前言
2019年底企鹅电竞迎接来了第二届的年度盛典。新的设计主题“至竞盛典”贯穿整个活动，意味着在直播的道路上，主播不停突破自我，致敬荣耀的过程。
背景
企鹅电竞这次的年度盛典，旨在打造一个线上线下一体化的大型粉丝活动；线上，利用主播PK和对战的形式，角逐出年度最佳主播；线下，利用颁奖典礼的形式，打造一个品牌活动现象。整个项目周期三个月左右，对于设计的挑战不仅仅是考虑项目的商业价值，更要考虑整个项目带给产品的品牌价值和品牌影响力；为平台后续的大型活动和未来的年度盛典，做好品牌的延续和呼应，呈现给主播以及粉丝一个连续性的，有号召力的，有口碑的品牌事件，而非单一的运营活动。
前期分析
设计前期我们对去年的年度盛典做了一个分析；从主播/粉丝反馈以及页面实现来看，去年的年度盛典最缺乏的就是精神内核，设计停留在视觉技法的表现，而忽略了盛典带给粉丝的一个世界观以及品牌印象；也缺乏一些增加用户参与感的故事包装；视觉呈现来看，少了一些可延续的元素来贯穿整个年度盛典。
设计目标
我们来梳理一下设计目标，从产品拉收入，促活跃等目标中转化成设计的目标。这次的年度盛典，不仅仅在玩法要有进阶感，促进粉丝不停帮主播打赏完成任务；还需要考虑低等级用户的参与感；最后，设计层面上，要注重的是品牌的打造和延续，塑造一个可持续的、有品牌价值的活动。
世界观
从世界观切入，重新定义企鹅电竞年度盛典名字，概念以及视觉呈现。
世界观背景：未来新纪元，文明毁灭，宇宙演变成以星球为单位存在多方星球势力已形成，为争夺第一荣耀开启战争。
角色设定：每个星球为一方势力（寓意主播），多个星球联盟为团队势力（寓意工会）。
主线剧情：星球和联盟之间开启战争，争取最后荣耀；最终赢得战争的势力可以占领荣誉殿堂。
情绪版
分别从科幻/对抗/游戏场景这三个方面找情绪版，打造概念化的科幻背景，异太空的战争氛围。视觉分别从品牌LOGO，3D化场景，颜色设定，字体，元素，动画，礼物，玩法等关键点去切入，用设计的具体手法来营造科幻的世界观，打造全新的品牌文化和调性。
LOGO/字体设计
从企鹅电竞LOGO演变，延续“盾”图形以及“翅膀”图形，融入科幻的元素和颜色，使年度盛典的LOGO有企鹅电竞的品牌DNA，又体现这次科幻主题的调性。
场景设计
从赛程的玩法交互和设计中，定义各个场景的概念和创意；场景由外到内设计，视角从远到近设计，从玩法设计上让粉丝和主播感受到赛程的进阶和乐趣，每个关键赛程点设计更多任务和玩法刺激粉丝和主播参与；从视觉呈现上，保证了各个场景的表达一致性，打造一个一体化的科幻主题，实现品牌价值。
确定场景构图后，定义颜色规范，以科幻蓝为主色调，金色辅助色调。
品牌符号
确定好LOGO/场景，从概念-设计手法-提取元素，作为一个最小单位贯穿到界面中去。品牌符号的提取并应用，保证整个活动的调性统一，并且在各个界面中也得到体现。从科幻/对抗/游戏等设计概念中，提取渐变/切割/直角等设计手法，从而细化到每一个设计元素。
总结
从年度盛典项目中，得到了一些经验分享给大家。第一，从世界观切入品牌塑造的方法，帮助设计在项目的过程中，少走一些弯路，快速定位设计概念和创意。第二，“以终为始”的顶层设计思维，从全局观设计项目，并且在设计的过程中，强调目标和可持续性。第三，设计执行时，梳理设计发力点，从LOGO/颜色/场景/元素/动画等入口，一体化的呈现设计方案。最后，年度盛典项目少不了团队的配合，感谢所有为年度盛典全心投入的小伙伴，来年，我们再战。