之江轩｜一项政策何以成为“出圈顶流”

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不久前，一项文化产业政策“出圈”了。

宁波市文改办、宁波市财政局发布《宁波市加快数字文化产业发展的实施意见（暂行）》（以下简称《意见》），并在短时间内形成话题，仅微博阅读量就突破千万，登上热搜，大有成为“顶流”之势。

“出圈”的首要原因，是贴心。《意见》里面“元”字特别多。

比如，对首次上规的数字文化企业，给予5万元奖励；对营业收入首次突破5000万、1亿元的数字文化企业，分别给予100万、200万元奖励（晋级补差）……

这些“真金白银”的政策加持，引发广大人民群众特别是文化产业从业人员的共鸣——

疫情影响广泛，与日常生活息息相关的文化产业门类首当其冲，人民群众精神文化需求无法得到满足；文化产品创作周期长，对文化产业相关企业而言，现金流尤为重要。《意见》发布，无疑是一场“及时雨”。

宁波贝发文创产业园

正如一位网友评价：很久没见过这么直白的政策了，我都看明白了。

宁波一家文化产业企业负责人坦言：政策支持金额虽不大，但在特殊时期，每一笔钱都撑起了企业发展的信心。

“出圈”的另一个原因，是“时髦”。数字文化产业正是当下文化领域“最热的热词”。

日前，中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，其中蕴含着数字文化产业发展的巨大机遇。宁波踩准热点、踏上风口，顺势而为推出重磅政策，击中受众关注点。

自带“流量”的政策口口相传，能够有效提高受益人群知晓度，一旦“流量”转化为“实效”，以政策推动社会发展便能事半功倍。

因此，政策制定者要有传播素养、媒介思维，制定的政策要切实围绕人民群众与企业的所需所盼，够贴心；走在时代发展前沿，够前瞻，努力让每一个政策都成为互联网上的“出圈顶流”。

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