为什么现在的瑞幸咖啡股票值得投资？ (2)
这篇文章为上一篇 为什么现在的瑞幸咖啡股票值得投资？(1) 延续
小蓝杯
世界知名咖啡品牌大多数都有自己独特的主题色，如美国咖啡品牌星巴克主题色是绿色，英国咖啡品牌COSTA主题色是深红色，加拿大咖啡品牌Tim Horton主题色是大红色。瑞兴咖啡品牌选择了蓝色作为自己的主题色，瑞幸咖啡杯也因此有了”小蓝杯“的称号。
马里兰大学社会学教授Philip Cohen曾经做过一个关于男女最喜欢的颜色研究，研究结果显示，无论是男女，蓝色均位居首位。
瑞幸咖啡杯的蓝色+ 麋鹿的品牌形象在颜色心理学中占据了极大的优势，在产品相似的情况的下，颜色会在消费者潜意识/下意识中起到极其重要的角色，会在消费者心中有先天的潜在“好感度”优势。
当一个办公室或写字楼内有一个人手捧一杯显眼的“小蓝杯”瑞幸咖啡时，这样“行走的广告”也会扩散到他人的视野中，并潜在的触发他人模仿/好奇消费行为。
大数据/人工智能/互联网应用
不同于传统的咖啡品牌，出生于中国互联网大爆发时期的瑞幸咖啡在经营/运营/决策模式上更像是一家互联网/科技公司。根据相关报告，瑞幸咖啡利用大数据准确预测定单及门市产品供应，当遇上大量定单时，系统会通过后台将定单分配到各个门市，将数据波动减到最低。
同时，瑞幸也透过大数据计算门市每天的订货量，确保不浪费材料，每个门市的销售业绩也可以控制。此外，瑞幸也在最近两年大举进军无人零售领域，意指打造全新智慧的零售平台。
瑞幸咖啡APP里面也静悄悄的集成了快消品购物等“平台化”特征的功能；瑞幸咖啡也在积极的开发零食/饼干/坚果/速溶咖啡等相关衍生商品，为后期的可扩展性留下了很大的空间。
在线上经济全面侵蚀线下经济，人工成本逐年水涨船高（老龄化等因素）之际，瑞幸咖啡团队大胆主动的利用大数据/人工智能来实现优化成本控制，选址和战略分析，此举可谓是咖啡领域的一个极大的“范式转移”。类似于特斯拉也全新的模式/架构对传统内燃机汽车行业的巨大冲击。
7.伴侣
随着中国经济的增速放缓和老龄化的加速，中国社会也出现了过去日本台湾等汉文化/东亚圈国家和地区经济放缓和停滞后所出现的”低欲望“和”小确幸“等社会现象。即越来越多年轻人放弃结婚，买房等大目标，从而追逐小目标。花更多钱在”小确幸“事物上，例如养宠物，宅在家里追剧等。
而喝低价咖啡作为”极简“，和“小确幸”生活的重要一部分，也势必会成为未来年轻人生活中的一部分。瑞幸咖啡的定价比星巴克低，但其设计，口感和品牌也不失品味，相信在北上广深以外的大小城市中，瑞幸咖啡的多元化/时髦型味道产品，前沿温馨的外包装设计，平民的价格会成为未来“低欲望”中国年轻/中年人中的“生活伴侣”。
手捧一杯可爱温馨的瑞幸咖啡杯，然后上传到社交媒体的场景相信会在未来成为常见的事。
8.星巴克的”自我摧毁化“
世界咖啡第一品牌星巴克在最年中宣布要对自己的高层/员工进行”多元化“组合，目标在未来几年中确保公司至少30%员工为少数族裔，此举本质西方白左的”政治正确“行为之一。也就是说，未来星巴克在自己管理层的招聘/选举中，会将肤色作为首要因素之一，而非员工能力。前有南非先例，后有今日欧洲的教训，任何”政治正确“ ”平权“运动都会以灾难的结局收尾。
我个人也敢大胆预言，”多元化“”政治意识型态化”后的星巴克的竞争优势一定会被大幅度消弱，而在中国本土作战的瑞幸咖啡，如果能乘此机会乘胜追击，一定能对星巴克在华地位造成巨大的挑战。
9. 与欺诈事件划清界限
2021年1月提交的一份监管公告显示，由北京投资公司大钲资本牵头的财团最近收购了瑞幸咖啡前董事长陆正耀和前首席执行官钱治亚所拥有的股份，目前拥有这家中国咖啡连锁店50%以上的投票权。
2021年10月，瑞幸咖啡发布未经审计的2021年上半年业绩显示，上半年瑞幸咖啡总净收入为31.825亿元（合4.929亿美元），较2020年同期增长106%；产品销售收入为27.413亿元（合4.246亿美元），较2020年同期增长89.3%。另外，瑞幸咖啡2021年上半年的净亏损为2.114亿元（3270万美元），比2020年上半年亏损收窄86.4%。
按此趋势，瑞幸咖啡离全面由亏转盈只差1-2年的距离，预计2022年或2023年，瑞幸咖啡将实现全面盈利。一旦突破了此零界点，瑞幸咖啡的股价也将迎来大爆发。 （完结）
（写这篇文章的时间为2022年2月3-6日，瑞幸咖啡在美国粉红单市场（pink sheet)市值为28亿美元，股票代码为LK）