2020年上半年，腾讯花269亿买内容 | 雷报
作者：木森森
编辑：努尔哈哈赤
8月12日，腾讯发布了2020年第二季度财报。雷报【微信：leinewspaper +关注 】根据其财报获悉：截止到6月30日，腾讯Q2总营收为1148.83亿元，同比增长29％，环比增长6％；净利润301.53亿，同比增长28%，环比增长11%，超出市场预期。2020年上半年腾讯的总营收达到2229.48亿元，净利润高达572.32亿，较去年同期均上涨了近30%。
分业务来看，Q2期间腾讯的三大业务均实现了较大幅度增长：增值服务业务（包含网络游戏及社交网络两大板块）Q2同比增长35%至650.02亿元，占总营收比例高达57%，依旧是腾讯营收来源的主要支柱；金融科技及企业服务同比增长30%至298.62亿元；网络广告业务同比增长13%至185.52亿元。
游戏收入高达383亿大涨40%，腾讯游戏的野心远不止于此
增值服务近六成的收入来自于网络游戏，该业务的Q2营收达382.88亿元，同比增长40%，增长数额高达109.81亿元，这是该项业务自2017年Q4以来增长率首次达到40%。即便与受疫情影响而导致游戏收入暴增的一季度相比，Q2在人们逐渐回归工作岗位后该项收入仍实现了环比增长3%。
该项增长主要由包括《和平精英》《王者荣耀》在内的国内游戏及海外游戏市场的移动游戏的收入增加所推动。该季度，腾讯的移动游戏收入总额（包括属于社交网络业务的移动游戏收入）为359.88亿元，同比大增62.1%。
根据Sensor Tower数据，2020年第二季度，《和平精英》及其海外版《PUBG Mobile》的总收入达6.21亿美元（约合人民币43.10亿元），是该季度全球收入最高的移动游戏。《王者荣耀》则排在全球移动游戏收入榜的第2位。
此外，Q2腾讯发布的几款新游也为其带来了不少的收入。例如5月27日上线的由大热动漫IP改编的动作游戏《一人之下》，其在Q2为腾讯带来近亿元的收入；腾讯去年买下的游戏制作公司Supercell制作的《荒野乱斗》在6月12日一上线就登顶免费榜榜首，Q2期间始终维持在畅销榜前10，其上线首周的预估收入达到1750万美元（约合人民币1.24亿元）。
尽管手握《王者荣耀》和《和平精英》两大王牌，腾讯在游戏领域非但没有坐吃山空，反而不断布局细分赛道。····在6月27日的年度发布会上，腾讯游戏就一口气曝光了30多款新游，涵盖了MMO、SLG、模拟经营、卡牌塔防、飞行射击、多人对战、动作卡牌、沙盒等多个玩法品类。在游戏垂直品类与细分领域上持续发力，显然已成为下一阶段腾讯游戏的首要目标之一。
动漫及网文改编作品在此次发布会上也占有不小的比重，且颇受关注。如由人气动漫改编的《秦时明月世界》手游、《从前有座灵剑山》手游、《妖怪名单之前世今生》手游；由知名网文改编的《大主宰：大千世界》、《庆余年》手游等等。在“新文创”的战略下，腾讯早早布局的文学、动漫、影业乃至音乐等领域都为其在游戏领域提供源源不断的想象力与内容支撑。
此外，此次发布会还曝光了包括《普通话小镇》等共3款功能游戏新品；女性向手游《光与夜之恋》；3A游戏《代号：SYN》以及由经典游戏改编的《街霸：对决》、《俄罗斯方块环游记》及《地下城与勇士》手游等等，这是一个全面布局、无孔不入的腾讯（游戏），其未来的发展边界究竟会到达何处，或许从其全新升级的品牌理念“Spark More！去发现，无限可能”可以窥见。
内外压力下推动斗鱼虎牙合并，腾讯将提升其在游戏直播领域的话语权
增值服务业务的其他收入则是来自社交网络收入，该项收入Q2营收267.14亿元，同比增长了29%。这个增长主要源自于数字内容服务，包括今年4月作为附属公司合并的虎牙的直播服务所贡献的收入、音乐服务会员数增长以及游戏虚拟道具销售收入增长的推动。
除了纳入虎牙之外，近日腾讯还在促成在游戏直播领域的两大巨头斗鱼及虎牙的合并。雷报【微信：leinewspaper +关注】在：腾讯8.1亿美元增持虎牙，换股合并斗鱼 | 雷报 中对此进行了细致的报道。未来，在拥有两大头部游戏直播平台之后，腾讯游戏有了更多的直接面向游戏受众的渠道，且两大平台中还拥有着大量头部游戏主播，这对于用户积极性的带动以及游戏社群氛围的建立都有着举足轻重的作用，有利于推动腾讯游戏生态的良性循环。
尽管斗鱼与虎牙具有各自的优势，但都存在着收入结构严重同质化的问题，且在游戏直播赛事、头部主播方面还存在着激烈的竞争关系。近日，斗鱼、虎牙也公布了他们的Q2财报，数据显示：2020年第二季度，斗鱼总营收为25.08亿元，同比增长33.9%；虎牙总营收总收入为人民币26.97亿元，同比增长34.2%。其中，直播收入都占据着两者营收的绝对大头。二季度斗鱼直播收入23.199亿元，占总营收比重92%，虎牙直播收入25.65亿元，占总营收比重95%。
此外，除了当下游戏直播市场增量不断放缓的现状之外，外部快手、B站在游戏直播领域对不同偏好类型用户流量的争夺也对斗鱼与虎牙形成了不小的压力。截止至2020年5月快手游戏直播的MAU已经超过2.2亿，这一数据甚至已超过斗鱼与虎牙，根据Q2财报显示，该季度，虎牙平均MAU为1.685亿，同比增长17.1%，斗鱼平均MAU为1.653亿，仅增长1.5%。与此同时，快手还拥有着KPI王者荣耀职业联赛直播权，PEL与和平精英职业联赛俱乐部的选手也已入驻快手。
虽然靠着“二次元”发家，游戏分区在B站向来是“顶流”，B站首个粉丝破千万的UP主老番茄就是游戏主播，在历次BML中B站也都极力推广旗下的游戏UP主。而直播业务在近年B站的营收中的占比也迅速提升，成为B站未来发展的重要着力点。2020年Q1，B站直播和增值服务营收7.936亿元，较上年同期增长了172%，已成为B站营收的第二大来源。而耗资8亿买下《英雄联盟》三年全球赛事独家直播版权，挖走斗鱼知名主播冯提莫这一系列的操作，都显示了B站在游戏直播领域的野心。
斗鱼与虎牙最好的选择或许就是进行合并。既避免了不必要的版权争夺，也能够背靠腾讯手握的巨大流量池与众多头部游戏版权。而对于腾讯而言，在整合斗鱼、虎牙后避免内耗后，也将提升自身在游戏直播领域的话语权与影响力。可以预见，未来直播服务对腾讯所能贡献的收入也将有更大的增长空间。
《斗罗大陆》等热门内容助力，付费账户破2亿，作为国漫第一平台的腾讯还有多少惊喜？
此外，收费服务会员数的增长也助推营收的增加。二季度，腾讯音乐旗下的音乐服务会员数同比增长52%至4700万。此外，视频服务会员数也增长了18%至1.14亿。2020年Q2，受受视频及音乐内容服务会员数的增长拉动，腾讯收费增值服务账户数同比增长了20%，用户数已达2.03亿。
2亿+级别的付费人数，对于腾讯而言是又一个全新的台阶。无论是音乐、视频还是其他，优质的内容都是付费人数增长的主要原因。
视频方面，根据其财报其增长主要来源于自制国漫及一些热门电视剧。二季度，《一人之下3》以及《斗罗大陆》等国产动漫的热播进一步助推腾讯视频会员数的增长。截止目前《一人之下3》的累计观看量达7.4亿次，自2018年1月起上线的《斗罗大陆》观看量更是达到了惊人的198.7亿次。根据行业相关数据，其1-6月份的观看量就高达56.57亿次，以绝对优势排在腾讯视频上半年动漫播放量的首位。
50亿级别的观看量的数据甚至不逊于一众大热真人影视剧，财报中同样提及的真人影视剧《三十而已》、《传闻中的陈芊芊》、《龙岭迷窟》的播放量分别为59.4亿次、21.7亿次及23.7亿次。2019年泛二次元群体规模达3.9亿人，在庞大的受众基础上，优质动漫内容获得国民级的热度和流量已成为可能。
未来，优质动漫内容尤其是优质国产动漫内容仍将是腾讯重点布局的领域，并与网文、游戏、音乐等内容加强联结互动，共同构筑腾讯帝国的文娱内容长城。
前几日，腾讯以1.248亿元价格收购拥有《西行纪》等知名国漫IP的百漫文化31.2%股权，百漫旗下的IP孵化和运营公司将与腾讯新文创生态进一步融合，助力腾讯持续探索动漫IP的构建及增值。
8月8日腾讯举办2020动漫年度发布会，一口气推出了64个重磅国漫IP的未来规划。包括22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品和20部2020年度已宣动画化作品新进展。
其中既有大热网文IP的动画改编如《诛仙》、《龙族》等；也有与快看漫画及有妖气这样的漫画平台合作推出的高人气漫画IP的动画化作品，如《镖人》及《甜美的咬痕》；《一人之下》、《魔道祖师》、《全职高手》、《狐妖小红娘》及《斗罗大陆》等大热国漫则将继续开发续集新作；此外，还宣布了将推出国民级手游《王者荣耀》首部官方动画番剧的消息。
多种类型多个题材，不缺IP也不缺钱的腾讯以“IP”为核心持续输出优质动漫内容，并覆盖各类用户的多种需求，进一步构筑起平台的优势，也将推动其付费会员人数的后续增长。
当然，在上述如此多的布局背后，腾讯也为之付出重金。
根据财报显示，2020年第二季度不包括无形资产摊销腾讯的内容成本为146亿元，较上年同期的112.95亿元增长了29.26%。仅2020年上半年，腾讯就花了268.62亿元购买内容，同比增长19.11%。
此外，该季度及上半年，包含视频、音乐、游戏特许权及文学版权在内的媒体内容的无形资产摊销分别还有58亿元及112.08亿元。