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PICO已经积灰了,苹果头显就不会了吗?

孙鹏越 锌财经 2024-03-01

作者|孙鹏越‍
编辑|大   风‍


1月19日,姗姗来迟的Apple Vision Pro终于开启了全额预购。虽然售价高达3699美元起(约人民币2.5万元起),但依然阻挡不了火热的消费者追捧。
 
知名苹果分析师郭明錤表示,Vision Pro仅在刚刚过去的首周末,预售就卖出了16-18万台。
 
苹果所有库存全部销售一空,目前Vision Pro不同存储规格版本的出货时间,也在从几个小时内延长到了6-7周。
 
借着Apple Vision Pro极为火热的销量高潮,外媒普遍将其认为“iPhone时刻”或许重新来到。
 
而苹果公司也一扫股价下滑、销售预期疲软等负面影响,市值暴涨,在1月22日收盘,苹果公司重新突破3万亿美元,超越微软,夺回最具价值公司的称号。
 
更让人深思的是,在Apple Vision Pro(MR)的带动下,虚拟现实设备(AR/VR)是否即将迎来春天?
 

逐渐熄火的AR/VR市场
 
Apple Vision Pro是一款Mixed Reality设备,也就是混合现实(混合实景),虽然叫法不大一样,但本质上和AR/VR都属于虚拟现实设备。
 
而虚拟现实这个术语指的是一个由计算机生成的三维环境,人可以在其中探索和交互。从根本上说虚拟现实会将人带入另一个世界。
 
不管是MR还是AR/VR,背后又细致划分出虚拟现实(Virtual Reaity)、增强现实(Augmented Reality)、混合现实(Mixed Reality)等细分领域。在硬件载体上,又划分出佩戴类和非佩戴类两种概念。
 
虽然VR、AR、MR之间的界限随着技术的更新迭代也在不断模糊,甚至出现了XR,但它们又归属于同一赛道,也就是虚拟现实硬件。
 
对于任何行业来说,投融资规模无疑是行业现状的晴雨表。
 
在过去一年,AR/VR行业在2023年VR/AR行业的总融资金额为12.7023亿美元,共有137笔;其中,国内市场完成46笔融资、金额为2.7561亿美元,远远逊色国外市场91笔融资,9.9462亿美元的总金额。
 
值得一提的是,在2023年VR/AR行业整体下行之时,国内企业Rokid在4月和11月拿到两笔融资,成为了2023年度整个行业融资最多的企业,总金额高达1.26亿美元。
 

Rokid

 
据公开资料显示,Rokid成立于于2014年,公司总部位于浙江杭州,分别在北京和硅谷设立了研发中心。Rokid专注于人机交互技术,目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。
 
除了Rokid之外,大朋VR在2023年的动作也不少。先是发布消费级PC VR“大朋E4”;然后又在3月份宣布已完成新一轮过亿元人民币融资,由青岛微电子创新资本领投、青岛文投资本等机构跟投。
 
目前大朋VR的出货量集中在B端市场,在教育领域,大朋VR与联想合作推出的Lenovo VR Classroom Gen,为学生提供身临其境、引人入胜的教育体验;在医疗领域,大朋VR与哈佛医学技术学院合作,将DPVR P2投入到无创Vx治疗项目当中。
 
作为国内VR/AR领域领头羊的Pico,在2023年过得并不好。先后两次大裁员,同时下调销售目标。
 
Pico
 
据媒体报道称,Pico公司下调了2023年全年的销量目标,从去年的100万台,缩水为50万台左右,下调幅度高达50%。其中,国内C端销量目标为35万台,B端市场为15万台。
 
不但出货量下跌,Pico还发布一则《停产声明》,宣布停止生产Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS两款产品。而这两款产品曾是Pico的“销冠”,曾获京东AR/VR全年单品销量第一,一度成为Pico出货量最大的产品。
 


不温不火的AR/VR赛道

 
AR/VR的热潮总是一阵一阵,当去年AI大模型横空出世,将2023年命名为“AI元年”后,AR/VR就开始陷入漫长的沉寂。
 
IDC最新发布的《2024年中国AR/VR市场十大洞察》中显示,2023全年,中国AR/VR市场全年出货预计24万台,同比增长133.9%;其中,一体式AR出货预计3.5万台,分体式预计AR(目前产品大多需连接智能手机使用)出货20.5万台。
 
2023年前三季度,Pico在中国VR市场出货份额达58.5%,前三季度均为第一;AR市场出货中,Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%,排名各季度有所变化。
 
不得不说,全年24万台的出货量,对于一整个市场来说是极度不健康的数据。对比中国市场手机出货量高达2827.5万部(中国信息通信研究院),相差云泥。
 
相比国内市场惨淡的出货量数据,国外AR/VR市场要好上一些,但也不多。
 
根据IDC研究报告指出:2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅有880万台,同比下滑 20.9%;2023年全球AR/VR头戴式设备出货量为810万台,同比下降8.3%。
 
连续两年的暴跌之下,压垮了Pico,但是在Apple Vision Pro的带动下,仍然让AR/VR回到消费者的视线。其中,销量最好的就是索尼PlayStation VR 2和Meta Quest 3头显。
 
索尼PlayStation VR 2
 
Meta是最早的AR/VR玩家,早在2018年就发布了第一代Oculus Quest VR无线一体机。在2023年苹果发布Apple Vision Pro之后,Meta迅速跟风,也发不了一款MR设备,也就是Meta Quest 3头显。
 
扎克伯格称Quest 3是“第一款主流混合现实耳机”。比起Apple Vision Pro高达3500美元的定价,不得不承认500美元的Quest 3的价格更亲民,进入市场也更早。
 
虽然Quest 3只能实现Vision Pro一小部分的功能,质量也不如Vision Pro,但不可否认的是,这是目前市面上性价比最高的VR体验设备。
 
据IDC报告,Meta在2023年VR/AR头显总出货量占据了50.2%的市场份额,堪称VR/AR的半壁江山。
 
除了Meta之外,索尼的PlayStation VR 2也出乎意料的畅销。
 
VR产品目前最有前景的方向就是VR游戏,而在游戏领域,索尼是当之无愧的头号玩家。索尼PS5自2020年11月推出以来已售出5000万台,目前在销售和收入方面击败了所有的竞争对手。
 
而PS VR 2就是联合PS5,打造一个完整的VR游戏生态。据Counterpoint Research数据,PS VR 2刚一发布,就帮助索尼击败Pico,拿下VR/AR市场32%的份额,仅次于Meta。
 
PS VR 2恰恰应证了国外AR/VR市场优于国内的最大原因,还是因为国内支持AR/VR的游戏过于稀少,国外游戏领域更加开放。
 
在现阶段,VR游戏依然是AR/VR市场最大的定海神针。
 


“不,我们只是叫它AR”

 
从2021年“元宇宙元年”开始,AR/VR虚拟现实设备被视为“元宇宙大门”,资本对此的关注度也高居不下。

在国外,“社交王国”Facebook改名Meta,孤注一掷押宝元宇宙;在国内,Pico以170亿元的天价被字节跳动收购。

为元宇宙付诸金钱和时间的互联网大厂,还包括谷歌、微软、亚马逊、迪士尼等一众耳熟能详的名字。
 
但随着元宇宙熄火,AR/VR的热潮开始减退,扎克伯格和Meta已经转身投入AI大模型的怀抱。
Pico也在2023年连续经历两次大裁员,并对组织架构进行调整,部分部分直接并入字节跳动。
微软更是直接解散了成立仅四个月的工业元宇宙XR部门,据科技媒体the information报道,微软元宇宙部门内约100名员工已全部被解雇。

元宇宙大船将倾,大批玩家选择跳船。在这个背景下,AR/VR开始逐步摆脱“元宇宙大门”这个称呼,甚至主动与元宇宙划清界限。
 
Apple Vision Pro
 
AR/VR是虚拟现实设备,是一个单独的赛道,而并不是元宇宙的衍生物。这个观念在苹果公司身上得到彻底的贯彻。

作为CEO的库克极力反对Apple Vision Pro和元宇宙有任何联系。
 
库克在发布Apple Vision Pro时表示:“如同Mac将我们带入个人计算时代、iPhone将我们带入移动计算时代,Apple Vision Pro将带领我们进入空间计算时代。”
 
从Apple Vision Pro发布至今,其定义一直是“第一代空间计算平台”,没有触及到任何关于元宇宙概念的单词。
 
即便是后来有记者采访库克:“这就是所谓的元宇宙吗?”
 
库克依然表示:“不,我们只是叫它AR。”




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