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11月3日，第八届浙江书展在宁波国际会展中心开幕，热情高涨的书迷蜂拥而至，书展迎来大流量。50多位名家齐聚，全省700多场阅读推广活动，点燃了浙江人的阅读热情。而就在今年8月，为期7天的上海书展也出现了热气腾腾的场面，周末观展日门票早早售罄，有读者甚至5小时狂盖180个章“打卡”；7月举办的第33届香港书展同样反响热烈，7天共吸引近百万人次入场，有市民晚上11点还在“扫”书。书展，何以屡次成为“爆款”，吸引着成千上万的爱书人奔赴一场场“书香之约”？当我们在逛书展时，逛的又是什么？第八届浙江书展现场
追溯历史，书展起源于16世纪的欧洲，以商业市集的形式呈现，大家称之为“书市”。而在移动互联网时代，人们越来越习惯于数字阅读和线上购买书籍，买书就是动动手指的简单事情。那么，线下书展为何能“魅力十足”？主打“体验牌”。有研究表明，人们对体验性消费的需求渐增，“买体验，而不是商品”成为消费新时尚。就像逛街一样，一个“逛”字道出了许多人去书展的首要诉求——体验感。如果你逛书展目标明确，想要看看更新更全的图书市场，了解各家出版社的新招，集齐每一个设计精美的限定印章，很多书展都可以让你“逛”有所获；倘若你逛书展只是想打发时间、放空脑袋，也会收获不少惊喜，比如偶然淘到一本冷门却打动了自己的好书，在书摊旁偶遇志同道合的书友，碰巧听到一场分享会……增强“社交性”。有知名出版人曾评价书展是“读书人、著书人、出书人和卖书人普天同乐的盛会”。一个好的书展，能够促成书与人、人与人的相遇。比如，在本届浙江书展上，大家惊喜地发现，梁晓声、王旭烽、梁衡等名家将现身主会场，感叹一句“原来身边有那么多名家讲座可以免费听”。坚持了10年的“城市萤火虫”换书大会亮相浙江书展，互换之间，你可能得到一本好书、一个书友，更可以分享阅读心得和人生感悟。营造“仪式感”。明明去电影院就能看电影，为什么我们还需要“电影节”？重要原因之一，是此类活动给参与者带来了特别的仪式感。早在宋代就出现了类似书展性质的“曝书会”，今天的我们很少会像古人一样读书前净手洁案，但在逛书展前专门腾出时间、做好攻略，在逛书展时安静挑选、打卡集章、聆听讲座等，这也会唤醒我们对于书籍的敬重之心。此外，对行业来说，书展是“跨圈链接”的重要平台，潜藏着发展机会。通过举办书展，行业内外的产品、人才、信息、资源等生产要素交汇、碰撞、互动，从而为出版业的发展增添新动能。比如，浙江书展创新推出了长三角联合馆，“集齐”了82家图书出版社参展，搭建起互融互通的合作交流平台。第八届浙江书展现场
一方面，图书已经成为一个持续生长的文化符号。自2014年开始，“全民阅读”连续10次被写入政府工作报告，阅读已融入大家的日常生活，为“书展热”奠定了扎实的群众基础。同时，各类文化创新节目助推了年轻人对图书和阅读的关注。如《但是还有书籍》展示了隐身于图书背后的编辑故事，《典籍里的中国》以“文化+戏剧+影视化”的方式让古籍“活”起来，等等。书展引领阅读，阅读鼓励书展。如果说，阅读是一种个人行为，而线下书展，更像是一场读书人的“嘉年华”，一个跨地域、跨国界、跨文化的大展台，给书友们提供了一个可以“奔现”和共情的平台，不断点燃阅读“兴奋点”。另一方面，“以城为名”赋予了书展独特的文化生命力。“城市是文化的容器”，它能为书展提供独特的物质和精神养料。如今，很多人可能会因为一场书展而爱上一座城。比如，法兰克福书展作为全球规模最大的出版行业展会，开放基因始终与法兰克福这个知名的展览城市共生共荣；北京国际图书博览会作为世界四大书展之一，集版权贸易、出版展示、阅读推广等功能于一体，向世界展示中国形象；香港书展则借力香港的亚洲商业中心地位，采取高度的专业化及市场化运作；而浙江书展选择永久落户宁波，与其“书藏古今，港通天下”的城市名片完美契合……纵观中外，这些书展与城市资源、城市气质相互融合，带来良性循环，渐渐形成“城市品牌”，获得独特的文化生命力。
2023年6月18日，北京国际图书博览会上小朋友和家长正在挑选书籍 图源：视觉中国
不可否认，如今热火朝天的书展，也还存在一些值得关注的问题，如：新媒体营销火爆之下，“线上购票”是否挡住了部分老年读者？展区内摩肩接踵，如何给读者留一方安静阅读的空间？一些热门书展“站在风口”，其他城市的书展却似乎“尚未入局”？笔者认为，要让书展“热”而不降温，甚至再添一把火，可以多一些思考和尝试。解锁“超预期”的活动形式。书展重“书”，也应重“展”。随着体验感越来越被重视，一些书展“解锁”了新活动。比如浙江书展打造了一批诸如云逛书展、云游出版社等多种多样的线上服务，将为期三天的书展延伸向365天的“书香浙江”；上海书展推出“打卡集章”，圈粉不少年轻人；法兰克福书展创新推出Cosplay活动，让读者可以扮演喜爱的书中人物等。如果各类书展能够从出版书籍的设计、编辑、印刷、发行的全链条出发，挖掘并设置更多富有新意的活动形式，不仅能吸引更多人参与，还能让拥挤的人潮分流，提升书展体验感。引领全民阅读的“思想导航”。一个书展，如为了销量一味迎合市场，将很快失去生命力。好的书展不仅要考虑不同文化层次、不同年龄群体的阅读需求，还要站在更高起点引领阅读，提供先进的思想文化，才能助力提升国民文化素养。比如，浙江书展就将主题出版陈列于黄金展区，曾推出习近平新时代中国特色社会主义思想、百年大党等系列主题，引领阅读风尚；本届书展首设中华版本馆，精选杭州国家版本馆和宁波天一阁部分珍贵版本资源，增加大众对中华文化的自觉认同。打造与城市的“文化共鸣”。一场书展折射出一座城市灌溉多年的阅读生态，只有与城市同频共振，两者才能双向奔赴。如羊城书展以“公共文化会客厅”为理念，打造9000平方米“花城书房”，与四季花开的广州遥相呼应；浙江书展设立长三角地区好书联展，从“浙版好书”“江苏凤凰好书”等书单中精选近300种好书，充分展现了长三角地区的人文特色……对一座城市而言，需要思考如何进一步发挥书展的品牌效应，通过书展这一具备独特文化内涵的载体，打造引领时代潮流的文化盛宴。有人说，书展就像一个文化“闹钟”，每到节点来临，就能提醒大家拾起书本。一个个富有文化味、创造力、生命力的书展，能让更多人重新认识阅读的价值，找到心之所向的精神家园。
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