之江轩｜搞媒体融合别当“卖豆腐郎”
近来读《论语·雍也篇》，书中记录了冉求和孔子的一段对话：
“冉求曰：非不说子之道，力不足也。子曰：力不足者，中道而废。今女画。”
这段文字，说的是冉求有一次对孔子说：“老师，你不要老是批评我们，说我们不努力。我们对你的学问非常景仰，只是能力不够，做不到啊。”
孔子说：“你这话错了，如果能力真的不够，会半途而废。你现在是自我设限，一步不肯向前走啊。”
孔子的意思是，一个人要想干点事情，不能只有想法没有做法、光有理论不见行动。
这让笔者想到了一句民间俗语：“夜里想了千条路，早起还是卖豆腐。”现实生活中不乏“卖豆腐郎”，脑瓜子转得很快，一会儿这个想法，一会儿那个高招。可想归想、干归干，真要动手做起来就胆怯，怕这怕那、瞻前顾后、畏畏缩缩，最后还是走在老路上。
在媒体融合的战场上，也不乏这样的“卖豆腐郎”。
有的人嘴上喊着“狼来了”，脚下却原地踏步；有的人以没想明白、方向不清为借口，耽搁、拖延，躺在舒适区，不敢自我逼迫、自我颠覆；有的人确实想改革，也想了一些点子，拿出了方案，可就是“只闻楼梯响，不见人下来”......
这些年，互联网变化和创新节奏非常快，各种新技术、新应用、新业态层出不穷，云计算、大数据、人工智能、虚拟现实、区块链等新技术已大规模应用。可以说，互联网上的眼球争夺战，已经是东西方文化博弈和意识形态斗争的新战场、主战场。
习近平总书记反复强调：“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权；谁轻视互联网，谁就会被时代所抛弃。显然，媒体人肯定也不能置身事外，而是要躬身入局。
在互联网的冲击之下，传统媒体推进媒体深度融合是换道奔跑、转型升级的不二选择。以电视媒体为例，有研究报告显示，由于互联网不断渗入，过去五年电视收视率呈持续下滑趋势。移动端阅读的争夺，已经成为传统媒体要打好的关键一役。融合，有可能活；不融合或者慢融合，都是死。
对广大媒体从业者来说，积极投身推进媒体融合的实践，在时代变革的浪潮中大干一场、干出成绩，是一种挑战，却也是宝贵的机遇，这有助于更好地开拓事业蓝图、实现自我价值。
图源：视觉中国
不断解放思想、迅速行动起来是重要前提。互联网的游戏规则已经不是大鱼吃小鱼了，而是快鱼吃慢鱼。这个“快”，意味着从认识到决策再到执行，各个环节都得又快又好。谁在推进媒体深度融合上的步伐更快，谁能跑出“一骑绝尘”的加速度，谁就能抢占阵地、赢得主动，让后来者望尘莫及。
所以说，推进媒体深度融合，如果等到一次性把所有问题都想好了、一次性把所有解决方案都找到了再去干，是不现实的。我们更需要先干起来，在执行中根据反馈不断调整，调整后再快速执行。遇到坑坑洼洼也在所难免，小步快跑，快速调整推进，不断更新优化，逐渐趋于完善。
浙江正在推进的数字化改革，采用的就是这种“迭代升级”的系统方法：
在确定工作起点S0后，及时总结经验，反馈工作效果，并根据新情况新问题，不断开展分析、综合。通过一个个问题的解决，推动工作迭代升级、整体提升。
战斗力是打出来的，不是喊出来的。理论探讨固然重要，但一百次理论探讨都不如一次勇敢的行动。只有在行动中，我们对移动互联网的打法才能更加熟悉，我们的队伍才能得到锻炼和加强，我们的认识才会变得越来越清晰而统一。
互联网面前，战术完全想好了再出发，一定会耽误战略的实施。战略方向看准了就出征，大胆闯、大胆干，朝着把工作干好的最终目标而竭尽全力，可能才是最优的选择。
声明：稿件未经授权，不得转载。
点击下方名片关注浙江宣传
往 期 精 彩 内 容