这个冬天，从小红书博主到高瓴资本，都在谈滑雪

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摘   要 

北京冬奥会进行时，滑雪度假正当季。滑雪，已成为这个冬季最热的词，不仅是运动，是生活，更是产业！

这个冬天，迎来了2022年北京冬奥会，也迎来三亿人冰雪运动的热潮。滑雪，更是今年寒冷冬日里的新贵宠儿。

2021年11月，各大滑雪场纷纷宣布开板，这就像一声号角，滑雪爱好者纷纷奔赴各大雪场。

2022年初，小红书对外公布了《2022十大生活趋势》，其中有一组数据显示，2021年，小红书“滑雪教程”搜索量同比增长100%，与滑雪相关的笔记（38万+）比全年都能够进行的运动滑板（28万+）还要多。

滑雪虽然成为了一种新娱乐、热时尚，但着实是一项“贵”族运动。有部分滑雪爱好者曾表示，滑雪是一个很“贵”的运动爱好，一套基础装备就要五六千，加之住宿交通，门票训练，一个冬天过万元轻而易举。更有中阶滑雪爱好者表示自己一个滑雪季花了7万元，而高阶玩家更是花销无上限。

这一系列不菲的价格背后，也蕴藏一个产业的兴起，但作为季节性较高的运动，滑雪产业能迎来高光时刻么？

滑雪已从小众破圈

近两年来，滑雪成为众多休闲爱好中，成长速度最快的产业。

据Mob研究院发布的《2020中国滑雪行业白皮书》显示，2020年滑雪小众“出圈”迎来拐点，中国已经成为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者（每年滑雪1-2次）占比高达77.4%，初级滑雪爱好者（每年滑雪3-5次）占比13.9%。

（数据来源：《2020中国滑雪行业白皮书》）

据马蜂窝最新数据显示，目前滑雪人群主要80后和90后，Z时代人群也呈现明显增长趋势，集中在天然优势的北方，以及经济较发达的东部和南部地区。由于滑雪运动相对危险系数较高，此前主要群体以男性巨多，但2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的用户中，女性占比提升明显。

从收入和花销来看，滑雪人群整体收入较高，八成以上月薪过万元，因此相对消费升级意愿较强。据统计，接近一半以上的核心用户平均每年滑雪费用超过一万元，因此滑雪也被戏称“贵”族运动。

“贵”是滑雪运动的一大主要特点。据专业人士分析，滑雪装备包括滑雪靴、滑雪服、滑雪板等产品。这些装备价格不菲，即便是入门级产品，一整套价格也接近五六千元。

（数据来源：截至2022年1月，淘宝、京东、携程、滑雪场官网信息）

除必要装备之外，酒店交通以及滑雪场门票也是主要支出。目前冬天滑雪场附近的酒店单日均价在500-1000元左右，滑雪门票按照平日票/节假日票，日场/夜场等类划分，约在300-600元不等，以一周的滑雪度假计算，酒店及交通及门票花销，约在10000-15000元左右。

此外，滑雪培训也是进阶的必要费用。据Mob研究院显示，入门级培训约在每小时一两百元，相对进阶的户外培训，则每小时500-1000元不等。

此前一个滑雪爱好者称，一个雪季花7万，即是包含装备、场地、培训到出行交通食宿等多项费用。滑雪虽然是一种高消费的运动爱好，但这依然不能阻挡滑雪爱好者的热情。

据天猫新生活研究所发现，2021年，天猫双11期间，天猫滑雪用品销售额同比增长了120%。2021年12月，飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上。根据《中国滑雪行业白皮书》显示，2014年到2019年，中国滑雪装备市场规模从32.2亿元增长至117.5亿元；滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47% 。

滑雪人数和滑雪产品热度持续增长的同时，各大滑雪地区纷纷推出滑雪主题活动，以带动滑雪热情，例如2021年12月19日“第八届全国大众冰雪季”在湖北启动，12月31日“2022呼和浩特欢乐冰雪节”开幕。

此外，电商、网络及社区娱乐阵地也纷纷推出冰雪季相关主题。

小红书抢占热点推出“小红书冰雪季”，与多家头部滑雪场深度合作。2021年11月万科松花湖滑雪场联合小红书举办“FUN肆冰雪开板节”，吸引多家滑雪俱乐部和滑雪达人主播前来打卡；Keep上线“燃雪季”系列内容，提供线上课程的新场景训练。

近日，由爱奇艺、江苏卫视联合出品的冬日趣玩娱雪综艺《超有趣滑雪大会》开播。

围绕滑雪运动的话题、产业、衣食住行的方方面面，都是今年的最热板块。据小红书数据预测，冰雪运动已然成为2022年的十大生活趋势之一。

（数据来源：中国青年报、新京报、中国新闻周刊）

滑雪为何这么热？

滑雪之所以如此备受追捧，从一方面看，北京举办冬奥会以及政策指引持续息息相关。

随着2015年北京成功申办冬奥会，国家体育总局等相关部门陆续发布规划和纲要，鼓励更多人参与到冰雪运动中来。

（资料来源：《2020中国滑雪行业白皮书》

2016年，国家体育总局、发展改革委等4部门联合印发《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》。规划提出，大幅提高冰雪运动普及度，到2025年让直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。

2018年，国家体育总局提出《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》。加大场地设施供给以及配套服务升级，鼓励各地区发展运动品牌；并主张丰富赛事活动和打造品牌赛事活动，如“冰雪嘉年华”、 “全国大众冰雪季”等全民冰雪运动，培育冰雪文化。同时，大力发展高山滑雪、跳台滑雪、冰球等并冰雪体育赛事。

同时，青少年和运动后辈人才的培养也得到重视，积极推动校园冰雪计划，尤其在2021年双减政策颁布后，教育部要求减少课外辅导，鼓励开展丰富多彩的科普、文体、艺术等兴趣小组及社团活动，丰富学生的学习生活，青少年冰雪运动得到学校和社会机构的支持和重点发展。

从另一方面来看，疫情期间，出国滑雪受限也是推动国内滑雪人数增加和热度猛涨的一大原因。

滑雪运动，本身场地建设和配套设施的成本不菲，涉及场地建设的造雪机和压雪车等设备，修建索道和缆车，以及运营维护的高额支出。同时，由于季节制约，滑雪场的运营基本处于“半年工作半年休”的状态，运营成本高。所以此前国内的滑雪场主要为冬运会、锦标赛等专业比赛提供场地和日常训练，然而面向休闲爱好模式的滑雪产业尚未羽翼丰满。

此前，高收入群体为主的滑雪爱好者，对于运动环境和服务品质的要求较高，一般会选择国外，例如日本、瑞士以及加拿大作为滑雪度假的主要目的地，因为这些地区滑雪场地的地形、雪质，以及配套的度假服务都更加成熟稳定。2020年疫情的全球蔓延，出国滑雪成了难事。玩家爱好者也开始逐渐探索国内滑雪场，与此同时，国内传统滑雪场逐渐转型，同时多地新建滑雪场，发展周边多元化冰雪产业。

滑雪热的不仅是概念，更是经济

《2020中国滑雪行业白皮书》显示，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次。有关专家预测，预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，在整个体育产业中占比将接近五分之一，由此来看，冰雪运动户外产业仍有广阔的市场空间。

（图片来源：贝壳财经、数独财经）

滑雪运动的热度，也带动了以滑雪场为核心的周边滑雪装备、滑雪培训、体育赛事、文化生活、甚至于互联网和科技的服务升级。

目前全国热门的滑雪地，主要集中于东北、华北和西北。

据最新数据显示，东三省冰雪优势明显，如东北的松花湖滑雪场和长白山滑雪场，北京、河北周边，河北的万龙滑雪场、崇礼太舞滑雪场因冬奥会被推高热度，西北以位于新疆的可可托海滑雪场、丝绸之路国际滑雪场为主流场地。同时，浙江的安吉江南天地滑雪场和网红民宿，主要靠滑雪+温泉⺠宿留住度假者。

（资料来源：《2020中国滑雪行业白皮书》）

此外，室内滑雪场也逐渐成为热门，这种这些室内滑雪场主要以滑雪培训结合小型场地训练的模式为主，适合全年训练和南方城市。同时，他们也会定期与户外雪场做互动。目前以雪乐山，Snow51 等品牌较为流行，场地和训练费用按时计费，相较于室外滑雪场价格相对较高。

其次，滑雪用品和装备品牌趁势而起，中国滑雪运动品牌在全球范围内刮起热浪，传统运动品牌也加大滑雪布局，吸引国外品牌加盟联手。

赞助本次冬奥会的安踏集团，发布 2020 财报时指出：“冰雪运动或成集团下一个增长点”。随后2021年9月初，安踏集团收购的瑞典品牌 Peak Performance 正式进军中国市场，开设官方天猫旗舰店。

此外，许多资本机构也加大了对于国际滑雪品牌的投资与合作，如高瓴与美国单板滑雪品牌 Burton 成立合资公司，共同运营Burton 的中国业务。目前，品牌在北京和上海开设有旗舰店，并在多个城市推出快闪店和夏令营活动等，近期推出了首款中国限定滑雪板以吸引中国市场。

另一家知名资本机构IDG资本，投资法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL，已先后在在中国已开设9家直营店。

此外，国际品牌对于中国滑雪市场也十分看好，2021年，LV、Chanel、Fendi等多个国际打牌推出滑雪服饰及装备，据天猫数据显示，近100个国际时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等。

据专业机构分析，随着冬奥会的举办，催化叠加产业政策扶持，中国滑雪产业有望进入的黄金发展期。

而从整体冰雪产业来看，冰雪经济的发展仅依靠滑雪这一是难以支撑的，因此也期望在正在进行冬奥会上，会有更多冰雪赛事的精彩表现，冰雪经济或许可以迎来新的爆款。

*图片来源于摄图网和网络

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