老照片：民国时期的广告

来源：谈历史

广告自古有之，每个时期的广告都带有深深的历史烙印，到近代，商业广告的语言样式与风格更趋多元化。笔者摘取了上个世纪30-40年代发行的多期《永安月刊》杂志部分广告内容，以供读者欣赏。 《永安月刊》是解放前上海四大公司之首的永安公司所创办的一份刊物，这一时期的上海正处于传统与现代、东西方文化碰撞的前沿，五花八门的商业广告涉及日用品、化妆品、药品、食品、服装、餐饮、娱乐等门类。

民国时期的香烟广告随处可见，而且摩登女郎、绅士形象为主，广告语也非常有趣“茶余饭后吸名烟，美人相对分外妍”。图为美丽牌香烟。

图为殷琴娜老美女雪茄，相比较上一个香烟产品广告，这个的广告用语更加简单直白。

图为海多利比目鱼肝精油。广告用语中，为了突出产品的特点和品质，屡屡使用“最”“绝对”等最高级等极限用词，来宣传产品一些功效。这类广告如果按照现在的《广告法》来判断肯定是违法的，也看得出当时药品、保健品市场的混乱，无序竞争。

图为葡萄糖广告。与现在的葡萄糖锌钙类产品相比，看的出当时人们就已经对补钙这一概念早有认识了，广告语中还出现了美国的原料。有研究显示，当时的监管部门也对这类药品、保健品中夸大功效、虚假宣传的行为有所管理，多采取责令整改、罚款、停业整顿、吊销执照等处罚手段。

图为世一堂参号的人参粉、人参丸广告。内容简单、明了。

图为寿尔康广告。这个的宣传更加神乎其神，号称“全世界内分泌制剂中之第一位”，密密麻麻的竖排文字加上一组富有针对性的配图，把产品主治一一呈现给读者。虽然不知道这种产品是什么成分，但是主治功效却是挺全面。

这是一则针对儿童的药品广告，名为“宏兴鹧鸪菜广告”。

鱼露调味品广告。调味料产品广告，竖排的文字，生动的卡通人物，醒目的商标，加上白话文的广告短语，简洁易懂。

民国时期，清洁用品制造业逐渐发展，上海的商业发展呈现一片繁荣景象，清洁用品厂商运用一波波的行销活动，刊登广告，刺激消费者对於清洁用品的需求，包括各类牙膏、香水、香皂、护肤用品等，新时代的女性成为主角。图为润肤香皂广告。

图为银星香皂广告，上面的文字同样是竖排。可以看出竖排的形式美，在民国时期许报纸期刊上的广告都继承了这一点。这一广告作品中，通过世界知名影星、名嫒使用来说服受众，激起消费者的购买欲望。

图为牙膏广告。

图为三神鱼极细麻纱袜广告，与现在的广告如出一辙，配以美女模特，旁边几列竖排的文字还与丝袜产品进行了产品比对。

图为老虎牌骆驼绒广告

这一时期可以看出，一些民族工商业者已经有了注册商标进行知识产权保护的意识，并且具有强烈的爱国意识。图为振华织造厂的服装广告。

图为家具等产品广告。

喷雾机广告，这个广告有点意思，号称当时的最新发明，而且是纯国货，估计就相当于现在的小塑料喷壶。广告中除了配图以外，还在一侧把这产品优点一一列举出来。

图为双鱼牌热水瓶广告。热水瓶和热水壶广告在民国时期广告中也比较常见。

中华自来保暖壶。热水瓶和热水壶广告在民国时期广告中也比较常见。

舞厅等娱乐场所的广告。风云动荡岁月中的上海，随处呈现一度浮华的摩登与现代气质。

旱冰场等游乐场所的广告。

（完）

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