PICO已经积灰了，苹果头显就不会了吗？

作者｜孙鹏越‍

编辑｜大   风‍

1月19日，姗姗来迟的Apple Vision Pro终于开启了全额预购。虽然售价高达3699美元起（约人民币2.5万元起），但依然阻挡不了火热的消费者追捧。

知名苹果分析师郭明錤表示，Vision Pro仅在刚刚过去的首周末，预售就卖出了16-18万台。

苹果所有库存全部销售一空，目前Vision Pro不同存储规格版本的出货时间，也在从几个小时内延长到了6-7周。

借着Apple Vision Pro极为火热的销量高潮，外媒普遍将其认为“iPhone时刻”或许重新来到。

而苹果公司也一扫股价下滑、销售预期疲软等负面影响，市值暴涨，在1月22日收盘，苹果公司重新突破3万亿美元，超越微软，夺回最具价值公司的称号。

更让人深思的是，在Apple Vision Pro（MR）的带动下，虚拟现实设备（AR/VR）是否即将迎来春天？

逐渐熄火的AR/VR市场

Apple Vision Pro是一款Mixed Reality设备，也就是混合现实（混合实景），虽然叫法不大一样，但本质上和AR/VR都属于虚拟现实设备。

而虚拟现实这个术语指的是一个由计算机生成的三维环境，人可以在其中探索和交互。从根本上说虚拟现实会将人带入另一个世界。

不管是MR还是AR/VR，背后又细致划分出虚拟现实（Virtual Reaity）、增强现实(Augmented Reality)、混合现实（Mixed Reality）等细分领域。在硬件载体上，又划分出佩戴类和非佩戴类两种概念。

虽然VR、AR、MR之间的界限随着技术的更新迭代也在不断模糊，甚至出现了XR，但它们又归属于同一赛道，也就是虚拟现实硬件。

对于任何行业来说，投融资规模无疑是行业现状的晴雨表。

在过去一年，AR/VR行业在2023年VR/AR行业的总融资金额为12.7023亿美元，共有137笔；其中，国内市场完成46笔融资、金额为2.7561亿美元，远远逊色国外市场91笔融资，9.9462亿美元的总金额。

值得一提的是，在2023年VR/AR行业整体下行之时，国内企业Rokid在4月和11月拿到两笔融资，成为了2023年度整个行业融资最多的企业，总金额高达1.26亿美元。

Rokid

据公开资料显示，Rokid成立于于2014年，公司总部位于浙江杭州，分别在北京和硅谷设立了研发中心。Rokid专注于人机交互技术，目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。

除了Rokid之外，大朋VR在2023年的动作也不少。先是发布消费级PC VR“大朋E4”；然后又在3月份宣布已完成新一轮过亿元人民币融资，由青岛微电子创新资本领投、青岛文投资本等机构跟投。

目前大朋VR的出货量集中在B端市场，在教育领域，大朋VR与联想合作推出的Lenovo VR Classroom Gen，为学生提供身临其境、引人入胜的教育体验；在医疗领域，大朋VR与哈佛医学技术学院合作，将DPVR P2投入到无创Vx治疗项目当中。

作为国内VR/AR领域领头羊的Pico，在2023年过得并不好。先后两次大裁员，同时下调销售目标。

Pico

据媒体报道称，Pico公司下调了2023年全年的销量目标，从去年的100万台，缩水为50万台左右，下调幅度高达50%。其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。

不但出货量下跌，Pico还发布一则《停产声明》，宣布停止生产Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS两款产品。而这两款产品曾是Pico的“销冠”，曾获京东AR/VR全年单品销量第一，一度成为Pico出货量最大的产品。

不温不火的AR/VR赛道

AR/VR的热潮总是一阵一阵，当去年AI大模型横空出世，将2023年命名为“AI元年”后，AR/VR就开始陷入漫长的沉寂。

IDC最新发布的《2024年中国AR/VR市场十大洞察》中显示，2023全年，中国AR/VR市场全年出货预计24万台，同比增长133.9%；其中，一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR（目前产品大多需连接智能手机使用）出货20.5万台。

2023年前三季度，Pico在中国VR市场出货份额达58.5%，前三季度均为第一；AR市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%，排名各季度有所变化。

不得不说，全年24万台的出货量，对于一整个市场来说是极度不健康的数据。对比中国市场手机出货量高达2827.5万部（中国信息通信研究院），相差云泥。

相比国内市场惨淡的出货量数据，国外AR/VR市场要好上一些，但也不多。

根据IDC研究报告指出：2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅有880万台，同比下滑 20.9%；2023年全球AR/VR头戴式设备出货量为810万台，同比下降8.3%。

连续两年的暴跌之下，压垮了Pico，但是在Apple Vision Pro的带动下，仍然让AR/VR回到消费者的视线。其中，销量最好的就是索尼PlayStation VR 2和Meta Quest 3头显。

索尼PlayStation VR 2

Meta是最早的AR/VR玩家，早在2018年就发布了第一代Oculus Quest VR无线一体机。在2023年苹果发布Apple Vision Pro之后，Meta迅速跟风，也发不了一款MR设备，也就是Meta Quest 3头显。

扎克伯格称Quest 3是“第一款主流混合现实耳机”。比起Apple Vision Pro高达3500美元的定价，不得不承认500美元的Quest 3的价格更亲民，进入市场也更早。

虽然Quest 3只能实现Vision Pro一小部分的功能，质量也不如Vision Pro，但不可否认的是，这是目前市面上性价比最高的VR体验设备。

据IDC报告，Meta在2023年VR/AR头显总出货量占据了50.2%的市场份额，堪称VR/AR的半壁江山。

除了Meta之外，索尼的PlayStation VR 2也出乎意料的畅销。

VR产品目前最有前景的方向就是VR游戏，而在游戏领域，索尼是当之无愧的头号玩家。索尼PS5自2020年11月推出以来已售出5000万台，目前在销售和收入方面击败了所有的竞争对手。

而PS VR 2就是联合PS5，打造一个完整的VR游戏生态。据Counterpoint Research数据，PS VR 2刚一发布，就帮助索尼击败Pico，拿下VR/AR市场32%的份额，仅次于Meta。

PS VR 2恰恰应证了国外AR/VR市场优于国内的最大原因，还是因为国内支持AR/VR的游戏过于稀少，国外游戏领域更加开放。

在现阶段，VR游戏依然是AR/VR市场最大的定海神针。

“不，我们只是叫它AR”

从2021年“元宇宙元年”开始，AR/VR虚拟现实设备被视为“元宇宙大门”，资本对此的关注度也高居不下。

在国外，“社交王国”Facebook改名Meta，孤注一掷押宝元宇宙；在国内，Pico以170亿元的天价被字节跳动收购。

为元宇宙付诸金钱和时间的互联网大厂，还包括谷歌、微软、亚马逊、迪士尼等一众耳熟能详的名字。

但随着元宇宙熄火，AR/VR的热潮开始减退，扎克伯格和Meta已经转身投入AI大模型的怀抱。
Pico也在2023年连续经历两次大裁员，并对组织架构进行调整，部分部分直接并入字节跳动。
微软更是直接解散了成立仅四个月的工业元宇宙XR部门，据科技媒体the information报道，微软元宇宙部门内约100名员工已全部被解雇。

元宇宙大船将倾，大批玩家选择跳船。在这个背景下，AR/VR开始逐步摆脱“元宇宙大门”这个称呼，甚至主动与元宇宙划清界限。

Apple Vision Pro

AR/VR是虚拟现实设备，是一个单独的赛道，而并不是元宇宙的衍生物。这个观念在苹果公司身上得到彻底的贯彻。

作为CEO的库克极力反对Apple Vision Pro和元宇宙有任何联系。

库克在发布Apple Vision Pro时表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代、iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带领我们进入空间计算时代。”

从Apple Vision Pro发布至今，其定义一直是“第一代空间计算平台”，没有触及到任何关于元宇宙概念的单词。

即便是后来有记者采访库克：“这就是所谓的元宇宙吗?”

库克依然表示：“不，我们只是叫它AR。”