北上广的绿化带，长满了打工人

不知从什么时候开始，“公园20分钟效应”开始在打工人之间出现人传人——每天在公园待上二十分钟，可以让人心情愉悦，减少班味儿。

逛公园这件并不新鲜的休闲活动，怎么就突然成了年轻人的潮流？这其中是不是有品牌营销推波助澜？

作为场景，公园为品牌营销带来新的机会点，但品牌要做的不仅仅是把推销产品的场所搬进公园，而是真正走进年轻人的精神世界。

公园，成为大喊“人生不是旷野，是旷工”的年轻人最触手可及的精神避难所，并不是偶然。

以前几年大火的户外露营为例：人们从一开始追求精致又专业的配套设备，围炉煮茶；到现在主打轻便，随时随地在家门口摆张椅子就行。

这背后都意味着——年轻人的精神需求正变得“微小但及时”。

品牌可以抓住公园的流量，开展线下体验活动、举办线下集市、打造IP联名产品等等，但更重要的，是抓住“公园热”背后隐藏的社交、休闲和情感需求。

只有这样，品牌的“公园营销”，才不是虚有其表。

      图     文：郑舒雅     编     辑：郑晓慧      

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