怡境文旅力促乡村振兴，亮相世界文旅产业博览会
今天，广东省乡村振兴局正式挂牌成立！标志着广东圆满完成脱贫攻坚历史使命，“三农”工作中心实现历史性转移，乡村振兴迎来全面推进、提质提效新阶段。
同时，讨论已久的《乡村振兴促进法》也将于2021年6月1日正式实施，意味着乡村振兴战略将迈入新的历史阶段。
“三农产业”升级成为社会重点议题，其中乡村文旅产业是释放乡村活力的关键力量。如何用文旅激活“三农产业”，带动乡村振兴发展，亦成为政府、地产、文旅行业热烈探讨的话题。
广州花都宝桑园桑蚕科研生态艺术园（下称：宝桑园）以文旅赋能农业，激活传统农业科研基地的成功效果脱颖而出，吸引了众人的关注，并成为了花都区政府正在全力打造的“百里花漾”廊道示范点中精品样板。
如今的宝桑园通过“桑蚕产业+文旅+农科”体验创新，将桑蚕科普、田园风光与生态文旅、休闲娱乐相结合，是集农业科研、生态旅游、休闲度假、社群娱乐、特色餐饮为一体的复合功能主题生态园。
然而2020年前的宝桑园，并非这番面貌。
（宝桑园总平面图）
宝桑园位于广州市花都区赤坭镇缠岗村山前大道旁，始建于2001年，占地800亩。原为广东省农科院蚕业与农产品加工研究所下属的科研示范基地，是华南地区最大的桑示范基地，吸引了不少人前往研学旅游、采摘桑果。
然而随着国内经济从高速发展阶段迈入高质发展阶段，居民消费的审美需求和品质体验需求提升。出游不再是找一个目的地简单地游山玩水，而是带着享受生活的态度旅行，游玩过程中环境的舒适度、品质感、体验感成为大家更为注重的元素。
加之新冠疫情的影响，国内兴起短途游、周边游风潮，便捷性、日常性、休闲性的乡村旅游，成为文旅市场的主战场，乡村振兴也迎来了一次巨大机遇。
（宝桑园游客服务中心）
花都区作为广州“北大门”“后花园”，是连接繁华一线都市生活圈和朴拙乡村自然生态圈的过渡带，对都市人群带动乡村振兴的纽带作用蔚为关键。
然而在这样的时代机遇下，宝桑园却因为开发较早，且以农业科研为主，环境、基础设备相对简单，发展配套设施不足，在时代的高速发展中，渐与市场脱节，环境和基础设施设备都很难满足都市消费者的需求。
优越的地理位置+特色产业优势，让宝桑园具有用文旅振兴乡村经济的天然基因，但该如何激活这一空间？
2020年初始，怡境文旅集团和璞生活集团接手该项目的改造工作，以“生态文旅”模式和璞生活“自然美学”理念为核心，对园区进行了一系列活化提升，全面激发了园区的活力。
怡境文旅是GLV怡境国际集团的文旅运营板块，一家致力于缔造城乡理想生活的资源整合商，以“运营美好城乡，赋能理想生活”为理念。
GLV怡境国际集团已经成立20载，在时代的激流中顺势而为，业务板块从最初的景观设计，一路拓展至文旅规划和运营管理，形成了怡境景观、怡境文旅、璞生活三大集团矩阵，拥有一批专业的设计、规划、工程建造、运营管理团队，并积累下了丰富的文旅项目经验，具备了全产业链优势。
凭借这种全产业链优势，从重新进行项目规划、工程设计，到建设施工，怡境文旅仅用半年时间就完成了宝桑园的活化提升。
（宝桑园内建筑与户外餐厅）
因为市场环境的变化，做文旅的逻辑已经不能再像以往一样，乡村、景区有什么就提供什么，而应该以运营变现逻辑为导向，瞄准目标人群，从终端客户入手，找到突破运营，激活空间变现的关键点。
宝桑园的提升活化正是采用了这种“落地指导型”规划，以都市人群的生活、审美需求为导向，以桑蚕产业为基础，运营策划先行，产品研发和运营营销提前介入的方式，对园区进行项目升级和创新。
（宝桑园浮云音乐节）
如对科普研学模式进行创新：在宝桑园现有的科普、研学模式上，进一步挖掘桑蚕文化及创新科技教学的应用，打造耳濡目染、寓教于乐的“沉浸式”新型科普研学模式。
以及提升和丰富配套业态，如在园区内引入高端商旅、会展等配套业态，将其打造成未来的“花都会客厅”，广州北的“天然生态后花园”，塑造大湾区全域旅游“会客厅”形象。
对于乡村文旅建设而言，如果说住宿餐饮等配套设施的改造、提升，是造了一件形式好看的外衣，让传统乡村景区焕然一新，赏心悦目，那么对于景区精神内核的注入，才是吸引人前往并使人流连忘返、反复体验的灵魂所在。
而乡村文旅也不仅是给都市人提供一个可玩耍的空间场所，更是要让他们在游玩的过程中，体验到一种与之契合的审美、生活价值观。
怡境文旅很早就意识到应该将旅游打造成新的生活方式旅行，将旅游情景和生活圈子相结合，构建一个新文旅地产模式。
（宝桑园第十六届桑果节）
因此在宝桑园改造规划之初，首先对其定位进行了调整，在以往农业科研、研学旅游的发展模式的基础上，进一步将其定位为“自然美学基地”，将璞生活营造理想生活方式的“健康、快乐、成长”理念，通过整体的规划、设计，融入到体验环境中。通过“产业+文旅”，用文旅赋能当地桑蚕产业发展的模式，激活空间的生态活力。
如通过围绕桑蚕、桑叶、桑果等传统农产品的种植、生长及药食价值等，进行了一系列的动态创意开发，通过“趣味化学室”“创意轻食赛”“桑果野战场”等亲子活动，与人们的学习、成长相结合。
据悉，今年2月份，宝桑园已经开始试运营，璞生活推出了“璞系列”创意文旅活动，获得游客一致好评。7月，宝桑园将全面对外开放。
在此之前，5月10日，“2021世界文旅产业博览会”在广州的中国进出口商品交易会展馆拉开帷幕，现场1500家余展商参展，氛围十分活跃。怡境文旅获邀担任大会顾问单位，并携“宝桑园”项目亮相世界文旅产业博览会，展出首日，宝桑园项目受到极大的关注，不少参展人士前往问询交流。
（参展人士了解怡境文旅）
在这个汇聚世界优秀同仁的舞台上，怡境文旅将让更多人看到宝桑园的鲜活面貌，并将文旅撬动乡村振兴的成功经验与行业共享。（怡境文旅展位位于展馆A区5K127a，欢迎前往参观、交流。）