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近段时间，杭州滨江钱塘江南岸闻涛路上3000多株樱花漫天盛放，在各大社交平台上频频“圈粉”。昨天，一场“春日限定”的“樱花跑”也在这里拉开帷幕，数千名跑友在沿江的樱花大道上一起“奔向春天”。有网友说，“樱花跑”使得跑步这项日常运动变身成为了“浪漫天花板”。近年来，各类城市马拉松、跑步赛事层出不穷。作为一项群众公共体育活动，不禁要问，一连举办了六届的“樱花跑”，跑出了啥与众不同之处？2024年杭州“樱花跑” 图源：“滨江发布”微信公众号“樱花跑”是杭州高新区（滨江）自创的文化活动品牌。第一届“樱花跑”开跑的2016年，对杭州来说是个特殊的年份。这一年，G20杭州峰会让世界更深入地了解了这座“天堂之城”。也是从那时起，“樱花跑”逐渐成为了杭州这座城市的一个新品牌。“樱花跑”有多火？虽然主办方每年都将参与人数控制在2000至3000人，但年年吸引数万人踊跃报名。以今年为例，消息发布不到2小时，全部名额就被一抢而空。不少体验过“樱花跑”的跑者感慨：“通过跑步的方式，去感受樱花、感受春天，真是一件很浪漫的事。”还有人笑称，在樱花跑道上，没有人能抵挡这份美丽的风景，“让人忍不住想跑起来”。喜欢在樱花树下奔跑的不只有杭州市民。“樱花跑”还吸引了很多国际友人的参与，他们组成“樱花国际跑团”，结伴而来。在春光明媚、生机勃勃的季节，大家交流跑步经验，结交新的朋友。在这里，没有语言、文化、国籍的差异，有的只是对跑步、对运动、对大自然纯粹的热爱。2024年杭州“樱花跑” 图源：杭州新闻客户端
这条“最美跑道”，一共经历过两个版本的迭代。1.0版本，始于2016年。当年，杭州对闻涛路和江堤之间的绿化带进行了提升改造，铺设彩色跑道，栽种樱花、紫薇等植物。跑者们可以踏上跑道，在健身之余体验春色、漫游花海；2.0版本则开启于4年前。2020年，樱花跑道再一次升级，沿江17.4公里跑道全线贯通，作为慢生活带和景观带供市民游客健身、交流、休闲之用。一边是繁花烂漫，一边是钱塘江美丽江景，老底子的防洪堤坝逐渐成为市民游客公认的绝美跑道。2024年杭州“樱花跑” 图源：“滨江发布”微信公众号
当下，随着Citywalk、Cityride等出行新风尚不断掀起热潮，人们认识和感受一座城市的方式变得更加灵活多元。“樱花跑”之所以能获得不少人的追捧和喜爱，也因其具备独特之处。比如，与浪漫“撞个满怀”。在很多人的观念中，跑步就是一项日常运动，大多和健身、锻炼等联系在一起，有时甚至有点单调乏味。“樱花跑”则打破了这一刻板印象，让跑步也可以与浪漫来个邂逅。像今年的“樱花跑”活动，全程为13.14公里，寓意“一生一世”，定下浪漫基调。试想，头顶着缤纷的樱花一路奔跑，满眼只有跑道、繁花、江面、天空......目光所及之处，一步一景。这样的浪漫，谁能顶得住？比如，与潮流“擦出火花”。除了跑步之外，很多年轻人喜爱的潮流元素和不同玩法也被有机地融入到“樱花跑”当中。跑道沿途随处可见投壶游戏打卡点、国潮集市、爱的签到墙、乐队演出等场景；现场还有不少穿着新中式服装的NPC，以樱花为主题，时而表演一段古典舞，时而当众朗诵爱情诗句、对唱情歌，好不欢乐。比如，与自然“亲密接触”。和一些跑步竞赛或马拉松赛事不同，“樱花跑”的活动理念不比拼谁跑得快、跑得久，更是希望为忙于工作和生活的人们创造一次亲近自然、追逐春天的机会。毕竟，生活在城市里的人，每天两点一线式奔波，难免会感到辛苦和疲惫。周末时光，恰逢千人“樱花跑”上演，一头钻进花海中奔跑，简直畅快无比。在这场伴随着微微春风和漫天樱花的旅途中，无论跑者是独自一人轻装上阵，还是约上三五好友结伴而行，又或是和单位同事组团参加，都可以在这条落英缤纷的“花路”上亲近自然、挥洒汗水。2024年杭州“樱花跑” 图源：杭州新闻客户端
近年来，越来越多城市开始重视自我营销，举办各式各样的品牌活动，其中不少获得了“出圈吸粉”效应，但也有一些活动“悄悄地来悄悄地走”。
在注意力稀缺的当下，一场城市品牌活动怎样办到大家的心里去，让人与城双向奔赴，对城市管理者、活动组织者都提出了更高要求。笔者认为，有三个问题可以进一步思考。
如何让活动与城市气质更“般配”？一座城市的气质，蕴含在其历史文脉、空间地理、社会面貌中，一场优质的城市品牌活动，往往可以使这样的气质更为具象化。因此，打造品牌活动，需要更精准地把握城市的突出气质。这其中就包括活动怎么举办、如何定位、吸引哪些人来参加、融入哪些特色，等等。
以“樱花跑”为例，一方面，它找准了杭州一个独特的城市气质——浪漫，并进一步挖掘放大这一特色，推动浪漫元素和体育活动产生“化学反应”，从而形成独特的记忆点；另一方面，参与其中的跑者里，有老板、白领、学生、建筑工人，等等，囊括了各个行业、各个年龄段人群，这也体现了活动本身与城市亲和度、包容度的呼应。
如何让活动现场成为城市魅力的“秀场”？对主办城市来说，一场品牌活动就是展示城市实力、人文历史、发展前景的窗口，不仅要让参与其中的人尽情感受热热闹闹的氛围，更要大家多角度发掘出这座城市的新魅力和新惊喜。
像“樱花跑”活动，其举办的地方已成为杭州城市发展的核心轴带。今年“樱花跑”的路线起点设在聚集了大批海外高层次创新创业人才的“海创基地”，终点则在杭州亚运会主会场奥体中心。这样的路线，如同一个“奔跑的城市发展展示厅”，让数以千计的跑者以及通过媒体关注到这次活动的人进一步了解杭州、感受杭州、融入杭州，进而凝聚起对这座城市的认同感。
2024年杭州“樱花跑”，机器狗吸引大众目光 图源：“杭州发布”微信公众号
如何让活动拉出“长尾效应”？很多大型城市品牌活动也像大型体育赛事一样，在结束后会留下一系列“遗产”，包括基础设施、文艺作品、群众热情等，若能对之用心规划、有效利用，则可成为助推城市发展的新动能。
比如“樱花跑”活动所带火的“最美跑道”，已深度融入人们的日常，成为市民游客锻炼打卡的胜地。接下来，也可以常态化举办一些配套活动，加入更多休闲娱乐元素，将这份“杭州式浪漫”落到大众的点滴生活之中。
有句话说，“因为一个人，爱上一座城”。在今天，一场活动也可以成为让更多人认识一座城的契机、爱上一座城的理由。我们期待更多“樱花跑”式的城市活动涌现，让人们在一次次美好的相遇中，与城市共同成长、奔向未来。
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