为什么泡泡玛特、52TOYS、小黄鸭等潮玩IP公司都要布局泰国？｜雷报
近日，各大玩具潮玩、IP公司纷纷公布了2023年的年度财务数据，不难发现，2023年是玩具潮玩和IP公司业绩强劲复苏的一年，也是出海需求爆发的关键之年。
2023年9月，泡泡玛特泰国首店在东南亚地区第二大购物中心开业，开业当天，吸引了超千位消费者现场排队等待，并创下超200万元的全球门店单日销售额记录。而早在一个月前，泡泡玛特就宣布与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之一——美诺国际集团共同成立合资公司，开拓泰国潮玩市场。
很快，52TOYS也在泰国感受到了当地消费者对中国潮玩及IP的热情。12月1日，52TOYS泰国首店开业，胖虎招财PLUS及数款变形机甲猛兽匣系列产品一天内售罄。据悉，52TOYS将泰国视为品牌出海的重点国家，率先在此进行线上、线下渠道的拓展。
时间来到2024年2月9日，泡泡玛特在泰国曼谷尚泰拉抛购物中心开出了当地第三家线下门店，该泰国新店首日销量突破人民币500万元，再次刷新了泡泡玛特全球门店单日销售额新高峰。
IP公司在泰国的布局也逐渐深入。例如，2023年小黄鸭发布公告称，PIF亚洲区计划投资小黄鸭德盈2.5亿美元，其中除了中东地区外，双方还计划联手在泰国及东南亚地区共同开发B.Duck主题娱乐公园及酒店，进一步扩大B.Duck在该等市场的品牌影响力和IP市场渗透率。
据悉，小黄鸭德盈在东南亚市场，尤其是泰国，已经建立了一定的业务基础。集团早前已成立一间泰国子公司，主力于当地经营电商及授权业务。
总而言之，对于玩具潮玩和IP公司而言，出海泰国，早已不再是一个选择题，而是必答题。
一、为什么选择泰国？
imarcgroup数据显示，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，预计到2032年市场规模将达到3260亿美元，2024-2032年复合年增长率（CAGR）为6.5%。2023年亚洲地区的玩具和游戏收入则达到了383.4亿美元；东南亚玩具游戏收入规模持续增长，突破200亿元，平均年增速在7%左右。
玩具消费群体也有继续扩大的趋向。玩具市场不再局限于儿童玩具，而是开始面向全年龄段发展。根据Toyassociation数据，89%的受访者会在假日季为成年人购买玩具；近79%的父母认为现在青少年在玩超过一定年龄玩具时耻辱感大大减少，毛绒玩具、解压玩具、收藏品等热门玩具都深受当代青少年喜爱。
受访者还表示，他们购买特别款玩具是因为内容关系，儿童、送礼者、父母受电视剧节目或电影角色影响分别占比17%、25%、27%左右。IP对玩具市场影响越来越大。
另一方面，据业内消息，2023年以来，欧美玩具订单下滑较大，卖家普遍表示生意难做；而东南亚玩具市场近年来的发展向好，持续增长的需求正吸引越来越多的中国玩具和潮玩公司前往东南亚“掘金”。
根据东南亚电商巨头Lazada公布的2023年双十一数据，11.11意料之内地成为了东南亚女性消费者们的购物狂欢节，年轻的宝妈们带动本次大促跨境母婴用品、玩具、文创、运动等类目销量激增；玩具手办品类成为跨境热销爆品，潮玩热潮席卷东南亚，潮玩品牌泡泡玛特领先玩具手办热销。
具体到泰国方面，公开数据显示，作为东南亚第二大经济体，泰国人口排名为第4位，人均GDP预计2025年将达到1万美元。2023年，泰国玩具和游戏行业市场规模占东南亚的14.35%，约68.66亿元，市场体量超过中国香港和新加坡。
纵观整个Lazada跨境玩具市场，玩具成交额年增速可观。从Lazada六国玩具成交额占比来看，菲律宾与泰国两国总占比超过60%，以强劲的增速成为东南亚玩具明星市场。其中，积木、组合等建构类玩具增速最快，年增速超200%；盲盒、模型、手办等新潮玩具，越来越受到年轻人欢迎。
在Lazada的数据中，手办类玩具和IP周边型玩具已成为越南以及泰国站点环比增长最大的玩具类目。从产品来看，泰国消费者更加倾向于在社交媒体上发现新的玩具，他们也更喜欢购买具有热门IP形象的周边产品。
与此同时，今年3月起，中泰两国将永久互免签证入境政策，往后中泰之间的交流和贸易将愈发便利。
结合种种趋势来看，泰国无疑将成为玩具潮玩以及IP出海的热门目的地之一。
为了更好地推进中泰文化交流，雷报特别组织这次商务研学交流团，我们将重点拜访泰国本土优质的互联网、影视、动漫、娱乐、游戏、商业综合体等公司目的是让更多中国文化公司了解泰国本土的相关公司，为后续的商务交流以及合作做好衔接。
拟拜访的泰国文化娱乐产业头部公司包括：Ookbee、腾讯（泰国）、TCC集团、T&B环球媒体集团、甲山林环球传媒、RS Group、五星级制作公司、佛像电影国际有限公司、GDH 559、YGGDRAZIL、M2、Vithita Animation、Igloo Studio、Major Cineplex、Channel 3 HD、Channel One 31、暹罗百丽宫、CentralWorld等数十家头部公司。
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