B站花14.54亿投资24家公司 | 雷报
作者：木森森
编辑：努尔哈哈赤
3月16日下午，雷报【微信：leinewspaper +关注】根据港交所文件获悉，B站已通过港交所聆讯。受此消息影响，B站美股股价盘前持续走高，涨幅一度扩大至6%以上。
根据最新的招股书显示，2018年到2020年，B站的净营业额从41.29亿元增至约120亿元，几乎增长了2倍。其中，增值服务业务的净营业额从5.86亿元扩大了十倍至58.94亿元，广告业务净营业额扩大了6倍多、电商及其他业务更是扩大了16倍有余。三年时间，B站从依靠游戏业务一条腿走路发展为四大业务齐头并进，营收多元化颇具成效。
股东方面，陈睿为B站第一大股东，持股占比14.2%，占总投票权的44.6%；腾讯为B站第二大股东，持股比例为12.4%；徐逸为第三大股东，持股8.0%，占总投票权的24.7%；阿里旗下淘宝持股6.7%，为B站第四大股东。
三年花14.54亿投资24家公司
业绩记录期以来（2018年以来），B站招股书披露的投资及收购事件共有24起，总代价为14.54亿元。
收购事件共有3起，总代价为7.68亿人民币。其中，耗资6.13亿元收购的主要经营动画业务的公司极有可能为绘梦动画。雷报【微信：leinewspaper +关注】此前也报道过，根据企查查显示，绘梦动画所属企业上海绘界文化传播有限公司于2021年1月5日发生工商变更，投资人已全部套现退出。
除了收购绘梦之外，2018年以来B站收购且持股100%的企业还有：跨境内容电商平台波罗蜜全球购所属公司上海播乐网络科技有限公司、网易漫画、超电文化、洛天依主体公司上海禾念信息科技有限公司、ACTOYS所属公司济南亿福莱网络科技有限公司等等。
投资事件共有21起，总代价为6.86亿元，包括5家移动游戏研发公司、4家主营消费业务的公司、3家动画公司、3家音乐（频）制作公司等。其中，持股5%、耗资2200万元投资的动画公司或对应分子互动，据此估算其目前的估值在4.4亿人民币左右。
2021年1月，分子互动完成了由腾讯领投、B站跟投的1亿元人民币B轮融资，其中腾讯投资主体广西腾讯创业投资有限公司持股19.33%、B站持股5%。雷报【微信：leinewspaper +关注】也在专访分子互动CEO徐博：腾讯B站1亿元投资将被花在这些地方一文中有详细论述。
除了招股书披露的投资事件外，实际上仅2020年一年B站便进行了28起投资，包括服务优质内容和创作技术领域的15家公司、游戏领域的7家公司、电商领域的2家公司和画师约稿平台米画师、减肥记录工具体重小本关联公司新蝶科技等等。雷报【微信：leinewspaper +关注】在：2020年的B站：手握128亿元，投资28家公司一文中有详细分析。
正式会员及月活分别突破1亿及2亿大关，2023年月活或将达到4亿？
用户数据方面，四季度B站的平均月活（MAU）为2.02亿，移动MAU达到1.865亿，分别比2019年同期增长55％和61％。平均每日活跃用户（DAU）达到5400万，比2019年同期增长42％。平均每月付费用户（MPU）达到1790万，比2019年同期增长103％。
2020年B站的破圈颇有成效，董事陈睿在财报会议上说“B站的口碑已从过去的90后、00后的圈子，逐步渗透到85后甚至80后的圈子”。2021年，B站将完成月活2.2亿的目标，而更远的2023年B站则有信心将月活做到4亿。
强劲的用户增长趋势也推动了B站站内视频数据的高速增长，四季度，B站日均视频播放量为12亿次，同比增长了70%，用户的日均使用时长为75分钟。月均互动量同比增长97%达47亿次。不过，这三项数据都较上一季度环比有所减少，2020年Q3三项数据分别为13亿次、81分钟和55亿次。
通过考试的正式会员数则继续增长，2020年Q4正式突破一亿大关达1.03亿，同比增长了51%，且用户留存率仍维持80%的高位。
Q3（左）及Q4（右）数据对比
在所有视频类型中，PUGV（专业个人用户视频）依旧是B站流量的主力，四季度相关内容占平台整体播放量的91%。优质视频内容创作者总量在四季度达到190万，同比大增88%；月均用户投稿量达590万，同比增长109%；拥有超过1万名粉丝的UP主数量也同比增长了70%。
为了这份数据的增长，B站也着实花了不少钱。根据财报显示，2020年B站的总运营支出高达60亿元，其中销售和市场营销费用便有35亿元，同比增长了191％。增长主要归因于与哔哩哔哩应用程序和品牌相关的渠道和营销费用的增加，包括线下活动、手机游戏的推广费用，以及销售和营销人员人数的增加。
游戏收入占比仅29%再创新低，增值服务、广告及电子商务三大业务年内业绩实现超100%增长
具体到2020年第四季度来看，B站的移动游戏业务收入为人民币11.297亿元，较2019年同期增长30％，环比则下滑了10%。值得注意的是，该季度B站手机游戏业务的收入不仅首次在数额上低于增值服务业务，屈居第二大业务，且在收入占比上更是既Q3跌破40%之后再创新低，占B站净收入的比重仅有29.42%，B站“去游戏化”策略卓有成效。
增值服务四季度收入为12.427亿元，比2019年同期大增了118%，成为该季度B站营收第一大业务。从全年业绩来看，增值服务业务增幅高达134%，收入总额为38亿元与手机游戏业务48亿元（同比增34%）的收入尚有10亿元的差距。
增值服务业务包括会员收入、直播收入等其他增值服务收入，收入的增长主要受益于B站的核心业务视频业务的良好表现，从而带动高级会员数量增加。截止2020年，在《元龙》、《凡人修仙传》、《灵笼》、《天官赐福》、《风犬少年的天空》等优质OGV内容（专业生产视频)的带动下，B站高级会员总数达1450万，较2019年末的760万同比大增91%，基本实现翻番。
除了增值服务业务收入大增外，广告和电子商务及其他业务也实现了惊人的增长。其中，Q4广告收入达7.224亿元，同比大增149%。与国内其他公司受宏观经济环境影响，年内广告收入多有下滑不同，B站广告收入连续四季度实现了90%以上的增长，全年整体广告收入更是同比增长了126%，至18亿元。
这一增长的主要原因是哔哩哔哩品牌在中国网络广告市场的进一步认可，推动了广告客户数量的增加。在财报会议上，B站COO李旎表示随着90后、00后成为社会的中坚力量、他们的话语权和消费能力已经渗透到各个行业，而B站上活跃着中国一半的年轻人，必定成为广告客户必投的平台。
另一方面，则是由于B站加强了整个商业流量中台的建设，并对商业产品形态进行了持续的创新。去年七月，B站“花火”交易系统正式对外开放，有利于推动优质UP主高效安全地与广告主对接增加收入，不仅为B站的广告业务创收，也进一步稳定了B站的创作者生态。
电子商务及其他业务Q4为7.408亿元，较2019年同期增长168%，主要归因于通过B站电子商务平台销售的产品和内容授权的增长。2020年全年，该业务共实现收入15亿元比2019年增长109％。