靠直播翻盘？B站8亿抢下LOL总决赛独播权 | 雷报
作者：仟仟
12月3日，雷报【微信：leinewspaper+关注】据新京报消息获悉，B站以8亿元价格拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播权，与其竞拍的企业还有斗鱼、虎牙、快手等直播、视频平台。
电竞这块蛋糕，B站、斗鱼、虎牙都在抢
电竞是近年来新兴的一个行业，其中以英雄联盟为代表，包括DOTA2、炉石传说、绝地求生等发展了国际赛事，在国内外享有盛名，而国内知名度较高的有王者荣耀、剑网三大师赛等，王者荣耀近期也在向国际发展。英雄联盟全球总决赛作为知名度较高的赛事之一，受到众多年轻人追捧，也是这次竞拍的主要对象。
同时，随着中国代表队在雅加达亚运会获得冠军、国内战队IG、FPX在国际赛事上接连拔得头筹等重大事件的发生，及RNG、EDG、WE等老牌战队的不懈努力下，观看该电竞赛事已经成为国内年轻人追逐的潮流。
虎牙曾连续两年获得LCK（英雄联盟韩国赛区）的独家直播权，在2018年总观看人次超15亿，总观看人数超6800万，送出奖品总价值约120万元，竞猜豆子总额约5000亿，直播期间总弹幕量达到630万。
虎牙的投入也得到了相应的回报。
2019年第三季度，虎牙总收入达到22.65亿元，同比增长77.4%，其中，来自直播的收入为21.56亿元，同比增长77.2%，主要得益于付费用户数量及平均花费的同步增加。第三季度，虎牙付费用户数达530万，较2018年同期的420万增长了28.5%。
作为虎牙的直接竞争对手，斗鱼平台覆盖了几乎所有大型主流电竞赛事的独播或直播。
斗鱼第三季度营收18.59亿元，较2018年同期增长81.3%，其中，直播营收为16.62亿元，同比增长83.0%，平均付费用户数量达到700万，较2018年第三季度的420万增长了66%。
B站早在2017年便在电竞行业上采取了行动。
2017年12月18日，B站宣布成立了电竞俱乐部“Bilibili Gaming（哔哩哔哩电竞），并随后进行了德玛西亚杯、LPL春季赛、洲际赛等各项赛事的直播，并制作了周TOP5操作等节目。
2019年第三季度，bilibili总收入为18.59亿元，较2018年同期增长72%，其中，直播及增值服务（VAS） 收入为4.525亿元，较2018年同期增加了167%，主要是由于公司的增强型货币化的努力，增加直播服务的付费用户的数量。
根据bilibili财报显示，bilibili第三季度月平均付费用户（MPUs）达到790万，较2018年同期增长124%，其中，平均月活跃游戏付费用户增至约150万，而2018年同期为90万。
B站、斗鱼、虎牙直播LOL的成绩
雷报【微信：leinewspaper+关注】根据直播平台第三方统计工具小葫芦数据显示，英雄联盟S9赛事举办期间，斗鱼官方直播间周弹幕条数高居全网榜首，达到230万，是排名第二的虎牙直播的两倍多，快手、bilibili等平台紧随其后。
虎牙英雄联盟S9期间直播间最高人气突破8000万，快手在英雄联盟S9开始时仅直播5小时人数超2500万，玩家聚集地NGA社区讨论直播清晰度的热帖中，bilibili直播呼声最高。
英雄联盟S9期间成绩位列所有直播平台之首的斗鱼，在英雄联盟S9举办的30天内，直播间的总礼物、弹幕总数、日均活跃观众、总决赛活跃观众分别为476.89万、2458.22万、31.58万和158.82万。
雷报【微信：leinewspaper+关注】统计了具有专门转播英雄联盟赛事平台的官方直播间数据（数据来源：小葫芦），见下表：
（说明：部分平台存在国内不同联赛、国外不同赛事直播选用不同直播间进行直播，因此选择各平台相关官方订阅数最高的直播间进行统计，数据仅供参考。）
其中，斗鱼在所有平台内各数据均遥遥领先，从月商业估值及订阅数来看，起步较晚的bilibili直播位居第二，而签约了众多战队选手进行直播、较早在电竞进行布局的虎牙却与起步最晚的快手不相上下。
此次B站购买S9独家直播权，将会吸引一大批用户入驻B站，但直播赛事用户礼物互动及转化情况不高，8亿人民币的投入能否赚回还有待证明。但考虑到LPL两年夺冠、2020年LOL总决赛将回归中国，赛事直播将更为火爆，受众范围进一步扩大，以及部分平台可能会购买直播权等情况，此举虽不确保稳赚，但应该不亏。
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