字节跳动又投资了塔读文学，后者刚被3亿出售 | 雷报

作者：孔媛

编辑：努尔哈哈赤

【塔读文学卖头条】继宣布与中文在线达成合作后，字节跳动又对塔读文学进行了投资。

据企查查数据显示，7月16日，塔读文学的运营主体——北京易天新动发生工商变更，字节跳动旗下的投资实体北京量子跃动成为易天新动投资方，持股比例18.9%。

这已经不是塔读文学第一次被卖。

【塔读文学卖凤凰新媒体】2018年12月20日，雷报【微信：leinewspaper +关注】曾经报道塔读文学负债1.21亿，25.5% 的股权作价1.441亿被出售给凤凰新媒体 | 雷报，根据当时报道，天音通信将持有的易天新动（塔读文学）51% 的股权分别转让给北京尘寰科技有限公司（凤凰新媒体）和深圳市秉瑞信科技有限公司，股权转让价格2.882亿元。

其中，北京尘寰科技有限公司（凤凰新媒体）和深圳市秉瑞信科技有限公司各受让易天新动（塔读文学）25.5% 的股权，股权转让价格均1.441亿元；上述股权转让完成后，天音通信持有易天新动（塔读文学）49% 股权，不再控股易天新动（塔读文学）。

彼时的凤凰新媒体花费1.441亿元并购塔读文学25.5%股权之后，并没有得到满足，反而垂涎深圳市秉瑞信的另外25.5%的股份。

2019年3月36日，雷报【微信：leinewspaper +关注】在天音通信营收424亿，转让塔读文学赚3.8亿 | 雷报 文章中介绍，2019年3月1日，北京尘寰（凤凰新媒体）与深圳秉瑞信签订股权转让协议，收购深圳秉瑞信持有的易天新动（塔读文学）25.5%的股权，价格仍为1.441亿元，收购完成后，北京尘寰（凤凰新媒体）将持有易天新动（塔读文学）51%股权及51%的投票权，成为了易天新动（塔读文学）的大股东，并且，根据当时凤凰新媒体年报透露，北京尘寰（凤凰新媒体）还会继续并购易天新动（塔读文学）。

同时，并购协议规定，如果易天新动（塔读文学）2019年或2020年未能实现对赌业绩目标，易天新动（塔读文学）将被重新估值为2.304亿元（目前估值2.83亿元），那么，易天新动（塔读文学）首次出售股份及本次出售股份各自的总代价将会调整为5880万元，到时候天音通信及深圳秉瑞信将返还差价给北京尘寰（凤凰新媒体）。

对赌业绩对于收入及净利润的要求如下：

收入目标，于2019年及2020年，易天新动（塔读文学）的经审核收入不得少于1.80亿元及2.35亿元。

净利润目标，于2019年及2020年，易天新动（塔读文学）的经审核净利润不得少于1235.04万元及1775.30万元。

根据2020年5月18日凤凰新媒体公告显示，截至2019年12月31日止，易天新动（塔读文学）2019年未经审核收入为2.03亿元，未经审核的税后净利润为246.1万元。

通过业绩情况可以看到，易天新动（塔读文学）并没有达到凤凰新媒体并购时的业绩要求。

随着各大巨头入局免费阅读，塔读文学日渐式微。根据凤凰新媒体公告介绍，2019年以来，在线阅读市场发生巨大变化，免费阅读模式逐渐占领市场，对塔读文学的付费阅读模式造成了重大影响。当时如果加入免费阅读的竞争，又需要大量资金投入，对于这种投入结果，凤凰新媒体并没有太大期望，因此，还是回笼资金最重要。

另外，天音通信与凤凰新媒体对原来并购时候的对赌业绩又产生了分歧，最终导致塔读文学团队发生了动荡，以上诸多原因都让凤凰新媒体做出了出售塔读文学的决定。

【凤凰新媒体卖塔读文学】2020年5月20日，雷报【微信：leinewspaper +关注】在免费冲击，团队动荡，凤凰新媒体3.1亿甩卖塔读文学 | 雷报 中报道，根据凤凰新媒体发布公告获悉，凤凰新媒体拟将持有易天新动（塔读文学）51%的股权作价3.136亿元出售给深圳晟宇节能服务有限公司（天音通信的关联公司）。

这次出售距离凤凰新媒体并购易天新动（塔读文学）的时间只有一年多。

参与免费阅读的竞争是需要大规模的资本投入以及不可预期的回报，这并不是谁都能够打得起的一场战争。但显然，字节跳动有入局的资本。

【字节跳动文学领域布局】7月20日，雷报【微信：leinewspaper +关注】在阅文+腾讯，中文+头条，掌阅+百度，平治+腾讯+新华网+浙数，网文巨头的大腿 | 雷报中报道了中文在线与字节跳动携手的消息。

7月15日，据中文在线《股票交易异常波动公告》解释，中文在线与字节跳动签订了《框架合作协议》，双方将围绕音频作品授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用等方面开展合作。

7月20日，中文在线发布了《关于深圳证券交易所对公司关注函的回复》，对《框架合作协议》内容进行披露：

2020年6月12日-2023年6月11日期间，中文在线旗下的17K小说网、汤圆创作及四月天文学网和拥有合作权利的知名IP作品授权给番茄小说使用。双方将在“耳朵经济”赛道上进行深度合作，中文在线负责联合签约主播的培养和选拔，番茄小说开放流量资源对主播进行推广；番茄小说提供文字作品，中文在线负责制作，同时共同定制AI主播，使双方内容音频化，音频作品版权双方共享。

2019年3月，字节跳动推出了免费在线阅读产品番茄小说，主打全线免费阅读，目前日活超过1000万。同年12月推出的原创网文平台“木叶文学网”成为了IP孵化阵地，通过个性化推荐机制在今日头条等 App 上为网文引流，目前该网站和今日头条小说频道均已更名为番茄小说网。 

字节跳动还投资了鼎甜文化、秀闻科技、吾里文化、阅读无限等文学平台。

2020年6月22日，字节跳动子公司量子跃动成为鼎甜文娱第三大股东，持股比例为10%。

鼎甜文化主要业务为网文平台运营，旗下品牌包括"甜悦读"、“朵米阅读”、“巨匠阅读”等十多家网站，并在IP的多元化孵化方面有一定经验。

据相关媒体报道，鼎甜文化曾出品过《我的床上有只鬼》、《悍妃再上》等多部有声剧。2017年11月，其出品的漫画《侍器人》在腾讯动漫首发更新6话后，点击突破1千万，收藏破2万。同年，由鼎甜文化平台文学作品《那条河》改编的同名院线电影入围了第四届北京青年影展。

同样在6月，秀闻科技发生了工商变更，新增投资人量子跃动持股10%，秀闻科技主要经营领域为网文平台业务，旗下主要网文平台为逸云书院，还有言情说、漫言情等公众号。

2019年12月16日，阅读无限完成A轮融资，字节跳动领投，持股100%。同日，字节跳动投资文娱企业吾里文化，投资完成后量子跃动对吾里文化持股比例为13.04%。

公开资料显示，吾里文化法人、CEO艾德鹏为原红袖添香总编辑，吾里文化旗下拥有时阅文学网、栀子欢文学网、恒幻中文网、粉瓣儿文学网、迷鹿有书、轻世界总计六大原创阅读网站，同时拥有“wuli微娱”自媒体矩阵为自媒体营销、粉丝运营、内容营销平台。

截止2019年底，吾里文化已签约作者4000余人，全版权IP作品储备近万部，已与数十家知名影视公司、近30家第三方渠道达成深度战略合作。

至此，字节跳动在网文领域的矩阵已初步成型。在各大巨头纷纷入局的当下，免费阅读市场“留客”的关键仍在于版权和IP质量。无论网文格局如何变幻，多少资本涌入赛道，最终留住用户的仍是优质产品。

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