视频号运营的九脉神剑
文末领取【视频号运营知识地图】PDF版
自2020年1月21日微信内测视频号以来,视频号成为腾讯历史上内测时间最长和功能迭代最快的产品。这些历史性的突破,书写着微信在短视频领域的焦灼,也开启了巨大的商业机会。
那么,如何做好视频号内容?经过近一年不间断的研究和实践,我们总结了视频号运营的九脉神剑,涵盖了内容、制作和运营的方方面面:
1、一个标版
2、一个系列
3、一套设备
4、一个领域
5、一组社群
6、一次直播
7、一次群发
8、一次圈推
9、一次投放
下面揭晓重点:
1
1
一个标版
标版指一支短视频的标题与封面版式。在浏览短视频内容时,用户往往只需2秒钟做决定要不要点击进去观看,而其中最重要的影响因素就是封面与标题。
好的标题能辅助视频内容传播,不好的标题甚至会埋没一个优秀的视频。
短视频封面图的好坏直接影响视频的推荐量和播放量,封面是留给观众的“第一眼印象”,观众看到封面后会在短时间内决定要不要戳开这个短视频进行观看。所以封面的作用同样不可小觑。
封面和标题决定了你大部分的推荐流量。
1.封面
对于封面来说,要遵从如下原则:
(1)封面与标题互相呼应:
封面和标题之间要有关联互相呼应,要注重人物和故事的完整展现。在平台运营审核挑选可以被重点扶持的视频时,标题和封面决定了是不是可以展现给用户的重要标准。
首先,你的封面标题要互相呼应,就像写作文一样,能够从封面标题中就了解到你想要讲的故事,从而更有兴趣点击进去。
(2)封面图清晰有重点:
可以使用人物近照/物品特写等,有自己的个人风格。优质的视频号号主都是有自己稳定的封面风格。
(3)封面图二次加工:
在封面图上可以加上人物特写、食物景物特写,加上花体字包装或表情包,更加吸睛。
2.标题
对于标题来说,要遵从如下原则:
(1)简单叙述:
简单来说就是通过一段文字性的描述,把视频的内容完整的概括,让观众最快的理解视频的内容和主旨。
(2)设置悬念:
话只说一半或是抛出疑问句式。重点就是要勾起观众的好奇心,吊足观众的胃口,吸引观众迫不及待点进你的视频看看。
如果视频的效果与标题一样能满足观众,那么还会引起热烈的互动。最重要的是答案一定不能出现在标题中,要在视频中出现。
(3)刺激观众痛点:
引起观众的共鸣,唤醒带动观众的情绪,标题要从观众的角度出发,这样才能引发用户点赞,评论和转发。
2
2
一个系列
所谓一个系列是指在同一账号上连载更新的一组视频,而这一组视频是基于同一个主题或风格而发展衍生的。
系列化视频与单一的一条视频相比来说更具有延续性扩展性,也正因为这个原因,一组系列视频要比单一的一条视频传播的效果更加持久有效。分为上下集的形式也会吸引更多的用户点击关注,保留期待感等待下一次视频内容的更新。
做视频号内容,首先要确定好账号的内容定位,明确要拍什么类型的视频。在做好账号内容定位的基础上,就需要逐个做单条视频内容的输出,如果要做系列化的内容,那么这时内容的选题策划就十分重要。
选题方向内容决定了会有多少观众观看,直接影响视频的点击率和播放量。
那么该如何做系列化短视频选题策划呢?
围绕账号垂直领域内的关键词进行扩展与细化,形成系列化的选题。
1. 知识分享类账号可以结合用户的成长路径,选择领域内关键词进行扩展和细化。
比如,理财类账号可以在理财产品分析、行业资讯、理财建议等方面展开。健康医疗类账号可以在影响睡眠因素、缓解关节炎、孕妇小知识等方面展开。
2. 美妆类账号可以选择化妆和护肤领域内的关键词进行扩展。
比如:如何美白和保湿?干皮和油皮应该如何选择适合的粉底液?如何画眼影、画腮红?黄皮适合哪个色号的口红?等方面展开,在为女生们普及美妆小技巧的同时还能种草带货。
3. 剧情类账号的话则可以围绕人物背景或者事件背景打造系列化主题。
比如:情侣系列、办公室系列、单身狗系列等方面展开。
3
3
一套设备
随着短视频逐渐成为信息传播与互动交流的主流形式,变得越来越流行,短视频制作的门槛也越来越低,创作和剪辑都已经变得非常方便。
同样,对于设备的选择和应用,只有全面了解其性能特点,才能在拍摄不同题材时快速挑选合适的设备,并真正让设备物尽其用!
短视频拍摄必备的设备,大体可以分为几个部分:摄像部分、灯光部分、收音部分。在此不展开探讨。
4
4
一个领域
想做视频号,首先要想明白你想做什么内容和你能做什么内容,这就是我们常说的内容定位,一般来说,内容如何定位,取决于你擅长或熟悉的领域。
目前视频号的类型大致分为剧情、生活、鸡汤、手艺、美食、颜值、科普、健身、动画、街拍、片段等,从风格区分又有搞笑、正能量、教程、真实等。确定好类型和风格仅仅是刚开始。
例如你是厨师,想做一个美食教程,接下来你要考虑人群定位,是什么地方菜系、年龄什么区间、制作步骤的难易程度,以及观众的接受度。
内容垂直至关重要,如果一个账号内容差异很大,势必影响粉丝粘性,粉丝对你的号模糊不清,就会取关,失去商业价值。平台对你的号模棱两可,就无法推送精准用户,所以内容定位十分重要。
5
5
一组社群
社群是拥有共同兴趣爱好的人聚集在一起,他们一般通过微信建群形成社群。如果没有微信群,视频号冷启动就会很困难,引流通过单个对接,效率太慢。没有精准的受众群体就没有消费群体。
社群运营的环节:
1.引流
将视频号的文案、链接评论区等,设置干货、资料福利、优惠券等,其中包含社群信息方便用户用户快速扫码进群。
2.互动
建立社群后,每天分享干货、发布预告、做做活动、互惠互利,比如发发红包、分享经验、分享优惠福利等。
3. 增强群内粉丝内与社群的粘性
展现粉丝在群内的存在感,熟悉粉丝、了解粉丝,在活动中不经意间cue到粉丝、@粉丝,分享自己的视频作品,让粉丝提出宝贵意见,参与创作,活跃粉丝设置为管理员职责。
4.增加群内粉丝与商品之间的粘性
为粉丝谋取购物福利,折扣优惠,设置抽奖环节、送产品小样、送购物券,将潜在消费用户单独经营。
5.管理群
将众多粉丝群按照消费能力划分为不同等级,消费能力高的群重点运营。
6
6
一次直播
目前视频号已经开通直播功能,并且直播过程中可以挂小商店或小程序边播边卖,这对是视频号电商来说是极其巨大的机会。
1.提前准备
直播间可以适合自己的画面,点击开始按钮就可以开始正式直播了。一定要在开播前,在镜头前提前调试灯光、话筒音量、美颜效果、镜头以及是否镜像等问题。
2.添加商品
在直播页面右下角,即可在直播商城里面开始添加商品以及调整商品顺序,添加商品时可直接从小商店内选入。
3.当前商品链接
当主播讲解到当前商品时,可以点击开始讲解按钮,直播页面上将会开启相对应的商品小气泡链接。
4.设置评论
评论管理,点击进入当前评论人头像即可对评论,禁言,设置黑名单,剔除直播间,删除评论。
我们在实践中还总结出做好视频号直播的108个细节,例如:
【开播前预热】
设置视频号预约
视频号内容预热
朋友圈群发
微信群群发
预热模板海报
预热微信群建立
微信好友群发
【直播间运营】
背景板(屏)
打光
产品展示
直播手机屏
主播监测屏
主播话筒
直播间温度
手机温度
手机充电
断播应急措施
【直播内容规划】
开播红包雨、活跃气氛、引导分享直播间
开播1元秒杀形成习惯,方便大家填写地址、联系方式
开播大优惠介绍(知名品牌构建信任)
正常播出利润产品
引导分享直播间
引导加微信群
成交环节技巧
价格
免单
……
7
7
一次群发
视频号的推送机制里有一种叫社交推荐,就是指基于社交网络中的好友推荐。简单来说,就是你的视频号内容被你的朋友点赞后,就会被推荐给你的朋友微信里的好友观看。
8
8
一次圈推
是指在朋友圈里进行推广。
9
9
一次投放
是指视频号可以通过广告投放的方式来增加粉丝吸引流量了,既可以投朋友圈信息流广告又可以投微信公众号以吸引新流量。
作者 | 龚铂洋
来源 | 笔记侠
1.【案例复盘】7天获取40000付费用户,揭秘低成本增长的底层逻辑和可复用模型
取
扫码添加工作人员领取一份【视频号运营知识地图 】PDF版
1. 视频号的基础信息;
2. 视频号的运营技巧与数据;
3. 视频号的内容、拍摄、剪辑及常用软件;
4. 视频号的变现技巧等;