《梦华录》爆了，谁会是下一个？
*本期是炫氪第51篇原创内容*
*点击上方炫氪关注*
摘 要
《梦华录》的大爆，不仅为电视剧市场注入了一针“强心剂”，也为古偶剧开辟了一条全新道路。
“有种回到了小时候追古装剧的感觉。全员的颜值和演技都没有拉垮的！”；“千言万语一句话希望加更加更还是加更！”；“对不起我客观不了，我真的就爱刘亦菲”......在刚刚过去的端午小长假，国产古装剧《梦华录》引爆全网追剧热潮。上线第5天播放量已超6亿次，豆瓣评分更是从8.3分上涨至8.8分。参考年初正午阳光大热剧目《开端》的7.8分，赚走一票观众眼泪的《人世间》的8.1分，《梦华录》为何能打败一众热剧，开播三天便成为2022年豆瓣评分最高的国产剧？
01
经典文学IP突围网文IP
古偶剧一直是中国电视剧市场的热门类型。据德塔文电视剧数据库显示，2021年全年古装剧在播数量为68部，在所有电视剧类型中排名第二。和在播剧数量排名第一的都市类型剧目相比，古装剧受到的关注度更大，其分支古偶剧更是被称为“爆款制造机”。远至“童年经典”《仙剑奇侠传》，近到4月份刚刚播完的《与君初相识·恰似故人归》，这些剧集不仅引起观众大量讨论，更是捧红了一众主演和配角。
不过，近年来因古偶剧畅销，大量IP剧匆忙上马，质量良莠不齐，曾令观众的期待屡屡落空。在很长一段时间内，古偶剧都被打上了“烂剧”的标签。仅在今年年初，腾讯视频就已经扑街了两部S级制作古偶《镜双城》和《且试天下》。
《梦华录》的大爆，不仅为电视剧市场注入了一针“强心剂”，也为古偶剧开辟了一条全新道路。首先，体现在题材层面上。与目前市面上流行的古偶剧不同，《梦华录》的基底是关汉卿所著元杂剧《赵盼儿风月救风尘》。经典文学是国内外电视剧取材的重要源头，2012年伦敦奥运会期间，BBC拍摄的系列电视剧《空王冠》就改编自莎士比亚的《理查二世》、《亨利四世》和《亨利五世》。
中华民族历史悠久，经典文学IP也蔚为大观。小说类有四大名著坐镇，戏曲类也有《霸王别姬》、《穆桂英挂帅》、《牡丹亭》等传世佳作。此番《梦华录》爆火的原因之一，便是关汉卿“亲自下场”，带领经典文学IP在网文IP的包围下“杀出一条血路”。可以预见的是，随着《梦华录》爆火，经典文学IP将逐渐杀回影视改编主流。
其次，导演班底功力不俗。女导演来讲述三个女性的成长故事，显然更加合适。《梦华录》的导演杨阳此前执导过《牵手》《记忆的证明》《心术》《将夜》等多部影视佳作。在导演阐述中，她提到，在执导多部男人戏后终于遇到了一个女性题材，可以讲“我们的故事”。
再者，故事内容本身足够吸引观众。故事主线是三个被男人抛弃的女性携手来东京“搞事业”，它颠覆了传统古装剧女性依附男性的设定。在此基础上，安排女性角色不断跟性别偏见的思想做斗争，鼓励观众重新思考女性在家庭和社会上的功能属性。女性独立、经商创业、逆天改命，《梦华录》集齐了当下国产剧市场所需的一切流行元素，这也是该剧能够收获一众喝彩的重要原因。
02
传承文化自信，宋朝变“宋潮”
《梦华录》这一剧名，出自宋人孟元老笔记体散文《东京梦华录》，此书被誉为文字版《清明上河图》，记载了当时北宋都城东京（今河南省开封市）的繁华景象。著名历史学家陈寅恪曾说过：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”由此可见，当时的东京繁盛一时，而如何表现出这种繁盛，也是《梦华录》剧组首先要面临的考验。
剧中的江南景色生动细腻，这得益于剧组的实景拍摄。为了刻画出有烟火气的北宋市井戏，以杨阳导演为首的创作团队前期专门到开封，以及江南一带的水乡古镇考察采风，寻找这部片子的调性。剧中角色的妆造也经过充分的调研，贴合史实。例如，女性角色的发型没有采用古装剧千篇一律的披发，而是还原了宋代女性常用的编发，加之配以冠梳、冠子等当时流行的配饰。生活场景方面，宋代饮茶之风盛行，女主角赵盼儿就是一个拥有高超点茶技艺的茶楼掌柜。剧组为此特意请来“非遗茶百戏代表性传承人”章志峰给全剧组讲课，希望借赵盼儿之手展示中国传统非遗“茶百戏”的韵味。
饮茶还需茶点相配，剧中精致的茶果子也在小红书上掀起一波仿做热潮。据悉，为了呈现出更好的效果，剧组请来了植时食代研发负责人及美食策展人凌琳来做点心顾问，全程参与创作。仅《东京梦华录》一书中所记载的宋代点心就超过100种，之所以选择茶果子作为切入点，除去剧情的考虑，更多的是文化层面。炫氪从凌琳处得知，果子起源于唐，得益于宋代成熟的白砂糖工艺，发扬于宋。现今日本风靡的和菓子中许多种类是演变于宋代便有记载的茶果子，只不过果子一词在汉语中的叫法中逐渐变化为点心、糕点等等，而日本则保留了果子这一名词。
凌琳说：“宋代是中国点心文化的全盛时期，我希望有一天在说起果子的时候，人们第一反应不是日本的和菓子，而是我们中国人自己的果子。”据悉，剧中桃夭、笑春风、春水生等果子均为凌琳基于史料、书画以及宋代工艺技术的再创作。植食时代也将推出《梦华录》同款中秋礼盒。
该剧每集片尾还有惊喜小剧场《你好，宋潮》来揭秘宋朝人的生活。比如，中国罕有哪个朝代可以和宋代比民富、民乐。宋人也可能和今人一般熬夜，因为开放宵禁，街上的商铺通常营业至半夜十二点才会打烊。《梦华录》不仅讲好了赵盼儿的故事，也用大众喜闻乐见的方式将宋代历史和文化传递给观众，这也使得它有了超越一般古偶剧的现实价值与美学价值。
近年来，年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。从大量网友自发宣传《我在故宫修文物》，到河南卫视《唐宫夜宴》的火出圈。背后拨动年轻人心弦的正是传统文化中亘古不变的独特韵味。年轻观众对传统文化的青睐，也为影视剧中传统文化的创新带来新动力。
03
下凡的“天仙”，不变的情怀
不夸张地说，刘亦菲几乎是凭借一己之力，让《梦华录》在第一时间“屠遍全网”。不可否认，《梦华录》是好看的，但女主刘亦菲对这部剧起到的拉动作用，近乎是难以想象的。这部剧中的很多场景让网友直呼“赵盼儿”梦回“赵灵儿”。而陈晓和刘亦菲演过不同版本杨过和小龙女的巧合，也引起了大家对《神雕侠侣》的集体怀念。在当下复古潮刮得正盛的内娱，阔别小荧幕16年的“神仙姐姐”再度下凡依旧朱颜不改，观众自然生出感慨和情怀。
刘亦菲如此之高的国民度，是当下很多女演员不可复制的。2003年，刚出道的刘亦菲在由张恨水的同名小说改编的《金粉世家》中饰演骄纵的千金小姐白秀珠，从此打开星路。而后无论是《仙剑奇侠传》中天真出尘的南诏国公主赵灵儿；《天龙八部》中被金庸高度称赞的王语嫣还是后来《神雕侠侣》中的小龙女，都成为了刘亦菲的代表角色。可以说，刘亦菲正是走红在国产影视剧蓬勃发展的黄金时代。
同样屠榜热搜多日的还有“甜心教主”王心凌。在《乘风破浪》初舞台后的网络传播热度指数排行中，王心凌甩开了一众选手，成为断层第一。巧合的是，和刘亦菲一样，王心凌也出道于2003年，她们都走红在一个文化潮流蓬勃发展的时期。而当下人们对《梦华录》和《爱你》的疯狂打call，实际上是对当下文化市场的失望。哪怕现在只有20多岁的95后，也开始自比为“中年”，以提前怀旧的方式，来表达其与当下生活现状、当下娱乐业的相看两厌。
04
报复性好评，然后呢？
难道观众真的认为《梦华录》比《人世间》好看吗？答案恐怕值得商榷。
在社交平台上关于《梦华录》评分是否虚高的讨论中，一个网友是这样说的：“至少这一次，江南的水草是鲜活的，东京的热闹是具体的。”不同类型作品评价标准不同，拿《梦华录》和《人世间》相比，8.8分应该是虚高了；但放到古偶市场，原本可能只有6.8分的《梦华录》，在同行的衬托之下又多了2分。
就像给周杰伦打榜、送王心凌出道，昙花一现的热情消耗过后，市场往往又再次归于沉寂。但这种反弹又充满生命力，一群人为《梦华录》打下报复性的高分，以此来抵御着古偶剧市场长久以来的傲慢与敷衍。
《梦华录》之所以掀起市场狂欢，并不是因为其在技术或是表达上实现了突破，更多是因为它回到了影视剧作为内容产品而非流量运作的本质。加之疫情以来电影行业的凋敝，在大众精神娱乐匮乏的时候，《梦华录》适时地出现了。此时对比国产剧普遍的粗制滥造，其上乘的制作水平和养眼的男女主角，难免使大众有如沐春风之感。
热潮总有退去的一天，截至出稿日，《梦华录》的豆瓣评分已将至8.6分。但愿此次《梦华录》的爆火，能为国产剧市场带来一些可持续的创新力和生命力的启示。
*图片来源于网络
炫氪出品
往期精选
火热的宠物一级市场，最终只落得二级市场的寂寞？
全是坏消息的家居行业，其实并没那么差
饮料巨头撕掉标签，这家上市公司能否迎来爆发？
内容转载/商务合作：18666082268（微信同号）