“大阅文”打造IP生态链，动漫成“活水之源” | 雷报
作者：孔媛
编辑：努尔哈哈赤
6月3日，2021阅文年度发布会于上海中心隆重揭幕。阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。
发布会上，程武表示“大阅文”将以“为创作者打造最有价值的IP生态链，成为全球顶尖的文化产业集团”为愿景，肩负起“让好故事生生不息”的全新使命，从创作和开发两大层面令好故事不断诞生与延续。而在IP生态链构建过程中，动漫改编将占据非常重要的地位，并成为IP培育、增值的关键一环。
前端：作为IP“活水之源”的原创与漫改
近年来，腾讯动漫推出的《狐妖小红娘》《一人之下》等原创作品备受赞誉，成为了产业重要的“IP源头”。
《狐妖小红娘》自2012年连载至今已超9年，于2015年6月上线的动画版也已走过6年时光。
截至日前，《狐妖小红娘》系列漫画点击量超170亿，动画腾讯视频播放量超70亿，全网动画播放量突破96亿，社交平台讨论热度高达百亿，并落地杭州，建起国内首个国漫主题数字景区，与推出道系国潮“人有灵”系列的《一人之下》同走在IP全产业链开发的康庄大道上。
与动漫比肩的另一内容形态——网络文学，经历了二十年发展，也已成为IP开发不可或缺的“活水之源”。
一方面，网络文学有源源不断的内容产出，以阅文为例，截至目前，有1390万部作品储备；另一方面，网络文学要实现“破圈”，需构建完备的视觉化能力，包括动漫在内的视觉内容理解门槛低、传播范围广、衍生能力强，天然成为网文“破圈”的突破口。
在这样的背景下，去年12月21日，腾讯动漫、阅文动漫首次共同亮相，联合举办了主题为"要想富，先修路"的创作者闭门交流会，宣布在坚定支持原创动漫发展、加大动漫IP开发力度的基础上，启动网文漫改计划，共同推进300部阅文小说的漫改项目，加大原创漫画作品在轻度内容形式上的开发力度，并对创作者开放多种合作模式。
在3日的阅文年度发布会后，腾讯动漫内容中心总监李筱婷在接受采访时透露，腾讯动漫的编辑、责编筛选了7100余部网文，从中挑出130多部，立项改编，预计今年内上线其中的100余部作品，包括《牧龙师》《穹顶之上》等人气IP都有望在年内与大家见面。
另外，第一批与快看合作的网文作品有30多部，也已进入漫改阶段。相较于边想边更新的原创漫画，框架、剧情走向已然定型的网文在改编时具有一定优势，节奏把握也更方便，“这种改编模式或将促进动画、漫画工业化的形成，也将为国产漫画领域带来全新的风格。”李筱婷说。
据介绍，“老鹰吃小鸡的《万族之劫》在腾讯动漫独家连载，上线当天收藏就破了3万，两周破了10万，目前维持新作榜前十、全站前六的位置。萌系漫画《团宠大佬三岁半》在腾讯动漫和爱奇艺都是4月表现最好的新作，两方收藏分别超过15万、10万，在快看上也有14万的关注，总体数据表现不错。”
随着作品内容形态的迁移，原著作品粉丝往往也能转化为动漫忠实用户，与动漫作品生发出更深的情感羁绊。
可见，网络文学与动漫的深度联动，既是IP产业链打通实现“工业化”生产的大势所趋，也是两种内容形态相互选择、相辅相成的必然结果。
因此，无论是作为“活水之源”的IP开发前端，还是作为内容衍生的渠道，以视觉化能力著称的动漫都是一个非常具有潜力的IP资源库。
后端：通过“IP商品化”来实现IP增值
目前，IP商品化与线下消费正成为动漫行业探路“商业化”的主赛道之一。“视觉化”是第一步，要实现更长尾、更系统、更立体的IP开发，离不开机制的保证。
“大阅文”生态下的动漫业务部，也顺应趋势成立了“IP增值中心”，将发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道，加深与产业上下游的合作与联动，帮助IP走进用户的生活场景中，让好故事触手可及。
类似尝试，国外早已有先例。比如拥有独特IP生态体系的迪士尼，受疫情冲击，2020年迪士尼乐园及体验业务亏损巨大，但该部门的消费品业务却仍实现了高达16.15亿美元的经营利润，其中包括以米奇与米妮、冰雪奇缘、迪士尼公主等为代表的IP授权收入，和通过全球线下零售商店及电子商务销售衍生品带来的收入。
发布会上，围绕“大阅文”战略，阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇先生还宣布了将与芒果TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文IP做剧本杀主题开发，并与万代等合作伙伴开发盲盒玩具，通过平行铺开多个赛道增加业务触手、规避单调业务模式带来的风险。
“在这里，也想和大家强调一点，我们不会孤立地做商品化，生态合作将是我们未来发展的重要方式。我们希望能与更多伙伴一起把IP商品化的链条高效地做起来，拓展IP价值，拓宽市场规模，让好故事真正触手可及。”邹正宇表示。
据悉，“大阅文”将在有声、动漫、影视、游戏、IP衍生品开发等各个领域同时发力，在实现IP增值的同时进行多样化变现。
“从国外成熟的市场来看，相关产业的发展空间很大，全球商业价值名列前茅的IP中，许多IP的主要收入便是源自商品化。”腾讯动漫版权总监梅雪表示，目前“大阅文”正在系统化、规模化地做长线投入和布局，集中资源和人手专攻IP商品化工作。“我们希望它可以像影视、游戏一样，兼具营收增长和战略增值的双重价值，甚至成为“大阅文”未来增长的重要推动力。”
此前，梅雪曾谈到，2020年的IP衍生商品已拓展进大众的衣、食、用、行、玩，商品化的营收规模对比2019年猛增300%。“2021年，我们将商品化正式列入商业化主赛道之一。IP是城，商业部门是护城军，我们的职责之一就是帮助IP更统一、更持久地做下去，直到它长成巨人。"
毋庸置疑，“大阅文”生态下的动漫业务，正通过工业化视野与思路下的IP生态联动升级，尝试为动漫市场拓宽想象力，它将目光放在了整个产业链的打通与配合上，以此构建起来的内容产业储备军，将为中国动漫产业打造有机的“活水之源”，推动动漫不断“破圈”。