逐利的年轻人，能做出什么样的在线教育？

这两天，在线教育公司猿辅导寻求至少10亿美元新一轮融资的消息不胫而走，尽管后来机构辟谣称暂未有新动作。

但也无所谓消息的真假——毕竟在线教育机构三天两头就会放出融资的消息。

翻了翻数据，果不其然，猿辅导去年对外披露总额超35亿美元的融资，创造了在线教育领域全球范围内的融资记录。

此外，作业帮、火花思维也在去年完成了价值不菲的融资。

这说明了资本的看好，也说明了这条赛道火爆至拥挤、竞争者过多的现状。

融资、烧钱、再融资、再烧钱。处于疯狂扩张阶段的在线教育公司处处都要用钱。

那么，钱都用哪里了？

一方面，大力度投放广告、持续输出品牌赢取流量，花掉了巨额营销费；

另一方面，在春招市场开出高薪争夺人才。筹备上市的独角兽公司像磁铁一样吸引着期待“一夜暴富”的打工人前去求职。

烧钱、扩张、干掉对手，然后重组、上市、一夜暴富，简单粗暴的操作手段，就是互联网商业模式内味儿。

实话说，我感受不到在线教育企业内涵教育基因，更像是做普通的互联网产品。

在赚快钱风气盛行的当下，风投行业、科技企业都迷恋炒作概念、低进高出的资本运作套路，希望短时间套利。

只是，对于教育这样一个需要用匠心培育的行业，我担心浮躁的氛围，最终导致在线教育企业竹篮打水一场空？

01

“人间清醒”大张伟说：“破圈就是上晚会。”

明星上晚会能触达更多流量，在线教育企业也玩儿起了这一套。

春晚时段的广告营销是最容易被民众熟知。据统计，在央视春晚开播前十分钟的广告投放中，出现了猿辅导、学而思网校和作业帮三个在线教育品牌。

该时段广告竟标底价在2000-4000万元区间，不得不让人感叹在线教育机构舍得花钱。

其中，猿辅导的名字贯穿央视春晚始末。其不仅准备了1000万份“知识福袋”，邀请观众下载APP参与互动，还在小品中进行广告植入。

此外，猿辅导作为主力赞助，携手北京冬奥组委推出《冬奥公益大讲堂》，频频以强势姿态展现在民众面前。

综艺冠名、晚会植入、明星代言……在线教育广告的轮番轰炸和花式营销。让我一想到在线教育，就联想到明星、综艺、冬奥会。就是没记住有什么课程，也不清楚这些企业在课程研发上是不是也投入了等量资金？

我深感一些在线教育企业很浮躁，有强烈的不安全感。不安倒逼他们见缝插针地跑马圈地，最大限度加大品牌曝光度，使用新奇的营销手段。

这或许与在线教育出位的时间背景密切相关，突如其来的疫情让刚需属性较强的教育行业成为资本青睐的新宠。

2020年中国在线教育初创企业共吸引92亿美元资金，是2019年的4倍之多。

字节头条、腾讯、阿里等互联网企业纷纷迅速入局、迅速建立尚不稳固的教育生态。

看似蒸蒸日上的行业背后，企业间优势不突出，差异化不显著，面临激烈竞争。

以营销手段做互联网产品的思路能理解，但想问，完全套用互联网打法做教育是否有效？依托晚会带来的高曝光率，在吸引消费者眼球后，能否作为持续获客的长久之计？

02

被资本裹挟的在线教育行业渗透着浮躁的气息，这种情绪最终也影响到从业者。

春节一过，迎来了俗称“金三银四”跳槽季。“我现在只想搞钱”被当代年轻人奉为经典。混过社会的打工人，最大的心愿是财务自由。

2020年互联网公司扎堆上市，弥漫着金钱的味道。

举个例子，2月快手赴港上市，暗盘交易股价一度翻了近4倍，上市首日总市值超1.39万亿港元。不谈是否有期权，招股书显示逾4500名快手公司员工认购了5.24亿股份。

按人均算，每人收获3880万港元。

这年头，选择一家有潜力的“准上市”公司是打工人美好的愿望。投资机构频繁加码的在线教育行业当仁不让成为焦点。事实上，猿辅导、作业帮、火花思维都有上市计划，有望成为新一代市值暴涨的传奇。更有知情人士透露，猿辅导或于2022年前完成上市。

除了在线教育机构用“百万年薪”聘来的名校主讲老师，更多人以辅导老师的身份加入团队。

数据显示，仅K12头部在线教育机构的辅导老师就近10万，其中“95后”占比七成。

以续签率为KPI考核标准的辅导老师更像销售。我想问，当教育和金钱捆绑在一起，当只想拼命搞钱的年轻人成为老师，他们的教育信仰是什么？能静下心做出精品课程吗？

选择了“风口”行业的年轻人，也无疑选择了“加班是家常便饭”的生活方式。这种模式暗含着风险和不稳定因素。

唐琳（化名）最近刚从猿辅导离职，她表示辅导老师分10个等级，工资和等级挂钩。“公司从来都是看数据说话，续报期压力大到内分泌失调。”

加班严重，幸福感低是辅导老师的普遍感受。熊盼（化名）称自己今年1.21入职猿辅导，持续工作直至2.11春节放假，中途没休息一天。过完年后，2.16开始上班又一直工作到3.19才能休息。“每天早九晚十一，这不是割韭菜，是连根拔起。”

还有猿辅导学生近日发现自己的三个辅导老师同时因身体不适辞职了，巧合得不合情理。随后，实习员工孙芬（化名）称辅导老师离职率在一半以上。

但资本的力量，依旧吸引着源源不断的人来补位。

对绝大部分的打工人而言，在线教育的“造富神话”很难落到他们头上。首先，这场比赛尚未走到终点，哪家教育机构是最终赢家不得而知。其次，要挣多少钱，打工人才能忍受超负荷的加班？ 

03

在线教育的“出圈”行为也引起监管机构关注。近日，教育部在2021年工作计划当中，将整顿校外教育培训机构列为重点工作之一，同时收紧在线教育机构教师资质要求。

如今在互联网+的基础上，确实创造了一系列有关颠覆和变革的故事。以互联网思维办教育的初心是好的，在线教育的出现也缓解了教育不公平的问题。

但教育行业从来都不应该是被包装出来的。靠资本、广告、花样营销在教育版图上大做文章，只会让行业越来越浮躁。对家长而言，谁是品牌代言人并不重要，优秀的老师、专业的课程才是企业立足之本。

教育注定是一个长期又缓慢的过程，在线教育企业亟需去除浮躁之气，用更踏实、更接地气的态度办教育。

来源 | 土豆黑板（ID:tudouheiban）

作者 | 土豆老师

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