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“春日经济”如何借东风

湖轩 浙江宣传 2024-04-07

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当下,在一些社交平台上,网友踏青“大片”屡屡刷屏;旅游平台数据里,清明假日赏花游景区门票预定量同比上涨超6倍;农贸市场内,香椿、荠菜、春笋等时令春菜持续走俏……万物争春的时节里,随着“踏青”“赏花”等热词的搜索量不断升高,明媚春色开始染向各行各业,带动“春日经济”热度攀升。

“春日经济”的东风从哪儿来,为何如此“热辣滚烫”?又该如何留住这份火热?在这美好的春日,来一起找找答案。

湖州市南浔区练市镇樱花园内春色浓,吸引不少游客前来“打卡” 图源:视觉中国




“春日经济”,顾名思义,就是发生在春天的季节性消费行为。可以说,2024年的春天,“春日经济”来得格外猛烈。承接这波消费热情的,正是各地解锁春天的N种新玩法。

主打一个“花海战术”。要说四季里的颜值担当,“一夜好风吹,新花一万枝”的春天当仁不让。而迷人眼的“花花世界”,是春季绝对的流量密码,由此延伸出的赏花踏青游更长期霸占春季旅游C位。比如想赏六瓣梅,你就不得不去一趟湖州铁佛寺;想看樱花景,你就免不了跑一趟无锡鼋头渚;想拍桃花照,你大概率得赶一趟常德桃花源……因为一朵花“出圈”的旅游目的地不在少数。一些地方为了在花海里脱颖而出,不断推出“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+露营”等融合业态,拓展消费场景。

开启一趟“尝鲜之旅”。如果说赏花是文艺青年的春日专场,那么吃货的春天就藏在各色“鲜味”里。眼下春鲜正当“食”,有谁能抵挡得住这一口“春天的味道”?为了一碗腌笃鲜,有人特意下江南。无论是家常餐桌,还是餐馆宴请,春菜都是必不可少的“狠角色”。而咬到了春天的吃货们,想必都会忍不住感叹一句“鲜得嘞”。

感受一把“国潮文化”。“春天与汉服到底有多配”“感觉把春天穿在身上了”“春天总要和姐妹穿一次旗袍下江南吧”......当沉闷厚重的冬装被收进衣柜,轻薄有韵味的“新中式”穿搭拿捏住了血脉觉醒的年轻人。不妨打开衣柜瞧一瞧,春天是不是已经住进了你家中?尤其是游园赏春时,色彩明艳、款式多样的“新中式”穿搭,成了许多年轻人的出行标配。或是提前下单做私服,或是景区门口租套装,战袍上身给足了体验感,再搭配约拍或旅拍,就连朋友圈也都染上了春色。

杭州小河直街被簪花汉服带火 图源:“都市快报”微信公众号




正如这竞斗芬芳的满园春色,“春日经济”为何能迸发十足活力,吸引着人们争先恐后奔赴这场春日盛宴?

诗化意象的追寻。春日象征着美好,在我们的文化长河里留下了无数的意象。比如,春日是朱熹笔下“等闲识得东风面,万紫千红总是春”的鲜妍明媚,春日是苏轼诗中“蒌蒿满地芦芽短,正是河豚欲上时”的生机盎然;春日在“春水碧于天,画船听雨眠”的如梦江南里,春日也在“儿童散学归来早,忙趁东风放纸鸢”的闲趣乡野中……一提到春日,一幅幅美好的画面就会浮现在我们的脑海中。

又逢春日,当大家穿着汉服踏青、游园、赏花时,令人们陶醉的,不只是这满园春色,更是内心对春日的意象和浪漫风雅的追寻。春日的文化印记,正是“春日经济”得以厚积薄发的“老底子”。

甜蜜春约的召唤。春日的可贵,不仅在于短暂的美好,还有那些“春日限定”的养眼风景与垂涎吃食。与春日来一场约会,是极具仪式感的浪漫。约三五好友走出家门,在春日暖阳里漫步去看一场花开,在和风细雨中静品一盏春茶,在草长莺飞的风景里放飞一只风筝,在春菜的鲜嫩享受中满足一下味蕾,这样的甜蜜春约我们岂能辜负?

各色文旅产品供给恰好与人们的需求撞个满怀。比如,杭州为旅客官宣了多条西湖以外的赏春路线,囊括了赏花、吸氧、徒步、观景等多种项目;衢州启动“衢州有礼”诗画风光带金花季活动,打造集赏花、露营、游乐为一体的一站式度假体验。种种场景,要抢的是这份一期一会的“泼天富贵”。

田园牧歌的协奏。绿水青山是春日的绝配,继Citywalk后,Countrywalk也占据大众视野。越来越多的年轻人渴望在田园牧歌中沉浸式体验松弛的“慢生活”,去山林乡野寻找“诗和远方”。

近年来,各地的生态建设为“春日经济”厚植了土壤、积蓄了动能。据媒体报道,长三角铁路春游运输近日启动,春游运输共历时32天,预计发送旅客7800万人次,日均发送243.8万人次。无锡鼋头渚樱花、江西婺源油菜花、贵州毕节杜鹃花……一个个目的地,皆是春日里的好山好水。

图源:“南太湖发布”微信公众号




“春日经济”火爆的背后,也不免令人担忧,“春日经济”的“花期”到底能持续多久?除了尝春鲜、赏春花等“固定节目”,“春日经济”还有哪些可供挖掘的新体验新场景?“春日经济”接下来的附加题又该怎么答?笔者有三点想法。

延伸“春日+”的“业态链”。简单的观赏、拍照不再能满足春游人们的“味蕾”,形式多样、趣味十足的休闲体验早已被大家列入行程。趁着花季,约一趟山地骑行、观一场文博盛宴、来一次乡村度假,岂不妙哉?“春日经济”若想拥有更加靓丽、持久的底色,需要依托多元的业态、丰富的场景、优质的服务与产品。

比如,宁波东钱湖畔利民村有一株年近花甲的梨花树,这两年从当地火到了全国,吸引了众多游客。利民村没有止步于此,而是将“一树梨花”的流量化为留量,借机丰富村中业态,游客们不仅可以在此赏美景,也可在咖啡馆、茶馆等多元场景中享受慢生活,延伸了“春日限定”的范围,让“颜值”变“产值”。

绽放地域的独特“春色”。“春日经济”各美其美,才能美美与共。每个地方都有各自的地域特色、民俗特点、文化特质,这些元素都能助力做深做大“春日经济”的附加值。正是地域IP的嵌入,让“春日经济”找到了差异化路线,给人们增添了不一样的沉浸式体验。

比如,有的地方在花海里展示汉服文化和非遗文化,突出一个“中国风”;有的地方把原汁原味的古建民宿搬进春日风景,主打一个“复古范”;还有的地方把青春运动元素与春日踏青融于一体,体现一个“活力派”。

用好融媒传播的“放大器”。在人人心怀“诗与远方”的时代,没有到不了的目的地,只有发现不了的目的地,我们需要的是一双发现“美”的眼睛。纵观2023年的文旅成绩单,一座座网红城市的“出圈”,无不得益于社交平台的卖力“吆喝”和一则则视频的“喊麦”助力。

“春日经济”在一定程度上也是一种“氛围感经济”。如何营造浓厚的氛围感?把更多的流量投向不断翻新的春日消费场景,把更多的美景美食滑向人们的指尖,一场春天的双向奔赴将就此拉开帷幕。





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