后IP时代 儿童文创IP的春天来了？

引言

随着“三胎”政策的开放，中国家庭正逐步进入到多元化时代，0-14岁人口数量十分庞大并且稳定增长，这让更多文创IP注意到了儿童市场的发展潜力。

所谓文创产品就是文化创意产品，是通过现代高科技手段，将文化资源融入用品，创作出富有文化内涵的实用性产品。目前，儿童文创IP产业已经成为文创产业中的新势力，正以十分迅猛的劲头急速扩张。《喜羊羊与灰太狼》《西游记》《大耳朵图图》《葫芦娃》，这都是以前人们耳熟能详的经典国产儿童IP，在后IP时代，有哪些儿童文创IP扎堆上线呢？

以博物馆系列为代表的儿童文创IP

“我们有多年轻，上下五千年。”这句广为人知的固定互动台词，出自于央视的一档文博探索节目《国家宝藏》。这档节目创办于2017年，至今已经成功播出3季，豆瓣评分均高达9.0分以上，深受广大用户的喜爱。由此掀起的“国宝热潮”，让越来越多的消费者对国潮、文创产生了浓厚兴趣。

物喜堂是《国家宝藏》的独家IP运营商，今年上半年联合三星堆推出了考古盲盒，及“三星堆摇滚乐队”，新颖的跨界合作方式让人眼前一亮。

不止神秘的三星堆文明让消费者青睐，故宫宫廷文化作为北京故宫博物院的下属合作企业，高度整合了故宫文化资源，通过开展文化交流、产品开发、IP运营等方式，展现公共历史文化底蕴。目前已经在运营的子IP《遇见九公主》《喵堂之下》，便是群策群力打造的儿童文创IP。其中《遇见九公主》是通过寓教于乐的形式，给孩子们讲述中国历史，让孩子们在故事情节中学到历史文化、学到知识技能。

近年来，博物馆不断“下凡”，走进我们日常生活，产出更具中国特色的文化艺术产品，十分符合当今儿童文创IP的发展趋势。随着盲盒的爆火，让博物馆文创找到了打开市场的方向，然而博物馆文创IP运营的核心，还在于其内核的创意设计、综合营销的能力。

以科普教学为代表的儿童文创IP

对于孩子而言，教育是始终不变的话题。儿童市场上充斥着形形色色的儿童动画、儿童绘本，儿童音频等IP，题材多与正能量、成长故事、科普类等内容相关，因此儿童IP需要兼具教学性、形象性、知识性等条件，这对儿童文创IP的内容质量提出了更高要求。

全平台爆火的《小猪佩奇》，让商家看到了儿童IP价值的巨大潜力，随之受到资本市场的青睐，其中最具代表性的当属奥飞娱乐。奥飞娱乐旗下大火的IP《巴啦啦小魔仙》，深受儿童及大人的喜爱，不仅有同名动画作品、大电影，近期也透露要将角色投入游戏。

无独有偶，爱奇艺打造的也是全生命周期的儿童IP生态链。《无敌小鹿》IP是爱奇艺旗下运营的一部专门针对儿童用户，以小鹿为核心形象的多元内容矩阵，目前为止已经制作出了爆笑短片、早教故事、儿歌、颜色认知、安全成长等系列作品，获得了非常好的播放成绩。

不止动画影视，音频类儿童文创IP作品也拥有非常大的流量市场。《神探迈克狐》作为多罗罗公司旗下的一款音频故事IP，仅仅在喜马拉雅平台播出一年半，便已经有6.5亿播放量，700万用户。同类型儿童文创IP作品还有《爆笑米小圈》《猴子警长探案集》《曲小奇爆笑语文课堂》等，深受孩子们的喜爱。

儿童绘本领域，不得不提“童话大王“郑渊洁。其代表作《舒克贝塔历险记》是两代人的回忆，因为其传播的内容十分正能量，受到家长和小孩的一致追捧。随之，同名动画作品也迅速开发投放，还有相关少儿用品，比如文具、服装、日常用品等，形成了一条日趋完善的IP孵化链。

随着儿童文创IP市场价值的不断挖掘，国内外的优质儿童文创IP作品也在不断推陈出新， 填补着中国儿童市场的断层。为了满足孩子们的精神需求，同时借助轻教育的方式让孩子们更加轻松接受知识，完善儿童IP产业生态链，成为IP品牌商的新挑战。

撰文：九月

排版：Vicky

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