小镇“逆袭”故事多
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温州市苍南县的滨海小镇霞关，南接闽北，与台湾隔海相望，素有浙江的“天涯海角”之称。
霞关镇虽小，却历经兴衰变迁。这里曾是军事要塞、千帆之港，让人充满好奇与想象；这里也因地处偏远、交通滞后而一度沉寂。
今年5月以来，苍南168黄金海岸线因其“中国东海岸一号公路”的美誉走进人们视野，也将岸线上独具辨识度的霞关镇推向大众，一时间吸引众多游客涌向霞关镇。
这座浙南小镇是如何“逆袭”的？霞关在文旅融合发展上的探索，又给当下一些有着相似境遇的地方带来怎样的启示？
苍南霞关
一
在霞关的前半段记忆里，它几乎都是作为军事要塞而存在的。
明洪武二年（1369年），明太祖朱元璋在今苍南境内设关镇守，取名“镇下关”。后为抗击倭寇，朝廷实行卫所制度巩固海防，汤和在今苍南境内筑金乡卫城和壮士、蒲门所城，戚继光曾在此驻扎。
每当旭日东升之时，清澈的海水被映得一片通红，“霞关”一名由此而生。
清末民初，刀光剑影渐渐散去，小镇的商业气息开始“升温”。横阳古道、松山古道、挑矾古道等将物资汇聚港口，山东、岭南、台湾、东瀛、南洋等地货轮穿梭往来，霞关成了浙闽台物资交流的中转站。
霞关距基隆港仅120海里，从此处出海，只需一个晚上就能到台北。上世纪八九十年代，许多台湾船只停泊于此，霞关也因此有了些许台湾风情。于是，这里又多了一个美名——“千帆之港”。数据显示，到2003年，霞光港年货物卸港量一度达7万吨。
频繁的商贸往来，赋予霞关充满异域特色的小镇面貌。以凤冠东巷为入口，沿着霞关老街拾级而上，街内5道18巷226间老宅依山面海，放眼望去，是一幅多元文化交融的“民居博览图”：闽南石头房、西南吊脚楼、伊斯兰“洋葱头”……徜徉老街，仿佛徜徉在南北西东。
独特的地理位置带来人口大融合，造就霞关多元的民俗文化。妈祖信俗、八仙戏、采茶戏、继光饼等天南地北的传统习俗和制作技艺在霞关流传下来。
二
进入新世纪以来，随着新交通方式的兴起，古道渐渐沉寂，霞关也慢慢淡出人们的视线。对孤悬在浙江“天涯海角”的霞关来说，当时曾面临三大“难”。
一是“偏远”“冷门”的标签难撕掉。霞关镇位于浙闽交界处。几乎每次有台风在温州登陆，霞关都首当其冲，因此人们称其只在台风季“刷脸”。霞关镇所在的苍南县，多数景点集中在交通不便的海岸线附近，位置偏远、鲜有人知。
二是新消费、新业态难引进。苍南沿海虽保存着完整的卫、所、水寨、巡检司等海防体系遗址，还有世界矾都的明矾采炼遗址、碗窑古村落的青花瓷烧制遗址等，但在当时的苍南，吃、住、玩、购等新消费、新业态尚未形成完善的产业链，对年轻的游客群体缺乏吸引力。像是在霞关这个小镇，最具特色的霞关老街仅数百米长，没有新业态，就只能满足游客走马观花的“小时游”。
渔港码头
三是多元文化难以“打包营销”。苍南县拥有38个民族、426个姓氏，分别讲温州话、闽南话、蛮话、金乡话、畲话、蒲城话等六种方言，互不相通，形成一个个“语言孤岛”。抗倭文化、工业文化、农耕文化、海洋商埠文化等像散落的明珠，独自闪耀。散落的“满天星”没能聚成“一团火”，整体主题特色难彰，当地甚至想不到一句能够概括苍南文化特色的旅游口号。
三
现在的霞关镇，每到旺季，游客络绎不绝，还被赞为浙江的“圣托里尼”。今年上半年，霞关旅游总人数62.8万，同比增长59.8%。
如何化劣势为优势？苍南县和霞关镇的探索为我们留下了一些启示。
化零为整“抱团”发展。曾经偏远、冷门的不仅是霞关镇，周边的炎亭等景区都曾面临同样的尴尬。一地一域难免孤掌难鸣，因此，苍南用一条168黄金海岸线，将不同的文旅资源串珠成链。
今年以来，168黄金海岸线开展了全面整治并实现全线贯通，串联了沿途海岛、沙滩、渔港、古村等58个网红打卡地和9个交通观景驿站等，形成“一路一风景”“一站一风光”的苍南“山海志”。
168黄金海岸线，既连通了路网，也形成一份苍南旅游导览图。原本游客到霞关得“专程”跑一趟，现在则可以沿着海岸线一路向南打卡。
霞关老街
把本地的特色磨得更亮。浓厚的商贸气息和市井烟火气，是霞关这个小渔港的闪光之处，但曾经有一段时间，原住民外迁流失导致霞关古镇一度沉寂。
为了找回小镇的烟火气，当地投入2.5亿元改造基础设施，培育招引“文旅+渔旅”特色业态，并吸引霞关人参与到小镇文旅复兴中，探索“礼堂+客厅”“美食+文创”“书店+民宿”等运营模式，让来到霞关的游客能拥有“新居民”般的感受。
如今，霞关镇已成功培育各类业态主体150家，茶馆、咖啡馆、民宿、酒吧等新业态蓬勃生长，霞关海洋文化节、啤酒美食节等节庆活动集聚人气，小镇重新找回曾经的氤氲烟火。
讲好文化的故事。好故事始终是文旅发展的内核。苍南全面挖掘历史老故事，把“散装”的多元文化编成一本“故事会”，供游客细细品读。
就拿霞关来说，当地组建了文旅融合发展共同体，邀请专业团队深挖文化渊源，聘请优秀的规划建筑师驻镇工作，将古老文化融入现代生产、生活方式。又如苍南县桥墩镇的碗窑村通过解读古戏台上的藻井壁画，还原了温州版《白蛇传》，汇编了专著《那年，小青还是一条鱼》。
沿着168黄金海岸线，一个个文化遗存正被唤醒。飞跃168VR体验馆、福德湾古村非遗创意街区、中魁村甜柚牧场、韭菜园房车营地、天吊仔艺术馆等一批新业态也成为流量担当。
千帆之港，浪漫霞关。如今，这个浙江的“天涯海角”无疑已经十分有看头。在未来，更多像霞关这样“散落的明珠”，一定能在文旅融合的新赛道上出圈、出彩。
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