4月30日，上市公司23年年报基本披露完毕，雷报也统计了新三板挂牌的7家收入过亿的动漫公司业绩。去年，雷报曾盘点新三板挂牌的18家动漫公司22年的收入情况，其中，5家收入过亿，最高进账45.4亿，5家公司分别是华强方特、精英动漫、妙音动漫、杰外动漫以及动漫食品。作为对比，23年18家动漫公司中，收入过亿的有7家公司，除了华强方特、精英动漫、妙音动漫以及动漫食品等四家公司没有变化之外，杰外动漫因收入下滑很大，已经退出收入过亿动漫公司之列，小白龙以及迪生数字进入收入破亿公司之列，此外，弃A股转新三板的原力动画则在23年前九个月收入也达到3.4个亿。那么，以上7家收入过亿的动漫公司主要业务是什么？收入来源主要靠什么？客户群体类型主要是哪些？下面，雷报将根据年报信息，对此进行一一解读。华强方特（乐园+动漫）23年收入大幅增长到66.69亿元，比22年同比增长46.93%，净利润也达到8.01亿元，22年则净亏6278.89万元，增幅高达1375.35%，扣非后的净利润也达到5.41亿元，同比增长237.59%。从财报介绍来看，华强方特收入主要来自三个方面：方特主题公园、文化内容以及其他相关业务，其中，方特主题公园是华强方特主要收入来源，这部分收入达到58.60亿元，包括主题公园的创意设计、主题公园的建设以及主题公园的运营，收入分别为9.13亿元、1.21亿元及48.26亿元。除了方特主题乐园，华强方特另外一块收入的主要来源是特种电影及数字动漫，其中，特种电影收入2.85亿元，数字动漫收入5.04亿元。根据财报介绍，23年，华强方特数字动漫收入较上年同期增加56.79%，主要是熊出没系列大电影票房收入增加。23年1月22日上映的熊出没系列第九部动画电影《熊出没•伴我熊芯》票房达到14.95亿元，片方分账达到5.33亿元，作为主要出品方的方特动漫收入达到5.04亿元，净利润3.27亿元。从华强方特的主要客户来源分析，有10.52亿元的收入来自于抖音（成都光合信号为字节跳动100%控股子公司），有7.02亿元来自于美团，有2.65亿元来自于电影发行的收入，剩下的4.48亿元以及2.73亿元则来自于和地方国资的合作，以上五大客户收入占据总收入的41.09%。唯诺冠动漫食品（食品+动漫）主要业务是食品+动漫，其中，食品是公司的主要业务，23年，唯诺冠动漫食品的收入为6.30亿元，同比增长9.73%，净利润2661.53万元，同比增长2.61%。其中，食品收入6.18亿元，动画片收入221.38万元。从该公司的客户来源看，大部分客户为食品贸易公司，这部分收入达到4.02亿元，收入占比达63.79%。原力动画（动漫+游戏制作）的业务模式、收入级别以及客户类型，雷报曾在弃A股转新三板，原力动画2023年前九个月收入3.4个亿，赚了5492万｜雷报一文中介绍过，现将该篇文章复制如下：根据原力动画的公转书介绍，2021、2022以及2023年前三季度，原力动画的营收分别为4.12亿元、5.03亿元及3.39亿元；归属于申请挂牌公司股东的净利润分别为7053.79万元、6911.53万元以及2023年前三季度的5491.5万元。原力动画的主营业务为3D数字内容制作服务业务，涉及“游戏”、“动画”，以及其他行业。据了解，原力目前已与腾讯、网易、索尼、美国艺电、2K

通过授权合作开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。公司近年来主动探索多品牌运营模式，打造“维思积木”“玩点无限”等子品牌。“维思积木”积极与“奶龙”、“蛋仔派对”、“元梦之星”等多个爆款

作者：青崖编辑：努尔哈哈赤近年来，授权业持续经历巨大增长。根据国际授权业协会《2023全球授权市场报告》数据显示：2022年全球授权商品及服务销售额增长至3408亿美元，中国授权市场以约为126亿美元的授权商品和服务销售总额持续稳居全球第五，亚洲第二，仅次于美国、英国、日本和德国。日前，全球授权展主办方Informa

作者：青崖编辑：努尔哈哈赤近年来，少儿动画行业持续火爆，热度水涨船高。据念童少儿观察数据统计，2023年有高达189部少儿动画及节目在优酷开播，“爱腾芒”三家全年上新数量基本持平，在六七十部左右。在本周，雷报报道了2024年Q1四大平台少儿动画和节目的上新情况。优酷一季度上新40部少儿作品，持续保持领先。从数量上来看，优酷少儿所形成的作品规模壁垒非常显著。可以看出，2023年，优酷少儿在内容布局上成绩亮眼；时间行至2024年，优酷少儿在持续布局内容题材创新多元化的同时，进一步展现垂类赛道优势。4月，优酷少儿宣布连续上线9部机甲主题好片。站内外同步开启主题营销活动，为用户打造沉浸式“优酷少儿英雄宇宙”。作为行业领跑者，优酷少儿在持续提升内容质量的同时，也在IP运营和产业化方面不断创新。那么，今年，优酷少儿又为少儿内容的商业模式提供了哪些全新案例？还有什么值得借鉴的少儿IP产业布局思考呢？优酷少儿打法再升维聚焦机甲赛道，圆孩子们一个“英雄梦”开篇提到，2023年以来，国内少儿动画和节目市场欣欣向荣。尤其是以“优爱腾芒”为代表的视频平台，上线了一系列内容丰富、题材多样的少儿动画和节目。从新片数量上看，优酷占据明显优势，同时，优酷在独播作品方面也处于领先位置，2023年推出的独播新作数量相比于22年翻倍增长。领先的新作数量，意味着优酷在少儿领域的持续发力取得成果，同时，为优酷少儿探索垂类赛道、创新更多玩法提供了庞大的IP基数。值得一提的是，根据艾瑞数据，优酷少儿在包括科普、儿歌教育启蒙、益智、热血、早教多个元素主题处于独播上新行业领先；念童少儿观察数据则显示，2023年机甲题材全网播放指数排名前7的独播新作中，优酷少儿占据了5部。不仅如此，2024年Q1，优酷少儿还在持续输出《奇趣特工队之超时空奇兵第四季》《帮帮龙探险先锋2》等机甲题材独播新作。今年4月，优酷少儿更是连续上线了包括头部机甲IP《迷你特工队之超次元力量》在内的9部机甲主题好片。同时，聚焦机甲赛道，优酷少儿在站内、站外都定制打造了多样化的营销玩法。据悉，在站内，优酷打造了“优酷少儿英雄宇宙”主题专区，4月3日-28日期间，每日完成打卡任务就可以集IP英雄卡，兑换正版周边，集结了迷你特工队、咖宝车神、托宝战士等9大IP的最新动画以及对应英雄卡，让观众和粉丝“应接不暇”。这一举措准确切中了目标群体的喜好。一方面，英雄卡自带收集性以及趣味性，能够给孩子们带来简单而纯粹的快乐体验；另一方面，“完成每日打卡任务”的集卡条件，极大程度上增强了目标人群的用户粘性、提升其在站内每日的观看时长。可谓一举两得。同时，随着《迷你特工队之超次元力量》开播，优酷少儿作为出品方，在站内同步开启“上优酷少儿看迷你集勋章”活动，用户参与站内观看任务，4月19日起，每日可以解锁1个角色虚拟勋章，集齐5个虚拟勋章，就可以合成“唯一编号迷你特工队胜利勋章”，还有机会兑换全球限量999个的迷你特工队胜利实体勋章。看动画集勋章活动，既能够成为小朋友的社交话题，又凭借“限量版”的稀缺性，引起目标人群的好奇心，激发其极大的参与冲动以及收藏欲望，牢牢把握住了粉丝的心理。事实上，这并不是优酷少儿推出的第一个“上优酷少儿看动画集勋章”活动。此次《迷你特工队之超次元力量》活动，是优酷少儿此前公布的15个勋章活动中的最后一部。在这之前，优酷少儿就已经推出了《小猪佩奇迷你剧

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤前段时间，雷报统计过2023年全年“爱优腾芒”上新少儿动画情况，从中看到各大平台都在加码少儿赛道的投入，并拓展自己的版权动画。如今，2024年Q1已过，平台们又新推出了哪些少儿动画及节目？其涉及的IP内容市场情况又怎么样了？在少儿赛道有什么新的布局？从平台来看，少儿动画及节目Q1表现如何？在统计的四大平台中（优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV），上线少儿动画数量最多的为优酷，达40部；其次是上线25部作品的爱奇艺；腾讯视频上线22部新作；芒果TV则上新15部作品（人工统计存在误差，部分热度数据参考念童）。分平台具体情况如下。优酷：据雷报统计，优酷一季度上新40部少儿作品。从地区来看，34部来自中国，此外，美国3部、英国2部、俄罗斯1部。而这40部作品中，在优酷独播的有16部：其中，优酷参与出品6部，分别为《杰力豆第六季》《缇娜托尼第三季第四部》《杰力豆第五季》《小狼乐宾爱逛博物馆》《奇趣特工队之超时空奇兵第四季》。《杰力豆第六季》《杰力豆第五季》均为“杰力豆”IP续作，《杰力豆》是优酷出品的儿童科幻动画，第一季于2019年首播，前四季共计播出了296集。Q1上新的这两部续集，在优酷独播的少儿系列中播放热度排在第1、第3位。《缇娜托尼第三季第四部》则是《缇娜托尼》的IP续作，《缇娜托尼》是由优酷、俄罗斯动画制作公司瑞奇集团联合出品的动画，其第一季于2018年在优酷少儿播出，以小象缇娜与河马托尼为核心，讲述了无数个关于成长的故事。目前该上新剧集在优酷独播的少儿系列中热度排第2。《小狼乐宾爱逛博物馆》为由优酷少儿与奥斯卡提名工作室法国Xilam

。总而言之，本报告的主要调查结果显示，以品牌授权代理商为代表的授权商品的全球零售总额有所增长，并且报告持续关注对塑造品牌许可和扩展市场未来的关键类别。

随着中国一带一路计划的推进，东南亚各国已经成为中国文化消费类公司布局的重点，目前，包括游戏、影视、动漫、潮流玩具等等公司都已经在东南亚各国落地发展。公开数据显示，作为东南亚第二大经济体，泰国人口排名为第4位，人均GDP预计2025年将达到1万美元。2022年，泰国玩具和游戏行业市场规模4.2亿美元，为亚太地区第8，市场体量超过中国香港和新加坡。目前，包括港股上市的泡泡玛特、小黄鸭德盈（B.duck），潮玩公司52TOYS等等都在泰国进行商业落地并取得优异成绩。泰国也是全球影视公司拍摄重要基地，如《泰囧》《唐人街探案》以及《创造营》《奔跑吧》等影视综艺节目先后都在泰国取景拍摄。据泰媒报道，过去一年，共有来自40个国家的466个外国摄制组前往泰国拍摄影片，预计收入超过了66亿泰铢，这也是泰国推广外国电影取景拍摄以来的所获得最高创收。2024年3月1日，中国与泰国之间的免签政策正式生效，这项措施更加方便中国公司出海泰国进行商业布局。为了更好的推进中泰之间的文化交流，雷报特别组织这次商务研学交流团，我们将重点拜访泰国本土优质的互联网、影视、动漫、娱乐、游戏、商业综合体等公司，目的是让更多中国文化公司了解泰国本土的相关公司，为后续的商务交流以及合作做好衔接。一，拟拜访的泰国文化娱乐产业头部公司：OokbeeOokbee集团是泰国最大的移动互联内容平台公司，在年轻一代中运营着著名的用户生成内容平台，涉及小说、

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤随着2024年第一季度尘埃落定，今年的国产动画市场走势和方向似乎已经有所明晰。结合2023年的整体情况，国漫市场已经逐渐迈入较为成熟的阶段，国风元素成为主流，内容和制作的高品质趋势明显，竞争逐渐激烈的环境下，具备强差异化、强拓展性的IP更能脱颖而出。同时，各大头部视频平台此前公布的2024年度动画片单内的作品逐一兑现，2024的国漫市场越发热闹了起来。进入二季度之前，爱奇艺动漫《逆天邪神》也刚好于3月30日宣布收官。这部改编自纵横中文网作家火星引力所著的高人气同名小说的动画，确实如它的名字一样“逆天”，在经历了开播即爆、热度持续走高后，又创造了新的纪录：成为爱奇艺首部收官热度破4000的自制国漫。除了站内数据亮眼，《逆天邪神》在站外社交媒体的话题热度，以及收官期间官方营销等各个方位都表现优秀。另一边，爱奇艺的年番大制作《大主宰》也渐入佳境，播出进度来到下半场，仍旧保持着相当抗打的数据，近期单集热度甚至超过了日漫IP《航海王》。能做到“捷报频传”，离不开爱奇艺在国漫内容上的持续发力。一定程度上可以看出，爱奇艺动漫在高产动画打造方面已相对成熟，从制作、内容、赛道上都展露出精品化、多元化的强劲表现和长周期规划能力。《逆天邪神》打破收官热度纪录，年番计划启动精品动画年年有，但“高开低走”的作品很多，收官能破纪录的更少，凭什么《逆天邪神》就能突出重围？一方面，是《逆天邪神》这个网文IP具有很高的人气基础。它讲述了男主云澈因天毒珠引来各方势力追杀，意外转生到凡人废柴少年萧澈身上，此后云澈借助邪神之血修复天生受损的玄脉，从此走上逆袭升级之路的故事。不难看出，其从题材上就有了爆点：这是一部能切中观众“爽点”的逆袭修仙作品。另一方面，离不开爱奇艺动漫从IP内容制作到IP长线营销上的全面发力。2023年9月23日，《逆天邪神》正式上线，开播仅一日即登上爱奇艺动漫热播榜TOP2，仅次于《航海王》，历史最高热度达4591。《逆天邪神》爱奇艺站内热度值峰值4591在站外，截至2024年2月，《逆天邪神》微博动漫相关话题累计阅读量接近1亿，抖音动漫相关视频播放量近10亿，动漫开播词条登上抖音热点榜TOP2以及娱乐榜TOP1。动漫在微博、抖音等平台收获热议今年3月收官期，爱奇艺在这个IP运营方面全线发力。例如，站内运营方面，通过重点剧情延展，做本季高光回顾，同时基于收官，开启口令弹幕活动、有奖问答活动等，延续观众追番热情，提升动画的站内热度。站外运营方面，#逆天邪神第一季收官#等话题霸榜微博、抖音、快手各大平台。种种有效营销下，爱奇艺动漫助力《逆天邪神》收官当日热度峰值达4007，成为爱奇艺首部收官热度突破4000的自制国漫。《逆天邪神》官微收官战报频繁有效的平台曝光、持续制造热点的话题、应接不暇的营销活动……爱奇艺动漫步步为营，将《逆天邪神》的收官热度推向了一个“逆天”的新高度。同时，《逆天邪神》第一部结尾被囚禁的神秘老者全新亮相，引爆了观众对后续剧情走向的猜想和期待，爱奇艺乘胜追击，宣布《逆天邪神》年番计划启动。爱奇艺长周期的动漫投入还在升级。《大主宰年番》热度超《航海王》，获评中国大学生电视节奖项爱奇艺动漫近期大热的也不是只有一个《逆天邪神》。近日，《大主宰年番》播出至下半场，热度非但没有下滑，反而迎来了又一个小高潮，“炎帝登场”后，动画热度直冲爱奇艺站内热播榜TOP1，且话题长时间霸占抖音、快手等站外其他平台总榜头部。榜单热度也推动了用户的高度讨论和二创热情，还同时带动了动画的站内观看流量。《大主宰年番》引发各平台粉丝二创热情《大主宰年番》“炎帝登场”具体来看，除了放出壁纸、追番日历、运营活动等福利内容外，围绕“炎帝登场”的重点点位，爱奇艺动漫还策划了“炎帝”角色设定图提前释出，为播出预热，引导粉丝追番；同时，还联动斗破苍穹动画发布共创内容，其中炎帝登场片段播放量达350w，点赞5.2w，共创视频播放量达570w，互动量6.6w。《大主宰年番》微博讨论度高，站内单集热度超《航海王》一系列动作，带动《大主宰年番》动画热度达4425，为开播以来TOP2，且单集热度超《航海王》将近2天。作为爱奇艺的首部年番，《大主宰》从热度数据到观众口碑都得到了市场认可。此前，第十二届中国大学生电视节在福州举行。《大主宰年番》获评“大学生赏析推荐作品（动画片类）”奖项，证明动画在年轻人群当中积累了良好的声誉和影响力，也肯定了爱奇艺运营长线动漫内容的能力。可以说，一部爆作的出现或许伴随很多偶然因素，但客观梳理下来，《逆天邪神》《大主宰年番》持续火热却是实实在在、“有迹可循”的。据雷报观察，《逆天邪神》《大主宰》是爱奇艺动漫于2023年主推的两大头部IP，从战略地位上就已经凸显出了爱奇艺对二者的重视。事实证明，爱奇艺动漫对爆款IP的嗅觉十分敏锐，精准把握住了市场偏好，才能“一打一个准”。从这一层面上看，《逆天邪神》《大主宰年番》创造出可观的播出成绩是必然的。除了保证自制动画的高水准、高质量，爱奇艺动漫对国漫赛道的行业价值，还体现在爱奇艺愿意投入大量的生态资源、运营资源等全方位的资源，助力国漫IP出圈。一个IP能够成功打开市场、持续升级，是平台、制作方与观众之间耐心陪伴、共同孵化的结果。从业者做国漫不是为了“孤芳自赏”，而是需要被观众看到并认可。这个过程，离不开平台对IP潜力的准确判断，以及对IP价值的充分发掘。另外，竞争愈发激烈的市场环境，对平台的IP长线运营能力也提出了更高的要求。国产好IP并不少，相比庞大的IP基数，改编动画能出圈的却“凤毛麟角”。《逆天邪神》《大主宰年番》等IP改编动画展现出的强大破圈势能的背后，平台的市场嗅觉、创制能力、助推能力，都缺一不可。持续发力，爱奇艺动漫耕耘“长线”内容国产动画产业日趋成熟化、规模化的今天，国漫“年番”之势迅速崛起，市场对各大平台、制作方的长期运营能力提出了进一步的要求。一部优秀年番的出现，对于整个国漫行业都具有较大的借鉴意义和价值。例如爱奇艺的首部年番《大主宰》，其稳扎稳打、持续向好的成绩，标志着爱奇艺首次发力长线动画IP的挑战获得成功，也向市场证明了爱奇艺的长周期动画IP规划和制作能力。为平台后续的“长线”内容投入打下了良好基础。有了《大主宰年番》珠玉在前，《逆天邪神》年番成为了爱奇艺的下一个“试金点”。动画第一部亮眼的收官成绩，表明IP已成功经受住了市场检验，自身具备“爆款相”以及较高的圈层话题热度。在此基础上，爱奇艺趁热打铁宣布启动《逆天邪神》年番计划，这也是平台持续发力长线动画内容的一个重要布局。《逆天邪神》第一部结尾的“神秘老者”引爆观众期待深挖爱奇艺动漫的行业历程，我们发现，爱奇艺动漫很早就明白一个道理，即“自制内容”是打造一个好的国漫IP的基石。尤其在进入2018年后，视频平台的自制内容占比提升迅速，国产动画产业自然也不例外。同时，国漫产业呈现出了大IP改编、整体质量明显上升，以及季番、年番增多的趋势。在这样的背景下，发力长线自制动漫的特殊意义就尽数体现了。高质量动画内容是获得跨圈层用户的青睐的基础。自制内容的好坏，一定程度上已成为判断平台实力强弱的一大关键。“基石”足够坚固，国漫IP在长期开发上才有一展拳脚的余地。从这一角度来看，爱奇艺自制动漫持续发力，才能推动国漫IP长周期的运营以及良性生态的打造。如今，国漫市场在IP、制作、产能等方面都走向成熟，观众对“言之有物”的剧情，以及长期、完整的叙事内容的需求量越来越大。能否成功运营出“长线”内容IP，成为了决定平台价值的关键点之一。坚持走“自制”路线的爱奇艺动漫，在IP续季的开发方面已经有所成绩。以《大主宰年番》为起点，其开启的“全年更新不断档”年番规划，显示出对动漫IP与自制能力的足够信心。未来，或有更多国漫IP进入“长线”规划，我们拭目以待。

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤要说现在平台有什么项目最火，同时又做到了稳定的系列化开发的话，在竞争激烈，用户注意力极易分散的国漫供给市场中，迎来新作完结的《少歌》系列IP可以说是当之无愧的“行业范本”。在此之前“少歌宇宙”以优酷的《少年歌行

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤进入四月，一季度已经宣告完结。对于国产动画（非少儿向）来说，包含了元旦和春节假期的新一年度前三月，“优爱腾B”几大平台的相关成绩、成果如何呢？又具体有哪些作品和大家见面？总体来说，相比去年同期，合计数量基本持平，为29部，去年Q1为25部。独播动画项目26部，相比去年统计更多。另外其中由平台出品的动画为25部，相比去年亦有所增长。其中B站参与出品10部，腾讯6部，优酷4部，爱奇艺5部。来看具体情况。优酷：一季度《万古狂帝》《独步万古2》等作热度高，长篇动画持续吸热统计今年一季度国产动画项目，非常显著的情况是：大家在新作的推出上都显得有些“疲乏”，即使面对着非常重要的春节等假期。在这背后，是平台在花更多精力布局年番，抑或大体量的长篇类型动画。动画《百炼成神》因为有着这些通过持续更新来陪伴用户的项目，新作是否上新也显得没有那么“重要”或“迫切”。平台有其“稳固”的基本盘。譬如我们看到，优酷在一季度有着大量的项目在持续性热播，《百炼成神2》《师兄啊师兄2》《少年歌行海外仙山篇》《九天玄帝诀》《剑域风云》《真武巅峰3》《冰火魔厨2》《仙武传》，等等，其中不少作品目前仍在优酷平台内收获不俗热度。可见重点项目的用户维护能力。也能够看到平台做长篇的合理及必要性。而今年一季度，优酷上新了《独步万古2》《太古星神诀》《圣祖》《万古狂帝》等一系列国漫作品。其中《独步万古2》由优酷和索以科技出品，为新玄幻、无敌流、穿越题材动画；优酷和若鸿文化共同出品了《太古星神诀》《万古狂帝》两部，都为玄幻题材动画，前者包含了热血、古风的元素。《圣祖》由优酷、书旗小说、以及超神影业联合出品，为新国风、仙侠神魔题材动画。网文《圣祖》为连载于阿里文学及旗下书旗小说的玄幻作品，作者傲天无痕。该作曾获第四届橙瓜网络文学奖最具潜力十大游戏IP。从热度来看，这些作品的历史最高热度基本都在4、5000左右，其中最高的是《万古狂帝》，第二是《独步万古2》。B站：大批阅文合作作品上线，缺大作、“爆款”和去年一样，致力做国创的B站在国产动画的推出上，在数量一栏又是“遥遥领先”。据统计一季度该平台上新了14部新作。其中11部为独播动画，平台参与出品10部。能够看到1、2月作品的上线频率还是很高的，但三月份更新速度大幅放缓。据了解目前平台已有多部作品定档二季度，不乏重点项目。上新时间较近的《汉化日记4》由艾尔平方

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤去年整一个年度，部分潮玩、文创业务公司的收益同比2022年增长颇为可观，譬如泡泡玛特在营收以及净利润板块实现上市以来“最好业绩”、晨光文具旗下九木杂物社在连年亏损的发展情势下也终于迎来了盈利，营收来到12.40亿元。“游戏IP”在衍生品板块历来容易取得不错成绩，随着近期上市企业相继公布业绩报告，有关衍生品，包括授权方面的去年业绩都得以一览。来看看哪些公司表现“最为优秀”？以及过去一年，游戏IP公司在这方面的发展情况。中手游：2023“仙剑”等IP为其创收2.6亿“授权收入“，同比增长超“一个亿”旗下有《仙剑》系列的国内知名游戏公司中手游。2023年收入26.06亿元，同比出现下滑；去年其经调整净利润为537.9万元，上年同期为亏损1.96亿。同比扭亏为盈。营收构成方面，“IP授权”为其贡献2.57亿元，占总体收入的9.8%。同比增长74.7%。上年同期为1.47亿元。增多了超过一个亿。授权收益主要来源于《仙剑奇侠传》IP

第七届全球授权展·上海站（LEC）将于2024年7月17-19日在国家会展中心1.1号馆及2.1号馆举办。作为全球授权展·上海站（LEC）的重要合作伙伴，雷报将在现场同期主办【问道2024】IP产业大会。雷报也将创立首届半月奖（HALF-MOON

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤继2022年5月宣告深交所上市终止之后，原力动画近期宣告转战挂牌新三板。根据原力动画发布的公转书介绍，2021、2022年度以及2023年前三季度，原力动画的营收分别为4.12亿元、5.03亿元及3.39亿元；归属于申请挂牌公司股东的净利润分别为7053.79万元、6911.53万元以及2023年前三季度的5491.5万元。原力动画的主营业务为3D数字内容制作服务业务，涉及“游戏”、“动画”，以及其他行业。据了解，原力目前已与腾讯、网易、索尼、美国艺电、2K

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤近日，海昌海洋公园公布了其截至2023年12月31日止年度全年业绩，雷报据此获悉：2023年全年，海昌海洋公园收入18.17亿元，相比上一年的7.92亿元增长约129.1%；归属股东净亏损为1.82亿元，相比去年14.09亿元的净亏损，整体亏损都有大幅度的改善。海昌海洋公园2023年全年业绩情况不久前，海外的迪士尼也发布了截至12月30日的2024财年一季报（即自然年2023年第四季度，下文均按自然年表述）。据悉，2023年Q4，迪士尼实现营收235.49亿美元（约合人民币1702亿元），与上一年同期基本持平；净利润19.11亿美元，同比增长49%。主要是主题乐园业务带来的强劲增长。迪士尼近年来季度业绩情况另一边，环球影业母公司康卡斯特披露的截至2023年12月31日的财政年度报告中显示，其2023年全年收入1215.72亿美元（约合人民币8787亿元），与上一年持平；Q4收入为312.53亿美元（约合人民币2259亿元）；年度净利润达到153.88亿美元，同比上一年大幅增长186.5

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤3月27日，小黄鸭德盈公布了其2023年年度业绩。雷报据此获悉，2023，小黄鸭德盈实现营收1.30亿港元，年内亏损4669.1万港元；公司权益持有人应占亏损为4620.6万港元，上年同期为净利润7555.5万港元。2023，小黄鸭IP授权收入近7000万，电子商务收入超6000万小黄鸭德盈主要从事角色授权业务、电子商务及其他。2023年其来自角色授权业务的收入为6896.6万港元，上年同期为1.24亿港元，同比减少44.2%；电子商务及其他业务收入为6057.6万港元，上年同期为6886.3万港元，同比减少12.0%。角色授权业务减少主要由于其向被授权商收取的额外授权金暂时减少。公司主要基于被授权商生产的产量收取授权金。于2023财政年度，小黄鸭德盈的被授权商使用去年因去年疫情导致消费者消费意欲下降而积压的存货。来自电子商务及其他业务的收益减少主要由于通过电商平台的销售减少，部分原因为使用去年的积压存货结余，导致存货成本加成率下降。此外，今年小黄鸭德盈专注于海外发展电商销售平台，包括泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚及新加坡等。海外电商业务仍处于成长阶段及尚未成熟。具体来看，小黄鸭德盈的角色授权业务可大致分为五大类，即商品授权、实景娱乐授权、内容及媒体授权、推广授权，以及设计咨询。去年，其来自“商品授权”的收入为4738.4万港元，占总体授权收入的68.7%；其次是设计咨询服务费，占比17.9%，达1234.4万港元。实景娱乐授权收入为673.2万港元，占比9.8%；推广授权及内容及媒体授权收益分别为163.2万港元和87.4万港元，占总体授权收入的2.4%和1.2%。可见商品和实景娱乐还是大头。截至去年，和小黄鸭德盈建立业务关系的被授权商(不包括授权代理)的数量为455家，对比2022年期末增长49家。B.Duck创收5000多万授权收入，贡献持续“加大”小黄鸭德盈的B.Duck家族角色瞄准主要位于亚洲、年龄介乎15至34岁、具有品牌意识且有追求时尚、购买力强、精通科技及热衷使用社交媒体等特质的消费者。2023年，以IP角色划分收入，B.Duck依旧占到非常大的比重，在总体授权收入中达到79%，接近8成，此外B.Duck

近日，各大玩具潮玩、IP公司纷纷公布了2023年的年度财务数据，不难发现，2023年是玩具潮玩和IP公司业绩强劲复苏的一年，也是出海需求爆发的关键之年。2023年9月，泡泡玛特泰国首店在东南亚地区第二大购物中心开业，开业当天，吸引了超千位消费者现场排队等待，并创下超200万元的全球门店单日销售额记录。而早在一个月前，泡泡玛特就宣布与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之一——美诺国际集团共同成立合资公司，开拓泰国潮玩市场。很快，52TOYS也在泰国感受到了当地消费者对中国潮玩及IP的热情。12月1日，52TOYS泰国首店开业，胖虎招财PLUS及数款变形机甲猛兽匣系列产品一天内售罄。据悉，52TOYS将泰国视为品牌出海的重点国家，率先在此进行线上、线下渠道的拓展。时间来到2024年2月9日，泡泡玛特在泰国曼谷尚泰拉抛购物中心开出了当地第三家线下门店，该泰国新店首日销量突破人民币500万元，再次刷新了泡泡玛特全球门店单日销售额新高峰。IP公司在泰国的布局也逐渐深入。例如，2023年小黄鸭发布公告称，PIF亚洲区计划投资小黄鸭德盈2.5亿美元，其中除了中东地区外，双方还计划联手在泰国及东南亚地区共同开发B.Duck主题娱乐公园及酒店，进一步扩大B.Duck在该等市场的品牌影响力和IP市场渗透率。据悉，小黄鸭德盈在东南亚市场，尤其是泰国，已经建立了一定的业务基础。集团早前已成立一间泰国子公司，主力于当地经营电商及授权业务。总而言之，对于玩具潮玩和IP公司而言，出海泰国，早已不再是一个选择题，而是必答题。一、为什么选择泰国？imarcgroup数据显示，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，预计到2032年市场规模将达到3260亿美元，2024-2032年复合年增长率（CAGR）为6.5%。2023年亚洲地区的玩具和游戏收入则达到了383.4亿美元；东南亚玩具游戏收入规模持续增长，突破200亿元，平均年增速在7%左右。玩具消费群体也有继续扩大的趋向。玩具市场不再局限于儿童玩具，而是开始面向全年龄段发展。根据Toyassociation数据，89%的受访者会在假日季为成年人购买玩具；近79%的父母认为现在青少年在玩超过一定年龄玩具时耻辱感大大减少，毛绒玩具、解压玩具、收藏品等热门玩具都深受当代青少年喜爱。受访者还表示，他们购买特别款玩具是因为内容关系，儿童、送礼者、父母受电视剧节目或电影角色影响分别占比17%、25%、27%左右。IP对玩具市场影响越来越大。另一方面，据业内消息，2023年以来，欧美玩具订单下滑较大，卖家普遍表示生意难做；而东南亚玩具市场近年来的发展向好，持续增长的需求正吸引越来越多的中国玩具和潮玩公司前往东南亚“掘金”。根据东南亚电商巨头Lazada公布的2023年双十一数据，11.11意料之内地成为了东南亚女性消费者们的购物狂欢节，年轻的宝妈们带动本次大促跨境母婴用品、玩具、文创、运动等类目销量激增；玩具手办品类成为跨境热销爆品，潮玩热潮席卷东南亚，潮玩品牌泡泡玛特领先玩具手办热销。具体到泰国方面，公开数据显示，作为东南亚第二大经济体，泰国人口排名为第4位，人均GDP预计2025年将达到1万美元。2023年，泰国玩具和游戏行业市场规模占东南亚的14.35%，约68.66亿元，市场体量超过中国香港和新加坡。纵观整个Lazada跨境玩具市场，玩具成交额年增速可观。从Lazada六国玩具成交额占比来看，菲律宾与泰国两国总占比超过60%，以强劲的增速成为东南亚玩具明星市场。其中，积木、组合等建构类玩具增速最快，年增速超200%；盲盒、模型、手办等新潮玩具，越来越受到年轻人欢迎。在Lazada的数据中，手办类玩具和IP周边型玩具已成为越南以及泰国站点环比增长最大的玩具类目。从产品来看，泰国消费者更加倾向于在社交媒体上发现新的玩具，他们也更喜欢购买具有热门IP形象的周边产品。与此同时，今年3月起，中泰两国将永久互免签证入境政策，往后中泰之间的交流和贸易将愈发便利。结合种种趋势来看，泰国无疑将成为玩具潮玩以及IP出海的热门目的地之一。为了更好地推进中泰文化交流，雷报特别组织这次商务研学交流团，我们将重点拜访泰国本土优质的互联网、影视、动漫、娱乐、游戏、商业综合体等公司目的是让更多中国文化公司了解泰国本土的相关公司，为后续的商务交流以及合作做好衔接。拟拜访的泰国文化娱乐产业头部公司包括：Ookbee、腾讯（泰国）、TCC集团、T&B环球媒体集团、甲山林环球传媒、RS

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤近期，视频以及内容平台相关公司相继公布其2023第四季度以及23年整体财报。来看看过去的2023，大家的成绩如何，以及在“动漫”方面的重点投入情况。在过去一年，动漫是否还值得大家进行投钱。有着怎样的趋势？大家又愿意投多少钱呢？腾讯：集团整体内容成本627亿，同比下降7%，上新32部出品动画，与22年持平2023年全年，腾讯实现营收6090.15亿，同比增长10%；净利润1152.16亿，对比上年同期的1882.43亿人民币同比下滑39%；经调整净利润为1576.88亿元，同比增长达36%。业绩报告提到，腾讯视频扩大了其在长视频行业中的领先地位，视频付费会员数达1.17

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤今日12时左右，泡泡玛特公布了截至2023年12月31日止的2023年度业绩，雷报据此获悉：2023年全年，泡泡玛特实现营收63.01亿元，同比增长36.5%，净利润10.89亿元，比去年同期大幅增长128.8%，经调整净利润11.91亿元，同比增长107.6%，营收、净利润均创造了历史新高。近日，上市潮流衍生品零售公司“名创优品”也公布了其截至2023年12月31日止的季度以及6个月业绩报告。雷报重点关注旗下潮玩品牌TOP

随着中国一带一路计划的推进，东南亚各国已经成为中国文化消费类公司布局的重点，目前，包括游戏、影视、动漫、潮流玩具等等公司都已经在东南亚各国落地发展。公开数据显示，作为东南亚第二大经济体，泰国人口排名为第4位，人均GDP预计2025年将达到1万美元。2022年，泰国玩具和游戏行业市场规模4.2亿美元，为亚太地区第8，市场体量超过中国香港和新加坡。目前，包括港股上市的泡泡玛特、小黄鸭德盈（B.duck），潮玩公司52TOYS等等都在泰国进行商业落地并取得优异成绩。泰国也是全球影视公司拍摄重要基地，如《泰囧》《唐人街探案》以及《创造营》《奔跑吧》等影视综艺节目先后都在泰国取景拍摄。据泰媒报道，过去一年，共有来自40个国家的466个外国摄制组前往泰国拍摄影片，预计收入超过了66亿泰铢，这也是泰国推广外国电影取景拍摄以来的所获得最高创收。2024年3月1日，中国与泰国之间的免签政策正式生效，这项措施更加方便中国公司出海泰国进行商业布局。为了更好的推进中泰之间的文化交流，雷报特别组织这次商务研学交流团，我们将重点拜访泰国本土优质的互联网、影视、动漫、娱乐、游戏、商业综合体等公司，目的是让更多中国文化公司了解泰国本土的相关公司，为后续的商务交流以及合作做好衔接。一，拟拜访的泰国文化娱乐产业头部公司：OokbeeOokbee集团是泰国最大的移动互联内容平台公司，在年轻一代中运营着著名的用户生成内容平台，涉及小说、

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤今日下午，阅文集团发布了2023年年度业绩公告。雷报【微信：leinewspaper

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤2023年第四季度，上市公司名创优品旗下潮流玩具品牌TOPTOY实现1.88亿元营收，同比增长90%，此前，泡泡玛特发布2023年第三季度业绩情况：整体收益同比增长35%-

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤谈到2023年的大热门赛道，短剧依旧会被频繁提起。尽管在政策监管下，“短剧热”暂时降温，但每部爆款背后的高额收益还是让大众眼红不已。如今，短剧持续被各大机构、平台看好并争相押注，据艾媒咨询预计，到2024年这一市场的规模将超过500亿元。不久前，广电总局公布了《2023年12月网剧、网络电影、微短剧、网络动画片“上线备案通过片目”》，2023年全年通过上线备案的网络微短剧片目已经全部公布。据雷报统计，全年12个月，重点网络影视剧上线备案通过的网络微短剧多达572部。其中，都市题材279部，传奇题材55部，科幻题材25部，青少题材10部，武打题材9部，公安题材9部，农村题材8部，宫廷题材7部，传记题材6部，军事题材3部，司法题材2部，国家安全题材1部，其他题材158部。从题材上看，都市题材占全年总备案半壁江山，高达49%，其他题材占28%，传奇题材占10%；从年代上看，古代占了总被备案片目数量的29%。可见，都市剧与古装剧依旧是短剧市场的主流，这是由观众对短剧的偏好决定的。不过，如传记、科幻、军事等小众题材也有备案，短剧的题材创作较为多元化。那么，全年通过上线备案的这572部网络微短剧作品中，都有哪些值得关注的公司以及项目？热门IP背后是否还有什么关联的平台？平台加码，影视公司、国营厂入局，短剧“点石成金”只是童话故事雷报整理了2023年通过上线备案的微短剧中，部分值得关注的项目以及其涉及的公司。大致可以分为五类公司：视频平台、传统影视公司、国资企业、MCN机构以及头部短剧公司。视频平台方面，由快手直接备案的短剧有2部，分别为《花开烂漫时》以及《拜托啦奶奶》，均属于快手星芒短剧，目前快手站内播放量分别达到了3.1亿以及9.6亿。其中，《花开烂漫时》由北京市广播电视局指导，以中国传统绒花文化传承为主题；《拜托啦奶奶》则围绕农村留守老人与城市叛逆少女的反差故事展现了人与人之间的情感故事。芒果TV直接备案的作品有5部，分别为《不止是合租的关系》《侦探者也》《暗里着迷》《欢喜一家人之爆炒生活》《欢喜一家人之加油宝贝》。其中，最值得一提的“影视剧版剧本杀”短剧《侦探者也》，该作改编自番茄同名小说，是2022年番茄小说与芒果TV大芒计划工作室、最小光圈影业达成战略合作，并于当时就已经开始筹备的五部IP之一。另外四部IP分别是《念念无明2》《渴肤症患者的贴贴指南》《名媛女法医：在高冷探长的心尖起舞》《诱她陷落》。腾讯备案了《牌局》《冯宝宝与张楚岚》《怪奇笔记》共3部作品，均改编自国产人气漫画IP。其中，《牌局》改编自腾讯动漫平台同名漫画作品；《冯宝宝与张楚岚》是大热国漫IP《一人之下》的衍生短剧；《怪奇笔记》则改编自由朱江创作的悬疑奇幻推理漫画，该漫画连载于腾讯动漫、快看漫画、咚漫等漫画平台，目前尚未播出，腾讯视频站内已有1.5万人预约。不过，IP也不是万能的，例如《一人之下》IP已有电视剧《异人之下》珠玉在前，《冯宝宝与张楚岚》短剧的播出反引起了网友声讨，称其制作水平不足，远比不上电视剧。B站也在2023年直接备案了4部短剧作品，分别是《勇者》《征途》《第一天》《对手》。但目前在B站尚未找到这四部作品的播出信息。咪咕视频有1部短剧《我亲爱的白月光》通过上线备案，是一部都市情感短剧。除了这一部上线备案作品，2023年，咪咕视频还规划了《小月光》《未来恋爱指南》《明月皎皎佑君安》等多个微短剧项目，这意味着咪咕视频也正式入局微短剧赛道。随着2023年，国家对微短剧产业提出了进一步的规范化要求，很多传统影视公司以及国营厂也入局微短剧，这些公司均具备长剧甚至电影的制作经验，对短剧的制作水平和质量带来了进一步的提升。传统影视公司方面，完美世界近年在影视方面深度布局，并加码微短剧，2023年通过上线备案的作品有3部，分别为《这个反派我不干了》《全职主夫培养计划》《皎月流火》。其中，《这个反派我不干了》在腾讯视频播出，《全职主夫培养计划》上线抖音，《皎月流火》的播出平台则是优酷。三部作品里，《全职主夫培养计划》热度最高，曾登上抖音短剧热度TOP1，目前在抖音平台总播放量3.3亿。长信影视备案了1部《终钥之证》，该作改编自腾讯动漫同名科幻动漫IP宇宙《终钥之歌》。该项目在抖音的待播短剧片单内，是抖音推出的“二次元+软科幻”元素结合的项目，目前尚未播出。华策影视有2部作品通过2023年的上线备案，分别为《寻宋第一季》《寻宋第二季》。《寻宋》和华策影视的另外一部作品《我的归途有风》于春节档在抖音上线，华策影视还有一部待播剧《刺杀小说家之少女反击战》，是电影《刺杀小说家》的IP衍生作品，目前尚未开播。此外，还有备案了1部《实习生的撑腰女王》的星莲影视等。国营厂中，中国电视剧制作中心备案了《追捕者》《锦月安笙》，前者在优酷、爱奇艺、腾讯视频多个平台播出，后者预计上线腾讯视频；中国农业电影电视中心备案了《爱在保定小院》，是一部乡村振兴题材的微电影；最高人民检察院影视中心备案了《石俊峰办案记》，该作上线于腾讯视频。不过，就算传统影视公司、国营厂入局，其相关作品的成绩也并没有达到大众预期的高度，依旧面临“爆剧难觅”的现状。随着内容、制作越来越“卷”，短剧早已不是能够“躺着赚钱”的赛道了。MCN机构方面，合作形式往往是与达人签约并在抖音、快手等短视频平台上播放作品，一方面丰富平台的短剧储备，另一方面也能为达人账号持续性引流，从而获得更多的曝光。很多MCN机构并不会直接参与短剧备案。神狼文化在2023年直接备案了2部作品，分别为《我们的甜品屋》《三十而悦》。此外，还有古麦嘉禾、麦芽传媒等MCN机构在短剧赛道表现活跃，前者在2023年规划备案了《我的爷爷》《爱的等比差》等多个项目，后者也规划备案了《怪你过分美味》《如此闪耀的你》等作品。短剧公司方面，其往往选择与视频平台或者自带网红团队的MCN公司合作。较为出名短剧公司如点众、番茄、容量等在2023年均有上线备案作品，此外还有九州、映宇宙等热门短剧公司。点众科技就是2024春节档爆火短剧《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧的制作方。可以说，点众的成功离不开与头部MCN机构咪蒙的合作，二者联合打造了多部现象级短剧。点众科技还曾获掌阅投资，掌阅持股约5%。近日，点众科技“夫妇做短剧每月进账4亿多”的话题引发广泛讨论后，点众科技相关负责人也对此做出了回应，称每月4亿到5亿的数据实际是包含小说、广告等其他多项收入的总流水，而非短剧业务单项收入。点众的整体毛利率在10%左右，短剧业务的净利率则不到1%。一定程度上可见，短剧赛道并没有“点石成金”的童话故事，哪怕是头部短剧公司都很难做到。在短剧大盘趋于稳定，市场去水的环境下，再伴随影视公司相继入局，未来短剧赛道的竞争只会更为激烈。抖快带头“精品化”，腾讯系直追，长视频平台下场如今，在越来越多的品牌、平台入局的情况下。抖音、快手的短剧竞争也愈演愈烈，双方都显得“志在必得”。1月18日，抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持，该计划面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者。此外，抖音2024春节档精品微短剧片单也同时发布。另外，抖音在短剧新番计划中表示，将联合同为“字节系”的网文平台番茄小说，共同推进番茄IP改编合作，借助番茄小说平台的海量IP进一步扩大自身竞争力。除了“辰星计划”，早在2023年12月14日，抖音就与芒果TV达成精品短剧合作；21日，抖音还宣布与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构，携手共创精品微短剧。而在与专业制作机构的合作层面，目前已有37家影视公司与抖音达成合作意向，包括长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等。在去年5月，抖音推出了一款短剧APP，现名为番茄短剧。同年年底，快手也推出了一款独立的短剧APP喜番。快手同样在短剧“精品化”的方向上发力，为了打造1000部快手独家精品短剧，除了网文IP，快手还瞄准了漫改，推出了针对快看漫画旗下IP的改编短剧。根据快手公布的2023年短剧招商数据，快手短剧在过去一年全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。快手星芒短剧核心用户规模则增长近三成，付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV（商品交易总额）增长近20倍。不过，相比抖音寻求与外部的更多合作，快手的思路似乎是加强对内的品质化管理。今年，快手明确了幸福家庭、成长励志等五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源曝光和平台专项运营，同时加大对原生付费短剧的扶持。总之，随着抖音、快手加大对“精品短剧”的扶持力度，未来微短剧的整体水平都将有所提高，伴随更多行业的品牌入局，短剧发展模式也将更加多元化。除了打得“不可开交”的抖音、快手，腾讯系也开始“奋起直追”。随着番茄、中文在线、掌阅、七猫等网文平台相继布局短剧，腾讯系也开始加码了。根据最新报道，阅文将推出“奇迹短剧”平台，后续将成为阅文短剧的一个播放和分发渠道。该平台目前还在内部测试阶段，旨在追赶抖音和快手等平台在短剧市场的份额。早在去年10月，阅文就曾发布“短剧剧本征集令”，面向广大创作者征求原创或IP改编剧本。12月，阅文集团又发布了“短剧星河孵化计划”，包含了三大举措：启动“百部IP培育计划”，筛选超百部阅文IP进行短剧改编；推出“亿元创作基金”，为创作者提供亿元现金和流量扶持；以AIGC赋能，开发互动短剧。除了阅文，腾讯还在其他方面持续扩张短剧版图，旗下的微信、腾讯微视等平台同样在以不同形式布局。例如，在微信的“搜一搜”功能下搜索“短剧”，用户将被引导至一个集合了多个平台短剧内容的展示专区，主要引流向第三方的短剧小程序。腾讯视频也启动了最新的短剧计划，2月份，旗下的腾讯微视与QQ短视频及腾讯内容开放平台联手，开始大力投资短剧制作，还上线了短剧专区。一定程度上来看，微视应该是作为长视频平台的腾讯视频在短剧领域的一块独立阵地。与抖音、快手相比，腾讯的优势主要体现在巨大的私域流量，以及庞大的IP库存上，基于这两大优势，腾讯在短剧赛道或许有赶超头部短视频平台的可能。其他长视频平台爱奇艺、优酷、B站等也纷纷下场，试图在短剧赛道分一杯羹。以优酷为例，1月16日，优酷内容开放平台“扶摇之夜”结束，优酷在会上发布了2024优酷短剧“扶摇计划”待播片单，共计17部短剧。优酷推出“扶摇计划”已有三年，计划与番茄、中文在线、咪咕等头部IP平台深度合作，累计开发精品短剧30+部。据悉，2023年有超九成的头部短剧项目在优酷实现盈利，扶摇短剧的分账收益率高达200%。爱奇艺方面，今年春节档，自制短剧《大王别慌张》在云合正片有效播放市占率、猫眼热度值在微短剧赛道中拿下第一，站内热度达到

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤3月12日，上市潮流衍生品零售品公司“名创优品”公布其截至2023年12月31日为止的季度以及六个月业绩报告。由此得知，2023年第四季度（名创优品2024财年第二季度），名创优品实现营业收入38.41亿，同比增长54%；毛利为人民币16.57亿，同比增长66.2%。而其经调整净利润为6.61亿，同比增长77%，前一季度为人民币6.42亿；2023年全年，名创优品的总营收突破138亿，同比增长近40%，调整后净利润约23.6亿元。名创优品相关业绩情况（2023年第四季度）有关潮流玩具品牌TOP

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤2024开年，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧刷爆了社交媒体。据悉，这部咪蒙推出的作品在春节档充值过2000万，登顶微博、抖音、B站等多个社交媒体的热门榜单。这一“爆”，将因为监管政策加强而略微降温的短剧行业再次推上了“风口浪尖”。其实，提到2023年的大热门赛道，很多人会不约而同地想到短剧。据艾媒咨询统计，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿，同比增长267.65%，这个规模还将持续扩大，预计2024年将超过500亿；10亿短视频用户中，有一半以上都看过短剧微综。在微短剧经历了初期的“野蛮生长”后，随着市场越发成熟，小程序短剧爆火，数部官方精品短剧出圈，带动阅文、知乎、B站等越来越多的平台入局，快手、抖音也持续加码；同时，广电总局多措并行，对短剧行业进行规范和治理，华策、柠萌、长信等众多影视公司纷纷下场，全面改良制作。如今，被称为“视频版网文”的“爽感付费短剧”称王的时代正逐渐过去，“官方精品短剧”成为了IP和品牌营销的主要阵地。在本篇，雷报将带读者重点关注，短剧如何赋能品牌，帮助品牌完成营销？都是什么样的品牌和短剧在相互选择？2024年，“IP+短剧”赛道还有什么趋势呢？电商青睐快手，美妆投放抖音，其他品牌也在加码如今，除了平台分账、内容付费这两大模式外，品牌广告植入也是微短剧的重要变现模式之一。具体来看，品牌营销主要有两种植入形式。第一种是单集植入，顾名思义，就是在短剧的某一集或几集内进行产品的“软植入”，例如玛氏箭牌植入抖音短剧《夜班日记》、vivo手机植入抖音短剧《地支迷阵》第三集等等。第二种则是打造品牌定制剧，进行冠名和深度植入。这类短剧的热度和数量逐年攀升，尤其到了2023年，品牌定制短剧增长迅速，雷报统计了部分抖音、快手上品牌定制剧的品牌方情况。根据统计，淘特、天猫、京东等电商平台，都更倾向于选择在快手定制品牌短剧，去年电商平台在快手上的定制剧的数量至少有16部。抖音则更受到美妆护肤品牌的青睐。其中韩束、珀莱雅是最大客户，韩束去年足足推出7部短剧，珀莱雅4部，还有丸美、果本、一叶子、C咖、诗斐丝等美妆护肤品牌入局短剧。同时，互联网、3C、食品等各消费品类下的品牌都开始积极试水，抢占短剧营销红利。雷报观察发现，短剧营销效果显著的品牌，大多都是自身具备较多的KOL基础，同时也有打造长剧、综艺的经验，且擅长推流的品牌。简单来说，短剧赢在内容，品牌赢在生态。往往在短剧预热阶段，这些品牌就已经开始大范围征集思路和预埋悬念，吸引剧集受众的关注；到了抢流阶段，就开始多场景、全链路触达A3人群，实现破圈和流量转化；爆发过后则要延续长尾效应，通过产品和内容的进一步衍生赋能品牌资产，完成消费群体的留存。从内容上来看，定制短剧与品牌有较高的契合度，品牌元素都与故事情节紧密联系，相比单集植入更能准确地传达品牌核心价值、触达目标人群，与其产生共鸣。从营销效果来看，定制短剧不仅起到品牌宣发的作用，依托于抖音、快手自身的电商体系，还能够促进品牌的迅速转化，丰富的KOL资源又可以进一步解锁品牌营销新玩法。从成绩上看，美妆品牌确实率先掌握了短剧这一“流量密码”。以韩束为例，2023年与抖音头部短剧达人姜十七合作5部短剧，斩获共计50亿的播放量，直接带动了植入产品「韩束红蛮腰礼盒」的销量增长。官方数据显示，韩束前三季度在抖音GMV达到17.71亿元，多次霸榜抖音美妆销量月榜第一，红蛮腰系列销量超290万套。平台方通过扶植具备演绎基础和粉丝声量的KOL入局微短剧，既能通过优质内容来帮助KOL固粉涨粉，又能充分挖掘KOL自身商业价值和粉丝消费力，实现双向引流，进一步助力品牌通过直播、短视频等形式带货，完成转化变现。爆款=重复？成功的短剧IP营销究竟如何做？在开篇，雷报提到，短剧已进入精品化、规范化、定制化的阶段。同时，受到宏观经济影响，品牌方和IP方的关注重点，自然放在了如何实现有效的转化上。这就对短剧内容以及品牌方、IP方的营销策略提出了多种要求。第一是明确目标人群。品牌在借助短剧营销前，首先应理解目标受众的消费习惯以及价值偏好，从而认清用户的关键需求。在拥有充分的用户认知的前提下，品牌方才能明确自身产品应从哪一个痛点切入、与消费者建立更深刻的情感联结。第二是选择与品牌内核符合的IP进行短剧联动。IP自带较强的文化属性和流量基础，将品牌与IP融合的情节嵌入短剧内容，可以有效强化品牌心智，建立品牌的营销定位，进一步实现流量破圈。第三是后续的精细化运营。品牌的短剧运营是多阶段的。早期以获取流量为主，参与抖音、快手、腾讯等长短视频平台的短剧孵化计划，通过平台合作获得第一阶段的启动流量；随后凭借平台流量导入，实现目标人群的触达，再插入跳转链接、产品货架等转化入口，搭建出完整营销链路，最终实现全面起量。品牌植入、IP联动方面，以小鹏汽车联动《地支迷阵》IP为例。《地支迷阵》主打概念围绕着国潮、虚拟人、赛博朋克等，小鹏汽车聚焦于90后、Z世代目标客群，突出科技、数字化、探索等关键词，在短剧内植入品牌联动，最终营销成绩也十分亮眼。据官方数据，全网曝光量3.7亿+，天猫旗舰店活动共计收获线索过万条，订单破千。品牌定制剧方面，“爆款”的出现则更加有迹可循。例如在抖音短剧赛道表现亮眼的美妆品牌韩束，2023年推出的所有短剧单部播放量均破亿，更有三部播放量破10亿的短剧。雷报观察发现，韩束合作姜十七的这些抖音定制短剧，其实都运用了类似的模板，那就是围绕女性的社会关系，制造相应的矛盾冲突，并通过女主角的奋斗和反抗过程，让其成为女性观众的“嘴替”；同时，男主角也具备了女性理想伴侣的要素，例如对爱人的理解、信任、包容等等。建立起了深度情感链接之后，用户即使看清了每部短剧的套路，也依然愿意重复“买单”。短剧作为“精神快消品”，其受众的首要需求就是情绪需求，要快也要爽，从这一层面上来说，信息增量就成了次要的。因此，品牌短剧的爆款是重复的，品牌完全可以借鉴韩束的做法，总结出一个适合自身的爆款内容流水线公式，来反复进行内容输出。至少在目前看来，韩束的这套公式还远没有到被观众“厌倦”的地步。经过几年探索，视频平台们在短剧赛道也已形成了较为成熟的品牌营销模式，不断丰富转化路径，为品牌方、IP方带来了更多的玩法和创作空间。短剧营销正处于风口，随着越来越多的品牌开始重视这一内容形式的营销价值，也对平台、机构、达人的创作能力、运营能力、转化能力提出了更多要求。平台和品牌还能为市场带来什么创新打法和成功案例，值得期待。

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤今日18时，B站发布了2023年第四季度及财政年度未经审计的财务报告。雷报【微信：leinewspaper

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤2024，新一年的网播动画又“卷土重来”，在2024年1月和2月的网络动画片上线备案通过片目中，相关数量有多少，相比去年同期情况如何？又具体有哪些片目，背后涉及哪些公司呢？我们一起来看。总的来说，在今年一月和二月，共计有103个网络动画节目通过了上线备案，其中1月多达66部；2月为37部，约为一月的一半。而相比去年同期，整体数量可以说是大幅增长，去年前两个月的通过片目为49个，其中1月30个、2月19个。足足增长了54部。而从题材来看，传奇42部，青少16部、武打4部、都市4部、科幻和公安均为2部，其他题材为33。可见传奇和青少题材是占据非常大的比重的。以下为相关表格。接下来看涉及项目、IP，平台，和公司。网文改持续“爆发”、腾讯申报10部、B站8部，优酷爱奇艺呢？一月的66部作品中，刨去《叶罗丽》《米小圈》《麦咭》等青少和其他类型作品，改编类型方面，“网文、小说”改作品数量最多，达38部，另外漫画改作品7部、原创作品6部、游戏改作品1部。而2月，同样是网文、小说改最多，为26部，另外漫画改4部、原创3部、游戏改1部。总体来看，这103个项目中，网文/小说改动画达到64部，占比超6成，其次是漫画改作品，达11部，原创也不少，为9部。同时值得关注的还有2部游戏向作品，来自西山居和网易，涉及IP《剑网3》和《第五人格》。可见，网络动画改编来源依旧较为丰富，同时网、漫依旧是改编来源的主力军，尤其是网文，位置可以说难以撼动。而从平台来看，其中1月腾讯系公司申报6部作品，为平台数量最多，爱奇艺2部，B站为5部。1月腾讯旗下的《完美世界第四季(第四篇:名扬天下)》《斗罗大陆二绝世唐门之碟血明斗》《亏成首富从游戏开始第一季(下)》《小兵传奇之初露锋芒》《斗破苍穹前往中州》，以及《我是大神仙第三季军需篇下》等作相继通过了上线备案。《完美世界》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等都是平台极具人气的IP动画系列，同时是长作。而1月爱奇艺备案了2部动画，分别为《大主宰

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤就在最近，继古茗，蜜雪冰城前脚刚递交上市申请书之后，2月，沪上阿姨，以及曾递表港交所，寻求港股上市的茶百道也加入“战局”。大家都不约而同在同一时间点向新一轮的资本市场发起进攻。除了在营收、店铺规模等层面真正走到了行业头部，营销宣传领地，近年新式茶饮品牌也一直是Z世代，包括更广泛受众圈层所热衷追捧的消费对象。尤其伴随联名、联动等整体行业活动，这些现制茶饮、饮品品牌除了迎来销售额的爆发，同时在国内的社交语境中也非常容易成为被热烈讨论的对象，各种跨界活动尤为值得关注。尤其是这里面也涉及到不少的IP，随着这几家颇具规模的茶饮品牌公司上传其招股书，我们也能一窥在IP联动、合作层面进行猛烈攻势的现制茶饮、饮品品牌行业头部公司近年到底进行了“多大的投入”，同时又有哪些合作案例获得值得一提的效果；顶级行业公司做“IP营销”，又有什么趋势呢？年营收规模超百亿、瑞幸2023营业利润超30亿奈雪的茶、古茗、茶百道、沪上阿姨、蜜雪冰城、以及瑞幸，几家积累了不少IP跨界案例的茶饮、饮品品牌，据其企业招股书或公司财报披露，营收层面，自2021年以来，大家基本都在几十亿的格局，唯有蜜雪冰城和瑞幸咖啡冲破了百亿“关卡”。2023年前九个月，蜜雪冰城的营收达约154亿人民币，而2023，瑞幸的总收入跃升到了近250亿元。下一级梯队的古茗，在疫情的持续影响下，2022年总营收相比2021年增长了10亿左右，2023年前三季度已经和2022年全年相当。古茗的收入在2021和2022年都超过了率先登陆港交所的，“新式茶饮第一股”奈雪的茶；茶百道2023年的收入同比增长了近15亿，2023年年度收入为57亿。相比之下，沪上阿姨的营收规模是这些组员中最小的，2023年前三季度的收入还不到古茗的一半，也比不上奈雪的茶去年前两个季度的营收。一个结论是，茶饮、饮品品牌们一年动辄收入几十个亿，甚至更高处达上百亿，年度销售规模可以说非常惊人。正是在这样级别的行业市场中，催生出了大量的IP联动和品牌跨界案例，营销宣传层面可谓动作不断。净利润方面，现制茶饮、饮品品牌同样难以令人忽视。蜜雪冰城2022年及2023年前三季度的净利润分别达20亿和约25亿；瑞幸咖啡2023年的营业利润为30.26亿人民币。蜜雪冰城招股书截图奈雪的茶继2021和2022年持续亏损后，刚刚过去的2023，企业上半年的净利情况有较大程度改善，古茗、茶百道、沪上阿姨等2021-2023年则一直在扩大其净利规模。茶百道于2021-2023年的年度品牌净利润分别达7.79亿、9.65亿，以及11.51亿，古茗2022年度及2023前三季度的年度/期内利润也分别达到了3.72和10.02亿。茶百道及古茗净利润可以说，目前头部现制茶饮、饮品品牌的收入规模已经非常惊人，同时也能撬动不小的利润杠杆。随着疫情的结束，不少品牌更是迎来经营状况的回暖或加速。就追逐“营销”来说，这些行业品牌根本“不差钱”。大家都投多少钱做营销、推广数十亿、上百亿的营收规模，能够达几十亿的净利润，过去几年时间，这些做联名的现制茶饮、饮品企业在营销推广上的投入又到底有多少？是哪家更多呢？据招股书介绍，2021、2022以及2023年，茶百道的分销及销售费用分别占其总收入的0.5%、1.4%及2.3%，为1912万、6068万、1.31亿，显然每年都在“猛增”。其中宣传及推广费用在过去三个年度分别为1294.5万、3786.9万、及8856.8万，在分销及销售费用中占比均达超6成，向七成逼近，年度增长趋势也很明显。其在招股书中提到，分销及销售费用由2021年的人民币19.1百万元大幅增加217.3%至2022年的人民币60.7百万元，主要是由于宣传及推广费用增加人民币24.9百万元，原因是公司加大了营销及品牌推广力度以提升品牌知名度，例如其茶饮品在社交网络平台上的营销活动以及跨界合作，其次才是僱员薪酬增加所带来的作用。其实在联名方面，茶百道2023年才有着一系列相对较多的动作，譬如和游戏《剑网3》以及《未定事件簿》的联动，还有携手电视剧《长相思》，卡通IP粉红豹等。茶百道×《长相思》虽然IP联动只是其所属开支中的一环，但这也对应了其在2023花下近9000万元的宣传推广费。对比往年可以说达到历史新高。古茗在招股书中提到，其营销及推广工作的成效直接影响其经营业绩。于2021年及2022年，古茗的广告及推广开支为4090万元及3662万元，分别占该等年度收入的0.9%和0.7%。而截至2022年及2023年9月30日止九个月，古茗的广告及推广开支为约2810万元及4272万元，可见去年上半年的营销开支同比有一定幅度增长，增加了超1400万。另外这些费用分别占其对应总收入的0.7%和0.8%。古茗提到，其将继续采用及实施营销及推广策略以巩固其市场地位。按截至2023年9月30日止九个月的GMV计，古茗品牌在中国现制茶饮店品牌中排名第二，拥有8.3%的市场份额。此外，按截至2023年9月30日的门店数量计，古茗品牌也同样位居第二。品牌A是蜜雪冰城，品牌B是茶百道，品牌C是沪上阿姨2022和2023年前九个月分别3600多万和4270多万的营销宣传开支，分别也对应了古茗更多的IP联动案例。2022年数量相比2023的确较少，有《厨神小当家》、PeachFiv等，而2023不只有《天官赐福》《莲花楼》等动漫、影视类IP，还有潮玩IP

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤面对元宵佳节，古人云：“千门开锁万灯明，正月中旬动帝京。”而“凡人”道：“他日黄山登绝顶，凡人修行敬人间。”3月3日，由哔哩哔哩（以下简称“B站”）、万维猫动画、原力动画联合出品的《凡人修仙传》动画（以下简称“凡人动画”）携手黄山旅游开展的以“不凡攀登”为主题的IP联动线下活动圆满结束。此次别出心裁的联名活动于1月底官宣，并自2月23日正式开启。消息一经公布，迅速引发网友热议，官博下“太想去了！”“大美黄山！来爬！遇机缘，见韩立”“来啦，龙年大吉呀，韩道友！”“离得近的道友真幸福啊”等评论层出不穷。现如今，活动的热度已持续了十日之久，游客粉丝依旧对这“黄山秘境”流连忘返。近年来，国家大力推进文化和旅游深度融合发展，“文旅融合”也成了适应当前旅游业发展新趋势、新特点的迫切需要。时间来到2024，文旅已经迈入了“IP时代”，IP开始渗透文旅策划、设计、运营推广的方方面面。《凡人修仙传》则是B站国创动画IP中的“佼佼者”之一。动画主要讲述了一介凡人韩立，虽然资质平庸，但稳健发展、步步为营，战魔道、夺至宝、驰骋星海、快意恩仇，依靠自身努力和机遇最后成为强者的故事。2020年播出至今，在B站的追番人数高达845w+，总播放量达20亿+，令无数粉丝津津乐道。在此基础上，B站凡人动画和黄山旅游强强联手，“国创动画+文旅”的结合令人眼前一亮，展现出国创IP赋能文旅这一创新形式的别样魅力。凡人修仙的艰难险阻、黄山的险峻奇绝，也共同构成了活动的核心精神——“不凡攀登”。那么，“凡人”IP的商业布局和规划对国产动画IP是否有什么启示？此次联动活动又为国创IP提升价值、打造创新玩法的方面树立了一个怎样的风向标？线下到线上，“国创IP+文旅”再升维，“凡人”做对了什么？这次联动活动，B站凡人动画和黄山旅游为游客和粉丝献上了一场教科书式的闭环运营。在线下，2月24日元宵佳节之际，《凡人修仙传动画·黄山小会》联动启动仪式上，联动双方邀请了B站知名舞蹈UP主曈话、西海岸红杉带来了精彩的舞蹈演出，提供现场打卡点和coser，让粉丝们感受沉浸式的互动体验。正式活动现场，根据黄山洞天福地的而精心设置打造的联动地图，并设立“青竹小轩”“百草园”“颠倒五行阵”“结丹点”“青竹蜂云剑阵”五个修仙区域的打卡点位。游客与青竹小轩店主韩立互动并说出暗语，便可开启黄山秘境；随后，游客通过在各个场景依次参与套圈、投壶、体验动画同款的结丹装置、与白衣韩立合照互动请教炼器心得等活动收集凭证；跟随韩立体验修仙历练过程集齐四个凭证后，返至青竹小轩即可获得联动手提灯。在线上，实地拍摄的活动现场宣传片，向未能到场的游客提供了线上观看体验，并成功向外传播。同时，凡人动画IP与文旅进行线上蓝微联动、节气祝福联动，并在活动现场开通直播活动，不仅让无法到场的粉丝通过线上直播身临其境，也打通了“线上+线下”的沉浸式的联动体验。无论从互联网声量、线上创新还是线下策划方面，此次联动都成绩不俗。联动期间，活动获得了包括新华网、央视网在内的超10家主流媒体报道，并获得6家门户网站资源位，全网总曝光超2000万次。#凡人不凡攀登

Webtoon已邀请高盛和摩根士丹利参与首次公开发行的IPO工作。据透露，该公司希望以高达40亿美元（近300亿元人民币）的估值筹集多达5亿美元的资金。除了上述两家投行之外，Naver

作者：朴慧编辑：努尔哈哈赤近日，圆谷Fields控股有限公司（以下简称圆谷）披露了2024财年第三季度（自然年2023年Q2-Q4，具体时间为4月1日至12月31日）的业绩报告。雷报【微信：leinewspaper

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤过年期间，《一人之下》的首部网络剧场版动画《一人之下·锈铁重现》在网播平台上线。就在不久之前，2023年年底，“画江湖”系列网络电影《画江湖之天罡》也终于和粉丝见面，引发不少国漫群体的关注。时间再往前，2023年1月，在平台用户间颇受欢迎的国漫IP“西行纪”也迎来其第三部网络电影的播出。可见，动画市场上一直有剧场版动画的供应，并且随着2024的开年，又迎来一波新的受众关注潮，也让行业不得不对这种形式的产品投去更多注意。国漫纷纷下场做剧场版，对此进行巨大投入，平台下场鼎力支持、营销环节花样频出，依托这种形式，动画IP们找到新的破局和盈利模式了吗？剧场版动画的价值又有多大？谁在做剧场版动画？粗略统计，2020-2024，以平台来看，其实市场上的剧场版动画层出不穷，这里指的是网播形式的国产动画。基本每年都会有这种相比动画剧集时间更长及故事相对独立的形式作品和观众见面，但总体体量不算特别大。较近一段时期，能够看到部分剧场版动画扎堆上新。国漫“剧场化”的特征非常显著。下面这些作品，是国漫剧场化的部分案例，能够看到大部分项目都是源自较为知名、有市场认知度的IP。少有受众不足的动漫IP开发剧场版。除了上面这些未在院线上映的剧场版动画，其实说白了，剧场版可以说是动画电影，但项目本身往往有网络或tv动画在先。于是还可以看到像是国产原创IP“罗小黑”在于2011年上线动画剧集后，2019年又转战大电影，登陆了院线；还比如网络动画鼻祖《十万个冷笑话》，也是在动画剧集成功后，又推出了院线电影作品，同时在当时斩获了不俗票房。前面提到的《画江湖》系列，也曾在2018年推出院线动画电影，《秦时明月》《全职高手》等IP也无一不是在动画剧集的基础之上推出面向影院的“剧场版”。因此，国漫做剧场版并非新鲜事，即使是在各方面要求都更“强硬”的院线发行渠道上，也早已有不少尝试的先例。从小荧幕到大荧幕，国漫并未停止这种商业化和企图破局的探索。从平台来看，腾讯在剧场版方面的投入非常显眼，近年市场上的大部分剧场版作品，基本都出自腾讯，除了具备一定规模，可以看到其很早就有剧场版的意识。例如《西行纪》动画自2020年以来，基本一年一部剧场版，可见其对部分旗下IP的长作品或外传动画的规划秉持着长期主义，投入充满了决心。像是平台爱奇艺也有发布原创番外动画网络电影。而其他平台虽然未钟情于剧场版，但以动画时长来论，大家在年番上的投入依旧白热化，除了腾讯，B站的《凡人修仙传》还在持续更新，爱奇艺也有《大主宰》等爆款长篇动画，《剑域风云》《冰火魔厨》《独步万古》《仙武传》，优酷动漫的不少国产动画体量也非常长，对于平台用户做到“持续性陪伴”。只不过要腾出精力和投入做剧场版，大家基本都显得有些“力不从心”。而从做剧场版的动画作品本身来说，大部分为有粉丝基础的作品，即使在剧场版动画未上映或播出之前，其在国漫市场依旧有着举足轻重的影响力，因此能够保证产出的新作有人看。一部剧场版上千万投入，收入到底如何？之所以并非所有动画人手一部剧场版，即使是一些已经有一定知名度和影响力的项目。核心原因还是在于成本。从时长来看，剧场版动画动辄一个多小时，《一人之下·锈铁重现》的篇幅为一小时十分钟，《西行纪》三部动画电影都在一小时十几分和零几分左右，《斗罗大陆》剧场版的时间为九十分钟，《画江湖之天罡》和《枕刀歌之尘世行》的时长稍长，达一小时四十分钟。以二十分钟计，这样的时间长度最长可以囊括五集的剧集动画，基本上相当于一季番剧的一半，这也是为什么剧场版的投资会很高。而更重要的在于，剧场版相比动画剧集往往是相对独立的故事，这意味着在制作上背后团队需要下许多新的功夫。重新创立一个新的剧本、进行新的项目制作团队的搭建，进行非连载剧集而是一个一个多小时不停歇的完整故事的打造，再加上电影的整体表现往往需要比动画剧集更加精细或完善，因此这使得其不得不对应不菲的投入。在《画江湖之天罡》的超前点映礼上，动画的制作团队成员就提到，对于IP的首部网络电影来说，“没有时间、预算、足够的条件去支撑我们”，其还提到诸如即使是核心人物袁天罡和李淳风的互动，动画组也不得不进行了很多删减，仅留最能让剧情连贯讲下去的部分。整部影片充满了遗憾。据了解，这部剧场版动画，制作成本超过了八位数。但另一方面，也正是剧场版动画这种形式，能够让动画项目有机会获得更多维的收入。其中最直接的便是付费，《一人之下·锈铁重现》目前腾讯平台显示VIP用户12元可购入影片，非VIP用户购买单部影片的价格为24元，同时，检票后的观看时效为7天。如果不购买，观众只能观看影片的前6分钟。在此之前，《一人之下·锈铁重现》还有售价更便宜的早鸟特惠票，限时75折。其实这样来看，和院线影片的销售模式没有本质区别，另外从消费者的反应来看，剧场版网络动画已经跑通了靠“卖票”赚钱这条路。《一人之下》剧场版的“门票”售卖另一方面，剧场版新作也能够带动周边的销售，同时连带着授权、商业合作方面产生新成绩，例如在《画江湖之天罡》热播期间，IP和东来也的联名手机壳，以及官方授权的棉花娃娃接连上线，网络电影衍生的流麻、镭射票、吧唧、收藏卡、立牌等主题轻周边，以及售价相对更高的雕像级手办也陆续上新。还有电影周边的众筹活动相继开启，涉及造点新货、B站会员购、摩点等各大平台。除了IP团队对周边收益的强势挖掘，提前规划，《画江湖》剧场版动画也的的确确在这方面迎来一波颇为出色的营收。《画江湖之天罡》的一款主角手办在全网的预售量突破了2万体，该产品的定金为70元，尾款为329元，按照全款收入来计算，该款产品的总体收入超过了798万元，近千万。而在票房收入层面，《画江湖之天罡》的总票房目前突破6000万。加上一些其他周边产品或授权等收入，《画江湖》的这部网播剧场版动画带动的总体收入还是非常可观。但我们也看到若森公司陷入不少经济纠纷，去年若森相关公司和北京海纳百泉投资基金管理有限公司的合同纠纷案件（此前有关动画的收益权部分转让）进入了终本程序，简单来说就是被执行人没有可供处置的财产，待发现财产后继续恢复执行。在2023年2月若森数字和新疆若森影视文化被执行4372.67万元以后，到去年年底，两家公司还有超过4369.8万的金额未履行，此前公司法定代表人还被限制高消费。因此这次的剧场版由若森和腾讯联合出品，超6000万元的票房，不知道会给其分多少，足不足够“还债”。制作组成员还透露，“《天罡》只是系列人物电影的第一部，后面会有节奏、系列地去出大家想看到的角色的电影。”官微也表示下一部电影已经开启创作。至于院线电影，或许也只是时间问题。总之，目前国产动画剧场版主要就是靠票房、周边、授权，抑或商业合作等形式取得收入，票房目前还是总体收入的大头。周边层面也隐藏不少机会，但需要IP版权方细致规划，真正摸清受众和消费者的喜爱偏好，提前布局。对于视频平台来说，当作品的影响力足够大，受众的付费意愿足够强，也有机会带来一波会员营收。这也是为什么腾讯要一直做《斗罗大陆》，其能够稳固一部分国漫观众续费腾讯视频会员，通过动画带来许多附加价值。但这部分的收入情况，我们无法看到。国漫做剧场版，其实还有很长的路要走虽然剧场版动画能有其确切的营收渠道和模式，但对于国产动画来说，真正还有很长的路要走。一方面，虽然平台等砸了钱，但若是和海外较为优秀的剧场版动画作品相比，这些国内剧场版动画大部分都没有激起太大的水花，影响程度有限。其实核心原因还是在于作品质量，像是《一人之下·锈铁重现》，虽然能够看出平台的投入力度和所花心血，但作品获得的口碑却并不令人满意，相反来自粉丝的争议和批评非常多。目前该部作品的豆瓣评分7.3，对于国漫顶流来说，仅由6000多人评出，这部剧场版动画的评分远低于动画剧集的第一、二、四季。可以说，《一人之下》的剧场版动画不仅没有守住系列动画的口碑，反而有招黑的风险。有粉丝更是直言不讳,“大过年的就被骗了12块钱......”并劝诫大家不要购买影片。微博相关评论另一方面，收入如何覆盖成本其实也是个巨大的问题，虽然《画江湖之天罡》的表现可圈可点，但不少剧场版动画的收入相比成本，应该是微乎其微，在票房、周边、授权等各方面都难以产生明显效果，因此投入这么高，但极容易成为亏本的买卖。这在于IP粉丝群体是否庞大，另一方面，最重要的还是作品本身的质量，品质不过关，即使是粉丝也很难买单，同时品质欠佳，要想吸引更多非粉群体也要打上一个大大的疑问句。里面守不住，外面进不来，作品终究还是停留在原地，甚至有退步的风险。因此，国漫做剧场版要想真正实现突破，品质上还需要多下功夫，另外，对于剧场版动画来说，IP先立住了，剧场版作品才有真正腾飞的可能，如果前面的作品都还没做好，就要使劲鼓捣剧场版，结果大概率是得不偿失。图截自豆瓣目前，动画市场中也有越来越多项目开始瞄准院线，在当下国产动画电影市场逐渐稳定，同时不乏突破的环境下，期待能真正走出小荧幕，取得优秀的院线成绩。纵观全球市场，日本的大量知名IP作品每年都在产出剧场版动画，在全球范围强势收割票房，同时带动IP新一轮热度，衍生、授权、合作等商业收入可谓真正出彩。譬如最近，运动题材动画《排球少年》在日本迎来剧场版的上映，引发广泛关注和讨论，目前该片在中国香港和台湾地区也已经定档，内地的不少粉丝也颇为期盼。去年，知名动画剧集《灌篮高手》的剧场版动画仅在中国地区就收获了近7亿票房，连带周边也爆卖，IP情怀又被带动。可以说真正在海外市场形成了收入的规模效应。对于国漫剧场版来说，或许有一天其也能广泛地赢得全世界范围内的观众的青睐，使受众愿意为作品和IP付费，与人物和故事深度共情。另外，剧场版动画对于IP和动画剧集来说，网播形式的模式也能够为项目走向大荧幕进行有效的试水，以此来做效率性的准备，不断完善自身。总的来说，对于部分作品和IP来说，剧场版有其开发的必要性，同时拥有着广泛的商业价值，其表现非常值得期待。但对国产动画来说，就已出的剧场版作品而言，虽有小“爆款”，但目前的形势还不是非常明朗，仍需从业者深耕行业，努力锻造精品，同时在已有和更多的收入模式上进行尝试试探。期待有一天国产动画能够真正拨开迷雾，和海外剧场版动画进行有效较量，传播具备中国特色的文化和故事。

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤“盲盒还好做吗？”这是近两年来，整个潮玩行业被反复提及的问题。如今，潮玩第一股泡泡玛特的市值已经从历史高点的1500亿港元缩水超过八成，“风向标”仍在，难回“巅峰”。在最初的红利期过去后，消费者回归理性、品牌回归保守，所有人都在思考一件事：未来的潮玩行业要怎么走？“目前整个行业在过渡期，处于一个市场去水的阶段，这对我们来说更像是一个机遇。”TNTSPACE

作者：朴慧编辑：努尔哈哈赤2月14日，日本头部综合性文娱集团万代南梦宫发布了2023财年前三季度的累计财报（实际时间为2023年Q2-Q4，即4月1日至12月31日），雷报【微信：leinewspaper

作者：朴慧编辑：努尔哈哈赤三丽鸥是知名的生活方式品牌，旗下有凯蒂猫、美乐蒂、酷洛米、大耳狗、帕恰狗、布丁狗、双子星等众多IP。据分析，近年三丽鸥进军娱乐产业，已拥有数个内容系列、游戏产品以及主题乐园，并在授权领域进一步扩张，产品矩阵触达130多个国家。2月14日，日本知名公司三丽鸥披露了2024财年前三季度财报（实际时间为2023年Q2至Q4，即4月1日至12月31日)，雷报【微信：leinewspaper

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤近日，全球两大玩具巨头孩之宝、美泰相继发布了2023年第四季度和全年财务业绩报告。雷报【微信：leinewspaper

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤灯塔专业版显示，2024年春节档（2月10日-2月17日），全国电影票房为80.16亿元，相比2023年春节档票房增长了18.47%。其中，动画电影《熊出没·逆转时空》贡献了13.89亿票房，位列票房榜第三。超过80亿的档期票房成绩超过了有《唐人街探案3》《你好，李焕英》等影片的2021年，成功刷新中国影史春节档票房记录，1.63亿的观影人次也真正说明了这个春节，国内电影市场的回暖、复苏。图源：灯塔专业版难以让人移开眼的电影品类，动画电影，今年依旧有新作崛起，但整个动画电影板块呈现出显著的头部效应，强者愈强，弱者愈弱，有人赚的盆满钵满，热闹的另一面也有电影遗憾撤档，被逼无奈挥别春节档。这个悠长且重要的假期，动画电影市场究竟交出了一份怎样的“答卷”？杀疯了，一部《熊出没》贡献春节档近2成票房成绩对于电影来说，预售已经成为项目预热、提前预知消费者兴趣，偏好的重要营收模式，定于大年初一上映的《熊出没》系列新电影在预售阶段的表现就很出色。正式上映前，其预售票房就实现过亿，预售成绩打破了过去三年动画片预售票房纪录，原纪录的保持者是来自导演新海诚的动画电影《铃芽之旅》。可以说，少儿、合家欢类型动画电影已经能和青年、成人向动画影片真正撞一撞。显示出巨大的市场爆发力和消费者认知度。紧接着，不到8小时破两亿，用时18小时破3亿，一天多时间破4亿，2天破6亿......新作《熊出没·逆转时空》在首映日票房及票房爬坡速度上都大举超过了同档期，乃至近几年整个动画电影市场的不少影片所创造的纪录。对于超14亿的票房成绩来说，《熊出没·逆转时空》只用了7天多的时间。平均到上映以来的每天，该部电影每天都能有2亿的票房进账。可谓神速。之所以重点介绍《熊出没》，是因为整个春节档，动画电影基本没一部能打的，原本将和《熊出没·逆转时空》同期上映的《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》，都以撤档告终，狼狈收场，其中《黄貔：天降财神猫》还上映了八天，仅收获88.2万票房，《八戒之天蓬下界》则获得了300多万票房成绩，于2月17日宣布紧急撤档。两部电影的退档声明动画电影虽然一定程度上是“刚需”，但要达到卖座水平，大众的要求还是很“高”的。换句话说，市场还是很严苛，该类电影虽然受到欢迎，也被证实其潜力，但动画类影片究竟能不能回本或赚钱，还是充满了危机和风险。值得注意的是，今年春节档，真人电影相比动画电影也显现出挫败的一面，名导执掌、群星云集、铺天宣发，《第二十条》的档期票房为13.4亿、由知名演员刘德华出演的《红毯先生》则是在上映几天后宣布推出春节档的厮杀。和《熊出没·逆转时空》同期上映，《红毯先生》的总票房仅8000多万，但前者档期票房接近14亿，目前票房为14.79亿，正向15亿高调进发。不只是2023，到了2024年的春节档，《熊出没》依旧是和重大档期内真正的头部电影在一个层级“玩耍”，挤进三甲。今年春节档，《热辣滚烫》票房27.18亿，《飞驰人生2》23.98亿（档期票房），两部影片分列第一第二。从“熊出没”系列占比来看，2017年的春节档以来，其系列电影有多部都占到10%左右的比例，今年更是大幅增长至17.3%，在大片的“垄断”态势中占到约两成比重。显然，动画电影的市场消费层级在春节档又一次达到令人难以忽视的新高度。据灯塔专业版预测，《熊出没·逆转时空》的总票房将达到21.51亿。《熊出没·逆转时空》是2024年在国内上映电影总票房排名的第三位，同时是国内上映动画电影票房排名的第六名、国产动画电影票房排名的第五位。《熊出没·伴我“熊芯”》的票房为14.95亿，在其中排名第四，《姜子牙》位列第三，为16.02亿，以及去年暑期上映的历史题材动画电影《长安三万里》凭借18.25亿仅次于《哪吒之魔童降世》，位居第二。照此趋势来看，除了超越自身系列前作，去年上映的《熊出没·伴我“熊芯”》在即，第三名《姜子牙》的地位或也不保，超越《长安三万里》也不是没有可能。毕竟小孩子还没上学，春节档的余温还在延续，同时《逆转时空》也才上映9天而已。简而言之，不难看出，这次“熊出没”真的赢麻了。同时将其他动画电影的表现衬托的很惨烈。熊出没背后，23家公司参与投资《熊出没·逆转时空》由版权方华强方特制作，出品方有7家，联合出品方有16家，前者除了华强方特动漫，其中还有浙江横店影业、中国电影股份、天津猫眼微影、万达电影、联瑞影业、儒意影视等企业参与出品。华强方特旗下方特动漫，上海淘票票、保利、耀莱、新浪、优酷、华文映像等一众公司参与了联合出品。出品方合计达23家。截图自APP从出品方队伍可以看出，“熊出没”已经成为春节档非常重要的力量来源，这在电影未上映时就已被行业证实。灯塔专业版显示，目前超14亿元，近15亿的影片总票房，片方分账约5.32亿。但春节收假的第一天，截至下午三时左右，《熊出没·逆转时空》的票房仍有6300多万，这意味着分账收入还将持续增长。对主要出品方来说，以动画电影的投入来讲，可谓是收获颇丰。万达、与万达电影关系密切的儒意，包括猫眼、横店影业等一众企业都是非常重要的参与方，能够从中获取较高额利润。当然最赚钱的应当属做主题乐园业务，同时将动漫业务成功发展起来的华强方特。这已经是“熊出没”系列推出的第十部院线大电影，除了2020年未有大电影登陆影院，2014-2024这10年间，“熊出没”每年都有作品上新，更新节奏非常稳定。单部电影的票房也从2014年的2亿多，逐步升至2015年和2016年的近3亿，到了2017年，“熊出没”电影成功冲破了5亿大关，2018年来到了6亿、2019年突破7亿。受疫情影响，2021年对比2019和2018年票房实现回落，为近6亿元，但到了2022年，IP系列票房又继续突破，达到9.77亿，向10亿大关逼近；去年春节档，熊出没成功冲破10亿的圈层，达到近15亿。而今年不到10天，票房已经马上要突破去年创下的总成绩。以数据说话，《熊出没》系列已经是票房成绩达70亿的“大IP”。作为动画电影，其不仅屡屡丰富着春节档和少儿动画电影市场，在院线电影方面所表现出的稳定度和收入水平可以说是在整个市场中都极具稀缺性的。2023上半年，华强方特实现营业收入28.71亿元，同比增长42.87%，上年同期为20.09亿元；净利润2.90亿元，对比上年同期的净亏损1.29亿元，同比增长达325.29%。利润情况大幅改善。伴随《熊出没》的出现和商业上的成熟，华强方特近年来的营收也逐渐增长，除了三年疫情对线下乐园造成的严重影响外，其总体营收基本处于上升态势，疫情爆发前的2019年，其营收来到了50亿规模，2020-2022年则营收及净利润情况低迷，但结合2023上半年的营收情况，随着疫情的结束，营收能力应该还是有不小的回暖。营收及净利润情况注：2020年电影推迟至2021从其数字动漫业务及对应影片票房来看，这两部分也受到疫情的影响，但数字动漫业务收入自2020年大幅下滑以来目前呈持续增长态势。2016-2022，除开2020年，《熊出没》电影的出品方分别为7家、10家、11家、10家、14家、以及17家，2023年其大电影的票房收入为14.95亿元，出品方达到了20家，2023年上半年华强方特来自数字动漫的收入为3.69亿元。一定程度上，虽然《熊出没》系列电影的票房总体处于上升趋势，连带着对IP公司华强方特的业务也带来更大贡献，但出品方队伍愈发庞大，合作方们也分走了不少来自电影的利润。但对于熊出没来说，风险也实现了共担；另外，主题公园业务依旧是华强方特营收的大头，即使“熊出没”频频与商业品牌、合作方联名联动，同时有意开发衍生品，抑或打造IP虚拟角色等，但总体来看，其在母公司整体收入中还是只占到较小的一块。换个角度说，熊出没IP的发展还不够“成熟”，还有更大的发展空间。但同时，做《熊出没》电影已经成为一项“稳赚不赔”的生意，而且目前来看，华强方特的产能已经非常稳定，一年一部的节奏已经固定下来，财报披露第十一部大电影也已在制作中，因此其对于华强方特以及背后出品公司来说，是真正值得好好做的，光明的营收渠道。10部电影，预计已经为背后出品公司带来超26亿的分账收入，当前还在热映的《熊出没·逆转时空》，该片分账收入已经达到了5.32亿。电影可以说为背后公司华强方特的2024开了真正的个好头。国内动画电影市场的2024今年以来，动画电影依旧陆续在上，1月中旬上映的《大雨》斩获1700多万票房，估计回本都成问题，票房稍高的少儿动画《开心超人之时空营救》收获2500万票房，此外无论是《江豚·风时舞》还是退出春节档的《八戒之天蓬下界》等动画，票房营收都不尽人意。2024年，目前只有熊出没扛起了国产动画电影飘扬的旗帜。少儿、合家欢类型动画电影的市场规模和消费水平一次又一次被验证，不可忽视，但一方面在于熊出没已经是大众喜闻乐见的IP，另外其春节档的策略一直在延续，春节+熊出没，已经成为国内影迷朋友非常深刻的消费和娱乐印记。另外从类型、元素上来看，虽然褒贬不一，但熊出没系列还是有新的东西。国产动画电影要怎样才能获得观众喜爱，虽然前面有不少前辈实现了创举，但即使是有金牌制作人背书的团队，也依旧难以保证作品的市场认可度，虽然春节档依靠几部头部影片冲了起来，但我们还看到大众对电影消费的疲乏，观众越来越难走进电影院，因此对于国产动画电影来说，形势严苛，考验严峻。今年，追光的“白蛇”系列第三部、猪猪侠新动画、神话题材影片《二郎神之深海蛟龙》等作不出意外都将与观众见面，而在预计于2024年上映的国产动画电影中，有光线动画参与出品的《小倩》、来自可可豆的哪吒系列续作《哪吒之魔童闹海》，光线应该也继续参与其中。北京精彩、易动文化、百纳千成则将继续共同出品《雄狮少年2》。《落凡尘》的出品阵容除了咏声动漫，阿里影业、哔哩哔哩影业、优酷也都有参与。漫画改编的国产动画电影《伞少女》有猫眼时光机影业、猫眼微影，以及咕咚动漫工作室参与出品，为奇幻类型动画。猫眼还参与出品了动画电影《时间之子》。另外动画《奔月》由上海百千臂文化传媒有限公司、上海海上影业影视制作有限公司出品，为科幻、剧情向；《斑羚飞渡》由上海美术电影制片厂有限公司进行备案，据悉是中国首部水墨动画电影长片。片单信息可见不少公司还在持续入局或深耕动画电影，类型多元、作品正在预备中。详见：2024国产和海外“动画电影”：“谁”在投资？背后公司又在如何深度布局？｜雷报而在海外新作方面，不少IP、热门作品未来在国内的票房表现也值得期待。动画电影的市场还是很广阔，但未来还能出现几部“熊出没”？

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤近期，聚焦于国产动画及相关产业，雷报【微信：leinewspaper

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤8小时100万份、24小时200万份、4天600万份、不到6天800万份，这是《幻兽帕鲁》在Steam上的销量变化趋势，目前该游戏销量已经超过1200万份。《幻兽帕鲁》是日本游戏厂商Pocketpair制作发行的一款开放世界生存制作游戏，在全球范围内，正掀起一股帕鲁热，游戏历史最高同时在线人数在Steam付费游戏中排名第二就是最好的证明。1.23-1.30这一周，Steam上的游戏销量排名，《幻兽帕鲁》位居第一其成了今年以来游戏领域的第一个爆款新面孔，疯狂收割着大家的时间，成为大量游戏玩家讨论的焦点，背后厂商也从中赚取巨额利润，同时销量还在增长。作为买断制游戏，除了售卖量在很短的时间内高歌猛进，游戏销售额上，SteamDB显示该款游戏在美区的当前售价为29.99美元（换算成人民币为215.67元），另中国区的当前售价为108元。有媒体按日区相对折中的3400日元的售价进行计算，按1200万份计，如果刨去游戏平台占3成的分成成本，作为开发商和发行商的《幻兽帕鲁》已能有13.8亿，近14亿人民币的进账。要知道，就成本而言，撬动数十亿，同时销量还在进发，但Pocketpair这家游戏公司仅仅花了不到5000万人民币的开发成本，从投入和产出比来看，“帕鲁”可以说赚的盆满钵满，一举成名。甚至连国内的服务器租赁商，包括腾讯和阿里，为了分一杯羹也不得不“蹭”起游戏的热度。用短短两周时间，不到五千万成本，拉动数十亿的销售额，2024游戏界开年第一“爆”告诉我们，游戏依旧是全世界范围内最具想象力的文娱产品之一。2023，全球游戏市场规模“超万亿”，18家手游公司营收破10亿美元data.ai公布的2023年全球移动游戏发行商排行显示，即使同比下降2%，但2023年全球手游用户支出依旧达到了1073亿美元（换算成人民币近8000亿）。2023年全球有18家游戏公司年度应用内营收突破10亿美元，其中腾讯旗下有10款游戏的全球年用户支出超过了1亿美元。是当之无愧的头部手游发行商。具体来看，据Appmagic统计，2023年全球手游发行商收入排行榜中，除去平台分成后，2023年腾讯旗下手游在App

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤近期，《王者荣耀》IP改编动画《王者荣耀：荣耀之章》上线，根据腾讯视频官方数据，该动画开播后，腾讯站内热度一度突破23000万。随着该部剧集的初期成绩表现亮眼，游戏改编动画、“影游融合”，再次成为市场热议的话题。然而，纵观历年来游戏改编动画的发展趋势，游改漫真的对游戏IP化、提高游戏影响力、拉动IP相关消费起到了显著效果吗？或许还要我们站在更冷静、客观的角度来分析。对此，雷报【微信：leinewspaper

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤近期，旗下有潮流玩具零售品牌的KK集团又更新其赴港股上市的招股书。据此，2020-2022年，KK集团实现营收16.46亿、35.24亿、35.51亿元，2022年前10个月和2023年前十个月分别为30.67亿元和47.69亿元。期内利润（亏损）分别为净亏损20.17亿、净亏损56.81亿、净利润6186.4万、净利润1.89亿、及净利润2.09亿元。另外其经调整净亏损（非《香港财务报告准则》计量）由2020年的1.71亿元增加至2022年的4.12亿元；截至2022年10月31日止十个月，KK集团录得经调整净亏损（非《香港财务报告准则》计量）2.54亿元，截至2023年10月31日止十个月为净利润2.30亿元。同比“扭亏为盈”。根据弗若斯特沙利文报告，以GMV计，KK集团是2022年中国第三大生活方式消费品的线下驱动的非杂货零售商，仅次于屈臣氏和名创优品，超过了泡泡玛特和乐高。截至2023年12月31日，KK集团共有800家门店，覆盖中国31个省及印度尼西亚34个城市。KKV和THE

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤1月26日，国内做卡牌生意的公司卡游（卡游有限公司）向港交所递交招股书。这意味着卡游正式向港股上市公司这一身份发起了冲击。其招股书中提到，根据灼识咨询报告，以2022年的商品交易总额来看，中国集换式卡牌行业中的前五大公司占据总市场份额的76.7%，其中卡游就占到71.0%。是当之无愧的行业第一。在同期的中国泛娱乐产品公司的排名中（以商品交易总额计），卡游也仅仅输于乐高，同时将迪士尼等公司甩在身后。截图自卡游招股书即使是做卡牌这种看起来不值钱的“小生意”，卡游也成功将自家的营收做到了“几十亿”，2021和2022年，卡游分别实现收入22.98亿和41.31亿元，作为对比，同期的泡泡玛特为44.91亿元、46.17亿元。二者在2022年的收入已相差不过4亿多。营收比肩同为IP衍生品领域的国内“上市公司”。去年前九个月，依托小小的卡片，卡游的收入达到了19.52亿，近20亿元。2021和2022分别售出卡牌产品12.71亿个（包/盒）及22.86亿个（包/盒）。巨大营收规模之外，卡牌产品也很“暴利”，2021、2022、以及2023上半年，卡游的总体毛利分别为13.35亿元、28.42亿元，及13.14亿元。对应毛利率分别为58.1%、68.8%和67.3%。正是看到卡游巨大的资本价值，在2022年，红杉中国、腾讯等公司也对其进行了投资，据有关媒体报道，来自红杉的投资还是源于相关高层亲自登门。当时的卡游根本不缺钱。行业第一、营收惊人、极富盈利空间、资本瞩目。即使卡游为冲刺上市所交出的答卷证实了卡牌业务的可观营收规模和巨大利润想象空间，但一系列营收数据和动作背后也说明了在国内，卡牌这种产品的“局限性”，以及“依托”IP或其产品销售形式所带来的“危机”。卡游的日子也没那么好过一方面卡游已出现营收下滑。虽然2022年实现高速增长，但2023年前三季度和2022年前三季度相比，卡游的营收“蒸发”了17亿，同比减少46.6%。卡游表示这主要是因为公司集换式卡牌销售额下降。而更具体的理由似乎并不能对此进行很好的解释。同时，由于金融层面原因，卡游在2021和2022年还在亏损，分别为1.53亿和2.96亿；2023年前三季度净利润实现扭亏为盈。但其经调整净利润（非国际财务报告准则计量）却也由2022年前三季度的15.68亿元同比减少至了2023年同期的5.78亿元。同比下滑幅度可以说非常之大。意味着盈利能力大不如前。除了营收、利润层面的下落。另一方面，虽然卡牌产品利润惊人，但完全依赖卡牌也会为卡游带来很多潜在威胁。2021、2022以及2023年前九个月，卡游来自集换式卡牌的销售收入分别为21.7亿元、39.3亿元、以及16.75亿元，分别占总收入的94.4%、95.1%和85.8%。人偶、其他玩具、以及文具这些卡游陆续开拓的“新业务”，可以说都还没有特别大的起色，根本不能和卡牌业务相比拟。卡游的人偶产品示例其他玩具文具卡游如此依赖卡牌产品，但卡牌说白了就是IP周边，IP是卡牌的灵魂，消费者之所以购买卡牌，往往看中的都不是那张纸质的卡片，而是其载有的IP的价值。截至2023年9月30日，卡游旗下的IP矩阵有多达44个IP。包含了奥特曼、叶罗丽、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南及哈利波特等。授权队伍很丰富，同时不乏头部IP，但卡游在招股书中也提到其和IP合作公司签订的授权协议的期限通常为1至10年，且协议通常不会“自动续期”。因此到期后，当其拿不到销售表现良好的IP时，这毫无疑问会使其依赖卡牌，而卡牌依赖IP的核心、支柱业务面临严重的不确定性。据招股书，“奥特曼”的授权期限将在2029年到期，“斗罗大陆动画”和“蛋仔派对”的到期时间则为2025年。要知道，奥特曼系列是卡游的王牌卡牌产品，不仅帮助卡游真正打开了在国内卡牌市场中的声量，也助推其坐上卡牌公司营收第一的王座。卡游在招股书中提到，“于往绩记录期间，授权奥特曼IP为我们贡献了大部分收入。”自2018年取得奥特曼IP授权以来直至2023年9月30日，卡游基于超过50个奥特英雄角色推出总共274个集换式卡牌系列及28个文具系列。对于市场来说可以说是“收割”不断。截图自卡游招股书IP对于公司的巨大支撑也意味着如果失去奥特曼这样举足轻重的IP，卡游的业务也不可避免会产生巨大波及。失去一部分的优势。另外，如果IP授权费用增长，盈利能力也会受到影响。对于卡游来说，IP的问题可以说是牵一发而动全身。其不得不顾虑相关联的众多潜在问题。有关版权方面费用，招股书也有披露，2021年、2022年及截至2023年9

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤2023年6月29日，拥有“汪汪队立大功”“小猪佩奇”“海绵宝宝”等知名IP版权的数字版权分销商上海森宇文化传媒股份有限公司（森宇股份）递交招股书，拟登陆深交所主板。该份招股书显示，森宇文化22年收入4.9亿，净赚1.55亿。近期，雷报再次获悉，森宇文化于2023年12月31日更新招股书，并将相关财务数据更新至2023年6月30日。根据最新招股书数据，2020年、2021年、2022年、2023年1-6月，森宇文化营收分别达到3.6亿元（36,126.72万元）、4.95亿元（49,539.88万元）、4.91亿元（49,095.72万元）和3.10亿元（31,022.96万元），扣非归母净利润分别为9887.85万元、1.58亿元（15,842.26万元）、1.55亿元（15,472.90万元）和0.71亿元（7,081.02万元）。本次深交所IPO，森宇文化拟向社会公开发行不超过2,000.00万股人民币普通股（A股），本次发行的募集资金总额将视市场情况及询价确定的发行价格确定。雷报【微信：leinewspaper

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤2023年已经过去，根据雷报此前对动漫产业的盘点数据，2023年，国产动画方面，“优爱腾B”已上新129部平台出品国产动画，还有近300部动画蓄势待发；少儿动画方面，“优爱腾芒”上线300多部、出品40部。近日，广电总局又公布了《2023年12月网剧、网络电影、微短剧、网络动画片“上线备案通过片目”》，雷报【微信：leinewspaper

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤去年暑期，《长安三万里》收获超过18亿票房，冲进中国内地影片票房总榜第37。开年，儿童向的《熊出没》系列新电影也有近15亿，原创奇幻动画电影《深海》则最终以9亿多的票房成绩收尾春节档。《长安三万里》的片方分账票房为6.59亿、《熊出没》则达到了5.43亿，作为内地上映动画电影总体票房排名的第二名，《长安三万里》的头上还有《哪吒之魔童降世》，后者现在还通过超50亿的票房稳坐内地上映电影票房榜的第四名，甚至超过了同年上映的科幻巨制《流浪地球第一部》。一定程度上，对于相关公司和从业者来说，到了现在，动画电影票房收入的阀值已经到了新的水平，一方面上限可以很高，另一方面也多了越来越多的确定性。简单来说，动画电影是有机会赚钱的。到了2024，新一轮的动画电影已经在陆续上新，同时还有多部作品定档，或预计今年上映。具有“钱途”的动画电影行业，今年又会是哪些企业通过院线作品大放异彩呢？这部分的产业经济价值会由“哪些公司”撬动？它们又在如何布局？2024已上映、定档国产动画电影：光线、华强方特、万达、儒意、咏声、追光等参与其中，近期行业“票房惨淡”首先是2024已经上映的国产动画电影作品，《天降大任》“首当其冲”，中国电影股份有限公司等3家公司参与出品该影片，还有两家公司联合出品，目前票房接近3000万，为奇幻、冒险类型动画。此外是《大雨》，由上海今涂影业有限公司、上海华人影业有限公司、北京彩条屋科技有限公司、北京光线影业有限公司4家公司共同出品。目前票房为1425万元，已上映14天。票房走势不太尽人意。公司层面，其中北京彩条屋科技有限公司为光线影业子公司。光线在2015年成立彩条屋这一厂牌，此后《大护法》《大鱼海棠》《妙先生》《姜子牙》等动画电影都有彩条屋参与出品，《哪吒之魔童降世》《深海》等作也一样。另上海今涂影业有限公司为上海华人影业有限公司旗下公司，成立于2016年，后者目前仅参与出品了《大雨》这一部院线电影，华人影业曾参与《孤注一掷》《奇迹·笨小孩》《金刚川》等多部作品。《开心超人之时空营救》目前的票房也达到了1000多万，由广东明星创意动画有限公司、华夏电影发行有限责任公司出品，广东原创动力文化传播有限公司、北京卡酷传媒有限公司联合出品。知名国内IP公司奥飞娱乐在广东明星创意动画有限公司持有近20%的股份，为该公司第二大股东，同时联合出品方广东原创动力传播有限公司也是奥飞的全资子公司。该作的另一联合出品方北京卡酷传媒有限公司由北京电视台投资控股，依托着北京电视台这一播出平台。可以说是来自平台的投资。《江豚·风时舞》的票房目前为517.3万，为奇幻类型动画，电影《误闯隐形岛》于1月20日上映，目前票房为1.5万。部分上映电影海报一览而对于定档影片来说，首先非常值得期待的便是《熊出没》系列，该IP第十部大电影《熊出没·逆转时空》将于大年初一上映院线。从出品方的角度来看，出品公司共计7家，另外还有15家公司联合出品该影片。出品方队伍中，除了IP方华强方特，还有横店影业、中国电影股份、猫眼微影、万达电影、联瑞木马、儒意影视等公司。可谓“群星云集”。联合出品方中，淘票票、保利影业、耀莱影视、微梦创科（微博）、新浪影视、优酷、华文映像等公司也在其中。影视公司，社交、视频、票务等平台都希望能从《熊出没》电影中分一杯羹。之所以能有这么多强势公司的入局，基于《熊出没》系列稳健的票房成绩，一年一部的节奏，自2014-2023，熊出没系列电影的票房分别为2.47亿、2.95亿、2.87亿、5.22亿、6.05亿、7.17亿、5.95亿、9.77亿、14.95亿（2020年未有新作上映），目前熊出没系列总票房已经超过57亿。在去年，“熊出没”电影也有5家公司参与产品，15家公司进行联合出品。有不少公司是熊出没坚定的出品方。电影《八戒之天蓬下界》则有4家公司参与出品，多达22家公司联合出品。出品方有北京环宇星漫文化传播有限公司、中青新影文化传媒(北京)有限公司、海南联合企业管理集团有限公司、金马瑞业(北京)文化产业有限公司等公司。联合出品方中有上海秦时明月影视文化传播有限公司等。将于2月10日上映。来自咏声的《猪猪侠大电影·星际行动》预计将于今年五一档上映。去年五一档上映的猪猪侠系列大电影收获票房超5000万。7月底还有《二郎神之深海蛟龙》，出品方有前面提到的华文映像等公司。《白蛇：浮生》可以说非常值得期待，作为追光动画的作品，《白蛇：缘起》于2020年上映，取得4.68亿票房，2021年上映的《白蛇2：青蛇劫起》票房为5.80亿，《白蛇：浮生》是白蛇系列的第三部，将于今年七夕，8月10日上映。出品方除了上海追光影业有限公司，还有上海儒意影视制作有限公司。《熊出没·逆转时空》，儒意影视也参与了出品。去年12月12日，北京万达文化产业集团有限公司、北京珩润企业管理发展有限公司及王健林与上海儒意投资管理有限公司签署股权转让协议，拟分别将其持有的万达电影股份有限公司控股股东北京万达投资有限公司20%、29.8%和1.2%股权

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤如今，长短视频赛道互相切入，似乎成为了从业者们寻找新增长点、争夺用户时长的常用策略。客观来说，国产长视频动画IP的“变现”链路始终不尽如人意，所以近年来，“短视频”就成了一部分独立动画人瞄准的新路径。对此，雷报每年都会对抖音、快手双平台粉丝总量最高的一部分短视频动画账号进行盘点。那么，2023年，抖音、快手双平台的头部短视频动画IP的现状如何？3年时间，短视频动画IP有多少存活？变现路径是否成熟，又有什么新趋势呢？哪类IP能“冲破瓶颈”？抖音行至“轻漫3.0”，快手已“奋起直追”雷报【微信：leinewspaper+关注】对持续关注的107个短视频动画账号的现有粉丝数量（抖音和快手）及最后更新时间进行了盘点（截至2024年1月23日，人工统计存在误差）。据统计，有超7成账号在2023年的双平台粉丝总量不增反降，还有29个账号在近2个月内没有更新内容，其中，部分IP视频号仅断更了单平台，部分IP视频号双平台断更，还有部分IP视频号已无法查找。从粉丝数量来看，一年时间过去，粉丝总量排名前十的IP视频号依然占据TOP10，分别为“开心锤锤”“一禅小和尚”“猪屁登”“唐唐”“我是不白吃”“小品一家人”“杰克大魔王”“奶龙”“熊出没”“喵小兔”，较去年只是名次有所浮动。然而，排名前十的账号内就有4个账号粉丝数出现下滑。TOP20的头部短视频动画中，足有12个IP账号粉丝总量下滑，占到了6成。从全部的一百多个账号近3年来整体粉丝变化情况来看，主打“搞笑”或“萌系”的短视频动画IP，经过3年的更新、运营，粉丝量达到一定数目便会趋于稳定，此时如果伴随了创意不足、同质化的内容产出，就有大批账号面临“掉粉”危机。经过2023年一年，粉丝数稳定增长超100万的短视频IP，有“开心锤锤”“我是不白吃”“熊出没”“茶啊二中”“喜羊羊与灰太狼”“混知”“星有野”“阿衰”“猪猪侠”等。粉丝数稳定增长超50万的IP有“小品一家人”“杰克大魔王”“奶龙”“汤圆酱”“我的爸爸是条龙”等。不难发现，其中第一类，就是本就依靠短视频起家并成为头部IP的账号，例如“开心锤锤”“我是不白吃”“小品一家人”“杰克大魔王”等。这些IP持续输出优质的创意内容，从而保持双平台粉丝数量稳定增长。第二类则属于拥有自身动画大电影的人气IP，例如“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“茶啊二中”“猪猪侠”等。“熊出没”是华强方特旗下IP，2023年1月推出的《熊出没·熊伴我芯》大电影狂揽14.95亿元票房，《熊出没·逆转时空》则定于2024年2月10日上映；“喜羊羊与灰太狼”是原力动画旗下经典IP，最新剧集《羊村守护者8之心世界奇遇》已于2024年1月19日正式上线，并连续在电视动画片收视排名榜单上夺冠；《茶啊二中》是凝羽动画的短视频作品，改编的同名动画电影于2023年7月上映，出品方为光线影业和凝羽动画，总票房3.84亿元；“猪猪侠”则属于咏声动漫旗下经典IP，最新动画电影《猪猪侠大电影·星际行动》计划于2024年上线。第三类IP则走的是“差异化”赛道，例如“奶龙”“混知”“星有野”“我的爸爸是条龙”等。其中“混知”以知识科普为主进行稳定输出；“星有野”靠“半人半动物”的角色形象以及更偏成年观众的内容不断出圈；“奶龙”“我的爸爸是条龙”则凭借个性化设定以及马上到来的“龙年”IP风潮而人气高涨。除了“掉粉”危机，这些短视频动画IP还面临着“停更”“换号”等危机。双平台粉丝超千万的短视频动画IP账号中，“狗哥杰克苏”“狼人沈天”“男友骑士团”“nana（娜娜酱）”已停更一年以上；超500万粉的IP如“村头胖鹅”“墨汁七”等账号在单个或双平台已不再运营，“熊猫大侠”等IP也经历过单平台的换号风波。除了自身运营、资金方面的因素外，还有法律、审核相关的问题。从平台来看，抖音一直在重点增产包括动画短剧在内的多元品类微短剧，并与传统影视公司、MCN分赛道深度合作，同时，于2019年就推出“轻漫计划”，关注短视频动画创作者，到2023年已进展到“轻漫计划3.0”；快手在前几年，相对而言更多聚焦于古装、家庭、职场、校园等品类的短剧。2023年似乎有所不同，对比前两年各IP账号在抖音的粉丝数远超快手的情况，2023年，越来越多的短视频动画IP账号在快手的粉丝数“奋起直追”，不少IP已几乎追平，有些在快手的粉丝数量甚至超过了抖音。这意味着我们可能要重新审视快手。在快手，二次元内容似乎越来越“吃香”了，2023年7月，快手推出了新升级的“晨曦短动画”计划，扶持动画IP转制成短视频。8月，快手还举办了二次元IP闭门共享会，分享了“短视频+直播”的成绩。可见，尽管有部分国产短视频动画IP已走入瓶颈，优秀的IP还是在持续增长，市场依旧有比较可观的开发和成长的空间。抖音、快手两大平台对短视频动画的持续扶持和重视，也体现出二者对这片市场潜力的认可。头部IP多元化开发，“联名”成风，“短视频+直播”变现已启航雷报持续关注的这些短视频动画IP中，“开心锤锤”始终处于绝对头部的位置，目前双平台粉丝数已突破8000万。该IP所属公司长沙锤子网络对“开心锤锤”IP也进行了不同维度上的商业化开发，除IP授权外，“开心锤锤”IP也进军了游戏领域，《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》在2022年12月正式上线。像“僵小鱼”“一禅小和尚”“猪屁登”“我是不白吃”“萌芽熊”等头部IP也得到了较为全面的开发，包括短视频、15秒微视频、壁纸、有声漫画、表情包、VR互动游戏等多维度的内容产出；“猫总白一航”“天神馆主叶墨”“御前狼王顾云川”三个账号则在停更近4个月后发布共创视频声明，称其在全力投入电影的制作。在持续的内容开发之外，随着IP授权联名打法逐渐成熟，短视频动画IP的联名也不落下风。其中许多头部IP都是品牌联名的“常客”。以“奶龙”为例，仅2023年的联名品牌就涉及新茶饮、餐饮、美妆、护肤、鞋服、交通、食品、电子产品等多个类目。值得一提的是，除了联名，这些IP因其形象、内容类型等因素，在授权衍生品，尤其是玩具潮玩赛道也表现不俗。例如“萌芽熊”和哲高积的联名积木产品；“迷你世界”的各类联名盲盒产品；“奶龙”“龙爸”的毛绒产品等等。此外，“短视频+直播”的变现形式有望成为“风口”。随着大环境的经济压力攀升，动画产业的生存越发艰难，动画IP商业化变现迫在眉睫。虽然“短视频+直播”的形式早有动画公司在尝试，但将这种变现模式融入动画内容的IP却少之又少。对大部分短视频动画IP来说，目前进行的“直播”更多还是属于一种“涨粉”路径，而不是“变现”路径。直播能帮助IP更好地与粉丝互动、建立IP心智，从而更好地完成粉丝群体的留存和拉新。由此可见，短视频动画和直播变现之间的壁垒和距离感依旧存在，如何消除这种壁垒就成了IP方和平台方需要共同考虑的事情。在此基础上，短视频动画头部IP们瞄准了“虚拟主播”。“我是不白吃”账号率先开启了动画短视频带货的新模式，主要在其短视频内容主攻的“美食”领域活跃，并于2020年3月通过AR技术实现动画IP虚拟直播，进军直播电商领域。据悉，“我是不白吃”在抖音的直播首秀的观看人数就突破了300万。“僵小鱼”IP背后的风鱼动漫于2022年推出了旗下原创虚拟主播“狐璃璃”。官方数据显示，2022年6月“狐璃璃”上线快手后，最快双月涨粉超200万，目前粉丝量已超过400万，目前“狐璃璃”直播打赏的纯收益远超预期。一个虚拟主播除平台分成外的一年打赏收益或能达千万元。此外，咏声动漫旗下经典IP“猪猪侠”，还有“伊拾七”等IP也涉足了虚拟偶像领域。不过在变现方面并没有特别亮眼的成绩。“带货”也有风险，以坐拥千万粉丝却“停更”的短视频动画账号“狗哥杰克苏”“狼人沈天”为例。企查查显示，这些账号背后的MCN机构为北京知行易达，该公司因于22年在直播带货中违反《中华人民共和国广告法》被行政处罚。据悉，知行易达旗下还拥有“实习天神”和“魔王路西法”等账号，四个账号在抖音和快手均停更。总的来说，“短视频+直播”的模式，一方面能够完成对短视频动画IP内容的二次延伸；另一方面，也从一定程度上展示了短视频平台的巨大流量和二次元IP碰撞所产生的商业潜力。客观来说，“短视频+直播”的整个商业变现链条还不够清晰，目前还处于探索和发展阶段，但其潜力已得到平台的重视和认可。尽管在2023年，短视频动画似乎走入一段小的“瓶颈”，两大头部平台却选择进一步“押注”。那么，短视频动画会如大家所愿成为国产动画市场的“诺亚方舟”吗？期待在2024年，短视频平台和IP能够共同探索出更为成熟的变现链条，挖掘更多新的可能。

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤刚刚过去的2023年，我们见证了中国本土授权市场的复苏与动荡。1月16日，由阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼与国际知名IP公司三丽鸥共同主办的2024年度三丽鸥合作伙伴大会在杭州阿里巴巴总部隆重举行。大会上，双方共同回顾了2023年三丽鸥旗下IP在中国市场上取得的最新成果，并发布了2024年度双方在内容创作、授权合作、市场营销等多方面的全新计划。大会期间，雷报【微信：leinewspaper

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤2023年的国内衍生品市场，游戏IP占据了“半壁江山”。这一点，在淘宝天猫·淘IP库近日发布的《淘天2023年度IP价值榜》（以下简称：榜单）中就有所体现。据悉，该榜单统计了2023年全年淘宝及天猫全平台IP商品成交数据排行TOP50的IP，国产IP共上榜17个，国产游戏IP占了其中的7个席位。此前，雷报也曾针对游戏IP的跨圈联动玩法进行了详细的分析和报道，榜单中的IP，同样是各大品牌、IP方合作的重点选择对象。可见，游戏IP的商业授权价值十分可观，营销能力也获得了市场的广泛认可。在本篇，雷报将带领大家重点关注，榜单上的这7大游戏IP，在商业授权领域，各自有一套怎样的“限定”打法？这些爆款玩法又是否有“复刻”的可能性呢？还有什么趋势？头部游戏IP都在怎么做商业授权、营销？首先看《原神》IP，在“联名”界，原神已经属于顶级层级之一了，这种量级的游戏是“香饽饽”，品牌方往往会主动寻求合作机会。雷报对2023年原神的部分授权联动情况进行了整理。不难看出，原神IP选择的授权联动对象范围已经越来越广泛，同时，实体产业占据主流。在合作方式上，原神主要围绕合作品牌进行定制，将游戏内容融入实体店铺、实体产品中。这样的授权模式，一方面，《原神》不需要在游戏内进行过多的内容开发，因此授权联动活动可以在短期内迅速落地，这也是原神的不少跨界合作能够在同一段时期内“多线开花”的原因。另一方面，原神往往会设计“对暗号”等多种线下领取周边的方式，虽然玩家们直呼“社死”，却增加了IP活动在线上的营销自来水，以及在线下的广泛传播，通过增进IP和粉丝的情感联结，进一步强化用户心智。这类方法如今也被许多其他品牌所借鉴。除了与实体产业联动，原神的“手”也伸到了其他内容衍生领域。通过内容衍生作品提高话语权，成功帮助中国文化实现了“出海”。2023年1月，在上海文旅局非物质文化遗产处指导下，原神推出了非遗纪录片《流光拾遗之旅》，据悉，该项目还获得了上海市徐汇区文化发展专项基金以及《南方周末》支持；“寻味之旅”美食制作纪录片《璃月食集》自2022年10月起推出，到2024年1月3日已经推出6期，在国内和海外都引发了热潮。截取自《璃月食集》第6期米哈游旗下，以《原神》为首，《崩坏3》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等游戏IP也都进入了《淘天2023年度IP价值榜》，这些米哈游IP其实都是类似的打法。依靠米哈游多年来的内容、渠道积累和玩家圈层积累，只要推出新的产品就能迅速得到核心圈层的关注，再搭配商业授权和营销进一步提高游戏IP心智，扩散到更多玩家群体。2023年，被淘天榜单描述为“2023年国民级游戏”的《蛋仔派对》一跃成为新晋的授权联动“狂魔”，被网友戏称为“路过的蚂蚁都要联动一下”。不过，和《原神》不同的是，《蛋仔派对》的绝大部分商业合作都是基于对游戏内容的开发，其核心就是Z世代钟爱的“盲盒”打法。作为一款本就具备极强社交属性的“派对游戏”，蛋仔派对推出了一种营销新手段，那就是皮肤“盲盒”。通过在游戏内抽取盲盒来获得皮肤，极大增加了消费者的参与度和购买欲望，也强化了社交媒体上“抽盒”相关话题的热度；同时，和各类不同的IP进行授权联动，也吸引了大批其他IP的粉丝成为《蛋仔排队》的游戏用户。另外，《蛋仔派对》还有以“蛋仔工坊”为核心的UGC模式，玩家可以自行设计地图。既使得用户成为游戏内容不可分割的一部分，搭载全民共创内容，也进一步强化社交价值，各种场景搭建、地图闯关视频在社交平台层出不穷，扩大了游戏声量，并提升用户黏性。种种商业授权以及营销手段的影响下，《蛋仔派对》成为了网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。再看《明日方舟》IP，走的是“硬核二次元”路线，即以二次元风格的美术、故事、音乐等内容打造IP文化。《明日方舟》最开始出圈的是“美术”“玩法”以及“故事”。在进入IP化阶段后，明日方舟就开启了商业授权模式，并开始打造“IP文化”，其中最核心的便是“音乐”。2021年，明日方舟推出了首场《明日方舟》「音律联觉」，其热度就已远超业内人士预期；2023年，「2023

作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤FENDI和宝可梦联名上新了龙年特别款产品、卫龙最近联名小龙坎、我不是胖虎牵手中国邮政......淘宝平台数据显示，新年伊始，生肖龙相关商品在淘宝搜索量暴涨，消费者“淘龙彩”热情高涨。统计期内“龙年”相关商品词搜索同比增长高达640倍。很大程度上，“新年”早已成为不少品牌商目前营销、大战的“头等战场”。在细分市场众多的衍生品领域，在龙年、年味的加持下，战况如何？从业者又在如何进行备战，以抓住这些新年机遇。头部IP竞相入局、各品类“混战”在淘宝搜索龙年衍生品，大量的产品可以说真正令人眼花缭乱。在这里，我们仅随机统计了部分衍生品品牌所推出的新年新品（非详尽统计），以此作为观察。与此同时统计的这些产品基本上都带有着较为显著的“龙”元素，与新年的贴合度非常高。首先透过统计表格可以看到，无论是潮玩、还是模型、手办，抑或近年来热度急剧攀升的“毛绒”系列产品，还是文博、文创、逐渐打出了性价比的国产积木，新年的热点大家都在竞相追逐。可以说是全行业、整个市场真正不可忽视的营销锚点。此外无论是头部品牌、企业还是小的厂商，大家也都针对新年做出了“反应”。从销售情况来看，潮玩、盲盒领域，泡泡玛特的新品依旧很吃香，龙吟献瑞系列不仅有多款盲盒，还有售价更低的挂件产品，可以说将设计稿用到了极致，有着系列化开发的思维。据了解该系列盲盒产品一上线就迅速登顶淘宝手办新品榜第一，同时目前也已霸榜天猫榜单·盲盒热销榜前三的位置一周，品牌天猫旗舰店显示该系列盲盒售出1万+，单价为69元/只。TOYZEROPLUS也携IP

作者：森林编辑：努尔哈哈赤我们一直关注的“顶级”IP，有关“经典奥特曼”（注：特指“奥特曼”系列故事中最早出场的8个角色形象及作品，下同）的版权之争最近又有新动态。2023年11月，上海新创华文化发展有限公司（下称“新创华公司”）发布公告称，其正版被授权商广州灵动创想文化科技有限公司（下称“灵动公司”）收到广东省汕头市中级人民法院的【（2023)粤05民终945号】终审判决，判决明确：灵动公司生产、销售披风版“初代奥特曼”、“奥特曼·赛文”、“奥特曼·佐菲”形象的产品，不构成著作权侵权。新创华公众号