对“可持续”概念的好奇与共鸣，那么今年的「情感衣旧」大展则希望在字面意义之后，更进一步讨论“可持续”执行的方向与答案。

究竟为什么要“可持续”，又该如何做？

通过重新解读汉字“旧”之内涵——它并非仅是一种仅存于过去、尘封内心的单一认知，我们试图挖掘其背后所蕴含的情感和力量。在展示充满个人回忆的旧衣收藏与设计师对旧物的创新再造的同时，策展团队也将视野延伸至品牌与企业对可持续议题的探索与实践。

随着可持续发展成为各行业不可逆转的趋势，企业是如何对这个抽象的议题进行具体实践的？从向善经济的愿景初衷，到最后结果的实现，可持续概念在进行商业转化时遇到最大的困难通常在哪里?

展览首发的第一个周末，三场主题论坛“念旧话新”“以旧循善”“旧艺匠新”邀请来自艺术、设计、非遗传承等不同领域的嘉宾畅谈过去几年中各自的“可持续”故事与感悟。保乐力加中国公关传播与企业社会责任副总裁王珏也作为企业代表，分享了商业领域中的可持续探索。

“正是‘恋旧’这样的情感，推动了我们打破边界和阻隔，贯彻每一次‘可持续’的行动。”王珏说道。

多年来，保乐力加旗下的伏特加品牌ABSOLUT.® 绝对®伏特加将可持续发展作为品牌使命的一部分，不遗余力地打造理想的“绿色可持续”产品线。品牌为本次的「情感衣旧」展览提供了诸多支持，也以参展方的身份带来两件可持续展品。

王珏说：“想交一份用心认真的作业，希望大众能更加关注到ABSOLUT.® ，一家注重绿色、持续的伏特加品牌。”

在谈及“可持续”这一概念时，人们通常会联想到绿色，而对于ABSOLUT.® 来说，可持续是蓝色的。

最初接到「情感衣旧」展览的邀约时，ABSOLUT.® 团队首先想到的，就是品牌与WINDOWSEN品牌创始人、时装设计师Sensen Lii联手打造的“绝对®重造英雄”艺术装置作品。

英雄主体部分使用了ABSOLUT.®经典的宝蓝色，色调明快、造型前卫，融入了WINDOWSEN品牌标志性的未来科技感。英雄心脏位置为ABSOLUT.®玻璃酒瓶，身后以多根管道与回收机相连，表达了通过输送回收玻璃向英雄传递重造能量的循环艺术构想。

除了与WINDOWSEN合作的艺术装置之外，ABSOLUT.®旗下集创造和创意一体的空间ABSOLUT.® LAB也曾携手日本著名设计师品牌sacai展开跨界合作，以倡导重复利用和环保的生活方式为主题，共同发布了包含可重复利用的喷嘴硅胶套、绝对®伏特加原味产品和联名款T恤的限量套装。联名套装中的喷嘴可以在酒水饮用完后与酒瓶进行重组，打破原有一次性使用概念，鼓励消费者对酒瓶进行重复利用。 

“ABSOLUT.®团队时常会一起探讨。我们觉得，在当下推广可持续，一定首先要有活力。”

王珏告诉canU，这些年ABSOLUT.®除了在深耕产品线内部研发之外，也很看重和不同的艺术家、创意工作者、设计师品牌的联动，希望通过更多的跨界合作，吸引到更多人关注到ABSOLUT.®在可持续方面的坚持。

在论坛现场，艺术评论家沈奇岚，艺仓美术馆馆长余光照，以及PRONOUNCE珀琅汐联合创始人李雨山与周俊，都谈到旧物与当下的联结。在沈奇岚看来，评论艺术总是需要从过去出发，继而才能够理解现在。余光照谈到艺仓美术馆中保留的上世纪煤炭仓库的工业痕迹，让每一位参观者都能感受到新与旧的共存与对比。作为设计师，李雨山与周俊也直言旧物所蕴含的能量对于创作者的启迪。

不论是一件衣服，一套艺术品，还是一栋建筑，几乎每一件旧物都可以逃离线性的时间，不断得以被“焕新”，从这个角度来说，可持续是一种历史必然。对此，王珏从企业的角度来看也深以为然，“旧的东西，和过去的时间，一直在给予新的时代启发和灵感。”

王珏认为，一个企业想要贯彻“可持续”，除了在消费端与不同领域的创作者一起建立共识、扩大影响力之外，在生产中进行实践更也至关重要。

作为一直关注环保与可持续发展的酒类品牌，ABSOLUT.®从诞生之初，就将产品是否可持续作为研发目标。位于瑞典的ABSOLUT.®酒厂如今已经是全球知名的碳中和酒厂，酿造过程中产生的99%的有机副产品都会被回收，予以再利用。与此同时，在原材料的培育上，ABSOLUT.®亦坚持提倡可持续的友好农耕方式以保护土壤和水资源。在制酒过程中，85%的蒸馏和装瓶能源来自可再生能源。而到了生产线，超过40%的ABSOLUT.®的酒瓶采用回收玻璃制成，品牌也在积极研发未来取代玻璃的新酒瓶材料。

王珏坦言，在任何可持续的实践过程中，都会遇到难以计数的研发困难。从原材料的选择、种植，到产品的保存、包装设计和运输，以及产品的回收利用，“可持续”是一个远比大众所想象的要复杂得多的难题。

“有时我们会发现，在替换了某种材料之后，在一些环节确实节约了能耗，但却在其他的环节造成了浪费。有时我们发现，如果在制作工艺中出于可持续的目的修改某个环节，也可能会影响酒的口感。在这些情况之下，我们就需要做出取舍，从而找到一个平衡点。几乎每一个步骤都经过了大量的尝试。”

论坛的另一位嘉宾，陈旻设计事务所创始人、设计师陈旻对此深以为然。他为本次展览带来的与德国化工企业BASF合作的“有冇用”花瓶系列，即是在经过多次尝试后，使用热塑性聚氨酯纤维 （TPU），基于材料的物理特性进行热熔加工，赋予废料新的形式。

“在当下的我们看来，可持续的实践就是一个不断试错并不断坚持的过程。假以时日，我们希望ABSOLUT.®的这些尝试能够得到更大力度的推广，也希望我们的经验能够为其他有心实践可持续概念的创作者和企业提供支持与帮助。”王珏说。

共益企业中国项目总监姜宇霏在论坛中谈到，自2017年将共益企业（B Corp） 的理念引入中国，到目前为止，内地一共已经诞生了31家B Corp企业。共益企业中国倡导团队帮助和见证了许多企业的可持续实践。王珏相信，随着更多共识者的加入，来自不同领域的交流和沟通也会更大程度推动可持续实践的发展。

对于“可持续”的践行者们来说，旧物里的故事、情感、创意蕴含着源源不断的能量。正一种对“旧”的眷恋，让他们得以不断在工作和生活中，将“可持续”作为一种方法。也许假以时日，可持续也会成为一种经典。而所谓「情感衣旧」，重点除了“旧”，还有“旧”之后那份能够持续诞生能量、希望和行动力的情感。

撰文：小秦

编辑：yidan ([e-mail])

设计：zzc

图片：由品牌提供