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旅游强省的“进阶”之路

之江轩 浙江宣传
2024-10-09

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提起浙江,不少人会想起“诗画江南”四个字。如诗如画的山水人文,使得浙江成为很多人寻求精神慰藉、舒缓身心的目的地之一。


9月14日上午,全省旅游发展大会在杭州召开,描绘了加快建设高水平旅游强省的新路径与新愿景。省委书记易炼红强调,进一步打响“诗画江南、活力浙江”省域品牌,加快建设高水平旅游强省,为建设旅游强国作出浙江新贡献、展现浙江新担当。


不禁要问,从“旅游强省”到“高水平旅游强省”,该如何升级跃迁?


游客在德清县筏头村“缦田”民宿体验骑马项目 图源:“新华每日电讯”微信公众号




浙江“旅游强省”的目标是怎么确立的?这就要从20年前的一个会议说起。


2004年9月,浙江召开全省旅游发展工作会议,时任浙江省委书记习近平同志出席会议并讲话。会议明确提出要建设旅游经济强省,为浙江旅游业发展指明了前进的方向。实际上,当时全国大多省份的旅游业才刚起步,浙江旅游业虽然势头强劲,但也只是“初露端倪”,能够提出这样一个目标是极具战略眼光的。


20年来,浙江省委、省政府一直锚定这个目标,不断把旅游经济强省的“规划图”变成“实景图”,呈现出以下几个鲜明特征:


生态“资源”变为旅游“资产”。俗话说,靠山吃山,靠水吃水。一地的生态资源是发展旅游产业的“家底”,把青山变金山、把资源变资产,才算真正盘活了“存量”,端住了“老天爷”赏的“饭碗”。如今,很多游客都热衷于来浙江寻找“向往的生活”,一家家民宿、村咖、艺术书店让人仿佛忘记时间的流逝,不仅可以开窗见景、出门见绿、抬头见蓝,还能体验“归隐入田园”的松弛感、“最抚凡人心”的烟火气,在寄情山水中安放身心。


文化“爆款”催生旅游“爆点”。浙江是中华文明的发祥地之一,数千年文化积淀,塑造了浙江文旅发展的鲜明“文化脉息”。如果说秀美的自然风光能抚慰人的心绪,那么璀璨的地域文化则能洗涤人的心灵。如今,一个个文化“爆款”,正不断催生出人气“爆表”的旅游目的地。比如,一台《宋城千古情》,深入“解码”杭州历史典故、神话传说,成为世界上演出场次最多、观众人数最多的剧场演出。又如,越剧《新龙门客栈》、游戏《黑神话:悟空》成为吸引游客的出圈作品,掀起“跟着演出去旅行”“跟着悟空去旅行”文旅消费新热潮。


业态“创新”驱动玩法“上新”。光有风景和文化还不够,要想从渐趋“白热化”的文旅“大比拼”中脱颖而出,充分激发文旅潜力与活力,还须孕育“花样百出”的新业态、新模式,让游客感到“好看又好玩”。如今,沉浸式旅游、夜间旅游、工业旅游等新业态在浙江已成常态,游客的体验值不断“拉满”。比如,大运河杭钢公园便在保留钢铁厂工业遗存的基础上,“摇身一变”为休闲文化公园,不时还有热门音乐节在此举办,“工业风”与“朋克风”相得益彰。


大运河杭钢公园音乐季盛大开场,吸引上万名音乐爱好者齐聚现场 图源:“杭州文广旅游发布”微信公众号




要让浙江旅游业的强劲实力“具象化”,不妨看一串数据:2023年吸引7.6亿人次来浙旅游;旅游业增加值突破5000亿元,对全省经济综合贡献率达18.7%。


那么,“旅游强省”是如何“炼成”的?在笔者看来,以下几个“关键词”值得关注。


“良性循环”。生态与经济并不是互相矛盾的关系,有些人“守着绿水青山过苦日子”或是“想用满目疮痍换取好日子”,都是因为没有让生态与经济进入良性循环。事实上,“生态好”是“经济好”的基础,而经济好了又能反哺生态。这些年来,在“绿水青山就是金山银山”理念的指引下,从“千村示范、万村整治”工程到“百城千镇万村景区化”工程,一个个“点绿成金”的故事,在浙江大地“上演”。比如,湖州自2006年开始开启了南太湖畔的变迁之路,当地旅游业规模不断扩大,绿色发展指数位居全省前列,生态优势成为无可替代的发展优势。


“原汁原味”。文旅发展,既要“玩转”新趋势、新玩法,又要保护好风景名胜、文物古迹等历史遗存。历史遗存是一个地方穿越历史烟云、历经世事变迁的“见证者”,留住它们,便留住了最本味、最纯粹的文化风情。如今,人们之所以热衷于来杭州、绍兴等地感受人文气息,来乌镇、南浔等地看水乡悠悠,与当地持之以恒的保护密不可分。比如,绍兴坚持“把古城让给世界”,在原汁原味的保护中展示活态文化,把文化打造成了最耀眼的“标签”,吸引了流量、锁住了人心。


“无中生有”。《之江新语》一书中,习近平同志论述:“要敢于‘无中生有’,充分利用当地的旅游资源,大胆开发旅游项目……”虽说“巧妇难为无米之炊”,但文旅发展需要几分“无中生有”的胆识与谋略。没有名山大川,那就在特色文化上深挖;没有文化高地,那就在业态创新上动脑筋。浙江深谙此道。比如,享誉海内外的“中国好莱坞”横店,便是在“出门望见八面山”的土地上打造出了影视拍摄的热门地,吸引无数游客来此体验“穿越之旅”。


横店影视城梦外滩度假区沉浸式体验项目“外滩迎宾秀” 图源:视觉中国




没有哪个地方不想成为游客心中的“诗和远方”,那么在“群雄逐鹿”中,如何扩大旅游业发展优势,让旅游强省建设迈上新台阶?透过全省旅游发展大会,我们可以找到几个“主攻方向”。


从全域着眼。当今社会,旅游早已不是“上车就睡觉、下车就拍照”“一个景点接着一个景点跑”的简单观光,而是全领域、深层次的沉浸式体验与文化交融。因此,要打破“孤岛效应”,发展全域旅游,把旅游业真正作为综合性产业来抓,让旅游业的“根系”深入千行百业的“土壤”,做到宜融则融、能融尽融,从旅游资源“内循环”的封闭模式向开放的融合发展转变。比如,在乌镇,既有摇橹船泛起点点涟漪,又有乌镇戏剧节散发文化魅力,还有世界互联网大会乌镇峰会触摸前沿趋势,文化体验、休闲度假、商务会展“遍地开花”。


将品质“置顶”。有人说,打造旅游项目其实压力很大。这就好比画家是把作品画在纸上,而旅游从业者则是把作品书写在祖国大地上。因此,要本着高度负责的态度、精益求精的工匠精神,尽心尽力把它们雕琢好,让更多有品质、有内涵、有流量的爆款产品和特色品牌“生长”出来,让文旅“磁场”显著增强。比如,位于衢州开化的根宫佛国景区,多年来就只认准根雕这一件事,将普通的根雕加工基地打造成了闻名遐迩的国家5A级旅游景区。


让口碑“爆棚”。旅游本质上是一种体验。谁能把游客的“痛点”作为工作的出发点,把游客的“爽点”作为创新的着力点,谁就能赢得游客的好感,进而换来品牌的知名度。比如,前些日子,杭州推出“轻松游”行李服务一件事改革,增加行李寄存点,让行李可以在景区、酒店、商圈、交通站点间“无缝衔接”,为游客卸下重负,得到了游客点赞。可以说,服务和设施的提档升级,就要瞄准这样的“关键小事”,让游客感受到“宾至如归”的关心与贴心,从而在心中与这座城市许下一个“下次见”的约定。


扩大“朋友圈”。着中国日益走近世界舞台中央,世界的目光、世人的兴趣越来越聚焦于中国。运用文旅资源,向世界讲好中国故事、浙江故事,面临着难得的历史机遇。一方面,要营造更加友好的环境,持续改善支付、出行、网络等方面的体验;另一方面,可以推动“旅游外交”,积极参与国际旅游交流合作,比如打响良渚论坛、世界旅游联盟·湘湖对话等品牌,不断地将地域特色转化为国际影响。


乘长风,赴万里。从全省旅游发展大会出发,向着长三角绿色休闲度假胜地、中国乡村旅游首选地、国家文旅融合发展新高地、国际著名旅游目的地进发,期待“诗画江南”能走入更多人心中。





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