中国网络文学何以“圈粉”世界

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作为名副其实的“90后”，中国网络文学走过20多年的风风雨雨，如今已成长为一个意气风发的“青年”，丰富着中国文学乃至世界文学的样貌。

有人说，网络文学是中国向世界贡献的“第五大发明”，是可以同美国大片、日本动漫、韩国偶像剧并称的“世界四大文化奇观”。

此话不无道理，中国网文近年来在海外可谓一路“狂飙”。《2022中国网络文学蓝皮书》显示，截至2022年底，中国网络文学海外市场规模突破30亿元，累计向海外输出网文作品16000余部，海外用户超1.5亿人，遍及全球200多个国家和地区。

今天，2023中国国际网络文学周在杭州拉开帷幕，我们借此来探讨：中国的网络文学凭借什么牵动着许许多多海外读者的心？“扬帆出海”之后，接下来它又该如何“乘风破浪”？

2023中国国际网络文学周海报 图源：杭州文艺界

一

紫金陈的多部悬疑推理佳作及衍生影视在亚洲美洲狂揽粉丝，舟山姑娘关心则乱创作的《知否？知否？应是绿肥红瘦》和《星汉灿烂，幸甚至哉》改编而成的电视剧在海外热播，天蚕土豆的《元尊》以网络小说、漫画等形式传播至美国、英国等近20个国家和地区......

中国网络文学，何以“圈粉”世界？笔者认为，主要有几方面原因。

其一，浓浓的“中国味道”。“神秘的东方文化”，除了有功夫，还有亭台楼阁，还有琴棋书画，还有唐诗宋词，还有五行八卦。文化差异为海外读者带来一个见所未见的世界。那些前所未有的惊喜感、新奇感，正是吸引他们热追中国网络文学的源头所在。

比如，美国一个叫“wuxiaworld（武侠世界）”的网站，专门把中国网络小说翻译成英文，还开设了专门的百科板块介绍与小说相关的中国传统文化知识，月均访问量达到了2000多万人次。

其二，海量的“网文超市”。在互联网的大海中，出身草根的中国网络文学，借着互联网开放共享的便利，形成了全民皆可写作的氛围和庞大的创作群体。网络写手们在网络上“挥毫泼墨”，跨越国别、地理、文化，打造了海量的“空中文字”，为世界各地的读者提供了一个巨大的“网文超市”。

千人千面的阅读需求，深奥的、通俗的、娱乐的，都能在这个“超市”中得到即时、便捷的满足。奇幻、玄幻、仙侠、科幻……各类作品以其跌宕的故事情节、超凡的想象力、接地气的讲述，令海外读者牵肠挂肚。

其三，情感的“同频共振”。文学的传播，归根到底是人类共同情感的传播。《琅琊榜》等诸多中国网络文学作品，以及由一些网文衍生出来的影视剧、动漫、游戏等，让人类共有的纯真美好的情感、荡气回肠的正义、勇敢追梦的热血、和平和谐的价值观等，在生动的故事、率真的讲述、紧凑的情节中，悄无声息地抵达读者的内心，实现文化上的共振和价值上的共情。

正如网络文学作家蒋胜男说：“网文出海的成果，最重要的一点是让老百姓为故事中的人物同喜同悲。”

可以说，以中华优秀传统文化为创作源泉的东方网文，从国内火到了国外，在为外国人了解中国文化打开了一扇窗户的同时，也带动了中国元素、中华文化的海外流行。

图源：视觉中国

二

当大船行驶到一片蔚蓝中，“潮平两岸阔”之时，也要注意船底的礁石和可能扑面而来的风浪。网络文学的海外传播，也有许多值得我们深思的话题，以下这几重“关卡”不容忽视。

比如，质量关。由于创作门槛较低，导致网络文学作品在总体上呈现出“量大而质不优”的面貌；追求流量是网络文学的关键特征，这也导致了网络文学作品质量参差不齐，小部分作品为迎合特定受众群，甚至涉及暴力、低俗等元素。

种种“注水”作品，由于缺乏现实观照、深度思考、审美趣味，不仅影响了海内外读者的阅读体验，也不利于文化的传播。

可以说，在20多年的发展历程中，中国网络文学逐渐告别“野蛮生长”，但距离精品化、经典化，尚有很长的路要走，这也是网络文学更好“出海”的瓶颈。

比如，认同关。事实上，许多“走出去”的中国网文，在国外的接受情况并不如想象中乐观，尤其由于文化差异等因素，在异国他乡存在一定程度的“水土不服”现象。

目前“出海”的网络文学作品，题材多以玄幻、仙侠等为主。虽然这是一大“卖点”，但同时也可能成为“堵点”。对部分海外读者来说，题材的独特性，也往往容易形成理解门槛与认知偏差。

此外，文学作品“出海”过程中涉及翻译出版、传播推广、评论阐释等一整个链条，其中诸多环节目前仍不成熟，尚未形成完全意义上的“走出去”“走进去”的能力。

如，有很多专有名词比较难翻译，考验着翻译的水平。数据显示，60.7%的海外网文用户曾直言对小说的翻译质量不满。这也直接导致了中国网络文学在外认同度多少受到影响。

比如，IP打造关。在优质网络文学作品IP的打造上，我们的意识和气魄仍不够足。英国作家J·K·罗琳的《哈利·波特》，目前已覆盖了图书、电影、主题公园、周边商品、游戏、服饰品牌、玩具积木等，被称为“IP界扛把子”。反观中国网络文学作品，在对IP的矩阵布局上，距离形成整体的、联动的IP大链条仍有较长的路要走。

《哈利·波特》相关周边商品展示 图源：视觉中国

三

如何有效地让中国网络文学继续踏浪而行？本次中国国际网络文学周的一项重要议程，就是讨论“网络文学海外布局”。

面对这一宏大命题，笔者认为，应树立“大网络文学观”，在诸多环节共同发力。可以说，“打好船身”“掌好船舵”“竖好船帆”三个环节缺一不可。

先说“打好船身”。“船身”就是内容，就是精品意识。“出海”网文的质量，一定程度来说代表着国家的文化形象，一部优质经典的作品，足以成为文化传播的扬声器。

文学经典是人类文化和思想的精粹，古今中外的经典文学作品，无一不是经过了一代又一代读者的检验和漫长时光的淘洗。精品化、经典化，也是中国网络文学继续“走出去”的必由之路。

以网络性、文学性、时代性为标准，提升网络文学出海的整体质量，是“筑牢船身”的基石。只有鼓励生产出更多既有“技术”又有“艺术”、既见“故事”又见“精神”、既见“中国”又见“世界”的优秀作品，才能引发更广泛的认同与共鸣。

再说“掌好船舵”。在顶层设计层面，建议通过设立重点发展专项基金、完善网文版权治理体系、提供专业的翻译服务等政策、做法，进一步打造从网文创作、筛选翻译、海外推广到落地分发的国际传播链条，统筹引导更多优秀作品“出海”。

如浙江就率先实施“网络文学引导工程”，率先创新网络作家评定职称机制，率先开展网络文学青年人才培养“新雨计划”，逐渐探索出了网络文学工作的“浙江模式”。

最后说“竖好船帆”。顺风航行用横帆，逆风则变为纵帆，风向随时变换，船帆也要应势而变。随着海外势能逐渐放大，未来，中国网络文学更应放眼全球，尊重各个地区读者的差异性选择和喜好，尽可能满足更多层次、多样化的消费需求。

同时，注重探索产业“出海”，这是大趋势。利用好网络文学的优秀IP，在影视改编、动漫改编、游戏改编等方面继续着力，比如被称为漫画界神话般存在的《海贼王》，还有漫威、迪士尼等超级IP的创造力，都为中国网络文学的“破圈”提供了借鉴。

“长风破浪会有时”，相信中国网络文学这艘大船在找准航道后，还将“圈粉”更多海外读者，更稳、更远地驶向更广阔的蔚蓝。

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